瞬雨
不知道各位有沒(méi)有跟我一樣,每天被各手機(jī)媒體推送的垃圾文章搞得心力交瘁?看吧,文不對(duì)題、夸大其詞、捕風(fēng)捉影;不看吧,又怕錯(cuò)過(guò)有用的信息。一方面,從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展角度,我們才剛剛認(rèn)可人工智能撰寫(xiě)簡(jiǎn)單新聞?lì)惛寮膰L試;另一方面,以今日頭條為代表的一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)卻已經(jīng)在用它堂而皇之地充任媒體編輯。有評(píng)論稱(chēng),“你必須相信今日頭條已經(jīng)這么做,它甚至可以每天出版數(shù)億份不同內(nèi)容的讀物”。
由于機(jī)器在純粹的效率上完勝人工編輯,今日頭條等一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)得以在初期遭遇短時(shí)間的版權(quán)非議之后,迅速崛起并獲得巨大的商業(yè)成功。進(jìn)而,今日頭條的“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”被整個(gè)行業(yè)所效仿,形成強(qiáng)大的正反饋。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)紛紛上馬自己的機(jī)器編輯、算法編輯,而堅(jiān)持人工編輯和一定思想性的平臺(tái)被行業(yè)逐漸邊緣化,曾經(jīng)以云集思想精英聞名的百度百家甚至被百度自己給邊緣化,落入不引流不推送的尷尬境地。
在我看來(lái),稱(chēng)職的編輯應(yīng)當(dāng)是伯樂(lè),不斷發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作者和好文章,引領(lǐng)閱讀者的視野。新視野和觀(guān)點(diǎn)被好作者創(chuàng)造出來(lái),被好編輯發(fā)掘出來(lái)弘揚(yáng)出去,然后讀者也越來(lái)越有品位,越來(lái)越有思想。而算法的編輯卻像是霸王,不斷用大數(shù)據(jù)去捕捉讀者的趣味,以此為基礎(chǔ),運(yùn)算和規(guī)劃出自己的條框,然后用這個(gè)條框來(lái)引導(dǎo)和約束作者的創(chuàng)作方向和文章的推薦可能性。最后,可能只會(huì)剩下佞臣一樣迎合算法的寫(xiě)手,以及惡俗趣味被充分迎合的讀者。
試想,假如牛頓將他的驚世大作——《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》投稿到當(dāng)今一些網(wǎng)絡(luò)媒體,不改變標(biāo)題和寫(xiě)作手法,是沒(méi)法被讀者接收到的,只有諸如《駭人聽(tīng)聞:地球與太陽(yáng)原來(lái)有這樣的不倫關(guān)系》之類(lèi)才行。愛(ài)因斯坦的相對(duì)論,估計(jì)也只有同理冠名以《性感的丈母娘和丑陋的未婚妻,你約哪一個(gè)?》,否則沒(méi)有哪個(gè)機(jī)器媒體平臺(tái)會(huì)推薦。
近日有報(bào)道曝出算法編輯滋生的產(chǎn)業(yè)鏈——“做號(hào)江湖”。談到大批的垃圾文章是如何從寫(xiě)手公司源源不斷地被生產(chǎn)出來(lái),然后順利通過(guò)機(jī)器平臺(tái)的檢驗(yàn)(甚至是跟平臺(tái)合謀),向互聯(lián)網(wǎng)灌注、充斥。在我看來(lái),伴隨算法編輯出現(xiàn)的這些垃圾,就像電影《黑客帝國(guó)》里面的特工史密斯——演化到中期以后,他不僅吞噬掉敵人,也吞噬掉同類(lèi),最后形成鋪天蓋地的自己。
編輯就是作者、文章、觀(guān)點(diǎn)和讀者鏈條上的決策者。算法當(dāng)然不是沒(méi)有決策,實(shí)際上它恰恰反映了最不當(dāng)?shù)臎Q策。這個(gè)決策不是根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)景的思考和應(yīng)變的結(jié)果,而是一開(kāi)始就由算法的編寫(xiě)者寫(xiě)進(jìn)機(jī)器、再由機(jī)器來(lái)執(zhí)行的。換句話(huà)說(shuō),以今日頭條為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),一篇文章是否被推薦以及如何被推薦,真正決策者實(shí)際上是我認(rèn)為最不懂文化、最不懂經(jīng)濟(jì)、也最不懂人生的程序員。
今日頭條的開(kāi)篇口號(hào)叫做:“你關(guān)心的,才是頭條!”這看似充滿(mǎn)人文關(guān)懷,細(xì)想來(lái)有一定誤導(dǎo)性。如果這個(gè)世界真的是你關(guān)心什么事兒才發(fā)生什么事兒的話(huà),那倒是天下太平了。然而事實(shí)上,無(wú)論是樸槿惠丑聞還是金正男遇刺,無(wú)論是特朗普發(fā)布爭(zhēng)議性的移民政策,還是默克爾遭遇尷尬瞬間,所有事件都發(fā)生在“你關(guān)心”之前。你是因?yàn)槭录P(guān)心,而不是相反?!?/p>
(作者是技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家)