次頓

摘要 本文首先對電視包裝工作進行分析，其次闡述現(xiàn)階段常見數(shù)字軟件，最后詳細探討數(shù)字技術(shù)在電視包裝工作中的具體應(yīng)用，意在推進國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字技術(shù)；電視包裝；具體應(yīng)用

基于電視媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子雜志、手機與IPTV先后涌出，促使國內(nèi)媒體市場愈演愈烈。為了取得更為廣闊的市場地位，各類媒體通過競爭的方式，獲取自身效益，但隨著視覺資源與內(nèi)容量化的發(fā)展，促使以電視媒體為主的新興媒體產(chǎn)業(yè)不斷進行融合。

1.電視包裝工作的重要性

依據(jù)國外電視節(jié)目經(jīng)費調(diào)查，8%～15%經(jīng)費被運用至電視包裝工作中，而其通過宣傳效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)、文化理念的方式，為電視行業(yè)創(chuàng)造品牌價值、商業(yè)價值與審美價值。與此同時在電視包裝工作中，基本要素為名稱、標識、宣傳語、運動、顏色、聲音等，遵循“統(tǒng)一原則”“Kiss原則”（Kiss即Keep it simpleand subtractive）、“趣味性原則”“USP原則”（USP即Unique Selling Proposition）；而其包裝過程更是涵蓋分析階段、策劃階段、設(shè)計階段與制作階段四項環(huán)節(jié)。

2.電視行業(yè)領(lǐng)域常見的數(shù)字軟件

基于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，促使數(shù)字軟件類型層出不窮，尤其在電視包裝階段所用的數(shù)字軟件，依據(jù)類型的不同功能分為平面設(shè)計、動畫與后期合成軟件，從而使其在不斷發(fā)展過程中，成為社會主流工具。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，專業(yè)電視包裝師需對5類以上數(shù)字軟件進行熟練運用，其原因在于：電視包裝工作具有復(fù)雜性特點，個體化數(shù)字軟件難以達到預(yù)期效果，需對不同軟件進行配套使用，方可發(fā)揮出各個數(shù)字軟件的優(yōu)勢。

2.1平面設(shè)計軟件

現(xiàn)階段電視行業(yè)領(lǐng)域常用平面設(shè)計軟件主要為：Photoshop、CorelARAW與11lustrator等幾種類型。其中Photoshop軟件作為應(yīng)用范圍最廣的圖像處理軟件，具有圖像掃描和制作、編輯與修改、圖像傳輸與廣告設(shè)計等功能，而“只有想不到、沒有做不到”是對Photoshop軟件最好的詮釋。CorelARAW為圖像設(shè)計軟件，在商業(yè)圖像設(shè)計、美術(shù)圖像設(shè)計中較為常見，即商標設(shè)計和插圖排版等環(huán)節(jié)均可見CorelARAW軟件的身影。Illustrator軟件主要用于矢量繪圖工作，其可利用場景導(dǎo)入的方式，完成圖稿粘貼工作，在路徑與符號、漸層和錨點未改變的前提下，對原有圖層給予重新錄入和命名。

2.2動畫設(shè)計軟件

2D動畫、3D動畫均屬于動畫軟件，其中2D動畫（GIFAnimator軟件、Adobe Flash軟件）是在矢量圖像的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)建、編輯、修改等手段的運用，完成圖像描繪工作，即未對原有圖像內(nèi)容進行更改；3D動畫（3-Dimension Studio Max軟件、Maya軟件、LightWave 3D軟件、Softimage XSI軟件）通過與計算機技術(shù)的融合，在2D動畫的基礎(chǔ)上展現(xiàn)動態(tài)化優(yōu)勢，是當前發(fā)展前景較廣的新興技術(shù)。

2.3后期合成軟件

在電視包裝工作中，后期合成軟件的運用具有畫龍點睛的優(yōu)勢。它在形式上分為面向流程軟件、面向?qū)榆浖煞N。其中面向流程軟件常見為Chalice和Digital Fusion等軟件，具有設(shè)計范圍廣、設(shè)計復(fù)雜的特點，但可對電視畫面進行精細化調(diào)整，一般在特技鏡頭包裝中較為常見；面向?qū)榆浖譃锳fter Effects和Softimage Ds等軟件，具有直觀、簡易、效率高的優(yōu)勢。

2.4插件

插件（plug-in）為軟件規(guī)范性程序，一般在軟件調(diào)動、功能拓展等工作中得以運用，依據(jù)應(yīng)用功能的不同，將插件分為3種，即文本類、程序類、腳本類，例如：Flash、Ps、3ds Max插件；Final Rig Pro 2.0作為角色插件，通過對人物圖像簡化的方式，生成人物動畫，其不僅可促進動畫動能的強化，還具有較強的開放性優(yōu)勢。

