探尋《北京遇上西雅圖》系列電影的成功之道

□周芷卉

探尋《北京遇上西雅圖》系列電影的成功之道

□周芷卉

本文選取《北京遇上西雅圖》系列電影為研究文本，重點(diǎn)剖析《北京遇上西雅圖》系列電影的成功因素，并為我國(guó)原創(chuàng)愛(ài)情片的良性發(fā)展提出若干建議。

小妞電影；好萊塢模式；口碑營(yíng)銷

《北京遇上西雅圖》系列電影在我國(guó)取得巨大成功，在愛(ài)情片屢遭詬病的背景下，仍創(chuàng)造票房過(guò)億的記錄。這不但為我國(guó)原創(chuàng)愛(ài)情片注入了一針強(qiáng)心劑，也為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展提供了新方向。

一、《北京遇上西雅圖》系列電影基本概述

（一）《北京遇上西雅圖》的創(chuàng)作起源

導(dǎo)演薛曉路在談及《北京遇上西雅圖》創(chuàng)作起源時(shí)曾表示，最初他想要拍一部沒(méi)有表白、接吻等元素的愛(ài)情片。在激情、熱擁、床戲當(dāng)?shù)赖膰?guó)產(chǎn)愛(ài)情片中，導(dǎo)演最初的故事雛形無(wú)疑似吹來(lái)的一股清風(fēng)。加之朋友赴美產(chǎn)子等一系列真實(shí)事件的啟發(fā)，“孕婦愛(ài)情”的故事題材便愈加清晰。在確認(rèn)了主要方向以后，導(dǎo)演跟影視公司進(jìn)行了多方面的敲定，最終制作出了《北京遇上西雅圖》。

導(dǎo)演薛曉路創(chuàng)作《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》的起源主要是海蓮的小說(shuō)《查令十字街84號(hào)》，故事的主線借鑒了小說(shuō)中兩位主人公二十年的書(shū)緣。而“不二情書(shū)”這個(gè)片名也有多層內(nèi)涵，一方面是直接告訴大家這不是第二部，另一方面也詮釋了電影的內(nèi)涵，即對(duì)于愛(ài)情的信念和堅(jiān)守。在之后的創(chuàng)作中，《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》還加入了很多中國(guó)古詩(shī)詞，體現(xiàn)出了中國(guó)特色。

由此可以看出，兩部電影的創(chuàng)作起源基本上沒(méi)有聯(lián)系，利用不同的切入點(diǎn)，闡述了兩個(gè)不一樣的故事。這也是第二部剛上映的時(shí)候，很多觀眾質(zhì)疑導(dǎo)演只是想利用第一部的人氣進(jìn)行推廣的主要原因。但在創(chuàng)作中，兩部電影所傳遞的精神內(nèi)涵是一樣的，正是在這樣一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的愛(ài)情綱領(lǐng)下，這兩部電影才能稱之為一個(gè)系列的電影。

（二）《北京遇上西雅圖》的上映

2013年3月21日，《北京遇上西雅圖》正式上映，斬獲了5.2億票房的不俗戰(zhàn)績(jī)。時(shí)隔三年，2016年4月29日，《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》橫空出世，票房達(dá)到了7.87億，續(xù)寫(xiě)《北京遇上西雅圖》的票房神話。

（三）《北京遇上西雅圖》的主要?jiǎng)∏?/p>

《北京遇上西雅圖》主要講述“拜金女”文佳佳赴美產(chǎn)子的故事。懷孕四個(gè)月的文佳佳在騙過(guò)美國(guó)海關(guān)后，成功入住西雅圖的一個(gè)黑月子中心，并遇到服務(wù)于該月子中心的兼職司機(jī)Frank。在經(jīng)歷了他人排斥、男友失蹤、生活窘境等一系列磨難之后，與Frank產(chǎn)生情愫并最終情定帝國(guó)大廈。

