□ 劉楠楠

試論電視民生新聞節(jié)目主持人的品牌化

□ 劉楠楠

近年來，電視民生新聞節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)并迅速發(fā)展。但是由于多種原因，導(dǎo)致電視民生新聞主持人品牌化的發(fā)展尚未成熟，當(dāng)前還存在著一些問題。文章綜合運用傳播學(xué)、新聞學(xué)、營銷學(xué)等多種學(xué)科知識，在對電視民生新聞節(jié)目主持人現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，著重分析了電視民生新聞節(jié)目主持人在品牌化發(fā)展中存在的問題，并由此提出建議。

民生新聞節(jié)目；節(jié)目主持人；品牌化

一、電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化的現(xiàn)狀

（一）媒體開始拓展主持人品牌價值

時至今日，電視民生新聞欄目的發(fā)展基本經(jīng)歷了初創(chuàng)期、成長期、部分欄目的成熟期，逐漸探索出一條電視民生新聞欄目品牌建設(shè)之路。主持人品牌化的形成意味著品牌公信力、美譽度的提升，這不僅僅帶動了收視率的提高，從而吸引了大量的廣告收入，更是為民生新聞注入了一股新的活力。比如主持人孟非在轉(zhuǎn)型主持相親節(jié)目《非誠勿擾》之后，由于品牌的拓寬，主持人的價值也在不斷增大，社會美譽度與認(rèn)知度都在不斷增高。因此，拓寬品牌價值和品牌化的提升本身是相輔相成的。

（二）部分主持人缺乏品牌化特質(zhì)

品牌化特質(zhì)是指主持人通過節(jié)目表現(xiàn)出來的符合欄目定位的專業(yè)素養(yǎng)。品牌化特質(zhì)包括：深厚的文化底蘊、扎實的語言功力、獨特的形象氣質(zhì)。不可否認(rèn)，在現(xiàn)階段，雖然有一批素養(yǎng)極高的主持人已經(jīng)率先完成了主持人的品牌化，但是大部分主持人并沒有實現(xiàn)這一點。究其原因，主持人自身的素養(yǎng)成為了主要因素。眾所周知，一個人必須有獨特的人格魅力，才能讓別人對你產(chǎn)生好感，主持人也一樣。站在主持人的角度來說，個性化、平民化的主持風(fēng)格，就是人格魅力的一個重要組成部分。但是，大部分主持人在解讀新聞的時候，由于沒有找到自己的準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致缺乏特色。所以，一個主持人能不能實現(xiàn)自身的品牌化，關(guān)鍵還在于本身有沒有品牌化的特質(zhì)。而在這些特質(zhì)之中，穩(wěn)定扎實的語言表達(dá)功力不可忽視。比如安徽衛(wèi)視《社會透明度》的主持人王小川在主持節(jié)目的過程中，就能夾敘夾議、娓娓道來。但是，王小川的語言表達(dá)能力還是存在一定的問題，他有時并不能用準(zhǔn)確的字詞來概括整個事件，評論新聞事件也缺乏深度，這讓整個節(jié)目的檔次下跌了不少。雖然提倡平民化新聞評論，但是主播自身的素養(yǎng)還是很重要的。

二、電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化發(fā)展中存在的問題

（一）品牌化構(gòu)建缺乏獨特的語言風(fēng)格

在新聞節(jié)目中，主持人的語言風(fēng)格與欄目形式密切相關(guān)。語言風(fēng)格包括語流表達(dá)、語言觀點等方面。由于民生新聞的內(nèi)容源于生活，所以主持人的表述方式和語言風(fēng)格就應(yīng)該生活化。但是這種生活化，又必須加以區(qū)分，比如融入主持人自身的個性特色、語言特點，甚至加入少許調(diào)侃意味的方言都是可以的。但是很明顯的是，現(xiàn)階段，我們能在電視上看到的民生新聞節(jié)目主持人大都以相似的口吻、相同的態(tài)度來解讀事件，這與市場要求的個性化主持不相符合。“為了展現(xiàn)所謂的個性，一些主持人在主持節(jié)目的過程中，語言過分口語化，把隨意調(diào)侃當(dāng)作說新聞的準(zhǔn)繩，這種傾向脫離了新聞消息類節(jié)目的固有特征，不符合受眾對新聞的接受習(xí)慣?！?/p>

