□ 劉賽航

《極速前進(jìn)（第三季）》的節(jié)目創(chuàng)意研究

□ 劉賽航

近幾年，競(jìng)技類(lèi)真人秀火爆熒屏，吸引了眾多受眾的關(guān)注。節(jié)目創(chuàng)意在真人秀制作中占有重要的地位，是節(jié)目成敗的關(guān)鍵之所在。筆者以深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)（第三季）》為例，從節(jié)目的整體定位、嘉賓及主持人的包裝以及節(jié)目視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)淺析了其成功的節(jié)目創(chuàng)意，望能引發(fā)當(dāng)下節(jié)目制作同仁們的思考。

《極速前進(jìn)》；真人秀；節(jié)目包裝；創(chuàng)意研究

深圳衛(wèi)視環(huán)球競(jìng)技類(lèi)真人秀《極速前進(jìn)》自2014年以“黑馬”姿態(tài)沖擊熒屏以來(lái)，取得了不俗的收視成績(jī)。2016年夏天，這檔極具美式風(fēng)味的電視大餐再次回歸迎來(lái)了第三季，并以平均收視破1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)點(diǎn)擊率破4.5億、微博話題閱讀量破70億等好成績(jī)?yōu)閺V大觀眾交上了一份滿意的答卷，延續(xù)了前兩季所積累的良好口碑。在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)可謂越發(fā)激烈，電視制作也呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化、商品化的趨勢(shì)，因此電視節(jié)目創(chuàng)意的優(yōu)良與否在很大程度上決定了節(jié)目的成敗。

一、節(jié)目整體定位

（一）主題定位

2016年是“奧運(yùn)年”，《極速前進(jìn)》第三季將主題設(shè)為“致敬奧運(yùn)、沖刺奧運(yùn)”。節(jié)目中的嘉賓從北京出發(fā)，歷經(jīng)十座曾經(jīng)舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市，其中包括東京、莫斯科、雅典、慕尼黑、羅馬、巴塞羅那、亞特蘭大、洛杉磯、墨西哥城，最后到達(dá)2016年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦地里約熱內(nèi)盧。更值得一提的是，每到一座城市在節(jié)目片頭中都會(huì)呈現(xiàn)當(dāng)年該城市舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的經(jīng)典畫(huà)面，同時(shí)也會(huì)回顧我國(guó)奧運(yùn)健兒在該界奧運(yùn)會(huì)中的“光榮時(shí)刻”，使主題得以升華。為了配合“奧運(yùn)”主題，節(jié)目還呈現(xiàn)了一般戶外競(jìng)技綜藝從未嘗試過(guò)的專(zhuān)業(yè)級(jí)競(jìng)技項(xiàng)目，例如在東京站的柔道、莫斯科站的花樣游泳、巴塞羅那站的飛碟射擊等因地制宜所設(shè)計(jì)的和奧運(yùn)相關(guān)的比賽項(xiàng)目?？偟膩?lái)說(shuō)，這是我國(guó)綜藝史上很難得的一次主題定位，是對(duì)奧運(yùn)的一次極致的致敬，巧妙地在真人秀中突顯了“理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)”的奧運(yùn)精神，使這場(chǎng)環(huán)球之旅別具韻味。

（二）風(fēng)格定位

與當(dāng)下充斥各大電視臺(tái)的“韓綜”風(fēng)格相比，《極速前進(jìn)》顯得尤為別具一格?！斑@檔節(jié)目給我的感覺(jué)好像在看精彩的美??！”這是很多觀眾對(duì)于《極速前進(jìn)》風(fēng)格的評(píng)價(jià)。沒(méi)錯(cuò)，該節(jié)目源自于美國(guó)CBS電視臺(tái)的王牌節(jié)目《TheAmazingRace》，深圳衛(wèi)視引進(jìn)該節(jié)目后傳承了原版節(jié)目中“速度”與“競(jìng)技”的精神以及緊張、明快的剪輯風(fēng)格。快速景別轉(zhuǎn)換與鏡頭運(yùn)動(dòng)加快了敘事節(jié)奏，使節(jié)目整體風(fēng)格富有張力。與此同時(shí)，節(jié)目采取交叉蒙太奇的剪輯方法，將不同場(chǎng)景的畫(huà)面進(jìn)行交叉剪輯，更全面地展示不同嘉賓任務(wù)進(jìn)行狀況的同時(shí)，還為觀眾營(yíng)造了緊張刺激的心理氛圍。與目前“韓綜”節(jié)目冗長(zhǎng)、千篇一律的剪輯風(fēng)格相比，《極速前進(jìn)》引發(fā)了受眾新鮮的觀看感受。

