紙媒內(nèi)容電視化傳播分析
——以江西衛(wèi)視《雜志天下》為例

□韋海珍

紙媒內(nèi)容電視化傳播分析
——以江西衛(wèi)視《雜志天下》為例

□韋海珍

本文主要對(duì)《雜志天下》的風(fēng)格點(diǎn)位、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格等進(jìn)行了研究，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而探討紙媒內(nèi)容電視化傳播的啟示與建議。

《雜志天下》；節(jié)目分析；電視化傳播；新媒體應(yīng)用

《雜志天下》是江西衛(wèi)視的一檔資訊類脫口秀節(jié)目，從2007年開播至今，節(jié)目已經(jīng)有九年的歷史。節(jié)目通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，節(jié)目以內(nèi)容為王，創(chuàng)新形式，打出了名氣與口碑，贏得了受眾的關(guān)注與喜愛。本文試分析該節(jié)目的內(nèi)容特色，并對(duì)此類節(jié)目的發(fā)展提出建議。

一、江西衛(wèi)視《雜志天下》分析

（一）觀眾定位

《雜志天下》將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，需要滿足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞以及流行資訊等大量信息的需求。

（二）資源定位

報(bào)刊雜志的優(yōu)點(diǎn)在于閱讀人群廣泛，尤其能夠吸引社會(huì)精英群體；可以進(jìn)行詳細(xì)的文字說明，內(nèi)容全面深刻；保留時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)閱讀等。但與電視媒體相比，報(bào)刊在時(shí)效性上難以比肩，在視覺效果上缺少電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)感。而報(bào)刊雜志摘要類電視節(jié)目，既利用了紙質(zhì)媒體開掘題材深廣、尋找社會(huì)熱點(diǎn)全面準(zhǔn)確的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，又發(fā)揮了電視媒體聲畫合一的優(yōu)勢(shì)。《雜志天下》內(nèi)容主要源于雜志，資源定位上主要依據(jù)雜志，在國內(nèi)電視節(jié)目中獨(dú)樹一幟，開創(chuàng)了新聞來源于雜志的新思路。

（三）內(nèi)容為王

《雜志天下》選取國內(nèi)外主流的報(bào)紙、雜志作為其新聞資訊的主要來源，它選取的報(bào)紙、雜志有幾十種，題材涉及消息、社論、通訊、言論、圖片等，內(nèi)容涵蓋人們生活的各個(gè)方面。而全球視野的取材使觀眾能夠享受一場(chǎng)場(chǎng)新鮮的新聞資訊大餐，擴(kuò)寬了觀眾的視野。

1.話題的新鮮性與流行性

《雜志天下》每期必選前兩天甚至當(dāng)天的社會(huì)熱點(diǎn)話題，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，力求傳遞給觀眾最新資訊。比如，繼首批和第二批省市試點(diǎn)商業(yè)車險(xiǎn)費(fèi)改革后，根據(jù)中國保監(jiān)會(huì)的部署，多省財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司將于2016年6月底進(jìn)行新舊車險(xiǎn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)切換，正式實(shí)施商業(yè)車險(xiǎn)改革工作。2016年6月21日，節(jié)目組就選取了商業(yè)車險(xiǎn)改革這個(gè)話題。除了社會(huì)熱點(diǎn)話題，節(jié)目也重視對(duì)時(shí)尚流行話題的報(bào)道，比如2016年10月21日討論的是文藝片有沒有春天，2016年9月21日聊的則是“蘋果頭”來襲，2016年11月3日聊的則是古代閨蜜趣事等。

2.話題的大眾性與廣泛性

《雜志天下》在選題上也重視大眾性與廣泛性，有關(guān)國計(jì)民生的話題就不少。比如，2016年6月21日，節(jié)目一開始就關(guān)注了高鐵提速這個(gè)問題。截至2015年底，中國高鐵總里程達(dá)到1.9萬公里，其中有近9000公里設(shè)計(jì)速度為350公里/小時(shí)。但是自從發(fā)生了2011年“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故后，我國高鐵全部降速，至今沒有恢復(fù)。針對(duì)有人呼吁高鐵提速，節(jié)目就提到了中國鐵路總公司的表態(tài)——“技術(shù)上沒有問題，但經(jīng)濟(jì)上是否合理”“從現(xiàn)行300公里時(shí)速恢復(fù)到350公里時(shí)速，50公里的時(shí)速提升，將使運(yùn)營成本上漲1/3左右”，同時(shí)也列出了國家發(fā)改委的說法——“提價(jià)首先就需要廣泛聽取民眾的意見，在速度漲幅和票價(jià)漲幅之間要尋求一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)”，由此也給出了節(jié)目自己的觀點(diǎn)：高鐵提速這事呢，別急，咱多想想，慎重為好。