3.數(shù)字技術(shù)在電視包裝中的具體應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)的成熟，顯著推進電視包裝行業(yè)的進步，加之國內(nèi)電視包裝行業(yè)歷經(jīng)自力更生、抄襲模仿、自主創(chuàng)作的過程，其原因與電視包裝師、電視工作人員堅持不懈有著直接影響。在電視節(jié)目形態(tài)分類中，中央電視臺（中央電視臺頻道共有20余種）依據(jù)節(jié)目維度的不同，將其分為5大類、16小類；而西方國家利用六分法、四分法的方式，將電視節(jié)目進行分類，其中六分法分為新聞類、言論類和教育類、服務(wù)類、言論類與綜藝類；四分法分為新聞類、服務(wù)類與娛樂類、教育類。下文主要針對四分法分析數(shù)字技術(shù)在電視包裝中的具體應(yīng)用。

3.1新聞類

新聞類電視節(jié)目作為國內(nèi)重要節(jié)目類型，其具有咨詢提供的功能，即主要采用敘事的方式，利用現(xiàn)場取景和新聞播報的方式，為人們提供訊息。常見新聞類節(jié)目主要包含新聞專題類、國際新聞類與綜合新聞類、新聞?wù)勗掝惻c大型新聞類等幾種，如《焦點訪談》《新聞聯(lián)播》《中國新聞》《今日亞洲》等節(jié)目。然而為了體現(xiàn)新聞類節(jié)目真實性、嚴謹性權(quán)威性特點，常通過藍色或綠色冷色系包裝的方式，結(jié)合楷體字跡的顯現(xiàn)，以音樂旋律為基準點，對新聞電視節(jié)目進行播報。

3.2服務(wù)類

服務(wù)類節(jié)目通過衣食住行用等角度為觀眾提供全方位服務(wù)為創(chuàng)辦理念，是當前電視市場中不可或缺的節(jié)目類型，其可細致化分為生活類、廣告類、國際服務(wù)類與大型服務(wù)類，利用包羅萬象的優(yōu)勢，對觀眾給予真摯關(guān)懷和呵護，即具有平民化、專業(yè)性的特點。例如：《天氣預(yù)報》《貝貝誕生記》《美食天下》《時尚風(fēng)云榜》等節(jié)目，深入觀眾的喜愛。

3.3娛樂類

顧明思義，娛樂類節(jié)目存在的價值在于：為電視觀眾提供消遣娛樂的空間，使其實現(xiàn)寓教于樂的目的。無論針對國內(nèi)電視節(jié)目，還是國外電視類型，娛樂類節(jié)目占據(jù)著電視市場的半壁江山，其具體分為電視劇和電影、綜藝與音樂、真人秀與體育等。娛樂類節(jié)目利用火熱與勁爆動感旋律的切入，結(jié)合藍黃、紅青等對比色彩的運用，在夸張搭配的背景下，使觀眾產(chǎn)生視覺沖擊。

例如：據(jù)2016-12-29綜藝類節(jié)目收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《四大名助》《我是創(chuàng)始人》《世界青年說》《圍爐音樂》占據(jù)前8名，而《四大名助》（節(jié)目LOGO如圖1所示）節(jié)目更是以0.815%收視率占據(jù)榜首，原因在于：利用社交爆笑的方式，為觀眾減輕工作或生活壓力。其節(jié)目LOGO利用嘴部位凸顯的方式，對節(jié)目性質(zhì)與作用進行說明，起到畫龍點睛的作用。

3.4教育類

關(guān)于教育類節(jié)目，主要以《百家講壇》《走進科學(xué)》《人與自然》等觀眾歡迎的節(jié)目為主，通過對專業(yè)性、自然性與權(quán)威性事物的強調(diào)，相較于傳統(tǒng)教育節(jié)目而言，該性質(zhì)節(jié)目具有宣傳與播出的意義。例如：《中國繪畫藝術(shù)》系列節(jié)目，在觀眾視覺享受的同時，對中國古代歷史的筆墨春秋之感進行詮釋。然而，在此節(jié)目中，為了凸顯水墨畫的優(yōu)勢，通過河蝦游走、水草肆意擺弄、蜻蜓飛舞的方式，以水墨自由滴入，幻化為“c”“P”字母，最終將《中國繪畫藝術(shù)》節(jié)目LOGO進行清晰顯示，如圖2所示。

4.結(jié)論

總結(jié)上文，數(shù)字技術(shù)作為信息化、數(shù)字化時代的產(chǎn)物，而電視媒體數(shù)字化發(fā)展更是時代的必然趨勢。電視包裝在電視節(jié)目制作中占據(jù)著重要位置，有助于電視臺更加明確自身定位。本文通過以上對電視包裝中數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的簡要分析，意在闡述數(shù)字技術(shù)給電視行業(yè)發(fā)展帶來了很大的積極作用。