（三）受眾定位

廣大的受眾是節(jié)目設(shè)計(jì)的最終檢驗(yàn)者，也是節(jié)目傳播的對(duì)象。通俗地講，節(jié)目設(shè)計(jì)的目的就是提升觀眾的收看欲望，增強(qiáng)受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度從而培養(yǎng)一批忠實(shí)的受眾人群，所以節(jié)目需要根據(jù)收視人群的特性進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目包裝。

調(diào)查顯示，“從年齡上看《極速前進(jìn)》的主要收視人群為45-54歲的觀眾，而這部分觀眾正是社會(huì)的中堅(jiān)力量。從教育程度來(lái)看，高中和大學(xué)學(xué)歷的觀眾是節(jié)目的主體觀眾，而且集中度也比較高，說(shuō)明節(jié)目的受眾非常高端，觀眾學(xué)歷遠(yuǎn)超一般節(jié)目。從觀眾職業(yè)來(lái)看，初級(jí)公務(wù)員/雇員（白領(lǐng)）和工人是節(jié)目的主體觀眾，從集中度來(lái)看，干部/管理人員是節(jié)目的重度觀眾。集中度越高，對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度越高?！雹?/p>

由此可見(jiàn)，節(jié)目的主要受眾包括大學(xué)生、知識(shí)分子和中產(chǎn)階層人群，因此節(jié)目在包裝上也很好地迎合了受眾的喜好。例如節(jié)目頗具特色的“美劇”般的剪輯節(jié)奏，就符合節(jié)目受眾人群對(duì)于影視的審美習(xí)慣，這一節(jié)目包裝激發(fā)了受眾強(qiáng)烈的收看欲望。

二、嘉賓及主持人的設(shè)置

《極速前進(jìn)（第三季）》在嘉賓設(shè)置上也獨(dú)具特色，其中給觀眾留下深刻印象的要屬兩個(gè)“夫妻組”，他們也成為節(jié)目組重點(diǎn)包裝的對(duì)象。首先，第一次亮相真人秀的郭晶晶&霍啟剛夫婦所呈現(xiàn)的出人意料的默契與恩愛(ài)令觀眾備受鼓舞，毫無(wú)公子哥架子的霍啟剛使得“呆萌”成為他在節(jié)目中的標(biāo)簽；志勇雙全、勇往直前的郭晶晶使得“女戰(zhàn)神”成為了她在節(jié)目中的符號(hào)。而另一組夫妻檔金星&漢斯夫婦則承擔(dān)了本季的一大笑點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的金星與紳士的漢斯在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)碰撞出獨(dú)特的火花，二人互相嫌棄，吵嘴也成了家常便飯，但二人時(shí)刻都不忘關(guān)愛(ài)對(duì)方，“相愛(ài)相殺”成為了他們的代名詞。在服裝上，不得不提巴塞羅那站的“斗牛士”任務(wù)中，金星身著充滿當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的長(zhǎng)裙跳起了弗拉明戈舞蹈，這一人物包裝不僅符合金星舞蹈家的身份，同時(shí)也融入當(dāng)?shù)靥厣蝿?wù)中令人眼前一亮。除此之外，好兄弟組合劉翔&徐琦峰、兄妹檔吳建豪&Melody等都給觀眾留下了深刻印象。由于節(jié)目用心的包裝設(shè)計(jì)，每組嘉賓都迅速形成了各自獨(dú)特“標(biāo)簽”，使每一個(gè)嘉賓的特點(diǎn)無(wú)限放大，讓受眾一目了然，增強(qiáng)了節(jié)目記憶點(diǎn)。

三、節(jié)目視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)

(一)節(jié)目LOGO的設(shè)計(jì)

Logo是節(jié)目包裝中必不可少的一大元素，它會(huì)在節(jié)目中不斷出現(xiàn)并借助直觀的視覺(jué)形象來(lái)傳遞節(jié)目的訊息。一個(gè)電視節(jié)目的Logo往往代表著節(jié)目所傳達(dá)的理念、文化和精神，觀眾一見(jiàn)到Logo就會(huì)對(duì)該節(jié)目的整體風(fēng)格有所了解。因此Logo的設(shè)計(jì)要具有一定的高識(shí)別度、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念以及深度內(nèi)涵。

黃色因其具有一定的鮮明度而成為了《極速前進(jìn)》這個(gè)節(jié)目的主題色，Logo也毫不例外地運(yùn)用了黃色為主黑色為輔的色彩?！皹O速前進(jìn)”四個(gè)金黃色金屬質(zhì)感立體字的造型簡(jiǎn)單大氣，色彩鮮明具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力并突出了節(jié)目立意。另外值得一提的是，Logo下方標(biāo)明了“THE AMAZING RACE CHINA”也表明了節(jié)目對(duì)于原版節(jié)目精神的傳承。