此外，民生新聞節(jié)目主持人還經(jīng)常通過“個性化點評”的方式來體現(xiàn)自我的語言風(fēng)格。但是，需要注意的是：“個性化點評”的度怎么把握。有些主持人不敢評論，導(dǎo)致在說新聞事件的時候，只是稍作點評，就直接略過。這樣就導(dǎo)致遇到重大新聞事件的時候無從下手，心有余而力不足。而有些主持人恰恰相反，他們在節(jié)目上敢于說話，但是興頭上來了，說話的內(nèi)容就未免有些偏題了。所以，現(xiàn)階段，主持人還是缺乏正確的語言風(fēng)格。

（二）營銷節(jié)目同質(zhì)化與市場需求不符

各地的民生新聞節(jié)目雖然在節(jié)目定位上略有區(qū)別，但是在節(jié)目內(nèi)容上卻是大同小異。缺乏創(chuàng)新的單純復(fù)制，使得民生新聞的地域化特色和人文化氣息完全被掩蓋掉了，取而代之的是相似的節(jié)目內(nèi)容、相同的信息傳播。但是，市場上有這么多相似的民生新聞節(jié)目，如果所有的節(jié)目都相似的話，那么這些節(jié)目存在的意義又在哪里？市場無疑是需求更多更好的節(jié)目，而不是更多更相似的節(jié)目。在這樣的前提下，如果單純復(fù)制節(jié)目信息，而不進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的話，是不可能樹立起一個民生新聞節(jié)目主持人的品牌的。其實歸根結(jié)底，市場的需求指的就是老百姓在觀看電視時的需求，從普通人的視角出發(fā)，我們需要更多的創(chuàng)新，更多的不同，所以，現(xiàn)階段的民生新聞節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，也是遠(yuǎn)離市場需求的表現(xiàn)。

（三）主持人品牌營銷不具廣度

一個成熟的主持人品牌的市場化推廣必須充分運用營銷策略手段，對自身進(jìn)行更具廣度的宣傳，給受眾提供最多的了解，吸引受眾持續(xù)不斷地關(guān)注。畢竟現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，大家更多的關(guān)注點還是在網(wǎng)絡(luò)媒體上。但是如果在網(wǎng)絡(luò)媒體上也沒有動靜的話，就實在是大大的失誤了。除此之外，在戶外廣告上，有關(guān)新的民生新聞節(jié)目的宣傳也并不是做得很出色，車體、燈箱、橫幅都少有動用，特別是在公交車與出租車上的欄目宣傳很少見。如果在節(jié)目開播之前，就讓各種信息充斥觀眾的眼球，以各式各樣的收視看點吸引受眾，并且在各種途徑中都吊足觀眾的胃口，難道不能使主持人的品牌迅速推廣出去嗎？遺憾的是，大多數(shù)媒體并沒有意識到這一點。

