馬建華

★歷史·文化★

推進(jìn)媒體融合構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局
——以甘孜日?qǐng)?bào)社媒體轉(zhuǎn)型為例

馬建華

在民族地區(qū)，傳統(tǒng)媒體面臨內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)行等困難，輿論引導(dǎo)力和影響力有所弱化。以互聯(lián)網(wǎng)+的形式，促進(jìn)媒體融合，加強(qiáng)媒體創(chuàng)意與創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展必由之路。甘孜日?qǐng)?bào)是四川最早創(chuàng)刊的市州黨報(bào)之一，63年來(lái)，通過(guò)不斷改革，目前，甘孜日?qǐng)?bào)已建成四川藏區(qū)首個(gè)全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。

媒體融合 ；創(chuàng)意；創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為甘孜日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。作為有著63年悠久歷史的甘孜日?qǐng)?bào)始終把穩(wěn)政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，全面做好穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)思想、穩(wěn)人心的工作。堅(jiān)持改革創(chuàng)新，始終做到立意精確、題目精煉、內(nèi)容精選、圖片精挑、版面精編、報(bào)道精準(zhǔn)。主動(dòng)策劃開(kāi)辦輿論監(jiān)督、社論時(shí)評(píng)、民生報(bào)道、脫貧攻堅(jiān)、群眾工作、政策資訊等特色專欄，主動(dòng)對(duì)接社會(huì)關(guān)切，擴(kuò)大傳播覆蓋、放大正面聲音。始終圍繞中心、服務(wù)大局，在媒體格局發(fā)生重大變革的背景下，主動(dòng)作為，深入推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型，一大批新媒體產(chǎn)品上線發(fā)布，筑牢了甘孜日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)主流媒體的堅(jiān)實(shí)地位，提升了甘孜日?qǐng)?bào)在藏區(qū)的影響力、公信力，為全面建成小康社會(huì)提供了磅礴的精神力量。

一、媒體深度融合是解決主流媒體在藏區(qū)有效覆蓋、及時(shí)傳播黨的聲音的根本途徑

(一)藏區(qū)紙媒面臨的困境：交通不便，投遞時(shí)間長(zhǎng)，新聞變“舊聞”，輿論引導(dǎo)和媒體公信力有所弱化

在15.3萬(wàn)平方公里的甘孜大地上，由于運(yùn)距過(guò)長(zhǎng)，報(bào)刊送達(dá)農(nóng)牧民讀者所需的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，甘孜州18個(gè)縣(市)中，縣城能當(dāng)天看到《甘孜日?qǐng)?bào)》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日?qǐng)?bào)》也是在3天以后。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村委會(huì)和寺廟，投遞時(shí)間一般為15天到30天不等；紙質(zhì)閱讀被大量讀者拋棄，報(bào)刊送到讀者手里，閱讀量不到5%，難以達(dá)到及時(shí)傳達(dá)中央和省州方針政策的效果。

(二)構(gòu)建藏區(qū)全媒體集群矩陣，提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力和媒體公信力

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體格局發(fā)生了顛覆性的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們接受信息的傳統(tǒng)習(xí)慣，電子閱讀、快速閱讀漸成時(shí)尚。2004年，甘孜日?qǐng)?bào)通過(guò)第三方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電子版上線，2010年，康巴傳媒網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng)，該網(wǎng)站系四川省委宣傳部重點(diǎn)扶持網(wǎng)站，是甘孜州最具權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站。目前，甘孜日?qǐng)?bào)社已建成全州首個(gè)新媒體集中采編發(fā)系統(tǒng)——康巴傳媒中心，2013年以來(lái)，完成康巴傳媒網(wǎng)藏漢文頻道、康巴傳媒微網(wǎng)(手機(jī)H5網(wǎng)站)、康巴傳媒微信公眾號(hào)、甘孜發(fā)布(甘孜微報(bào))、甘孜黨政手機(jī)參考報(bào)、指點(diǎn)康巴戶外屏等“三網(wǎng)三微一屏”新興媒體矩陣集群產(chǎn)品上線，同時(shí)采用無(wú)人機(jī)航拍、360度VR全景拍攝、手持穩(wěn)定器拍攝等創(chuàng)新拍攝方式，積極探索報(bào)網(wǎng)微融合路徑。通過(guò)傳播手段和媒體矩陣的構(gòu)建，甘孜日?qǐng)?bào)新聞產(chǎn)品已經(jīng)形成多種渠道發(fā)布，快速傳播的生動(dòng)局面。甘孜州共有手機(jī)用戶75萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)用戶45萬(wàn)戶。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息，提升傳播速度和時(shí)效，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二、媒體融合發(fā)展要再造策采編發(fā)的運(yùn)行流程，創(chuàng)新創(chuàng)造是煥發(fā)傳統(tǒng)媒體的動(dòng)力之源

