試論新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題的制作策略

趙峰

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

試論新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題的制作策略

趙峰

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

電視新聞標(biāo)題在電視新聞節(jié)目當(dāng)中具有重要作用，標(biāo)題代表著電視新聞節(jié)目的主旨，對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容起到提綱挈領(lǐng)的作用。電視新聞標(biāo)題的好壞直接影響到電視新聞節(jié)目的傳播效果，但在電視新聞編輯注重電視新聞標(biāo)題打造與制作的過程中，也出現(xiàn)了諸多問題。只有及時(shí)解決所產(chǎn)生問題，才能制作出更好的電視新聞標(biāo)題。本文試從當(dāng)代電視新聞標(biāo)題制作過程中所存在的問題入手，嘗試尋找更好、更合理的電視新聞標(biāo)題制作策略。

新媒體時(shí)代 電視新聞標(biāo)題 制作策略

電視新聞標(biāo)題在電視新聞節(jié)目當(dāng)中具有重要作用，標(biāo)題代表電視新聞節(jié)目的主旨，對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容起到提綱挈領(lǐng)的作用。電視新聞標(biāo)題除起到吸引人關(guān)注的作用之外，更是衡量電視新聞內(nèi)容好壞的標(biāo)志。在當(dāng)今時(shí)代，各種新興媒體的出現(xiàn)，使得電視新聞所面臨的競(jìng)爭日趨激烈。在不同媒體平臺(tái)，各種信息層出不窮，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編播方式正在受到極大的沖擊與挑戰(zhàn)。新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式都在經(jīng)受著時(shí)代變化與觀眾眼光的雙重考驗(yàn)。新聞標(biāo)題的好壞直接影響到新聞節(jié)目的傳播效果，更影響到新聞節(jié)目所受的關(guān)注度。

因而，各家媒體的新聞節(jié)目在以往“拼內(nèi)容”的情況下，又轉(zhuǎn)而“拼標(biāo)題”，在選擇的新聞信息有效的情況下，由于新媒體占據(jù)著時(shí)效性強(qiáng)、傳播及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目就更加注重電視新聞標(biāo)題的制作，希望標(biāo)題能夠增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，達(dá)到預(yù)期的收視效果。在電視新聞編輯重視新聞標(biāo)題打造與制作過程中，也出現(xiàn)了諸多問題。這些問題的出現(xiàn)，一方面與電視新聞節(jié)目固守傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作規(guī)則有關(guān)系，另一方面與電視新聞力求向新媒體的新聞標(biāo)題模式靠攏也有一定關(guān)系。本文試從當(dāng)代電視新聞標(biāo)題制定過程中所存在的問題入手，嘗試尋找更好、更合理的電視新聞標(biāo)題制作策略，力求在電視新聞播出過程中，在求新創(chuàng)新的過程中，更加凸顯新聞價(jià)值，獲得廣大電視新聞受眾的好評(píng)。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞標(biāo)題制作過程中存在問題

（一）標(biāo)題內(nèi)容相對(duì)落后

電視新聞節(jié)目長期以來代表著整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，以傳達(dá)社會(huì)正能量、凸顯社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域變化、服務(wù)社會(huì)為主要內(nèi)容。因而，相對(duì)于隨時(shí)隨地引起觀眾關(guān)注的新媒體新聞來說，電視新聞節(jié)目更具嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在新聞內(nèi)容選擇以及形式設(shè)定方面，不僅要保持所編播新聞的輿論導(dǎo)向作用，且要將觸角延伸到社會(huì)生活的方方面面，傳遞正能量的同時(shí)，也為廣大觀眾提供有價(jià)值的信息，達(dá)到服務(wù)人民的目的與效果。但長期以來，在一些固有題材的新聞標(biāo)題制作方面，電視新聞節(jié)目存在標(biāo)題內(nèi)容相對(duì)落后的情況，如一些政治題材的新聞節(jié)目常常集中使用“訪問”“走訪”“發(fā)布”“會(huì)議召開”等字眼來設(shè)置新聞標(biāo)題，只要涉及相關(guān)內(nèi)容幾乎采取一致的標(biāo)題設(shè)置方式，不僅毫無新意，且因其形式的千篇一律容易造成觀眾的收視疲勞，很難凸顯出此類新聞節(jié)目本身的重要意義，往往會(huì)使很多觀眾忽略本來值得關(guān)注的信息。

