市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視野下新聞報(bào)道的嬗變

□吳煌

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視野下新聞報(bào)道的嬗變

□吳煌

改革開放以來，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展，越來越系統(tǒng)化、科學(xué)化，呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下，新聞報(bào)道發(fā)生了嬗變。本文以1978年以來新聞報(bào)道的變化為主體，探究當(dāng)下的新聞報(bào)道呈現(xiàn)于大眾的狀態(tài)。時(shí)代的發(fā)展讓新聞報(bào)道得以暢言，而這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價(jià)值取向正確的言論，只有如此才能讓新聞報(bào)道“暢而不濫”。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；新聞報(bào)道；傳播

我國(guó)在1978年十一屆三中全會(huì)中確定了改革開放政策，實(shí)行由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)變的策略。到1992年的十四大召開，標(biāo)志著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立。在中國(guó)加入WTO之后，開放型經(jīng)濟(jì)與技術(shù)革新迅猛發(fā)展，新聞媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。要促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新跨越、新發(fā)展，我們務(wù)必要了解新聞媒體的新聞報(bào)道自改革開放以來的嬗變歷程，從中尋找未來發(fā)展的新規(guī)律，從而讓新聞報(bào)道更好地作用于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一切真正改革都應(yīng)以市場(chǎng)為取向”，這個(gè)理念支撐了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30多年的發(fā)展，在世界各個(gè)國(guó)家都掀起了市場(chǎng)化的浪潮。經(jīng)濟(jì)變革引領(lǐng)甚至為媒介發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。從西方來看，媒體商業(yè)化已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，而中國(guó)的新聞報(bào)道則是所有媒體的靈魂，這要求我們應(yīng)當(dāng)對(duì)改革開放以來的新聞報(bào)道以審視的眼光來解讀。

一、初期的過渡

在1978年確立了改革開放的總體布局之后，我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)隨即響應(yīng)政府的改革開放思想，進(jìn)行了一系列重大舉措的改變。以《新聞聯(lián)播》為例，這個(gè)節(jié)目是我國(guó)最高權(quán)威的新聞發(fā)聲陣線，從節(jié)目的宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”中可見其重要的政治地位，而在當(dāng)時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容主要以個(gè)人英雄事跡、好人好事等一系列“宣傳”為主。初期過程，我國(guó)新聞報(bào)道一直在探索新路線、新方式，但卻因?yàn)楦母镩_放的腳步還未邁開、政府管控依舊強(qiáng)力等措施有所禁錮。因此我們看到的許多“改革”不如可以被看作是方式的改變，其內(nèi)核與本質(zhì)并未發(fā)生什么重大的變化。可喜的是，我們看到了新聞行業(yè)開始有所行動(dòng)，在這個(gè)起步階段之后的新聞，才有了質(zhì)的變化。

二、問題新聞的出現(xiàn)

在1992年，黨的十四大勝利召開讓我國(guó)的改革開放再上新臺(tái)階，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革方向得以再次確認(rèn)，中國(guó)的新聞改革得以再次確認(rèn)，中國(guó)的新聞改革隨之獲得新的轉(zhuǎn)折和突破。①在這一時(shí)期，新聞最明顯的改革在于突破了新聞事業(yè)只屬于上層建筑的傳統(tǒng)觀念，政府認(rèn)識(shí)到新聞事業(yè)既屬于帶有強(qiáng)烈意識(shí)形態(tài)的精神產(chǎn)品，同時(shí)新聞事業(yè)還承擔(dān)了為全社會(huì)提供經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和人民生活必不可少的信息、知識(shí)、娛樂的任務(wù)。新聞媒體自此進(jìn)入了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的時(shí)代。

