(武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖北 武漢 430000)

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)我國(guó)的啟示

梁姍

(武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院湖北武漢430000)

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益重要，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為增長(zhǎng)最迅速，最具有潛力的產(chǎn)業(yè)部門。美國(guó)自發(fā)展以來(lái)，非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采用一系列政策及法律法規(guī)來(lái)支持本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)品的輸出，占領(lǐng)世界重要地位。目文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為美國(guó)最具有活力的支柱產(chǎn)業(yè)，為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

美國(guó)文化;發(fā)展模式

一、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

自美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大致分為三個(gè)階段。

(一)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展階段

第一個(gè)階段是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段。在20世紀(jì)初期，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展，是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期美國(guó)大力發(fā)展無(wú)線電、放映機(jī)等新技術(shù)，而且，一些重要的分支，如廣播業(yè)、電影業(yè)也開(kāi)始萌芽并且迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

那個(gè)時(shí)期的美國(guó)人喜歡看電影，有聲電影的出現(xiàn)也吸引了更多的人，甚至經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期也不能阻擋人們用電影慰藉心靈。后期的發(fā)展中，美國(guó)也迎來(lái)了好萊塢的黃金時(shí)代。

(二)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)期

二戰(zhàn)后，第二次工業(yè)革命的信息革命成為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。其文化產(chǎn)業(yè)均迎來(lái)了空前的發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展更是突出。美國(guó)發(fā)射衛(wèi)星，更是將電視節(jié)目發(fā)送到全球范圍內(nèi)。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府強(qiáng)調(diào)自由貿(mào)易，不干預(yù)的理念與行動(dòng)支持，更是促進(jìn)了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁榮，也激發(fā)了文化企業(yè)發(fā)展的積極性，不斷拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。在此期間，美國(guó)政府出臺(tái)的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，也支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和拓張。

(三)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與多元化發(fā)展

這個(gè)時(shí)期，全球化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化的發(fā)展成為了文化產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)也經(jīng)受了沖擊，部分傳統(tǒng)文化策改變，也加快了全球化的推動(dòng)，引得很多國(guó)家大力扶持本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全球發(fā)展中占據(jù)一定的地位。

盡管美國(guó)的地位遙遙領(lǐng)先，但獨(dú)霸全球的局面被打破，至此，全球文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向集群化發(fā)展。

二、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及特點(diǎn)

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是在政府做好各項(xiàng)服務(wù)的前提下，遵循市場(chǎng)規(guī)律，走典型的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的資本技術(shù)密集型發(fā)展道路。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，商業(yè)運(yùn)行，讓文化產(chǎn)品在市場(chǎng)中流行，引領(lǐng)民眾認(rèn)知和接受。美國(guó)政府認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)并無(wú)不同，不需要特別對(duì)待和保護(hù)，政府在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為文化企業(yè)提供了一個(gè)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓出更為廣闊的天地。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，全方位地影響著美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技手段成功地為美國(guó)開(kāi)拓世界市場(chǎng)，信息化時(shí)代的發(fā)展，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，不僅是技術(shù)的提升，更是思想觀念的提高。當(dāng)然，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，人才的培養(yǎng)更是美國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中保持領(lǐng)先的重要原因。

三、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)我國(guó)的啟示

文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展起步較晚，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還是產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策都還沒(méi)有充分地展開(kāi)它的矛盾性和無(wú)限豐富性。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和模式雖與我國(guó)有很大差別，但其中一些有益做法仍值得我們借鑒。

(一)完善相關(guān)法律法規(guī)

文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)是文化市場(chǎng)的建立，而文化市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)以法制為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形式的一個(gè)領(lǐng)域。因而，加快對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立法，完善文化市場(chǎng)法制是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要加強(qiáng)的方面。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是建立在法律規(guī)范基礎(chǔ)上的，從憲法到企業(yè)法和競(jìng)爭(zhēng)、反壟斷法律以及其它有利于文化市場(chǎng)建設(shè)的規(guī)則，都為美國(guó)的文化市場(chǎng)建設(shè)提供了制度保障。

