□ 紀(jì)君

淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝中的“解構(gòu)”與“重構(gòu)”
——以優(yōu)酷《火星情報(bào)局》為例

□ 紀(jì)君

本文以2016年熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》為例，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝相對傳統(tǒng)電視綜藝在中心性、邊界性、儀式性、嚴(yán)肅性、節(jié)目模式、節(jié)目規(guī)約方面的解構(gòu)和顛覆，以及在傳受關(guān)系、價(jià)值意涵、流程形式、角色定位方面的重塑和建構(gòu)，并對其用戶理念、資本運(yùn)作方面的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值建構(gòu)、藝術(shù)商業(yè)契合度方面的潛在不足進(jìn)行了分析，以期網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠在大娛樂背景下重構(gòu)自身的特色理念和模式。

網(wǎng)絡(luò)綜藝；《火星情報(bào)局》；娛樂化；用戶至上

《火星情報(bào)局》是由優(yōu)酷與銀河酷娛、快樂全球傳媒聯(lián)合出品，在優(yōu)酷網(wǎng)首播的網(wǎng)絡(luò)綜藝，目前已播出兩季。其中第一季收官時(shí)點(diǎn)擊量接近10億，第二季截至2016年底點(diǎn)擊量已超7億①，再加上每季億元的天價(jià)廣告費(fèi)，《火星情報(bào)局》可謂在2016年名利雙收，直逼現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝這場高自由度、娛樂性，低限制度、精英性的全民大狂歡背后，我們不難發(fā)現(xiàn)其對于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目內(nèi)容與形式方面的解構(gòu)與重構(gòu)。其鮮明的碎片化、戲謔化、去中心化恰恰是對后現(xiàn)代主義解構(gòu)顛覆、拼貼復(fù)制等思想的回應(yīng)。②然而解構(gòu)并不意味著章法盡失，網(wǎng)絡(luò)綜藝在對傳統(tǒng)綜藝經(jīng)典元素大膽消解的同時(shí)，也在積極重構(gòu)著個(gè)性的運(yùn)營理念、價(jià)值體系等等。

一、《火星情報(bào)局》之“解構(gòu)”

（一）相對于傳統(tǒng)綜藝的內(nèi)容顛覆

首先是節(jié)目中心的消解。從傳統(tǒng)意義上來說，任何節(jié)目形式都應(yīng)有一個(gè)明確且有價(jià)值的中心主題、核心思想，以便使所有的內(nèi)容和形式圍繞這一主題思想層層展開。然而《火星情報(bào)局》完全沒有固定主題，即使是正在談?wù)摰脑掝}也可以被任意地打斷和轉(zhuǎn)換。雖然這樣看來此檔節(jié)目主題凌亂、無邏輯無核心，但是主題性、層次性其實(shí)根本就不是節(jié)目組想要追求的重點(diǎn)，節(jié)目的最終目的是搞笑，不管采用什么形式，只要達(dá)到娛樂的目的就可以了。從這一理念出發(fā)，《火星情報(bào)局》實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)綜藝主題先行、中心思想至上等理論的解構(gòu)。

其次是節(jié)目邊界的消解?？萍?、歷史、醫(yī)療、藝術(shù)……以《火星情報(bào)局》為代表的網(wǎng)綜就像一個(gè)大胃王，吞咽下所有潛藏“笑點(diǎn)”的信息，如“一個(gè)人在家都是神經(jīng)病”“字跡能夠暴露性格”“看恐怖片有利于減肥”等話題保羅萬象，甚至?xí)M(jìn)行各種大尺度的延伸③。此外，《火星情報(bào)局》的參與主體同樣非常多元，各行各業(yè)、各個(gè)年齡段都被囊括其中，有歌手、演員、主持人等明星飾演的“高級(jí)特工”和“局長”，也有教師、醫(yī)生、學(xué)生等飾演的“中級(jí)特工”，還有廣大用戶和網(wǎng)友所代表的“初級(jí)特工”。節(jié)目自身對話題和主體極強(qiáng)的包容性和吸納性，讓節(jié)目的內(nèi)容邊界進(jìn)一步泛化、消解，讓范圍和界限變得不再重要。

