云南旅游品牌升級(jí)與會(huì)展發(fā)展改革

崔佳山

摘要：為促進(jìn)云南旅游業(yè)取得更大進(jìn)步，需在創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的新需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。本文先提出了一些有利于品牌升級(jí)的策略，然后從供給、創(chuàng)新、科技等角度，分析了會(huì)展改革的措施。

關(guān)鍵詞：云南；旅游品牌升級(jí)；會(huì)展；創(chuàng)新

引言：云南省位于我國(guó)西南部，歷史悠久，名勝古跡眾多，而且風(fēng)景優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，每年都能吸引大量游客，逐漸樹立起了良好的品牌形象。從目前情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的需求更加多樣化，這就需要在原來(lái)的基礎(chǔ)上對(duì)旅游品牌進(jìn)行升級(jí)。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)系頗為緊密，為實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，在旅游品牌升級(jí)的同時(shí)，還應(yīng)注重會(huì)展改革。

1 云南旅游品牌升級(jí)策略

1.1提升已有品牌價(jià)值。云南具有豐富的旅游資源，經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，已經(jīng)形成獨(dú)有的品牌形象，比如蒼山洱海、大理古城、西雙版納、香格里拉等，為大眾所熟悉，幾乎已成為云南的標(biāo)簽。目前，云南正逐步走向國(guó)際旅游市場(chǎng)，在深度挖掘、加強(qiáng)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)注重現(xiàn)有品牌形象的保護(hù)，通過(guò)各種有效途徑，努力提升品牌價(jià)值。為防止出現(xiàn)類似于侵權(quán)的事件，引起矛盾糾紛，有必要對(duì)現(xiàn)有品牌注冊(cè)專利權(quán)。加大宣傳力度，讓更多的人對(duì)云南旅游有更全面的認(rèn)識(shí)。分析市場(chǎng)和消費(fèi)者的各類需求，平衡文化、旅游、價(jià)值、管理幾方面的關(guān)系，促進(jìn)云南旅游業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。當(dāng)下云南已有很多優(yōu)秀的旅游景區(qū)，在國(guó)內(nèi)樹立了良好的口碑，應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上精益求精，勇敢的走出去，提升自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。今后更應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)化建設(shè)，吃住行娛各方面有所創(chuàng)新，以滿足國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)者的需求。依照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自身，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，提高整體的專業(yè)水平。

1.2實(shí)現(xiàn)全方位地創(chuàng)新。隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，全國(guó)各地的旅游產(chǎn)業(yè)相繼被帶動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，要想脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者，必須堅(jiān)持創(chuàng)新。有創(chuàng)新，才有發(fā)展。云南省在旅游上有很多資源優(yōu)勢(shì)，需全方位地深入挖掘，使其價(jià)值最大化地實(shí)現(xiàn)。樹立創(chuàng)新意識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)，當(dāng)前個(gè)性化趨勢(shì)比較明顯，所以云南在旅游發(fā)展中應(yīng)突出自身特色，從起點(diǎn)、品味、服務(wù)質(zhì)量各方面都有所提高，為消費(fèi)者提供綠色生態(tài)，又具有個(gè)性的旅游產(chǎn)品。引進(jìn)先進(jìn)的管理理念，制定科學(xué)可行的發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)人力資源管理，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。與一般的旅游品牌相比，旅游名牌價(jià)值更多，應(yīng)樹立創(chuàng)新意識(shí)，以質(zhì)量為根本，在產(chǎn)品和管理中體現(xiàn)出超前性，考慮消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)能力，通過(guò)各種渠道刺激其消費(fèi)欲望，促進(jìn)旅游業(yè)規(guī)范發(fā)展。