（四）主持風(fēng)格

《雜志天下》的節(jié)目形態(tài)是通過主持人對(duì)雜志中圖文的閱讀，傳播具有“流行”價(jià)值的訊息，節(jié)目形式是主持人脫口秀，風(fēng)格可謂獨(dú)樹一幟。主持人語言語言通俗、朗朗上口，容易引起觀眾共鳴，在說新聞的過程中主持人經(jīng)常會(huì)巧用諧音，善于仿擬，不時(shí)使用肢體語言，營造出一種輕松詼諧的氛圍，即使播出內(nèi)容本身沒多大吸引力，通過他這一獨(dú)特形象的講述，也能瞬間激發(fā)觀眾興趣。比如在2016年11月3日的節(jié)目中，說到“藥物混搭要當(dāng)心”這個(gè)話題時(shí)，主持人一方面提醒大家不要自己亂搭配亂吃藥，一方面調(diào)侃稱“要想不吃藥，也好辦，給你支一招吧，哼，把秋褲也穿上”，發(fā)出了“哼”的鼻音，逗人一笑，節(jié)目風(fēng)格立馬生動(dòng)活潑起來。

在主持特色上，《雜志天下》主持人可以說是點(diǎn)評(píng)功夫做到家，真正做到評(píng)述結(jié)合、以評(píng)馭述、點(diǎn)到即止，幽默而又不失嚴(yán)謹(jǐn)。在2016年8月12日的節(jié)目中，一開始談的就是《如何防止高考志愿被篡改》這個(gè)話題，主持人先引用之前報(bào)道的例子，山東某考生被人惡意篡改高考志愿，并因此落榜，但后來經(jīng)過教育部門的溝通協(xié)調(diào)，還是接到了原來志愿上報(bào)考的大學(xué)的高考錄取通知書。主持人對(duì)此的評(píng)論是“正義雖然遲到，但不會(huì)缺席”。節(jié)目里還談到了不同地方的多名考生被人篡改高考志愿的事例，主持人的點(diǎn)評(píng)是“篡改志愿，篡改的不僅僅是一個(gè)志愿，還有道德和法律底線，我們就希望相關(guān)部門能積極行動(dòng)起來，不要再讓這樣的事情踐踏教育的公平”，評(píng)論簡(jiǎn)練有力，睿智又不失得體。

值得一提的是，節(jié)目主持人廖杰有著極具視覺沖擊力、極富個(gè)性的外形，刮得錚亮瓦亮的光頭，招牌式的黑框眼鏡，以及他的招牌笑容，在節(jié)目中常常是真性情的流露，更讓人印象深刻，自然和觀眾拉近了距離。

二、紙媒內(nèi)容電視化傳播的啟示與建議

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，人們的信息來源日趨多元化，媒體的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈。要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，報(bào)紙雜志摘要類電視節(jié)目和紙媒既要有競(jìng)爭(zhēng)又要有合作，既發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)又借鑒別人優(yōu)勢(shì)，多在節(jié)目的板塊設(shè)計(jì)與編排、節(jié)目結(jié)構(gòu)和內(nèi)容編排等上下功夫。

（一）節(jié)目的板塊設(shè)計(jì)與編排

報(bào)紙雜志摘要類節(jié)目的內(nèi)容既然來源于報(bào)紙雜志，在板塊設(shè)計(jì)上可以實(shí)行報(bào)刊雜志板塊式運(yùn)作，能起到分門別類、標(biāo)簽鮮明的效果。從整合方法角度出發(fā)，可以有以下兩種方法。

