新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的內(nèi)涵和要求

曹 默

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院 北京市 100024

新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的內(nèi)涵和要求

曹 默

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院 北京市 100024

在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，新聞活動(dòng)的生產(chǎn)方式和傳播方式都發(fā)生了很大改變。如何適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)的新變化和新要求，是每一個(gè)媒體都亟需面對(duì)的問(wèn)題。本文從新媒體傳播特征入手著重分析其對(duì)新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的補(bǔ)充和發(fā)展，試圖為媒體在新媒體語(yǔ)境下開展新聞活動(dòng)提出一些可借鑒的思路和方法。

新媒體 新聞活動(dòng) 內(nèi)在規(guī)律

在新媒體環(huán)境下，新聞活動(dòng)的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了很大改變：機(jī)器人新聞、數(shù)據(jù)新聞、HTML5新聞等報(bào)道形式層出不窮，如何適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)的新變化和新要求，是每一個(gè)媒體都需要面對(duì)的問(wèn)題。

要想解決這個(gè)問(wèn)題，就要搞清新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的內(nèi)涵和要求。新媒體傳播方式在一定程度上改變了新聞活動(dòng)的生產(chǎn)流程和報(bào)道呈現(xiàn)形式，補(bǔ)充和發(fā)展了新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的內(nèi)涵和要求，但是這種補(bǔ)充和發(fā)展還是建立在新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)之上的。所以傳播者還是要遵循事實(shí)決定律、尊重受眾律和表達(dá)訴求律這三個(gè)基本規(guī)律開展新聞活動(dòng)，只不過(guò)這些規(guī)律受新媒體傳播方式的影響有了新的補(bǔ)充和發(fā)展。筆者在下文中將著重探討新媒體語(yǔ)境下新聞活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的內(nèi)涵和要求，為媒體尤其是傳統(tǒng)媒體如何在新媒體語(yǔ)境下有效的開展新聞活動(dòng)提供一些可借鑒的思路和方法。

一、新媒體語(yǔ)境下的事實(shí)決定律

（一）新媒體的瞬時(shí)傳播特征要求傳播者不斷提高報(bào)道時(shí)效性

時(shí)效性，往往是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?！皥?bào)道及時(shí)，是新聞求新的必然要求，也是新聞必須具備的時(shí)間條件。”[1]只有及時(shí)的傳播新聞，才能最大程度的發(fā)揮新聞價(jià)值。在新媒體時(shí)代，時(shí)效性成為了各大媒體爭(zhēng)奪受眾的制勝法寶，新聞發(fā)布和傳播的速度都已精確到秒，新聞在一定程度上變成了“新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。

基于這個(gè)變化，傳統(tǒng)媒體就要努力克服其時(shí)效性滯后的劣勢(shì)，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)創(chuàng)新編播方式及借助新媒體手段來(lái)彌補(bǔ)時(shí)效性的缺陷。

傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的劣勢(shì)往往就在于其傳統(tǒng)且固定的生產(chǎn)和編播方式，改變一成不變的編播方式將極大的增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。在這個(gè)方面，可以借鑒美國(guó)紐約的1010WINS電臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。1010WINS是美國(guó)第一家全新聞電臺(tái)，它全天候持續(xù)播報(bào)新聞，口號(hào)是“新聞無(wú)時(shí)不在”。1010WINS首創(chuàng)滾輪式全新聞廣播格式，節(jié)目制作高度結(jié)構(gòu)化和公式化。每22分鐘一個(gè)組合體，新聞都是提要式的。[2]由此可見(jiàn)，創(chuàng)新編播方式是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)新聞時(shí)效性的有效途徑之一。

另外，傳統(tǒng)媒體還可以借助“兩微一端”彌補(bǔ)時(shí)效性的缺陷。在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，“兩微一端”（即微博、微信和客戶端）由于其時(shí)效性強(qiáng)和運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低已經(jīng)成為了各大傳統(tǒng)媒體的“標(biāo)配”?！皟晌⒁欢恕钡某霈F(xiàn)，很大程度上幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體輿論場(chǎng)中站住了腳跟，搶占了話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下彌補(bǔ)了自身時(shí)效性的不足，延伸拓展了其傳播途徑和功能。

（二）新媒體的碎片化傳播特征要求傳播者要有選擇的加工和呈現(xiàn)事實(shí)