（二）標(biāo)題語言不夠一目了然

電視新聞節(jié)目本身的嚴(yán)肅性決定了其內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)與正規(guī)，對(duì)此的堅(jiān)守也使得電視新聞標(biāo)題長期以來處于追求規(guī)范、謹(jǐn)嚴(yán)的狀態(tài)，在許多標(biāo)題的處理上盡量想要說明白，從而達(dá)到標(biāo)題內(nèi)容嚴(yán)密、無疏漏的效果，但這樣的制作方式，卻容易導(dǎo)致出現(xiàn)標(biāo)題過長、語言相對(duì)專業(yè)甚至晦澀難懂的狀況，給觀眾接收信息造成障礙。尤其是涉及到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域的一些重要新聞，這種現(xiàn)象更是常見。

（三）盲目追新追奇

與上述兩個(gè)問題相反，在諸多電視新聞標(biāo)題制作處理的過程中，又常常會(huì)出現(xiàn)盲目追新追奇的現(xiàn)象。當(dāng)然，這與當(dāng)前新媒體新聞的影響不無關(guān)系。各家媒體為吸引觀眾眼球，在處理千篇一律的新聞信息過程中，將編播重點(diǎn)放在標(biāo)題的設(shè)置方面，各種標(biāo)新立異的新聞標(biāo)題層出不窮，確實(shí)起到了吸引觀眾注意的效果，但卻往往忽視了標(biāo)題的客觀性與真實(shí)性，繼而出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。長此以往，難免會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題與事實(shí)不符、夸大事實(shí)甚至不夠客觀等問題，一些新聞內(nèi)容與新聞標(biāo)題嚴(yán)重脫節(jié)，甚至?xí)層^眾大呼上當(dāng)。此類現(xiàn)象更容易發(fā)生在社會(huì)新聞、娛樂新聞等板塊，制作者用心良苦，希望能夠通過新奇的方式換來觀眾的關(guān)注，但往往會(huì)適得其反，達(dá)不到預(yù)期的目的。

二、新媒體環(huán)境下標(biāo)題制作策略探析

（一）提綱挈領(lǐng)，凸顯新聞價(jià)值

新媒體環(huán)境下，電視新聞標(biāo)題制作的第一要?jiǎng)?wù)，就是要學(xué)會(huì)提綱挈領(lǐng)，緊緊抓住新聞節(jié)目所要表達(dá)的主要內(nèi)容來做文章。如某次會(huì)議的召開，強(qiáng)調(diào)其召開本身，往往容易使觀眾感到乏味，缺乏新鮮感，難以達(dá)到吸引觀眾與凸顯新聞主題和價(jià)值的目的。針對(duì)會(huì)議所側(cè)重的議題，圍繞會(huì)議本身所提供的有價(jià)值的信息提煉新聞標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)，重在強(qiáng)調(diào)新聞本身的內(nèi)容與價(jià)值，才能增進(jìn)觀眾對(duì)于類似新聞本身的興趣，達(dá)到給觀眾提供所需新聞內(nèi)容的目的和效果。