1.同類歸納法

把內(nèi)容相近或者類似的信息整合在一起形成一定版面，有類似主題報(bào)道的感覺。以《雜志天下》為例，2016年2月1日，節(jié)目圍繞著《南風(fēng)窗》雜志的封面主題“回家”做了一期春節(jié)專題。先由春節(jié)回家引出年味，引出回家過年的象征意義，接著聊到春節(jié)重頭戲的年夜飯，關(guān)注了這些年年夜飯形式的變化以及網(wǎng)購年夜飯的問題。過年吃完年夜飯，很多人少不了看春晚，節(jié)目緊接著就聊到了春晚，由“六小齡童上不上春晚引發(fā)熱議”這個(gè)引子又聊到了國人的懷舊情懷，類似主題報(bào)道一般，一環(huán)扣一環(huán)，最后突出一個(gè)鮮明主題：不管是過年回家還是除夕年夜飯，這六小齡童也好，春晚也罷，它都是一個(gè)符號(hào)，承載的是回憶和溫暖。

2.深度整合法

雖然報(bào)紙雜志摘要類節(jié)目由于受時(shí)長(zhǎng)的限制，無法像紙質(zhì)媒體一樣做長(zhǎng)篇幅的深入分析報(bào)道，但此類節(jié)目可以在報(bào)道新聞事件時(shí)，結(jié)合主持人的點(diǎn)評(píng)，既加深了報(bào)道的深度，又可以促進(jìn)正確輿論導(dǎo)向的形成，形成鮮明的節(jié)目特點(diǎn)。

（二）節(jié)目的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與內(nèi)容編排

報(bào)紙雜志摘要類節(jié)目作為一種受觀眾喜愛的獨(dú)特的節(jié)目類型，很大程度上依賴它的節(jié)目?jī)?nèi)容編排。每天怎樣將報(bào)紙雜志上內(nèi)容龐雜的新聞放入合適的板塊，新聞內(nèi)部如何鏈接，這就需要編輯巧用各種方法進(jìn)行編排。

1.軟硬話題兼顧，靈活搭配

報(bào)紙雜志摘要類節(jié)目往往會(huì)遇到這么個(gè)難題：“硬新聞”占多少比例，“軟新聞”的比例又是多少；該如何處理好這兩者的銜接關(guān)系。一般來說，受眾在滿足“硬新聞”的需求后才會(huì)尋求“軟新聞”，但“硬新聞”又會(huì)讓人覺得枯燥疲勞?！峨s志天下》采用將“硬新聞”“軟化”的播報(bào)方法，一方面，它的內(nèi)容包括了許多“軟新聞”；另一方面，它將“硬新聞”通過主持人的口述“軟化”。在選題編排上，新近發(fā)生的大事件一般以硬新聞的形象出現(xiàn)，能滿足觀眾對(duì)新聞深度解讀的信息需要。而為了保證觀眾的持續(xù)注意力，這類新聞還要搭配充滿人情味的軟新聞。節(jié)目能做到硬新聞和軟新聞合理搭配，就能形成節(jié)奏感，也能滿足觀眾收看節(jié)目的心理。

2.形成固定模式，培養(yǎng)忠實(shí)度

與傳統(tǒng)新聞相比，報(bào)紙雜志摘要類節(jié)目如果能有一定的固定模式，那么在培養(yǎng)觀眾的忠實(shí)度上能起到積極作用。最經(jīng)典的例子是央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，都有自己固定的節(jié)目模式，讓觀看變成一種習(xí)慣，每天都是老時(shí)間、老地點(diǎn)、老音樂。《雜志天下》欄目可以設(shè)置“今日人物”這么一個(gè)板塊，每期在同樣的時(shí)間位置上介紹當(dāng)天或者近日受關(guān)注的熱點(diǎn)人物，既能關(guān)注熱點(diǎn)，也培養(yǎng)板塊的忠實(shí)度。

3.新媒體運(yùn)用與推廣

如今，得益于電子傳媒渠道的多樣化，人們可以通過電視、廣播、電腦、手機(jī)等瀏覽新聞?！峨s志天下》可以適應(yīng)受眾的這一變化，注重微博、微信公共賬號(hào)、文字版內(nèi)容甚至獨(dú)立的APP的宣傳與推廣，積極與新媒體合作，達(dá)到多渠道傳播效果，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介擴(kuò)大自身信息傳播的影響力，從而圈住更多的觀眾。

（作者單位：廣西電視臺(tái)新聞中心）