《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》主要講述了過(guò)著朝夕不保生活的賭場(chǎng)公關(guān)姣爺和加州優(yōu)秀房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人大牛Daniel，收到一本不斷意外回來(lái)的《查令十字街84號(hào)》。兩人在無(wú)奈下都將這本書(shū)寄到了查令十字街84號(hào)，而這個(gè)書(shū)店的老板閑來(lái)無(wú)事又將兩人書(shū)中的信件寄還，從而引發(fā)了通過(guò)書(shū)信交往的戀情。

從劇情上來(lái)看，這兩部電影沒(méi)有任何的聯(lián)系，兩部電影講述的是獨(dú)立的劇情。除了主演沒(méi)有變以外，第二部跟第一部基本上沒(méi)有太多的聯(lián)系。這也是網(wǎng)絡(luò)上很多人攻擊這部電影搞噱頭、拉票房的主要原因。但是這兩部電影之所以能夠成為同一個(gè)系列，主要是因?yàn)閮刹侩娪暗木駜?nèi)核基本一致，都是表達(dá)了女性視角下的新中產(chǎn)階級(jí)趣味的上乘作品。《北京遇上西雅圖》之所以能夠成功，就是其在精神內(nèi)核上迎合了當(dāng)今城市中產(chǎn)階級(jí)年輕女性的趣味，而第二部電影又是對(duì)這種精神內(nèi)核的進(jìn)一步貫徹。

（四）《北京遇上西雅圖》的演員陣容

《北京遇上西雅圖》系列電影的主演陣容都是吳秀波和湯唯，而配角方面選擇也比較考究，啟用了海清和買(mǎi)紅妹來(lái)飾演劇目中比較特殊的角色。女主角湯唯憑借《色戒》成名以后，又在《晚秋》中獲得了韓國(guó)最佳女主角的榮譽(yù)，其表演細(xì)膩到位已經(jīng)獲得了多方的好評(píng)。而在《北京遇上西雅圖》中，湯唯的演技也沒(méi)有讓人失望，舉手投足中演繹了女主人公經(jīng)歷突變以后從稚嫩向著成熟的轉(zhuǎn)變。男主角吳秀波，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，憑借多年的演繹經(jīng)歷獲得多項(xiàng)殊榮，并且穩(wěn)固了其“大叔”形象。在《北京遇上西雅圖》中，吳秀波表現(xiàn)出了成熟穩(wěn)重、溫文爾雅的紳士形象。影片中除了主角擔(dān)起大梁，配角的選取也費(fèi)盡心思。海清飾演周逸，為故事情節(jié)的推進(jìn)起到了至關(guān)重要的作用。買(mǎi)紅妹飾演陳悅，為片中增加了對(duì)比亮色與諸多笑點(diǎn)。

二、《北京遇上西雅圖》系列電影的成功之道

（一）故事架構(gòu)取材于社會(huì)現(xiàn)實(shí)

赴美生子在我國(guó)主要出現(xiàn)在一些中高端家庭中，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了近7萬(wàn)的家庭參與赴美生子。這些家庭參與赴美生子的目的有很多，有些是想拿到美國(guó)國(guó)籍，有些是想獲得美國(guó)的完善社會(huì)福利。第一，孩子出生以后，可擁有美國(guó)身份，能夠享受13年的免費(fèi)義務(wù)教育，并且上大學(xué)的門(mén)檻也比較低。第二，孩子在21歲以后就能夠給父母申請(qǐng)永久綠卡，在前往其他國(guó)家的時(shí)候擁有免簽證待遇，同時(shí)在其他國(guó)家政局不穩(wěn)的時(shí)候，還會(huì)受到美國(guó)政府的保護(hù)。正是由于這些因素的存在，我國(guó)赴美生子的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。對(duì)比2007年的600人，到現(xiàn)在已經(jīng)翻了一百多倍?！侗本┯錾衔餮艌D》也是基于這種熱潮而產(chǎn)生的，整部電影對(duì)于“赴美生子”的描述非常細(xì)致，跟現(xiàn)實(shí)中赴美產(chǎn)子的經(jīng)歷基本一致。比如文佳佳在剛下飛機(jī)以后，先去了衛(wèi)生間，拿束縛帶使勁的綁肚子，不讓海關(guān)看出自己是孕婦。電影中講明了如何過(guò)海關(guān)，那就是強(qiáng)調(diào)自己是來(lái)旅游的，并且回答海關(guān)官員的問(wèn)題，心態(tài)一定要穩(wěn)。比如劇中海關(guān)官員問(wèn)文佳佳為什么來(lái)西雅圖旅游，別人都是去洛杉磯，文佳佳則簡(jiǎn)單回答說(shuō)自己喜歡西雅圖。

