讀圖時代網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播功能探析
——以新浪微博部分新聞漫畫作品為例

□ 羅清玉

讀圖時代網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播功能探析
——以新浪微博部分新聞漫畫作品為例

□ 羅清玉

兼具藝術(shù)價值與新聞價值的新聞漫畫，憑借其精悍、生動等優(yōu)勢，不僅易引起讀者的觀賞興趣，而且在幽默諷刺之中引發(fā)讀者進(jìn)行思考。無論是媒介技術(shù)的發(fā)展還是讀圖時代受眾興趣的轉(zhuǎn)移，都為新聞漫畫的發(fā)展提供了良好契機。本文通過對新聞漫畫傳播功能的研究，關(guān)注新聞漫畫的傳播價值，再從時代所處的媒體發(fā)展?fàn)顩r入手，分析新聞漫畫在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播狀況。如何抓住網(wǎng)絡(luò)與讀圖時代的契機在當(dāng)前的媒介環(huán)境中發(fā)揮好傳播功能，讓新聞漫畫不至于湮沒在茫茫的圖像世界里，是本文研究的最終目的。

新聞漫畫；傳播功能；網(wǎng)絡(luò)；讀圖時代

1925年5月起，鄭振鐸主編的《文學(xué)周刊》開始采用豐子愷的畫作，并為其標(biāo)上“漫畫”字樣。從此，豐子愷的畫以“子愷”漫畫風(fēng)行于各種報刊。“漫畫”這一繪畫樣式就此開始在中國蔓延。但新聞漫畫在中國的出現(xiàn)最早可追溯至清末民初，在不同時期雖有不同的境遇，卻始終沒有退出過新聞舞臺。作為語言符號和非語言符號的結(jié)合體，新聞漫畫以自身獨有的方式進(jìn)行表意，并隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)在不同的媒介平臺上，傳播著自身的社會功能。

一、新聞漫畫的表意功能

一幅表意完整的新聞漫畫通常由語言符號和非語言符號共同組成，新聞漫畫主要依靠作為非語言符號的畫面來傳遞意義。在人類的感官中，視覺產(chǎn)生的效果是最直觀也是最容易留下深刻印象的?！皽\閱讀”時代，一幅寓意深刻、創(chuàng)作精美的新聞漫畫可能比一篇長文更受歡迎。圖像訴諸情感，而文字具有確定性和邏輯性，沒有文字的輔助，圖像時常會因表意不完整而導(dǎo)致誤解，即便是新聞圖片也需要有一個圖片說明。作為無聲語言符號的文字，作用于受眾的理智，用在圖像符號中能夠幫助受眾更加準(zhǔn)確地理解作品意義。

（一）文圖結(jié)合的敘事形式使其更具啟發(fā)性和感染力

不同于新聞圖片的不可更改，漫畫創(chuàng)作者有足夠的發(fā)揮空間，可以利用圖畫或文字來增強表達(dá)效果，傳播個人觀點，盡顯戲謔諷刺之目的。并且新聞漫畫反映的是現(xiàn)實，通過夸張、隱射帶給人的思考可能是新聞圖片難以企及的。與文字新聞相對比，新聞漫畫能起到一種“無聲勝有聲”的效果。著名漫畫家華君武的漫畫作品，幾根簡單的線條就能達(dá)到很強的諷刺效果，與讀者產(chǎn)生共鳴。華老的《永不走路永不摔跤永處襁褓》，沒有過多的文字?jǐn)⑹?，也沒有過于復(fù)雜的構(gòu)圖，卻尖銳地諷刺了時代環(huán)境下對新生事物充滿恐懼而畏首畏尾的那些人。漫畫《豬八戒敗陣》尖銳地諷刺了時下的假冒偽劣產(chǎn)品，用夸張、詼諧的手法將一種有著強烈社會共識的現(xiàn)象表現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）從事實出發(fā)，有現(xiàn)實針對性

