廣播新聞訪談節(jié)目在全媒體時(shí)代的突破與創(chuàng)新
——以呼和浩特市廣播電視臺(tái)《兩會(huì)直播間》為例

銀春花

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

廣播新聞訪談節(jié)目在全媒體時(shí)代的突破與創(chuàng)新
——以呼和浩特市廣播電視臺(tái)《兩會(huì)直播間》為例

銀春花

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融合新媒體，在“內(nèi)容為王”的傳播理念下，努力創(chuàng)新勢(shì)在必行。呼和浩特市廣播電視臺(tái)綜合廣播《兩會(huì)直播間》通過(guò)采用現(xiàn)場(chǎng)直播、與新媒體融合等形式，選取貼近百姓生活的話題，打造出了一檔關(guān)注度較高的兩會(huì)特別節(jié)目。

全媒體 《兩會(huì)直播間》 突破與創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體因其便捷性、時(shí)效性、草根性，深受大眾歡迎，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，如不自我革新，傳統(tǒng)媒體就可能被推向邊緣，因此，傳統(tǒng)媒體如何在全媒體時(shí)代突破與創(chuàng)新，是必須要進(jìn)行思考的問(wèn)題。

以廣播為例，在傳統(tǒng)媒體中，廣播傳播信息最具速度優(yōu)勢(shì)，特別是新聞報(bào)道，要求新、求快、求真，所以用廣播直播的形式報(bào)道新聞，可以充分發(fā)揮廣播的速度優(yōu)勢(shì)，提高新聞時(shí)效性，增強(qiáng)傳播的效果。呼和浩特市廣播電視臺(tái)綜合廣播針對(duì)呼和浩特市“兩會(huì)”新聞報(bào)道開(kāi)播的新聞訪談?lì)惞?jié)目《兩會(huì)直播間》，無(wú)論在節(jié)目形式還是內(nèi)容設(shè)置上，都取得了突破，吸引了眾多聽(tīng)眾的關(guān)注。

一、采用現(xiàn)場(chǎng)直播，話題貼近百姓生活

廣播是讓人聽(tīng)的，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，又要兼顧聽(tīng)眾對(duì)話題的關(guān)注度，話題的選擇是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵。

雖然每年“兩會(huì)”會(huì)議議程只有短短的幾天時(shí)間，關(guān)于“兩會(huì)”的話題卻很多，《兩會(huì)直播間》作為新聞訪談節(jié)目，按照時(shí)長(zhǎng)服務(wù)內(nèi)容的原則，要利用短短的幾期節(jié)目，就把“兩會(huì)”的核心內(nèi)容，通過(guò)電波傳播出去，前期的話題選擇是重中之重。在這一點(diǎn)上，《兩會(huì)直播間》做到了用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式準(zhǔn)確快速地傳達(dá)“兩會(huì)”精神。

《兩會(huì)直播間》采用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，節(jié)目共有八期，每期時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，有四個(gè)話題：“上一年建議、提案的落實(shí)情況以及典型案例綜述”“專家解讀政府工作報(bào)告”“代表委員談?wù)ぷ鲌?bào)告中的新工作（五期）”“記者看兩會(huì)”。專家解讀《政府工作報(bào)告》是《兩會(huì)直播間》每年必有的內(nèi)容，2017年邀請(qǐng)的專家是呼和浩特市廣播電視臺(tái)特約評(píng)論員、內(nèi)蒙古社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于光軍，他從幾個(gè)關(guān)鍵詞入手解讀今年的《政府工作報(bào)告》，如“2017年政府工作的目標(biāo)”“內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)建設(shè)”“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“全域旅游”“生態(tài)建設(shè)”等，讓聽(tīng)眾對(duì)全市的工作規(guī)劃有了更詳盡的了解，有了更多的參與感。2017年的《兩會(huì)直播間》選取“環(huán)境綜合整治”“和林新區(qū)建設(shè)”“生態(tài)環(huán)境”“精準(zhǔn)扶貧”等熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)“兩會(huì)”的相關(guān)人大代表、政協(xié)委員，從各自的角度討論了這些話題，如取得的成效，今后工作努力的方向等等。