1.3注重整合性和差異化。云南旅游業(yè)發(fā)展中存在的一大問(wèn)題是獨(dú)特性和整合性欠缺，雖然旅游資源豐富，但缺乏創(chuàng)新意識(shí)，以至于很多景點(diǎn)都較雷同，甚至完全模仿其他地區(qū)，忽視了自己的特色。以喀斯特地貌為例，我國(guó)此種地貌分布地區(qū)有限，而且各地的具體情況也不相同，云南應(yīng)利用這一優(yōu)勢(shì)。省內(nèi)各地區(qū)按照自己的標(biāo)準(zhǔn)和方法開發(fā)旅游資源，質(zhì)量良莠不齊，若不加以管制，極易引起市場(chǎng)混亂。今后要注重整合性，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)相似的景點(diǎn)實(shí)行分類指導(dǎo)，維護(hù)云南整體形象，促進(jìn)旅游品牌升級(jí)。差異化指的是省內(nèi)各個(gè)地區(qū)的不同文化，為避免景點(diǎn)過(guò)于相似，有必要將部分少數(shù)民族獨(dú)特的文化融入其中，體現(xiàn)出其中差異，一方面可以提高品牌價(jià)值，另一方面還能傳承發(fā)展少數(shù)民族文化。

2 云南旅游會(huì)展發(fā)展改革

2.1精準(zhǔn)供給，合理分配資源。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)雖然是兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，但其關(guān)系非常緊密，會(huì)展通常是指會(huì)議、展覽或其他大型活動(dòng)，許多人聚在一定的空間內(nèi)進(jìn)行交流。而會(huì)展旅游，也是一種新的旅游形式，在會(huì)展活動(dòng)中，可以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。反過(guò)來(lái)，旅游對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展也有很多輔助作用。在云南省未來(lái)的發(fā)展中，需對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，走規(guī)范化、專業(yè)化道路，考慮產(chǎn)業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給，以免出現(xiàn)資源不足或資源浪費(fèi)等情況。比如規(guī)定擁有地產(chǎn)的公司只能建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館，而會(huì)展公司則只能專注于會(huì)展舉辦經(jīng)營(yíng)，不能建設(shè)場(chǎng)地，以免專業(yè)服務(wù)質(zhì)量下降。隨著全球一體化趨勢(shì)的加劇，應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足國(guó)際，運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行技術(shù)改革，為新形勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在不違背經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的前提下，加快會(huì)展業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，開辟新的發(fā)展方向。

2.2加強(qiáng)創(chuàng)新，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。同旅游品牌一樣，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也需要積極創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)，打造優(yōu)質(zhì)品牌。隨著國(guó)內(nèi)外會(huì)展中心數(shù)量的增多，每年的會(huì)展總量也在增加，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在形式、內(nèi)容等方面給參展人員新的感受。我國(guó)在此方面還有所欠缺，今后可借鑒部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家，比如德國(guó)，為吸引更多觀眾，會(huì)展上經(jīng)常會(huì)展示最新研究的技術(shù)。而且，他們經(jīng)常組織開放式討論會(huì)，鼓勵(lì)參展人員加入其中，談?wù)勛约旱目捶āＭ瑫r(shí)，從觀眾的反饋中，會(huì)展舉辦方也能發(fā)現(xiàn)自身不足，進(jìn)而予以改正和完善。

2.3利用科技，與互聯(lián)網(wǎng)合作。互聯(lián)網(wǎng)基本已遍布世界各個(gè)角落，推動(dòng)了現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，很多領(lǐng)域都離不開互聯(lián)網(wǎng)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)若要長(zhǎng)久發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，傳統(tǒng)會(huì)展需要有一定的空間場(chǎng)地，而利用模擬技術(shù)，可建立起虛擬會(huì)展。其中有文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫，可以360度隨意調(diào)整角度，參展人員可以通過(guò)不同渠道獲取所需信息，當(dāng)前實(shí)行的全景仿真技術(shù)，推動(dòng)了虛擬會(huì)展更進(jìn)一步。此外，也有一些互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加入會(huì)展行業(yè)，比如阿里巴巴，多次舉辦專題博覽會(huì)和線下網(wǎng)商會(huì)展活動(dòng)。

結(jié)束語(yǔ)：旅游業(yè)在云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化，必須樹立創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)現(xiàn)有的旅游品牌進(jìn)行升級(jí)，創(chuàng)造新的價(jià)值，以促進(jìn)旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。會(huì)展與其關(guān)系密切，也成為云南的重要產(chǎn)業(yè)，能夠促進(jìn)為旅游業(yè)帶來(lái)很多效益，今后也要根據(jù)現(xiàn)狀，采取有效策略，對(duì)會(huì)展發(fā)展進(jìn)行改革。

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