(二)宣傳片的包裝

《極速前進(jìn)（第三季）》酷炫的宣傳片中，節(jié)目想傳達(dá)的激烈競(jìng)技感通過(guò)震撼的畫(huà)面以及字體元素的融入被淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。宣傳片時(shí)長(zhǎng)一分鐘，在攝影棚內(nèi)錄制完成，場(chǎng)景布置成了競(jìng)技場(chǎng)。最先出現(xiàn)在觀眾視野的是“中國(guó)軍團(tuán)，極速前進(jìn)”8個(gè)黃色毛筆行書(shū)字體充滿氣勢(shì)的鏡頭閃切，直擊主題。緊接著就是不同組的展示：“郭晶晶&霍啟剛”組騎著機(jī)車(chē)，身著帥氣搖滾皮衣帥率先登場(chǎng)；劉翔組以跨欄起跑的姿勢(shì)迎接挑戰(zhàn)，與他自身的標(biāo)簽不謀而合；金星夫婦組的雙人舞，小鮮肉組的籃球、滑板比拼等等無(wú)不給觀眾留下深刻印象。宣傳片的最后，節(jié)目LOGO以及節(jié)目播出時(shí)間在嘉賓畫(huà)面快速閃切后浮現(xiàn)，表達(dá)效果極其震撼。本宣傳片中，針對(duì)每一個(gè)嘉賓都有符合其身份的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，使每組的標(biāo)簽迅速建立。值得一提的是，快速的鏡頭剪切與激烈音效的結(jié)合給受眾帶來(lái)極強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊。

（三）節(jié)目片頭包裝

節(jié)目片頭在剪輯上延續(xù)了原版快速切換的風(fēng)格，片頭中最先映入眼簾的是“極速前進(jìn)”醒目的黃色立體字Logo的多角度特寫(xiě)，隨后轉(zhuǎn)全景。緊接著開(kāi)始穿插大量有關(guān)奧運(yùn)十國(guó)風(fēng)景空境及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特寫(xiě)鏡頭，并在其中加入嘉賓介紹的畫(huà)面。據(jù)計(jì)算，每一個(gè)鏡頭停留的時(shí)間不足1秒鐘，整體風(fēng)格可謂“短平快”，并配合著節(jié)奏激昂的進(jìn)行曲，突出了《極速前進(jìn)》所倡導(dǎo)的“速度”與“競(jìng)技”的主題風(fēng)格。在片頭的末尾，進(jìn)行了快速閃切鏡頭的處理并最終落回“極速前進(jìn)”Logo，達(dá)到了首尾呼應(yīng)的效果，奠定了節(jié)目的整體基調(diào)。

（四）任務(wù)環(huán)節(jié)的包裝

本季《極速前進(jìn)》為“奧運(yùn)”主題，所以在任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置上節(jié)目組緊貼奧運(yùn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如在第一期北京站“誰(shuí)想亦云飛仙”任務(wù)中，任務(wù)場(chǎng)地設(shè)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)主體育館鳥(niǎo)巢，并結(jié)合開(kāi)幕式中天女飛仙節(jié)目設(shè)計(jì)了高空項(xiàng)目。本環(huán)節(jié)中，裁判及演示者身著還原了開(kāi)幕式飛天女的精美服飾，令觀眾仿佛回到了2008年的那場(chǎng)全球盛會(huì)，由此可見(jiàn)節(jié)目組在包裝細(xì)節(jié)上所下的功夫。再如，巴西站的“一起桑巴”任務(wù)中，從道具的設(shè)置到服裝的設(shè)計(jì)都十分精美并高度還原巴西本地民族的風(fēng)情，使任務(wù)通過(guò)包裝在環(huán)境中毫無(wú)違和感，增強(qiáng)了受眾的代入感與節(jié)目的藝術(shù)性。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下全媒體時(shí)代，受眾的欣賞水平有了大幅度提升，導(dǎo)致節(jié)目包裝在電視節(jié)目制作中顯得尤為重要，越來(lái)越多競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目也將大量成本投入到節(jié)目包裝當(dāng)中。但歸根到底，“內(nèi)容”才是一個(gè)節(jié)目的靈魂?！稑O速前進(jìn)》欄目組就做了一個(gè)很好的典范，用極盡精致的節(jié)目包裝吸引了大量受眾，又以充滿誠(chéng)意的高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容打動(dòng)受眾的心，做到了視覺(jué)與心靈的雙重震撼。

注釋:

①中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)：從收視數(shù)據(jù)看《極速前進(jìn)》：引領(lǐng)環(huán)球戶外真人秀之風(fēng)。http://news.yule.com.cn/html/201410/ 182684.html

（作者單位：華東師范大學(xué)）