(一)傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意

講述甘孜好故事，傳播甘孜好聲音?！案腥诵恼撸群跚??！敝v述甘孜好故事，傳播甘孜好聲音，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，是甘孜日?qǐng)?bào)不懈的價(jià)值追求。2013年以來(lái)，原甘孜州委常委、宣傳部長(zhǎng)畢世祥在下鄉(xiāng)開(kāi)展群眾工作途中，不幸遇難；共青團(tuán)甘孜州委副書記袁雅遜在康定抗震救災(zāi)途中遇難；九龍縣人民檢察院檢察長(zhǎng)蘇知斌在聽(tīng)取工作匯報(bào)時(shí)突發(fā)腦溢血不幸去世。這些先進(jìn)人物有忠誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)、用熱血和生命矗立起了時(shí)代的豐碑。甘孜日?qǐng)?bào)組織記者深度挖掘英雄的先進(jìn)事跡，精心采訪、精心策劃版面，大篇幅、多版面地報(bào)道了英雄的先進(jìn)事跡，《雪山不會(huì)忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長(zhǎng)篇通訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體轉(zhuǎn)載，畢世祥先進(jìn)事跡經(jīng)媒體發(fā)酵后，習(xí)近平、劉云山、俞正聲等中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后做出批示，畢世祥成為全國(guó)人民學(xué)習(xí)的榜樣。

在增強(qiáng)新聞作品的感染力和親和力方面，甘孜日?qǐng)?bào)更加注重貼近基層，通過(guò)深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，記者深入農(nóng)村牧區(qū)，一大批接地氣、冒熱氣，沾露珠的新聞作品，提升了新聞的真實(shí)性、可讀性和現(xiàn)場(chǎng)感，欄目品牌價(jià)值得以精彩呈現(xiàn)。

就業(yè)就醫(yī)就學(xué)、公共安全、社會(huì)化治理、脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交通先行、城鄉(xiāng)提升、生態(tài)文明……甘孜日?qǐng)?bào)始終圍繞農(nóng)牧民群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，精準(zhǔn)反映老百姓的利益訴求，精彩呈現(xiàn)藏區(qū)發(fā)展變化。宣傳策劃找準(zhǔn)老百姓關(guān)注的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，壯大主流媒體話語(yǔ)權(quán)，樹(shù)立主流媒體的權(quán)威，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。

(二)著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量

新聞策劃和報(bào)道創(chuàng)新，是媒體深化改革的重要內(nèi)容，甘孜日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)媒體和新媒體堅(jiān)持以精彩版面和新媒體欄目傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式，做到各類重大主題報(bào)道都形成了聲勢(shì)、凸顯了亮點(diǎn)。2016年，甘孜州成功舉辦海螺溝國(guó)際山地旅游節(jié)、第九屆康巴藝術(shù)節(jié)、國(guó)際康定情歌節(jié)。在“三節(jié)”期間，甘孜日?qǐng)?bào)推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達(dá)50余個(gè)，以消息、通訊、特寫、專訪、新聞綜述、圖片等方式，推出100余篇，20余萬(wàn)字的新聞報(bào)道，部分稿件被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。圍繞黨委、政府中心工作，積極回應(yīng)大眾關(guān)切，持續(xù)策劃發(fā)力，甘孜州六大戰(zhàn)略深入人心，脫貧攻堅(jiān)成效舉世矚目。