新媒體的一個(gè)突出的傳播特征就是碎片化，碎片化的傳播方式很大程度上改變了媒體的報(bào)道形式，這就要求傳播者對(duì)于事實(shí)的加工和呈現(xiàn)要有選擇。

筆者認(rèn)為，新媒體的碎片化傳播特征主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是形式的碎片化即簡(jiǎn)短化，讓受眾在有限的、碎片的時(shí)間內(nèi)能夠閱讀完。二是內(nèi)容的碎片化即簡(jiǎn)單化，易于受眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)消化和理解。新媒體的碎片化傳播方式更方便受眾在移動(dòng)中接收新聞，快閱讀和淺閱讀成為絕大多數(shù)人的選擇。所以新聞媒體要在“兩微一端”中改變其以往宏大、艱深的報(bào)道風(fēng)格，要用簡(jiǎn)短、通俗的話語(yǔ)來(lái)報(bào)道新聞，讓受眾易于在碎片化的時(shí)間內(nèi)閱讀和消化。比如《央視新聞》的微信公眾號(hào)，每天一般推送7至8次新聞，每次推送的新聞在3至4條左右，新聞一般在800字以內(nèi)，并且配有小標(biāo)題和提要，極大方便了讀者的碎片化閱讀。

二、新媒體語(yǔ)境下的尊重受眾律

（一）新媒體的個(gè)性化特征要求傳播者滿足受眾多樣化需求

“媒介技術(shù)更新迭代的背后，是作為傳播過(guò)程中重要一環(huán)的受眾的地位的不斷提升，從消極被動(dòng)走向積極主動(dòng)?！盵3]在新媒體時(shí)代，受眾被放在前所未有的位置和高度。媒介傳播方式的劇烈變化必然導(dǎo)致媒介話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的受眾在很大程度上被新媒體分流。這就要求傳統(tǒng)媒體要借助新媒體手段改變其千篇一律的大眾傳播方式，運(yùn)用手機(jī)這個(gè)“小屏”，滿足受眾的個(gè)性化需求。

中央人民廣播電臺(tái)就是通過(guò)其新聞客戶端“央廣新聞”來(lái)滿足受眾多樣化的個(gè)性新聞需求?！把霃V新聞”作為中央人民廣播電臺(tái)的新聞客戶端，不僅能夠滿足受眾隨時(shí)隨地聽(tīng)新聞的需求，更能夠滿足受眾看新聞的需求。在客戶端界面上，底部功能欄被一分為二，一側(cè)為“在現(xiàn)場(chǎng)”，一側(cè)為“刷新聞”?！霸诂F(xiàn)場(chǎng)”則指實(shí)時(shí)收聽(tīng)央廣廣播，而“刷新聞”則是聚合了各平臺(tái)的文字新聞，受眾可以分類型的瀏覽和訂閱相關(guān)新聞欄目和內(nèi)容。借助手機(jī)這個(gè)“小屏”終端，有效的補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體單一的大眾傳播方式，這種多樣的新聞選擇和呈現(xiàn)方式滿足了受眾的個(gè)性化需求，必然受到受眾的歡迎和喜愛(ài)。

（二）新媒體的交互性特征要求傳播者更加注重良性互動(dòng)

在新媒體賦權(quán)的時(shí)代，受眾不再是孤零零的靶子任由媒體左右，而是千方百計(jì)想要利用新媒體手段參與新聞報(bào)道和傳播活動(dòng)的“能動(dòng)”的人。傳播者如果想要成功地施影響于受眾，有效的辦法不是無(wú)視受眾的存在自說(shuō)自話，而應(yīng)該是以受眾的認(rèn)可度和接受度為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，以在受眾處實(shí)現(xiàn)新聞作品的價(jià)值為旨?xì)w，形成一種雙向的良性互動(dòng)。

進(jìn)一步說(shuō)，傳播者和受眾在傳播過(guò)程中是“雙主體”。前者是傳播活動(dòng)的發(fā)起者，是傳播的主體；后者是接受行為的主體，是使新聞作品的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的主體。新媒體的交互性讓受眾更容易的參與到新聞活動(dòng)中，效果良好的新聞傳播，不只是由傳播者向受眾單方向的輸出信息，還應(yīng)該主動(dòng)吸收受眾參與，激發(fā)受眾接受信息的積極性。