新聞漫畫從新聞事實出發(fā)，通過藝術(shù)手法反映事實、評論事實。若是沒有真實的新聞事件或社會現(xiàn)狀為創(chuàng)作由頭，則不能稱之為新聞漫畫。當(dāng)前在社會化媒體中廣為流傳的漫畫，大多作為新聞事實的配圖出現(xiàn)，也有很大一部分是在新聞事實報道之后，漫畫創(chuàng)作者對相關(guān)現(xiàn)象有感而發(fā)即時創(chuàng)作的。不可否認(rèn)，一些新聞漫畫的受歡迎程度和傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過事件本身，這主要是因為新聞漫畫所反映的不單單是事件本身，更是強烈的社會現(xiàn)實。從這個角度來講，新聞漫畫所追求的時效性，并非指時間上跟近新聞事件，而是現(xiàn)實針對意義，這是比時間和速度更重要的概念。

（三）于美學(xué)表現(xiàn)中展現(xiàn)評議功能

新聞漫畫是藝術(shù)作品，它不同于純新聞類作品，在傳遞信息和表達(dá)觀點的同時還有自身的藝術(shù)欣賞價值。新聞漫畫的一個重要特點就是它的筆墨情趣——色彩與線條的組合傳達(dá)著漫畫家的思想感情。但是，正如著名漫畫家丁聰先生所說：“僅僅令人發(fā)笑是淺薄的，真正的幽默，是讓人笑過之后要思考，想過之后要嘆息，甚至要哭?！币虼?，新聞漫畫還必須發(fā)揮其評議功能。它是比文字更直觀形象的評論，寥寥數(shù)筆就表達(dá)出作者或贊揚、或批評、或諷刺的態(tài)度，生動的圖畫背后蘊含的是讓人深思的哲理。尤其是諷刺性新聞漫畫，需要抓住最本質(zhì)的東西，借用藝術(shù)的手段來達(dá)到諷刺批評的效果。

二、新聞漫畫在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞漫畫從傳統(tǒng)媒體走向了新媒體。媒介環(huán)境變了，表意符號自然要帶上新的媒介環(huán)境的特征，以便順應(yīng)媒介發(fā)展，順應(yīng)自身發(fā)展，順應(yīng)受眾需求。

（一）新聞漫畫的網(wǎng)絡(luò)媒介之旅

2001年7月，中國新聞漫畫網(wǎng)誕生，新漫網(wǎng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動特點，在吸納網(wǎng)友意見的基礎(chǔ)上創(chuàng)作新聞漫畫。當(dāng)然，新漫網(wǎng)只是新聞漫畫與網(wǎng)站相結(jié)合的形式中最具代表性的一個。2009年8月，“新浪微博”內(nèi)測版成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，隨后，微博在中國的發(fā)展風(fēng)生水起。微博的興起為新聞漫畫提供了一個開放式的網(wǎng)絡(luò)傳播新平臺，此后，微信、微視頻、客戶端等便捷化的社會化媒體為新聞漫畫的傳播提供了更為廣闊的傳播空間。

可以說，三微一端是目前新聞漫畫傳播最活躍的陣地。通過微博等社交媒體來分享新聞漫畫的機構(gòu)或人群主要包括媒體機構(gòu)、漫畫家和普通網(wǎng)友。其中媒體機構(gòu)包括傳統(tǒng)媒體也包括漫畫網(wǎng)等，如“現(xiàn)代快報”“新漫網(wǎng)”“楚天尚漫”。此外，諸多漫畫家也擁有自己的新浪微博并通過此渠道來發(fā)布新聞漫畫，如張濱、曹一、李嘉等；作為普通網(wǎng)民的新聞漫畫愛好者也時常參與到新聞漫畫的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)中。社交媒體的優(yōu)勢在于它不僅吸引了諸多優(yōu)秀新聞漫畫家主動參與，聚集了民間智慧，并且使一些不適宜于在報刊上傳播的新聞漫畫在微博上得以傳播，且此類漫畫多以社會批評家的形象出現(xiàn)，其諷刺意味更深厚。

（二）表意符號發(fā)展：從一筆一畫到靈動多彩

不同于以往一筆一線的手工繪制，如今的新聞漫畫在制作上更加依賴于電子技術(shù)，新聞漫畫的創(chuàng)作更為便利，呈現(xiàn)出的效果也更為靈動多彩。時下，新媒體的創(chuàng)作技術(shù)優(yōu)勢、視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢、版面設(shè)置優(yōu)勢以及傳播范圍優(yōu)勢為新聞漫畫提供了空前的發(fā)展好時機。

