融媒時(shí)代紙媒制勝之“策”
——以《西江都市報(bào)》重大報(bào)道策劃為例

□ 劉遠(yuǎn)菁

融媒時(shí)代紙媒制勝之“策”
——以《西江都市報(bào)》重大報(bào)道策劃為例

□ 劉遠(yuǎn)菁

本文以《西江都市報(bào)》重大報(bào)道策劃為例，從“奇”“深”“新”三個(gè)方面談?wù)勅诿襟w時(shí)代，紙媒如何通過不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化策劃，做優(yōu)內(nèi)容，出奇制勝。

紙媒；策劃；《西江都市報(bào)》

2005年，互聯(lián)網(wǎng)迎來發(fā)展“春天”之時(shí)，業(yè)界就已發(fā)出紙媒進(jìn)入“寒冬”的論調(diào)；2017年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及，紙媒“消亡論”更是甚囂塵上。不管業(yè)界如何激辯，一個(gè)不爭的事實(shí)是，在自媒體、新媒體異軍突起的當(dāng)下，紙媒面臨巨大的沖擊和前所未見的挑戰(zhàn)。

在新特點(diǎn)、新形勢(shì)下，黨中央從戰(zhàn)略高度謀篇布局，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，不管融合趨勢(shì)如何、融合方式如何，毋庸置疑的一點(diǎn)是，媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、人無我有收奇效

2016年8月22日至9月27日，《西江都市報(bào)》推出《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道，共刊發(fā)了16期、45個(gè)版面。

“引用的文獻(xiàn)權(quán)威翔實(shí)，采訪的對(duì)象豐富全面，總結(jié)的觀點(diǎn)客觀嚴(yán)謹(jǐn)?！薄丁安璐诺馈睂ほE》系列報(bào)道一經(jīng)刊出，便引發(fā)好評(píng)如潮。在自治區(qū)商務(wù)廳和梧州市人民政府舉辦的“六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，專家學(xué)者們反響熱烈，認(rèn)為該系列報(bào)道既為六堡茶文化研究和廣西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及廣西融入“一帶一路”提供了文化支撐，也為今后廣西茶業(yè)歷史研究者提供了基礎(chǔ)性參考資料。該系列報(bào)道更被國內(nèi)多個(gè)知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道緣何得到社會(huì)各界盛贊？答案在于：宏大敘事里有獨(dú)家視野，細(xì)致采訪里有巧妙布局。該系列報(bào)道無論是選題設(shè)置、角度切入，還是采寫模式、版面設(shè)計(jì)，無不經(jīng)過精心策劃，從而形成獨(dú)家風(fēng)格。

（一）獨(dú)家視野 相較于人們耳熟能詳?shù)钠斩琛安桉R古道”，六堡茶“茶船古道”未經(jīng)媒體公開報(bào)道之前，一直鮮為人知，更沒有形成系統(tǒng)的資料文獻(xiàn)。為此，立足梧州作為海上絲綢之路和陸上絲綢之路的交匯節(jié)點(diǎn)城市，西江都市報(bào)專門組織編輯、記者對(duì)“茶船古道”的成因發(fā)展、線路走向、歷史影響等方面進(jìn)行了全方位和系統(tǒng)的梳理，令“茶船古道”得以真實(shí)清晰地再現(xiàn)于讀者眼前。為了深入挖掘與傳承六堡茶歷史文化，西江都市報(bào)組織骨干力量，認(rèn)真收集并甄別散落于各處文獻(xiàn)中的史實(shí)，在此基礎(chǔ)上，組織記者沿“茶船古道”所涉及的線路進(jìn)行見證式采訪。在《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道中，記者首次采用田野調(diào)查方式進(jìn)行采訪，對(duì)親歷親聞?wù)哌M(jìn)行搶救式挖掘，采訪對(duì)象涵蓋“茶船古道”所涉及的各方面人士，包括茶商、茶農(nóng)、船工、歷史研究學(xué)者等，從而獲得了大量珍貴的史料和照片。西江都市報(bào)率先以新聞報(bào)道形式系統(tǒng)地呈現(xiàn)“茶船古道”的興衰歷程，體現(xiàn)了媒體記錄歷史、助力地方發(fā)展的使命感。