自此以后，許多報(bào)紙單位紛紛對(duì)自身管理進(jìn)行改制，報(bào)業(yè)集團(tuán)也如雨后春筍般紛紛而起。中國(guó)的新聞事業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面，許多優(yōu)秀的新聞作品、新聞工作者不斷涌現(xiàn)，開創(chuàng)了我國(guó)新聞傳播事業(yè)的新局面。但不乏部分新聞單位著眼于營(yíng)收，對(duì)新聞價(jià)值與新聞倫理規(guī)范的把握逐漸模糊，主要出現(xiàn)了以下幾種“問題新聞”。

（一）定制新聞

這一類新聞是在“事業(yè)單位，企業(yè)管理”之后出現(xiàn)的，這樣的新聞主要以宣傳為主，不具備太多的新聞價(jià)值，且采寫過程方便簡(jiǎn)易，一般由對(duì)方提供新聞素材，甚至部分報(bào)紙直接刊發(fā)活動(dòng)的新聞通稿并不加以編輯。在這樣的“定制新聞”大行其道的過程中，不僅擠占了其他新聞的位置，且使得新聞報(bào)道變?yōu)檐浕麄?，原本意味大大改變?/p>

（二）廣告新聞

廣告新聞在后期成為所有媒體的新聞報(bào)道的重要收入來源，廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體收入中一直占有最大的比例，一般媒體的廣告收入占比為70%-90%，甚至有些媒體達(dá)到了100%。這樣的廣告新聞出現(xiàn)后，徹底打亂了新聞的價(jià)值觀念，這樣的新聞相比定制新聞則更加惡劣，毫無新聞性可言。

（三）有色新聞

19世紀(jì)末期，西方新聞世界的黃色新聞泛濫達(dá)到了高點(diǎn)，“建立在煽情主義基礎(chǔ)上，也是注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，使用大寫字煽動(dòng)性標(biāo)題，經(jīng)常對(duì)不甚重要的新聞加以渲染、夸張，整個(gè)版面給人以聳人聽聞的虛假感……”②這樣極度缺乏新聞倫理的“新聞”卻為媒體帶來了巨大的收益，這樣的循環(huán)往復(fù)之后，一段時(shí)間內(nèi)，利益的誘惑驅(qū)使著某些新聞從業(yè)者游走在專業(yè)道義與利益收入的灰色地帶無法自拔。

三、技術(shù)主導(dǎo)的“吸睛”時(shí)代

進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出更加異彩紛呈的局面。伴隨著許多高新技術(shù)的出現(xiàn)，報(bào)紙逐漸式微，接著廣播、電視也開始慢慢走向了低潮。受眾將精力投向互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)世界中，新聞報(bào)道的內(nèi)容開始變得碎片化。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓“自媒體”逐漸掌握了社會(huì)話語權(quán)，“人人都擁有麥克風(fēng)”，人人都可以隨時(shí)隨地暢所欲言，但這樣的“自由”顯然是相對(duì)的。

在新聞?wù)婕匐y以判定的基礎(chǔ)之上，許多基于技術(shù)平臺(tái)的“新新聞”又躍入了我們的視野。近兩年由于直播平臺(tái)的火熱，許多媒體也開始試水“直播新聞”，大到公開案件的審理，小到居民用水維權(quán)，媒體紛紛開始通過直播來作為新聞報(bào)道的主體內(nèi)容。這樣的新聞報(bào)道先不論其新聞性如何，但其初衷是為了迎合受眾的口味而創(chuàng)造出來的，并且在時(shí)效性上是最快捷的新聞報(bào)道方式，還是有值得肯定的地方?！癡R新聞”在最近也引起業(yè)界學(xué)界的熱議，它以一種虛擬實(shí)境技術(shù)還原新聞實(shí)景，讓受眾能夠身臨其境感受新聞發(fā)生全過程。這些高科技新聞報(bào)道的不斷出現(xiàn)與革新，是新聞的又一大未來趨勢(shì)，但不論技術(shù)如何創(chuàng)新，必須對(duì)新聞?wù)鎸?shí)程度緊緊把握。只有報(bào)道真實(shí)的新聞，才是有效的新聞，才是對(duì)受眾有益的新聞。