第三是節(jié)目儀式性的消解。節(jié)目創(chuàng)造性地采用歐洲元老院的議事模式，人員安排、場地設(shè)置、話題流程都與“元老院”的質(zhì)詢形式極其相似。但節(jié)目詼諧幽默的娛樂基調(diào)與“元老院”莊重嚴(yán)肅的政治氛圍形成了鮮明的反差，雖然是對“元老院”自由辯論的會(huì)議模式的效仿，但《火星情報(bào)局》無規(guī)則、純玩樂的“瞎扯式”會(huì)議形式恰恰與“元老院”形成天壤之別。這一形式其實(shí)是對傳統(tǒng)話語交流方式，更是對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目儀式的娛樂化解構(gòu)。

最后是節(jié)目嚴(yán)肅性的消解。如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝似乎都致力于打造一種“肥皂劇式”或者“下飯式”的綜藝，節(jié)目內(nèi)容難見深思辨、強(qiáng)邏輯，受眾無需進(jìn)行任何思考轉(zhuǎn)化，隨時(shí)隨地，隨看隨忘，只求愉悅。進(jìn)一步來看，與其說網(wǎng)綜是“肥皂劇式”綜藝，倒不如說是“肥皂泡式”綜藝，全民嬉鬧的幻景不過一觸就破，不會(huì)留下太多印象和回憶?！痘鹦乔閳?bào)局》一期有3到5個(gè)提案，但這些提案不過是一把把開啟笑話和段子等娛樂風(fēng)暴的鑰匙，歡笑過后，話題的初衷和意義很難讓人記住。在這里，所有嚴(yán)肅性的成分都被徹底消解或進(jìn)行娛樂化的包裝，這種“哈哈鏡式”的節(jié)目創(chuàng)作模式恰恰應(yīng)和了后現(xiàn)代對于嚴(yán)肅性的反叛與顛覆。

（二）相對于傳統(tǒng)綜藝的形式顛覆

首先是對于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目模式的消解。節(jié)目組將《火星情報(bào)局》稱為“用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)”的網(wǎng)絡(luò)綜藝，但這究竟是一種什么綜藝形式卻實(shí)在難下定論。45分鐘左右的節(jié)目內(nèi)集合了脫口秀、歌舞、廣告片、真人秀等幾乎所有綜藝形式的元素，在這里你既可以看到特工提案環(huán)節(jié)的集體脫口秀，也可以看到薛之謙、費(fèi)玉清現(xiàn)場獻(xiàn)唱；既可以看到劉維大跳非主流舞蹈，也可以看到特意為廣告商打造的“老壇酸菜”特別廣告片……節(jié)目完全放棄了對于固定形式的執(zhí)著，而是融合了所有綜藝形式最博人眼球的部分，不在乎模式，只在乎效果，“破壞即創(chuàng)造”。

其次是對于節(jié)目規(guī)約的消解。在《火星情報(bào)局》中，廣告不限于口播和貼圖，可以是直接情景再構(gòu)專場模式的廣告片④，讓廣告融入節(jié)目內(nèi)容，甚至成為笑點(diǎn)，如外星人黑入火星情報(bào)局會(huì)議現(xiàn)場搶清揚(yáng)洗發(fā)水、劉維大唱一葉子面膜廣告Rap、火星特工以農(nóng)夫山泉為暗號(hào)接頭的特制VCR等。同時(shí)，嘉賓在交談過程中話題被頻繁打斷，毫無完整性可言，從“雪芙減肥”一秒就可以被打斷并跳轉(zhuǎn)到“沈夢辰杜海濤八卦”，可謂“沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備”。此外，節(jié)目組對于后期的制約大大降低，被戲稱為“神一般吃鍵盤的字幕組”可以通過后期制作完全顛覆節(jié)目的順序、原意，將笑點(diǎn)開發(fā)到淋漓盡致。由此可見，傳統(tǒng)電視節(jié)目中從前期到后期的層層規(guī)約已經(jīng)被完全解構(gòu)。

二、《火星情報(bào)局》之“重構(gòu)”