（二）引入好萊塢電影產(chǎn)業(yè)模式

好萊塢電影產(chǎn)業(yè)模式的精髓就在于類型化的制作模式，《北京遇上西雅圖》是一部沒(méi)有表白、沒(méi)有接吻的愛(ài)情片，最終在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中獲得了巨大的成功。而導(dǎo)演在拍第二部的時(shí)候，依然秉承了這種特質(zhì)，并且在很多細(xì)節(jié)的地方表現(xiàn)得更加深入。這說(shuō)明導(dǎo)演在拍攝這一系列電影的時(shí)候，并沒(méi)有故意降低影片質(zhì)量來(lái)迎合觀眾口味，而是非常注重影片的特色，將第一部中最為重要的東西保留了下來(lái)。這也是為什么《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》能夠超越第一部的重要原因。

（三）精湛演技聚集人氣

《北京遇上西雅圖》系列電影中，有很多經(jīng)典橋段，這些橋段充分體現(xiàn)出了演員們的高超演技。比如第一部中在Frank前妻的婚禮上，文佳佳用英文和Frank前妻對(duì)話，沒(méi)有用什么過(guò)激語(yǔ)言，僅用動(dòng)作和表情就讓Frank前妻尷尬不已。又如影片后面Frank左手牽著佳佳，右手拎著嬰兒筐，對(duì)女兒說(shuō)“Igotsomethingbetter”。這句話配合吳秀波獨(dú)特的“大叔音線”以及劇情的發(fā)展，體現(xiàn)出了更具內(nèi)涵的情節(jié)。再如第二部中林平生和唐秀懿的晚年愛(ài)情，婚禮上林平生的臺(tái)詞和兩位演員的表情動(dòng)作，全面展示了一段扣人心扉的愛(ài)情故事，再加上Daniel和姣爺在座位席上的背景板演繹，使得這個(gè)片段成為了整部電影最成功的一幕。

（四）恰到好處的明星效應(yīng)

明星效應(yīng)的本意是指企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品，利用明星的影響力來(lái)給產(chǎn)品帶來(lái)名氣，從而獲得較為顯著的推廣效果。在電影中，明星效應(yīng)則主要是指利用一些比較有知名度的明星來(lái)飾演主要角色，在符合電影風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上使得電影更受關(guān)注。在《北京遇上西雅圖》系列電影中，主角選擇了湯唯和吳秀波。這兩名主演在國(guó)內(nèi)外都有較高的人氣，并且兩人的演技和風(fēng)格都非常適合這部電影。而買(mǎi)紅妹和海清等配角在國(guó)內(nèi)也有較高的知名度，最終使得電影在國(guó)內(nèi)取得了較高的票房成績(jī)。