如今的新聞漫畫制作不必再拘泥于傳統(tǒng)新聞漫畫的制作，并且在新媒體效果下“活”了起來，蒙太奇手法的運用使得新聞漫畫從靜態(tài)畫作變成了一幅幅靈動的動態(tài)圖。正如時下流行的動態(tài)表情一樣，動態(tài)效果對受眾的吸引力不言而喻。用絢麗多彩的畫面、動態(tài)的表現(xiàn)形式來報道和評論新聞事實可謂網(wǎng)絡(luò)時代新聞漫畫的一大發(fā)展，使得新聞漫畫這種表意符號的觀賞性和藝術(shù)價值更為顯著。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)雖然賦予了新聞漫畫新的特征，但并沒有將傳統(tǒng)新聞漫畫的特征消磨殆盡，反而在發(fā)展新漫畫的同時將傳統(tǒng)新聞漫畫送上網(wǎng)絡(luò)平臺，使得新聞漫畫可以在網(wǎng)絡(luò)上與讀者相見，既擴大了傳播范圍又便于受眾觀賞?？梢哉f，新聞漫畫的電子化在一定程度上使其表意功得到了更好發(fā)揮。

（三）娛樂功能增強

生存的壓力和媒介技術(shù)的發(fā)展讓受眾更傾向于從媒介中獲取輕松愉悅的信息，新聞漫畫連同一切有趣味性的信息，成為人們茶余飯后玩手機的消遣。受眾需求和傳播特征都要求新聞漫畫增強其娛樂功能，畢竟，快節(jié)奏生活中的受眾需要帶有娛樂性且好消化的傳播物。

微博出現(xiàn)之后，一段視頻、一句話、一幅圖都很可能在網(wǎng)友的傳播和改造中變?yōu)榱餍性掝}。正如2013年網(wǎng)友@小仙Miko創(chuàng)作的漫畫《別人家的孩子》曾在微博一夜走紅，不僅上了微博熱門話題，還被多家報紙媒體和電視媒體報道。此后，“別人家的孩子”更是成為網(wǎng)絡(luò)和生活中的流行語。受眾始于欣賞，終于收獲，這種有趣又能有所得的作品正是受眾需要的。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫利用絢麗多彩的外表吸引受眾，人們帶著娛樂欣賞的目的走近新聞漫畫卻又在欣賞之后有所獲，這非但不影響新聞漫畫的評議功能，反而有利于評議功能的發(fā)揮。另外，網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了發(fā)揮自身模仿和改造能力的平臺，這些模仿和改造出來的符號也在人們的調(diào)侃和消遣中傳播出去，發(fā)揚原作光芒。正如2016年爆紅的漫畫作品《友誼的小船說翻就翻》，可愛的漫畫人物、清新的漫畫風(fēng)格和形象貼切的敘事使該漫畫受到人們喜愛，眾多公眾號也合乎時宜地創(chuàng)作出各種版本的“友誼的小船說翻就翻”，在微信朋友圈廣為傳播。

三、讀圖時代——網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播契機

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的機會與挑戰(zhàn)同在

盡管新聞漫畫的傳播通過網(wǎng)絡(luò)得以擴大，但時下新聞漫畫的發(fā)展卻并不樂觀。就微博而言，發(fā)布新聞漫畫的微博賬號關(guān)注度并不高。“新漫網(wǎng)”“楚天尚漫”等新聞漫畫機構(gòu)賬號粉絲量均只有幾百上千人，并且這些微博賬號長期處于僵尸狀態(tài)，新漫網(wǎng)最新發(fā)布的一條微博是在2013年4月23日。經(jīng)微博認(rèn)證的知名新聞漫畫家@張斌漫畫、@曹一漫畫、@胡桃哈子等的微博粉絲量也均不超過十萬。微信和新聞客戶端中新聞漫畫的形勢也不容樂觀，新聞漫畫時常作為文字的“配菜”出現(xiàn)，創(chuàng)作者粗制濫造只圖吸引眼球。