三、促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化發(fā)展的措施

（一）塑造語言風(fēng)格，擴大品牌影響

個性的語言風(fēng)格包括準(zhǔn)確個性的語流表達(dá)、精辟的語言觀點和持久系統(tǒng)的語言風(fēng)格。首先，在語流表達(dá)方面，很多主持人根據(jù)節(jié)目的需要，以及自身的語速特點形成了屬于自己的特定的語言節(jié)奏。比如，《中國新聞》的主持人徐俐的語速可達(dá)每分鐘300字以上，不僅表達(dá)準(zhǔn)確，而且吐字發(fā)音干凈利落，形成了自己特有的語流表達(dá)和語言風(fēng)格。當(dāng)然，語言節(jié)奏的好壞并不是單純的由快慢來判定的，適合自己的才是最好的。其次，在語言觀點和風(fēng)格方面，一些新聞評論型主持人在長期實踐中，形成了屬于自己的獨特點評風(fēng)格。比如,中央電視臺新聞主持人和評論員白巖松是一位很有語言意識、語言自覺和語言能力的主持人。相同的事件，他會有不同的解讀方式。他的語言往往蘊含哲理、發(fā)人深思，為廣大觀眾所喜愛。一般來說，只有當(dāng)主持人的語言風(fēng)格已經(jīng)為廣大觀眾所熟知并接受的時候，才是主持人語言風(fēng)格形成的時候。只有觀眾愿意接受并喜愛主持人的語言風(fēng)格，主持人品牌的影響力才能擴大。

（二）節(jié)目具有新意，體現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

首先，媒體可以選取重大民生新聞事件，打造頭條、尋找看點。“民生新聞”頭條新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)是盡量播出時效性強、市民關(guān)心的突發(fā)事件。頭條新聞不一定是在節(jié)目開頭播出，但它應(yīng)該是最新的、百姓最為關(guān)注的、可以向深度開掘的新聞。它除了給受眾提供豐富的新聞背景、調(diào)動觀眾參與的積極性外，主持人還應(yīng)該表達(dá)出節(jié)目組的觀點，這個觀點就是節(jié)目的“賣點”。

其次，“民生新聞還可以選擇不同的報道方式，比如集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介人式等等報道方式?！碑?dāng)遇到重大節(jié)假日或有關(guān)百姓切身利益的大事件時，電視媒體可以事先策劃，選擇百姓最為關(guān)注的問題進(jìn)行系列報道和組合報道，加大新聞傳遞的力度和深度。這樣既可以避免節(jié)目同質(zhì)化，又能體現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，使節(jié)目具有新意，具有看點。

（三）把握營銷廣度，做好品牌延伸

主持人品牌的營銷就是主持人個人和傳媒機構(gòu)培育、創(chuàng)造，并向受眾傳播主持人品牌以獲得受眾信任和忠誠的一個社會過程。主持人品牌的營銷過程，就是從目標(biāo)受眾的特點和需求出發(fā)，對主持人進(jìn)行品牌培育的過程。首先，把主持人姓名與欄目名關(guān)聯(lián)起來。縱觀主持人品牌發(fā)展的歷史，以節(jié)目主持人名字命名節(jié)目在國內(nèi)外早已有之，美國三大電視網(wǎng)把晚間新聞的名字定為：CBS晚間新聞與丹·拉瑟，NBC晚間新聞與湯姆·布羅考，ABC今晚全球新聞與彼得·詹寧斯。中國的《孟非讀報》也是直接用主持人名字命名節(jié)目。這是包裝主持人、推廣主持人的常用和有效方法之一。

其次，按照主持人的特色，為主持人量身打造節(jié)目，即電視臺按照主持人的特點量身打造一檔電視欄目。這樣不僅可以體現(xiàn)主持人的風(fēng)格特色，使主持人的個人魅力體現(xiàn)在節(jié)目之中，更能讓觀眾近距離感受到主持人的風(fēng)格，有益于主持人品牌的建立推廣。

最后，欄目使用節(jié)目主持人進(jìn)行宣傳。使用主持人來為欄目作宣傳，也是常用的包裝宣傳主持人的方法之一。比如，大型民生服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》在進(jìn)行宣傳的時候，就是用主持人孟非的形象宣傳的。這既是對主持人品牌的推廣，也是對欄目的有益宣傳。

1.揭博.淺談電視民生新聞節(jié)目主持人的語言特點[J].科研,2016（8）.

2.孫曉偉.電視民生新聞節(jié)目主持存在的問題與對策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016（30）.

3.謝思.電視“民生新聞”節(jié)目主持人的定位[J].衡陽師范學(xué)院學(xué)報,2015（4）.

（作者單位：桂林電視臺）