（二）巧妙布局《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道分“概貌篇”“軌跡篇”“余音篇”三個(gè)篇章，通過親歷者、知情者憶述，勾勒“茶船古道”的軌跡，全景式展示這條古道的魅力所在。該系列報(bào)道每篇稿件都至少用一個(gè)連版展現(xiàn)，編輯精心設(shè)計(jì)版面，突出古樸韻味，大量運(yùn)用一手珍貴史料及圖片，充分展示了“茶船古道”厚重的文化積淀，讓讀者對(duì)這條古道有了更直觀全面的了解。既有茶類學(xué)術(shù)作品的嚴(yán)謹(jǐn)和深度，又能以通俗易懂的語言和便于傳播的方式加以呈現(xiàn)，西江都市報(bào)用獨(dú)家視野、獨(dú)家形式，將《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道做得權(quán)威專業(yè)而不失文化厚重，收到了奇效。在融媒體時(shí)代，紙媒制勝之道正在于“策”出高度，“策”出水平，“策”出內(nèi)涵，“策”出風(fēng)格。

二、人有我優(yōu)顯深度

當(dāng)新媒體以“唯快不破”自居的時(shí)候，紙媒則更要講求“唯深不敗”。當(dāng)前，內(nèi)容同質(zhì)化極度嚴(yán)重，要尋求獨(dú)家題材、獨(dú)家報(bào)道幾乎不可能，而誰能將內(nèi)容做“準(zhǔn)”，做“快”，做“深”，做“精”，誰就能立于不敗之地。要做到這一點(diǎn)，離不開“策劃”。

針對(duì)媒體融合的趨勢(shì)和特點(diǎn)，無論是重大活動(dòng)，還是重點(diǎn)節(jié)日，西江都市報(bào)都沿襲了策劃傳統(tǒng)，推出了一批“立意高”“角度好”“內(nèi)容實(shí)”“接地氣”的深度報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年，西江都市報(bào)策劃的重大報(bào)道30個(gè)，其中，圍繞重點(diǎn)欄目的系列報(bào)道12個(gè)，圍繞重點(diǎn)節(jié)日的專題報(bào)道14個(gè)，圍繞重點(diǎn)事件的深度報(bào)道14個(gè)。

（一）巧選角度 相較事件類專題被動(dòng)策劃的特點(diǎn)，挖掘類專題是含金量較高的新聞專題。之所以稱其“含金量高”，是因?yàn)檫@類專題需要從編輯思想、報(bào)道體裁、文章架構(gòu)等諸多因素考量，是策劃者根據(jù)整體內(nèi)容深入挖掘新聞資源所形成的。例如“清明節(jié)”的報(bào)道，有別于媒體報(bào)道殯葬行業(yè)的一般視覺，2016年“清明節(jié)”期間，西江都市報(bào)策劃了“走近器官捐贈(zèng)者”組合報(bào)道，一共刊發(fā)了2個(gè)人物專版（4組稿件）《清明·故事》、1個(gè)深度專題《清明·話題》、1個(gè)言論專版《清明·聲音》，形成了層層遞進(jìn)深入的報(bào)道聲勢(shì)。根據(jù)策劃，專題報(bào)道從人物故事切入，記者分別采訪了4名器官捐獻(xiàn)者的家人，講述4名器官捐獻(xiàn)者的不同經(jīng)歷以及他們背后不為人知的感人故事。此外，編輯部還組織記者對(duì)器官捐贈(zèng)鏈條進(jìn)行觀察，梳理器官捐贈(zèng)道路上的“冰點(diǎn)”現(xiàn)象，為梧州市器官捐贈(zèng)事業(yè)的發(fā)展探尋方向。一個(gè)好的策劃，不僅應(yīng)該提供新聞事實(shí)，更應(yīng)該透過事實(shí)直擊本質(zhì)。于是，編輯部組織了整版言論稿件，通過《清明勿忘那些無名英雄》等，肯定器官捐贈(zèng)者無私之舉的同時(shí)，營造弘揚(yáng)大愛精神的輿論氛圍。巧選角度，深入挖掘，可以使新聞更立體豐富、更具有深度、更體現(xiàn)情懷。