因此，廣播新聞訪談在其傳播形式相對(duì)單一的基礎(chǔ)上，選擇什么樣的話題，甚為關(guān)鍵，不僅要讓聽(tīng)眾喜歡聽(tīng)，還要確定恰當(dāng)?shù)脑L談主題和形式，讓聽(tīng)眾能聽(tīng)明白，聽(tīng)的進(jìn)去，才能吸引受眾的關(guān)注。

二、與新媒體、自媒體融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速普及，新的信息技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的線性、單一的信息傳播方式，作為新興的輿論場(chǎng)，新媒體對(duì)政治生活、社會(huì)治理、人際關(guān)系等帶來(lái)巨大而深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)媒體要與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)深度融合，促使傳媒行業(yè)煥發(fā)活力。

美國(guó)學(xué)者丹·吉爾摩認(rèn)為，媒體的發(fā)展可以分為三個(gè)階段：第一階段是傳統(tǒng)媒體；第二階段是新媒體；第三階段是自媒體。自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，已成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng)。它具有明顯的平民性，運(yùn)行不受年齡、專業(yè)和地域的限制，也不受時(shí)空的限制，一旦信息被發(fā)布和傳播，話題也隨之出現(xiàn)，信息的發(fā)布者和接受者就可以進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。

《兩會(huì)直播間》充分利用新媒體和自媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播，開(kāi)通微信、微博互動(dòng)，讓更多的受眾參與到節(jié)目中來(lái)。除節(jié)目本身運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播之外，節(jié)目組也邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)名人做客直播間。2017年呼和浩特市“兩會(huì)”期間，呼和浩特網(wǎng)信辦邀請(qǐng)了4位網(wǎng)絡(luò)名人參會(huì)?！皟蓵?huì)”開(kāi)幕首日，呼和浩特新聞網(wǎng)和4位網(wǎng)絡(luò)名人共同搭建的“聚力呼和浩特，我們一起看兩會(huì)”微博話題，搭建首日閱讀量突破30萬(wàn)。邀請(qǐng)自媒體代表“旁聽(tīng)”兩會(huì)，本身就是媒體理念、內(nèi)容、手段的創(chuàng)新，充分發(fā)揮自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)“兩會(huì)”聲音的傳播力，影響力，引導(dǎo)力?！秲蓵?huì)直播間》邀請(qǐng)的網(wǎng)絡(luò)名人擁有眾多自媒體粉絲，他們關(guān)注“兩會(huì)”熱點(diǎn)，引來(lái)大量粉絲的關(guān)注，大大增強(qiáng)了《兩會(huì)直播間》的可聽(tīng)性和互動(dòng)性。

三、主持人駕馭能力強(qiáng)，互動(dòng)真實(shí)自然

廣播訪談講究“現(xiàn)場(chǎng)感”，所以對(duì)主持人的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力有較高的要求。一檔好的節(jié)目，主持人是靈魂，主持人對(duì)節(jié)目的駕馭和掌控能力，決定著節(jié)目的傳播效果。

《兩會(huì)直播間》主持人有多年主持大型節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，所以在對(duì)待不同嘉賓、不同話題的時(shí)候，能夠自如地駕馭自己的情緒，對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、氣氛乃至話題走向都把握的很到位。在《兩會(huì)直播間》的最后一期節(jié)目中，設(shè)置了一個(gè)話題即“兩會(huì)花絮”，嘉賓既包括報(bào)社記者、電視攝像記者，又有“兩會(huì)”工作人員，主持人在現(xiàn)場(chǎng)給予每位嘉賓發(fā)言的時(shí)間以及對(duì)節(jié)目進(jìn)度的把控恰到好處，話題的帶動(dòng)引導(dǎo)自然流暢，為節(jié)目的成功增添了濃墨重彩的一筆。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融合新媒體，在以“內(nèi)容為王”的傳播理念下，創(chuàng)新節(jié)目形式勢(shì)在必行，呼和浩特市廣播電視臺(tái)綜合廣播《兩會(huì)直播間》是一個(gè)值得關(guān)注的節(jié)目，當(dāng)然未來(lái)也需要更多的創(chuàng)新與突破。

責(zé)任編輯：孟憲超

G222

A

2096-0751（2017）03-0012-02

銀春花 呼和浩特市廣播電視臺(tái) 編輯