另外，盡管網(wǎng)絡(luò)的互動性為新聞漫畫的創(chuàng)作注入了一些民間智慧，但愿意就一副作品與漫畫家主動進(jìn)行互動的人畢竟是少數(shù)。因此，就目前而言，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的質(zhì)量也就難以與傳統(tǒng)媒體的新聞漫畫質(zhì)量相提并論。

盡管優(yōu)秀作品大多來自傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)媒體卻比傳統(tǒng)媒體更快、更有效地傳播了這些優(yōu)秀新聞漫畫。南方都市報、現(xiàn)代快報、齊魯晚報等傳統(tǒng)媒體的微博、微信公眾號以及新聞客戶端借自身關(guān)注度成為社會化媒體中傳播新聞漫畫的主要群體。相比于新聞漫畫家和新聞漫畫網(wǎng)的微博關(guān)注度，這些傳統(tǒng)媒體的微博關(guān)注量極高。并且，由傳統(tǒng)媒體微博賬號發(fā)布的新聞漫畫大多與其發(fā)布的新聞事件有關(guān)，兩者相互配合，傳播效果更為顯著。

因此，新聞漫畫目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)共存，其面臨的挑戰(zhàn)主要在于，缺乏高質(zhì)量的作品，沒有利用好網(wǎng)絡(luò)渠道。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫如何利用契機發(fā)揮好傳播功能

文字讓位于圖像，無疑為新聞漫畫帶來了發(fā)展契機，只是能否抓住這契機，全憑新聞漫畫能否贏得受眾的心。在媒介不斷走向融合的今天，新聞漫畫的發(fā)展不能僅僅依靠報刊、雜志或微博等單個媒介，而應(yīng)跟隨時代潮流，采用“合”的傳播途徑，以“合”的形式站在受眾面前。也就是說，新聞漫畫的傳播要全面利用各媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行最為廣泛和最為高效的傳播。比如供職于傳統(tǒng)媒體的漫畫家或擁有優(yōu)秀新聞漫畫作品的傳統(tǒng)媒體可以將新聞漫畫上傳至社會化媒體讓更多的人了解，同樣，傳統(tǒng)媒體也可以從社會化媒體中獲取新聞漫畫。新媒體更可以運用網(wǎng)絡(luò)時代先進(jìn)的技術(shù)讓優(yōu)秀的新聞漫畫變?yōu)榭陕?、可動的微視頻，為漫畫中的人物、事物賦予生命，通過社會化媒體來實現(xiàn)這類新聞漫畫的傳播。新聞漫畫是依托傳播媒介發(fā)展起來的，它的發(fā)展要抓住融媒體發(fā)展趨勢，抓住時代特征順勢而為。

當(dāng)然，任何事物要想得到最好的發(fā)展都是以“高質(zhì)量”為基礎(chǔ)的，尤其是在圖像大行其道的讀圖時代，新聞漫畫要想得到長足發(fā)展，還得根據(jù)時代特征和媒體特征從質(zhì)量抓起。另外，新聞漫畫最初的作用在于憑借其藝術(shù)性和新聞性對社會中的假惡丑進(jìn)行抨擊，對真善美加以弘揚。無論傳播媒介怎樣發(fā)展，漫畫制作技術(shù)如何進(jìn)步，都不能忽略新聞漫畫最初的社會作用，否則，新聞漫畫的傳播將變得毫無意義。

1.劉一丁.中國新聞漫畫[M].中國青年出版社,2004：66-71.

2.費爾迪南·德·索緒爾.普通語言學(xué)教程[M].商務(wù)印書館,2011：93-95.

3.胡易容.圖像符號學(xué)[M].四川大學(xué)出版社,2014：104-106.

4.畢克官,黃遠(yuǎn)林.中國漫畫史[M].文化藝術(shù)出版社,2006：242-247.

5.周俊歡.讀圖時代基于受眾心理的新聞漫畫評論功能探究[J].新聞知識,2013（11）：97-98.

6.常云.新聞漫畫的圖像表達(dá)[J].新聞愛好者,2009（8下）：130-131.

7.張蕾茵.網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的符號學(xué)解讀——以中國新聞漫畫網(wǎng)作品為例[J].東南傳播,2011（12）：83-84.

（作者系廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生）