在我國(guó)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不完善，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不成熟，因而不能依靠文化產(chǎn)業(yè)的完全自律發(fā)展，而是需要政府加速文化立法，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化。通過(guò)規(guī)范文化管理體制、文化投融資機(jī)制、文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度等，實(shí)現(xiàn)政府依法管理，企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)，逐步使文化產(chǎn)業(yè)走上健康和良性發(fā)展的道路。

(二)拓寬文化投融資渠道

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資本絕大多數(shù)是來(lái)自民間資本以及外國(guó)投資。可以看出，在文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家仍需要不斷吸引各方面的資本，對(duì)于資本缺乏的我國(guó)更是如此。

從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，文化產(chǎn)品的巨大消費(fèi)市場(chǎng)隨著人均國(guó)民收入的快速增長(zhǎng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，而落后的文化發(fā)展體制，單一的文化資金來(lái)源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要求。因而制定公平的準(zhǔn)入政策和引導(dǎo)政策，鼓勵(lì)民間優(yōu)質(zhì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)各界資助和捐贈(zèng)文化事業(yè)，逐步使文化資源配置社會(huì)化，經(jīng)營(yíng)機(jī)制市場(chǎng)化，融資渠道多樣化是較好的選擇。只有融資渠道的放開(kāi)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能從政府主導(dǎo)過(guò)渡到企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)，并充分利用市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手，減少政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接干預(yù)，使文化產(chǎn)業(yè)真正面向市場(chǎng)求得發(fā)展。

(三)培育和發(fā)展主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)包括許多和文化相關(guān)的行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)不可能在每一個(gè)行業(yè)中平均用力，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，需要依靠自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展最具有潛力的行業(yè)。從美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看，明顯走的是以主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思想。在電影、報(bào)刊、娛樂(lè)、賭博、旅游、體育等行業(yè)上充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極培育主導(dǎo)文化產(chǎn)品，運(yùn)用高科技成果開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，鼓勵(lì)有創(chuàng)意的文化衍生產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的附加價(jià)值，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化品牌。

這樣的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是適用的。我國(guó)5000年的文明史應(yīng)該成為我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的廣闊資源，將獨(dú)特的東方文化和歷史運(yùn)用在旅游、出版、餐飲、電視及娛樂(lè)等行業(yè)的開(kāi)發(fā)上將是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合理選擇。

(四)運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)資源優(yōu)化配置

競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)核心要素，文化市場(chǎng)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，也是文化市場(chǎng)得以成熟的催化劑。但是我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平還不具備文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅市場(chǎng)不完善，而且文化產(chǎn)業(yè)的組成主體也沒(méi)有市場(chǎng)化，在很多地方文化發(fā)展仍舊屬于公共事業(yè)范疇，其中可以分離出來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)化的部分并沒(méi)有按市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)作?，F(xiàn)階段，需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入競(jìng)爭(zhēng)，政府在依法管理中將干預(yù)減少到最少，壟斷降到最低，充分利用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力量和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制催化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與走向成熟。

(五)開(kāi)發(fā)文化的休閑娛樂(lè)功能

人們對(duì)文化產(chǎn)品的需要是多樣化的。文化的功能不僅僅是教育、引導(dǎo)，對(duì)于文化消費(fèi)而言，娛樂(lè)性是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要前提。美國(guó)的文化產(chǎn)品雖然也存在著鼓吹美國(guó)精神，宣揚(yáng)意識(shí)形態(tài)的傾向，但無(wú)一例外都是在娛樂(lè)性的前提下。娛樂(lè)的形式使消費(fèi)者更加容易接受，從而獲得市場(chǎng)的肯定，這實(shí)際是文化產(chǎn)業(yè)的定位問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)提供的應(yīng)該是文化產(chǎn)品，是滿足消費(fèi)者需求的商品。要把文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)分離開(kāi)來(lái)，區(qū)別商品與文化公共產(chǎn)品，對(duì)文化商品充分發(fā)揮其娛樂(lè)功能，以盈利為目的；而對(duì)于公共產(chǎn)品的文化創(chuàng)造則應(yīng)貫徹文化的教育功能，由政府及公共部門負(fù)責(zé)提供。

武漢工程大學(xué)研究生教育創(chuàng)新基金項(xiàng)目NO.CX2016144