四、新聞報(bào)道應(yīng)暢言，也應(yīng)避免濫語

信息的最重要作用在于為決策提供依據(jù)，只有正確的決策才能使主體采取趨利避害的理性的最佳選擇，而決策的正確與否取決于信息獲取的迅速、真實(shí)和完備程度。在相對(duì)固定的條件下，決策主體行動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)程度取決于其獲取信息的速度和質(zhì)量。③我們深知，現(xiàn)下新聞報(bào)道最需解決的兩個(gè)問題：一是如何超越大眾成為信息獲取第一人；二是如何進(jìn)行新聞加工的質(zhì)量把控。

首先，建立信息獲取與篩選機(jī)制，并且在獲取過程中要關(guān)注信息的真實(shí)性，求真去偽。大眾的信息來源是極為迅速的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中我們往往將大眾看作是“衣食父母”，如果可以尋求與大眾的良好合作模式，他們不失為新聞工作者的“戰(zhàn)友”與強(qiáng)大助力。當(dāng)下的新聞報(bào)道充斥著戲劇性、暴力與沖突，其實(shí)對(duì)于新聞內(nèi)容的選取已經(jīng)進(jìn)入了不再“熱血”的時(shí)期，近期大熱的文化類節(jié)目讓我們看到了大眾思想的回歸，尋求真理、探求事實(shí)、追求深度的新聞報(bào)道將會(huì)是未來的趨勢(shì)，讀者的思考顯然已經(jīng)“上線”。

其次，新聞制作過程必須把握新聞工作者的寫作質(zhì)量，這關(guān)乎新聞報(bào)道的命脈。新聞工作者之所以沒有被新媒體的網(wǎng)站編輯取代，最大的原因就是新聞工作者的報(bào)道內(nèi)容并不是任何一個(gè)人都能寫得出來的。在經(jīng)過專業(yè)的新聞技能培訓(xùn)與多年的新聞工作浸潤(rùn)后，新聞工作者在新聞報(bào)道中的敏銳感與報(bào)道深度，是新聞工作者最大的優(yōu)勢(shì)。在未來的新聞報(bào)道中必須將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，才能讓更多讀者了解新聞報(bào)道的真正魅力所在。在這樣一個(gè)市場(chǎng)化的社會(huì)中，新聞報(bào)道有必要與利益分開來看，不能在重大事件的新聞報(bào)道中摻雜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的因素。

五、結(jié)語

縱觀我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)功不可沒，不論在政治、經(jīng)濟(jì)、文化還是傳播領(lǐng)域，新聞報(bào)道均受其強(qiáng)烈影響。如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞報(bào)道中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是這個(gè)時(shí)代急需探索的重要課題。時(shí)代的發(fā)展讓新聞報(bào)道得以暢言，新聞工作者應(yīng)該在這樣的好環(huán)境中暢所欲言，但在這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價(jià)值取向正確的言論，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上魚目混珠的“濫語”，必須正本清源，只有如此才能讓新聞報(bào)道“暢而不濫”。

注釋：

①臧海群,張晨陽.受眾學(xué)說：多維學(xué)術(shù)視野的觀照與啟迪[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2007：191.

②張隆棟,傅顯明.外國(guó)新聞事業(yè)史簡(jiǎn)編[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,1988：217-221.

③張軍.比較經(jīng)濟(jì)模式 [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,1999：77-82.

1.林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化[J].新聞與傳播研究,2001（02）：29-35.

2.喻國(guó)明,王斌,李彪,楊雅.傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式[J].新聞?dòng)浾?2013（06）：22-27.

3.邵培仁.互動(dòng)共榮：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞傳播[J].新聞知識(shí),1995（03）：9-12.

（作者系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2016級(jí)傳播學(xué)碩士研究生）