（二）中肯客觀，符合內(nèi)容需要

電視新聞標(biāo)題還應(yīng)中肯客觀，符合新聞的內(nèi)容需要。也就是說，雖然在新媒體時(shí)代必須要重視新聞標(biāo)題的吸引力，但不能夸大事實(shí)或者片面強(qiáng)調(diào)問題的某一個(gè)方面。作為電視新聞標(biāo)題的制作者，要充分把握新聞內(nèi)容，圍繞新聞內(nèi)容本身進(jìn)行綜合考慮，既要體現(xiàn)新聞的獨(dú)特價(jià)值，也要注重表現(xiàn)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題服務(wù)于內(nèi)容的目的。作為電視節(jié)目當(dāng)中的重要一環(huán)，電視新聞節(jié)目一直以準(zhǔn)確的傳播信息而占據(jù)權(quán)威地位。當(dāng)今時(shí)代，各種媒體頻繁出現(xiàn)，新聞編播手段日益更新，電視新聞節(jié)目要想在激烈競(jìng)爭中立于不敗之地，就更要注重新聞標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的用詞，保持電視新聞一貫的傳統(tǒng)與風(fēng)格，從而使得新聞標(biāo)題能夠中肯客觀地體現(xiàn)新聞內(nèi)容，達(dá)到標(biāo)題與內(nèi)容的完全一致，避免出現(xiàn)表里不一的現(xiàn)象。

（三）電視新聞標(biāo)題要順應(yīng)時(shí)代變化，體現(xiàn)新意

在網(wǎng)絡(luò)語言、流行語充斥各種媒體的當(dāng)今時(shí)代，求新創(chuàng)新也是電視新聞標(biāo)題制作環(huán)節(jié)所要考慮的問題之一。電視新聞節(jié)目除了需在形式、內(nèi)容上求新之外，新聞標(biāo)題也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，跳出傳統(tǒng)格局，借鑒其他媒體的標(biāo)題設(shè)置方式，增進(jìn)新聞標(biāo)題的渲染力，加強(qiáng)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力，精準(zhǔn)提煉標(biāo)題語言，必要時(shí)可借用流行語，達(dá)到吸引更多觀眾眼球的目的。除在語言方面求新之外，標(biāo)題的展示方式、標(biāo)題字體顏色等方面的設(shè)置也十分重要，借助新技術(shù)、新方法，賦予每一個(gè)新聞標(biāo)題以足夠魅力，也是電視新聞標(biāo)題制作者所應(yīng)考慮的重要因素。

（四）新聞標(biāo)題一定要言之有物

求新創(chuàng)新又要避免盲目追新。從上述所列問題可見，在激烈的競(jìng)爭過程中，諸多新聞關(guān)注者都曾遇到過新聞標(biāo)題嘩眾取寵、新聞內(nèi)容與新聞標(biāo)題嚴(yán)重不符、新聞標(biāo)題過分追求標(biāo)新立異最終卻難免失真的現(xiàn)象，讓觀眾在希望滿滿的心態(tài)下失望而歸。電視新聞標(biāo)題制作過程中，一定要注意避免此類問題的出現(xiàn)。制作新聞標(biāo)題時(shí)，既要符合時(shí)代精神，又要切合實(shí)際。同時(shí)還要根據(jù)新聞種類的不同，合理調(diào)整新聞標(biāo)題風(fēng)格，讓每一個(gè)標(biāo)題符合每一條新聞內(nèi)容，做到言有所指，言之有物。

綜上，本文對(duì)于電視新聞標(biāo)題制定方面所存在問題及解決問題的策略進(jìn)行了梳理，在探尋電視新聞標(biāo)題制作的最為合理的方式的同時(shí)，電視新聞節(jié)目的制作者也要對(duì)自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的良好品質(zhì)的同時(shí)，更要思考如何揚(yáng)長避短，凸顯優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，從而吸引更多觀眾，保持電視新聞節(jié)目長久的生命力。

[1]阮麗妍.探析電視新聞標(biāo)題的提煉和制作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）

[2]馬琳.電視新聞標(biāo)題的提煉和制作分析[J].通訊世界，2016（8）

[3]曾倩.電視新聞標(biāo)題的發(fā)展與進(jìn)步[J].新聞及傳播研究，2016（8）

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）02-0009-03

趙 峰 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 編輯