積極穩(wěn)妥做好輿論監(jiān)督，引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚，幫助農(nóng)牧民群眾養(yǎng)成好習(xí)慣、形成好風(fēng)氣。甘孜州農(nóng)牧區(qū)濫辦酒席，導(dǎo)致農(nóng)牧民因送彩禮致貧，成為民族地區(qū)又一致貧誘因。甘孜日?qǐng)?bào)持續(xù)發(fā)力，《濫辦酒席該收手了！》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監(jiān)督報(bào)道重磅推出，引起黨委政府高度重視，康定市以政府名義出臺(tái)相關(guān)文件，進(jìn)一步規(guī)范酒席操辦范圍，為農(nóng)牧民群眾松綁?？刀ㄊ歉首沃菡诘兀忻駚y扔垃圾的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，影響了市容市貌，甘孜日?qǐng)?bào)連續(xù)刊發(fā)《誰(shuí)在污染我們的母親河？》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監(jiān)督報(bào)道，康定市委、市政府立即召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)部署整治城鄉(xiāng)衛(wèi)生集中行動(dòng)。車輛亂停亂放、“四風(fēng)”問(wèn)題、農(nóng)村低保等等，一系列輿論監(jiān)督，不僅回應(yīng)了農(nóng)牧民群眾的重大關(guān)切，而且樹(shù)立了黨報(bào)的權(quán)威。

推進(jìn)媒體融合從相“加”邁向相“融”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。 甘孜日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)創(chuàng)新和創(chuàng)意改革，從新媒體欄目設(shè)置到報(bào)紙版面改版，從網(wǎng)絡(luò)客戶端到電子戶外屏，傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。在版面策劃和新媒體報(bào)道方式上，甘孜日?qǐng)?bào)采用VR全景、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)直播、H5動(dòng)畫、手繪地圖等方式，令人信服的數(shù)據(jù)和事實(shí)，有力提振信心，穩(wěn)定預(yù)期，回應(yīng)質(zhì)疑。目前康巴傳媒網(wǎng)日均點(diǎn)擊率約為2800次，康巴微信公眾平臺(tái)用戶已達(dá)23000人(平均每日遞增10人)，日均閱讀量達(dá)5000余次，甘孜微報(bào)用戶數(shù)為6524人(平均每日遞增3人)，日均閱讀量約800余次，甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)定向發(fā)送給3000多名全州副縣級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部，指點(diǎn)康巴戶外屏已成功在州內(nèi)各地安放7塊。新媒體圍繞重大選題，如丹巴風(fēng)情節(jié)、甘孜日?qǐng)?bào)記者帶你玩轉(zhuǎn)西博會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)直播康定子耳坡發(fā)生火災(zāi)等，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)人次以上。目前甘孜日?qǐng)?bào)已建成四川藏區(qū)首個(gè)全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。

“浩渺行無(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)?！泵襟w深度融合、深化體制機(jī)制改革是媒體不斷走向成熟、發(fā)展壯大的必由之路，無(wú)論人財(cái)物，還是技術(shù)優(yōu)勢(shì)都較之內(nèi)地慢“半拍”的民族地區(qū)，媒體工作者只有主動(dòng)站位擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新實(shí)干，在對(duì)比中找到差距、在反思中找準(zhǔn)癥結(jié)、在實(shí)干中找準(zhǔn)方向，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、品牌意識(shí)、精品意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，通過(guò)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

[責(zé)任編輯：朱茂青]

Propelling Media Convergence and Building a New Era of Propaganda--Exemplified by Media Transformation ofGanziDaily

MA Jianhua

In ethnic minority areas, traditional media are confronted with such problems as declining circulation and abating propaganda influence. Hence, traditional media should undertake a way of transformation by means of internet plus, media convergence, creation and innovation.GanziDailyis one of earliest municipal party newspapers in Sichuan Province. For 63 years of reform,GanziDaily, which has established the first media matrix in Sichuan Tibetan-inhabited area, has exerted a great influence in Sichuan Province and even in Tibetan-inhabited areas of five provinces. The news ofGanziDailyis frequently listed in the ten most influential news in Sichuan Province.

Media convergence; creation; innovation

馬建華，甘孜日?qǐng)?bào)社編委、政文部主任，主任記者。(四川康定，郵編：626001)

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1674-8824(2017)02-0035-03