（五）經(jīng)典臺(tái)詞深入人心

《北京遇上西雅圖》系列電影中還有很多經(jīng)典臺(tái)詞，比如“真正的富有不是銀行卡上的數(shù)字，而是你臉上的幸福的微笑?！薄八苍S不會(huì)帶我去坐游艇吃法餐，但是他可以每天早晨都為我跑幾條街去買(mǎi)我最愛(ài)吃的豆?jié){油條”等。這些經(jīng)典臺(tái)詞本身就是正確價(jià)值觀的導(dǎo)向，從而也就能夠得到人們的認(rèn)可。當(dāng)電影在社會(huì)價(jià)值觀上站穩(wěn)腳跟以后，觀眾對(duì)于電影的評(píng)論也就會(huì)趨于正向。不僅如此，《北京遇上西雅圖》系列電影本身就是愛(ài)情喜劇類電影，整個(gè)電影的核心就是內(nèi)部傳遞的價(jià)值觀。而導(dǎo)演拋卻以往我國(guó)愛(ài)情喜劇片中的“接吻”“表白”等“愛(ài)情元素”，通過(guò)經(jīng)典臺(tái)詞傳遞了正確的愛(ài)情價(jià)值觀，這也是電影最終獲得成功的關(guān)鍵所在。

三、《北京遇上西雅圖》系列電影的借鑒意義

（一）“小妞電影”的本土化運(yùn)作

小妞電影又被稱為女性主義電影，主要是指那些劇情比較浪漫、故事主線以女性角色為主的都市愛(ài)情電影。這類電影一般在開(kāi)始的時(shí)候都是表現(xiàn)女主角先天失落倒霉，后來(lái)逐漸自立自強(qiáng)，得到與男主角終成眷屬的美滿結(jié)局?！侗本┯錾衔餮艌D》系列電影都是這種風(fēng)格，無(wú)論是第一部中的文佳佳，還是第二部中的姣爺，都是在這種故事主線下收獲了自己的愛(ài)情。但《北京遇上西雅圖》系列電影又對(duì)小妞電影進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，將國(guó)外非常優(yōu)秀的元素一一分解，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際現(xiàn)狀或傳統(tǒng)文化特征，對(duì)其進(jìn)行必要的創(chuàng)新，從而更好地在我國(guó)發(fā)展。這里創(chuàng)新點(diǎn)主要分為兩個(gè)部分。第一，人物塑造的創(chuàng)新。相對(duì)于國(guó)外小妞電影中的扁平化和臉譜化角色，《北京遇上西雅圖》系列電影則使用了類型化和性格化共存的角色形象。無(wú)論是文佳佳還是姣爺，都是年輕善良、獨(dú)立自主、純真努力的女性角色，角色特征被塑造得更加清晰。第二，劇情設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。即《北京遇上西雅圖》系列電影在劇情創(chuàng)作的時(shí)候，緊密結(jié)合了國(guó)內(nèi)實(shí)際事件，特別是第一部中的“赴美生子”，在我國(guó)也處于高速增長(zhǎng)期。正因?yàn)槿绱?，《北京遇上西雅圖》系列電影才能在我國(guó)獲得成功。

（二）取材于現(xiàn)實(shí)而又高于現(xiàn)實(shí)

《北京遇上西雅圖》系列電影都是取材于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)事件，比如第一部主要取材于目前不斷升溫的“赴美生子”，而第二部則主要取材于“隔空相識(shí)的愛(ài)情”。但這兩部電影在創(chuàng)作和演繹的過(guò)程中都經(jīng)過(guò)了一些藝術(shù)加工。比如在第一部中，文佳佳的網(wǎng)上育兒、臨時(shí)找月子中心等各類細(xì)節(jié)，在現(xiàn)實(shí)生活中都是很難實(shí)現(xiàn)的，并且劇目中也沒(méi)有交代文佳佳是怎樣回國(guó)的。而在第二部中，故事的整體主線就是男女主人公通過(guò)目前已經(jīng)沒(méi)落的書(shū)信交流展開(kāi)戀情，這種理想化的戀情在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中基本上是不存在的。

事實(shí)上，正是這種跟現(xiàn)實(shí)不同的劇情才真正體現(xiàn)出了影片的“高于生活”。首先，藝術(shù)加工使得整個(gè)電影劇情顯得更加平滑，電影的質(zhì)量和水準(zhǔn)都會(huì)大大增加。其次，藝術(shù)加工營(yíng)造了一種理想化的愛(ài)情。這種愛(ài)情雖然是現(xiàn)實(shí)生活中難以遇到的，但是也成為了眾多女性對(duì)于愛(ài)情的追求和心理寄托。