（一）重構(gòu)傳受關(guān)系?！痘鹦乔閳?bào)局》是一場和用戶聯(lián)合的大狂歡，用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維在節(jié)目中處處得到體現(xiàn)。用戶和節(jié)目的關(guān)系得到了深度的重構(gòu)和整合?！痘鹦乔閳?bào)局》的用戶可以通過線上線下多種方式和節(jié)目進(jìn)行全方位互動(dòng)⑤，比如線上可以登陸優(yōu)酷自頻道關(guān)注節(jié)目的精彩花絮，在新浪微博參與話題討論并提出自己的“火星提案”、彈幕實(shí)時(shí)評論等等；線下可以在“火星情報(bào)局”官方淘寶店鋪購買節(jié)目中出現(xiàn)的、有趣“火星裝備”，報(bào)名以初級(jí)特工的身份直接參與節(jié)目錄制等等。節(jié)目的最大特色就是為用戶帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)⑥，不論是線上線下的聯(lián)動(dòng)，還是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，都是基于這種傳受關(guān)系的重構(gòu)。

（二）重構(gòu)理念意涵?！痘鹦乔閳?bào)局》以“下飯”“娛樂”為主，以教育引導(dǎo)為輔，試圖解構(gòu)一切權(quán)威和嚴(yán)肅，這是否意味著節(jié)目中的所有提案都無關(guān)痛癢，無分對錯(cuò)？這份“無厘頭”背后是否也存在一份潛移默化的價(jià)值觀導(dǎo)入？如提案“笑會(huì)傳染”實(shí)際是告訴大家要笑面生活，“稱呼難聽關(guān)系緊密”實(shí)際是表達(dá)珍惜友情。同時(shí)，汪涵作為“局長”在《火星情報(bào)局》中擔(dān)任極其重要的整體調(diào)度和價(jià)值引領(lǐng)作用⑦，總能在各種玩笑后將價(jià)值觀給“拉”回來，其實(shí)節(jié)目是在以年輕人娛樂化的視角重塑公益精神、樂觀思想的傳遞模式⑧。雖然這種價(jià)值觀的引導(dǎo)在整體“大娛樂”的氛圍下被極度弱化，以至于觀眾只記住了大尺度的玩笑話，但在嬉鬧背后，仍然可見節(jié)目組借輕松娛樂重塑價(jià)值意涵的努力。

（三）重構(gòu)流程形式?！痘鹦乔閳?bào)局》重構(gòu)了一種自由和無限的環(huán)境，不定性的形式、不設(shè)限的流程，以“在火星不在地球”為掩飾，顛覆所有傳統(tǒng)和規(guī)矩，所謂規(guī)則即打破規(guī)則?！疤毓儭笨梢酝ㄟ^夸張表演、說唱舞動(dòng)等各種方式闡述自己的提案，如薛之謙拿著五個(gè)話筒開演唱會(huì)，沈夢辰秒變哪吒造型；廣告片可以在任何時(shí)間強(qiáng)行插入；節(jié)目時(shí)長從40-50分鐘不等；節(jié)目中的提案3-5個(gè)不等。沒有一期節(jié)目是按照固定的框架和流程來進(jìn)行，表面看來無形式的隨意組合其實(shí)正是節(jié)目組所重構(gòu)的出其不意、隨心所欲的個(gè)性化流程和形式。當(dāng)然，這與網(wǎng)絡(luò)自由寬松的平臺(tái)特點(diǎn)密不可分⑨。

（四）重構(gòu)角色定位。在《火星情報(bào)局》的“會(huì)議現(xiàn)場”，主持人變成了“局長”，明星嘉賓變成了“高級(jí)特工”和“中級(jí)特工”，網(wǎng)友變成了“初級(jí)特工”，從而形成了一個(gè)龐大的“火星共同體”。不論明星素人、不論年齡職業(yè)，在節(jié)目中全部化身“火星段子手”，盡情宣泄歡樂⑩，每一個(gè)角色都得到了特定卻統(tǒng)一的重構(gòu)。

