恒安以1.25億中國(guó)城市家庭用戶入圍日化企業(yè)三甲

Hengan Acquired Top Three of Daily Chemical Enterprises

（本刊訊）2016年底，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《中國(guó)城市覆蓋上億家庭的快消品企業(yè)榜單》，有22家快速消費(fèi)品企業(yè)入圍，它們擁有過(guò)億城市家庭用戶，其中12家為中國(guó)企業(yè)。恒安集團(tuán)位列榜單第8位，同時(shí)并肩寶潔、聯(lián)合利華入圍日化用品三甲。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月7日的一年時(shí)間內(nèi)，恒安集團(tuán)在中國(guó)城市擁有1.25億戶的家庭用戶，這一數(shù)據(jù)比2015年同期增加了460萬(wàn)戶，同比上升約3.9%；家庭市場(chǎng)滲透率達(dá)75.5%，增幅位列上榜日化企業(yè)之首。

寶潔公司依然是中國(guó)擁有消費(fèi)者最多的企業(yè)，在過(guò)去一年吸引了1.54億城市家庭購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。伊利和蒙牛（含雅士利）緊跟其后。

凱度消費(fèi)者指數(shù)表示，獲得新消費(fèi)者是快速消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，過(guò)去12個(gè)月中，一些中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌仍然在不斷擴(kuò)大已經(jīng)非常可觀的購(gòu)買(mǎi)家庭用戶數(shù)。其中中國(guó)企業(yè)雖然已經(jīng)有很廣的消費(fèi)者覆蓋面，但招募新消費(fèi)者的腳步并沒(méi)有停下來(lái)，例如農(nóng)夫山泉新增810萬(wàn)城市家庭用戶，海天新增570萬(wàn)家庭，恒安和納愛(ài)斯集團(tuán)分別新增460萬(wàn)家庭、伊利新增430萬(wàn)家庭和蒙牛新增340萬(wàn)家庭。

在快速消費(fèi)者品市場(chǎng)不斷拓展和增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)影響下，品牌之間為贏得消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)也越加激烈。在銷(xiāo)量增長(zhǎng)日益困難的情況下，通過(guò)創(chuàng)新贏得年輕消費(fèi)者以及富有中產(chǎn)階級(jí)的心必不可少。品牌需要推出高價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全新品類(lèi)來(lái)觸及這些新的消費(fèi)群體。

恒安集團(tuán)的主營(yíng)品類(lèi)衛(wèi)生巾和生活用紙類(lèi)在穩(wěn)步增加消費(fèi)者的同時(shí)，其廚房紙巾類(lèi)也為其增加了超過(guò)120萬(wàn)的城市家庭。

在中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)下，下線城市仍然是快速消費(fèi)品企業(yè)獲得消費(fèi)者增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。在2016年上榜的22家快速消費(fèi)品企業(yè)中，有10家公司在下線城市的消費(fèi)者增長(zhǎng)速度快于上線城市。事實(shí)上，隨著下線城市消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)越來(lái)越激烈，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌在下線城市的消費(fèi)者規(guī)模反而呈現(xiàn)下滑。

與此同時(shí)，一些中國(guó)企業(yè)在上線市場(chǎng)也不斷攻城略地，贏得更多的消費(fèi)者。通過(guò)推出更受大城市消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，恒安集團(tuán)（新增140萬(wàn)家庭）實(shí)現(xiàn)了在上線城市的快速擴(kuò)張。其滲透率上升的特點(diǎn)是，抓住增長(zhǎng)契機(jī)，在不同級(jí)別城市平衡增長(zhǎng)。

B2C電商平臺(tái)，如天貓超市和京東，在過(guò)去幾年中通過(guò)品類(lèi)擴(kuò)展和商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，吸引了大量的客流。凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，在過(guò)去12個(gè)月中，52%的中國(guó)城市家庭在電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品，增速遠(yuǎn)超實(shí)體渠道。

凱度消費(fèi)者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年共有3,900萬(wàn)城市家庭通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)這22家企業(yè)的產(chǎn)品。

（恒安集團(tuán)供稿）