三、新媒體語(yǔ)境下的表達(dá)訴求律

（一）新媒體的平等化敘事特征要求傳播者用事實(shí)隱含的表達(dá)訴求

在新媒體語(yǔ)境下，平等化成為新聞敘事的主要特征，這種平等化主要指?jìng)鞑フ咴谡Z(yǔ)言風(fēng)格、敘事身份和話語(yǔ)體系等方面與受眾保持一致。在以前，傳統(tǒng)媒體往往高高在上，以說(shuō)教的方式用晦澀空洞的語(yǔ)言直接的表達(dá)訴求。而新媒體的平等化敘事特征則要求傳播者要將訴求隱含的通過(guò)事實(shí)表達(dá)出來(lái)。

比如央視新聞客戶端在2016年11月16日發(fā)布的名為《習(xí)近平總書記的一天》的視頻，該視頻用鏡頭記錄下了習(xí)總書記9月4日這一天的忙碌工作——從早上8點(diǎn)會(huì)見(jiàn)埃及總統(tǒng)到晚上23點(diǎn)觀看完G20文藝演出。這個(gè)視頻從頭至尾沒(méi)有使用一句畫外音解說(shuō)詞，采用的都是習(xí)總書記的同期聲。這個(gè)短片全程沒(méi)有提到忙、辛苦等字眼，只是在片尾打出的字幕中簡(jiǎn)單的寫著“15個(gè)小時(shí)，19場(chǎng)活動(dòng)，會(huì)見(jiàn)國(guó)際政要80人次以上”。不說(shuō)忙和辛苦但是能讓受眾通過(guò)新聞中的事實(shí)自然而然的體會(huì)到，這才是媒體表達(dá)訴求的最高境界和最佳方式。

（二）新媒體的多媒體呈現(xiàn)方式要求傳播者選擇生動(dòng)的表現(xiàn)形式表達(dá)訴求

新媒體的一個(gè)突出特征就是能夠借用多媒體的表達(dá)方式呈現(xiàn)新聞，這也是傳統(tǒng)媒體所不具備的一個(gè)突出特征。在新媒體迅速發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)可視化新聞、VR新聞、AR新聞等多媒體聚合的新聞表達(dá)形式層出不窮，媒體尤其是主流媒體如果想要成功的表達(dá)自身訴求、搶占話語(yǔ)權(quán)，就要借助新媒體手段選擇生動(dòng)、活潑的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)訴求。

比如對(duì)于“兩會(huì)”新聞報(bào)道，在以往都是通過(guò)傳統(tǒng)方式報(bào)道，即使用文字、音頻或者視頻等單一形式報(bào)道。而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想有效傳播自身訴求擴(kuò)大其傳播效果，就要借助新媒體的表達(dá)方式報(bào)道。在去年“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，各大主流媒體紛紛在新媒體平臺(tái)發(fā)力，通過(guò)HTML5和VR新聞等全新形式報(bào)道兩會(huì)新聞。讓內(nèi)容相對(duì)枯燥的“兩會(huì)”新聞也煥發(fā)了活力。比如在2016年“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房推出的“總理給你送快遞”“傅瑩邀您加入群聊”等HTML5新聞就風(fēng)靡朋友圈。受眾通過(guò)點(diǎn)擊HTML5新聞，就能簡(jiǎn)要、生動(dòng)的獲取“兩會(huì)”所傳達(dá)的最新信息，讓受眾覺(jué)得“兩會(huì)”離我們的生活并不遙遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，新聞?dòng)绕涫钦涡侣劷柚旅襟w手段的包裝成為了一件件精美的新媒體產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品在很大程度上幫助媒體進(jìn)行了訴求和觀點(diǎn)的營(yíng)銷。

值得注意的是，媒體切忌盲目選擇新媒體表達(dá)方式，而忽略其是否與內(nèi)容相適應(yīng)。新聞報(bào)道的形式終究不能大于內(nèi)容，形式永遠(yuǎn)服務(wù)于內(nèi)容和訴求的表達(dá)。對(duì)于一些敏感的、政治性很強(qiáng)的報(bào)道，媒體切不可為了傳播效果而游戲化、娛樂(lè)化政治新聞，導(dǎo)致訴求表達(dá)的不正確和不到位。

[1]《新聞學(xué)概論》編寫組.新聞學(xué)概論[M].高等教育出版社，2009.29.

[2]張彩.世界廣播發(fā)展研究[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.21.

[3]隋巖.受眾觀的歷史演變與跨學(xué)科研究[J].新聞與傳播研究，2015（8）：51-67.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）04-0005-03

曹 默 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院 研究生