（三）實(shí)力派的明星傳播效應(yīng)

《北京遇上西雅圖》系列電影選擇了很多明星陣容，在一開(kāi)始就保證了影片的票房。特別是明星所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在第一時(shí)間就獲得了較高的收益。但是需要注意的是，《北京遇上西雅圖》系列電影之所以能夠取得后來(lái)的成就，并不僅僅是依賴明星票房，還有很多其他因素的存在，其中最重要的就是影片選擇的明星跟電影非常契合。劇目中的各個(gè)明星發(fā)揮得恰到好處，即便脫離明星，這部電影仍然能夠取得較好的成就。

就《北京遇上西雅圖》系列電影來(lái)看，導(dǎo)演之所以選中了“湯唯+吳秀波”的明星主演體系，最主要的原因還是因?yàn)檫@兩位主演的氣質(zhì)以及演技能夠與電影完美契合。如果導(dǎo)演不選擇湯唯，而使用了其他有名的女明星，比如楊冪等，那么最終的效果必然會(huì)大大下降，電影也不會(huì)有后續(xù)較高的互聯(lián)網(wǎng)口碑。而吳秀波所飾演的角色跟其自身的演繹風(fēng)格非常類似，因此，也就不難預(yù)測(cè)劇中的Frank為何讓人印象深刻了。因此，現(xiàn)階段的電影創(chuàng)作雖然要使用明星效應(yīng)，但同時(shí)也應(yīng)該結(jié)合劇本以及劇情的需要，只有這樣才能真正拍出一部好電影。

（四）互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷的深入應(yīng)用

口碑營(yíng)銷主要是指在產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中，企業(yè)沒(méi)有刻意宣傳和推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)客戶之間的交流來(lái)進(jìn)行品牌推廣與營(yíng)銷。而《北京遇上西雅圖》系列電影在剛開(kāi)始的時(shí)候并沒(méi)有進(jìn)行大量的網(wǎng)絡(luò)推廣，只是利用官方微博等途徑簡(jiǎn)單地介紹了這部電影。這通過(guò)電影的票房變化也可以很好地看出來(lái)。在首映當(dāng)天，《北京遇上西雅圖》的票房?jī)H有一千萬(wàn)，而在后續(xù)的時(shí)間里票房不斷增加，一周以后達(dá)到了巔峰。這說(shuō)明《北京遇上西雅圖》在推出的時(shí)候，沒(méi)有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等手段進(jìn)行廣泛的推廣，而是讓觀眾看完電影以后，利用觀眾自身對(duì)電影的體驗(yàn)進(jìn)行推銷。這種口碑營(yíng)銷不僅出現(xiàn)在觀眾周圍的現(xiàn)實(shí)朋友中，還存在于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電影評(píng)分與評(píng)論中。在《北京遇上西雅圖》剛上映的時(shí)候，口碑完全處于一片倒的狀態(tài)。正是這種強(qiáng)烈的口碑風(fēng)向，使得《北京遇上西雅圖》快速占領(lǐng)了電影市場(chǎng)，最終獲得了營(yíng)銷上的成功。

四、結(jié)語(yǔ)

近幾年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)小妞電影長(zhǎng)期處于低潮期，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。這個(gè)時(shí)候，《北京遇上西雅圖》系列電影橫空出世，給我國(guó)小妞電影的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑。本文深入分析了《北京遇上西雅圖》系列電影的成功之道，提取了其能夠在我國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵性特征，從而給我國(guó)小妞電影的發(fā)展提供了更多可行性的參考建議。但本文的研究還有一些不足之處，由于筆者的學(xué)術(shù)水平有限，難以對(duì)《北京遇上西雅圖》系列電影進(jìn)行更深層次的分析，需要專業(yè)人士結(jié)合電影的拍攝、編排等內(nèi)容進(jìn)行更為細(xì)致的探究。

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系）