三、《火星情報(bào)局》得失之啟示

首先，所謂“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念是基于“用戶至上”的“內(nèi)容為王”，通過接地氣的笑料、伴隨性的分享互動(dòng)讓，觀眾看到真實(shí)而不做作的明星和節(jié)目樣態(tài)，以達(dá)到宣泄壓力、釋放情緒的作用；經(jīng)過切割的精彩短視頻片段在優(yōu)酷自頻道、今日頭條等平臺(tái)的播出，讓其為用戶帶來相對傳統(tǒng)電視綜藝更加方便快捷的觀看體驗(yàn)。其次，成功的資本運(yùn)作為節(jié)目帶來良性循環(huán)，“字幕廣告”“特制短片廣告”“歌舞廣告”“段子廣告”等多種廣告植入方式以及官方店鋪等形式帶來大量資金收益，天價(jià)的冠名費(fèi)大大刺激了整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的積極性，有了資金的強(qiáng)大支撐，節(jié)目越做越精、越做越靈動(dòng)。最后，團(tuán)隊(duì)力量優(yōu)勢凸顯。在《火星情報(bào)局》中，策劃、編劇、導(dǎo)演、攝制、演員、后期、宣發(fā)等職位分工明確且相互契合，很難說以哪一部分為主，這與傳統(tǒng)電視綜藝弱化編劇和后期形成鮮明反差。一個(gè)節(jié)目成功的背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)默契的配合、無縫的對接，每一部分皆為重點(diǎn)，都不可或缺。

《火星情報(bào)局》成功背后潛在的問題也不可忽視。首先，《火星情報(bào)局》的諸多笑點(diǎn)來源于監(jiān)管真空地帶的大尺度“擦邊球”，雖然短期內(nèi)確實(shí)會(huì)吸引高關(guān)注，但一個(gè)節(jié)目以“大尺度”作為特色和關(guān)注點(diǎn)自然無法擁有持久生命力，只會(huì)一步步走下坡路。借助所謂“污”的外衣來“炒冷飯”的重復(fù)模式，只會(huì)讓觀眾對此類話題的關(guān)注熱度消耗殆盡。不論是娛樂化的解構(gòu)還是重構(gòu)，真正能夠站得住腳的娛樂并不是以嘲弄取笑、裝瘋賣傻來博眼球、湊笑點(diǎn)?！痘鹦乔閳?bào)局》季季飆高的點(diǎn)擊量和豆瓣僅7.0的評分，似乎暗示著此檔節(jié)目過強(qiáng)的娛樂化解構(gòu)與過弱的價(jià)值觀建構(gòu)的不對等，所以如何做到既叫好又叫座，歡笑過后余味仍是甜蜜而不是苦澀和空虛，網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很長的路要走，而目前仍處于一個(gè)失衡狀態(tài)。其次，廣告的藝術(shù)化植入雖然是《火星情報(bào)局》的一大特色，但實(shí)現(xiàn)廣告與節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)契合的實(shí)踐仍在摸索中。豆瓣話題評論中有近三分之一的網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目中廣告喧賓奪主，表示廣告舞、廣告脫口秀已經(jīng)看膩了……由此可見，網(wǎng)綜需要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新的步伐，借廣告之力而不被廣告所淹沒，讓廣告為節(jié)目服務(wù)而不是節(jié)目為廣告服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上，《火星情報(bào)局》之類網(wǎng)綜的出現(xiàn)順應(yīng)了娛樂化、互動(dòng)化、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)和碎片化、淺平化的后現(xiàn)代特征，在“解構(gòu)”與“重構(gòu)”中形成或正在形成自己的節(jié)目特色，但目前網(wǎng)絡(luò)綜藝模式仍處于“解構(gòu)”后的摸索階段，具備成熟運(yùn)營理念和模式的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代還在路上。

注釋：

①薛斐月.從《奇葩說》《火星情報(bào)局》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興盛[J].新聞世界，2016（12）.

②郝玉佳,何春耕.后現(xiàn)代視域下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目及其反思[J].新聞世界,2016（10）.

③范澤禹.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的設(shè)計(jì)與傳播——以優(yōu)酷《火星情報(bào)局》為例[J].視聽,2016（10）.

④王璐,吳雨杭.論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告娛樂化傾向[J].視聽縱橫,2016（05）.

⑤楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015（21）.

⑥文衛(wèi)華,楚亞菲.網(wǎng)絡(luò)綜藝：互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)[J].中國電視,2016（09）.

⑦楊靜.現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜“火星情報(bào)局”的傳播學(xué)分析[J].無線互聯(lián)科技,2016（16）.

⑧潘亞楠.互聯(lián)網(wǎng)綜藝熱現(xiàn)象研究[J].中國廣播電視學(xué)刊,2016（03）.

⑨耿迪.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類綜藝節(jié)目的形態(tài)特征[J].新聞世界,2016（11）.

⑩謝曉清.論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的差異——以《火星情報(bào)局》和《天天向上》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016（16）.

（作者系中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部碩士研究生）