（二）整體包裝 每逢“勞動(dòng)節(jié)”“教師節(jié)”等重點(diǎn)節(jié)日，相關(guān)領(lǐng)域的人物幾乎成為各大媒體關(guān)注焦點(diǎn)。要做好這類報(bào)道，達(dá)到“人有我優(yōu)”的效果，法門在于統(tǒng)一策劃，緊扣主題，選準(zhǔn)人物，整體包裝。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2016年全國“兩會(huì)”作政府工作報(bào)告時(shí)提出，“要培養(yǎng)精益求精的工匠精神”。西江都市報(bào)把準(zhǔn)了“工匠精神”這一主題，于2016年國際“五一”勞動(dòng)節(jié)前夕推出了“梧州工匠”特別策劃，講述奮戰(zhàn)在基層一線的勞動(dòng)者的故事。不僅如此，編輯部更深化主題，深入挖掘“工匠精神”的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，探討“工匠精神”的發(fā)揚(yáng)與傳承。該組報(bào)道跳出了單純寫人物的窠臼，實(shí)現(xiàn)題材深度開挖，使得新聞素材極大豐富的同時(shí)，達(dá)到啟發(fā)深思的好效果。編輯部不僅在內(nèi)容上注重點(diǎn)面結(jié)合，在形式上也重視整體包裝。為了讓稿件體現(xiàn)差異化，編輯對(duì)每篇稿件從標(biāo)題到導(dǎo)語再到正文都進(jìn)行了精心雕琢，避免了同一敘事方式帶給讀者的審美疲勞，讓讀者在閱讀相近題材的稿件時(shí)依然有新鮮感。

三、人棄我取出新意

今年4月15日，廣西新聞出版廣電局編發(fā)的《報(bào)刊管理與審讀動(dòng)態(tài)》（2017年第2期，總第134期）中，審讀員盛贊：“《西江都市報(bào)》《難忘2016》年終特刊是個(gè)好策劃”，“新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒仍有出彩之作”。

面對(duì)新媒體“短”“平”“快”優(yōu)勢(shì)的沖擊，《西江都市報(bào)》抓住讀者心理和需求，以年終回顧的報(bào)道方式，在2016年最后一天推出特刊《難忘2016》，圖文并茂地向讀者盤點(diǎn)一年來梧州市的重要新聞。

特刊這種全面、深度、權(quán)威和大容量的報(bào)道，需要周密部署，精心策劃，精準(zhǔn)實(shí)施，既考驗(yàn)前方記者新聞?lì)}材“再挖掘”的能力，也考驗(yàn)后方編輯稿件編排“再提煉”的能力。

（一）舊聞新作 西江都市報(bào)把2016年的一些重要新聞篩選出來，舊聞新作，重新解讀?！峨y忘2016》年終特刊共9個(gè)版，分為“引人關(guān)注的社會(huì)事件”“溫暖人心的平凡人物”“震撼全城的愛心活動(dòng)”“潤澤心靈的文化記憶”4個(gè)部分，包含8類重要新聞事件。其中，《守望相助抗寒潮》記載了梧州人民抗擊歷史罕見大范圍降雪災(zāi)害的英雄行為，《梧州商圈重洗牌》反映梧州近年來經(jīng)濟(jì)崛起的新貌，這些報(bào)道都給人以強(qiáng)力正向能量。同時(shí)特刊選題不回避批評(píng)報(bào)道，《垃圾“偷渡”引深思》提出的環(huán)保問題，既反映了梧州市民對(duì)環(huán)境保護(hù)的呼聲，也反映出新聞?shì)浾摫O(jiān)督的正能量。年終特刊的形式，過去新聞媒體用得較多，近年來逐漸減少。而西江都市報(bào)一直堅(jiān)持這一策劃傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新年終報(bào)道的內(nèi)容和形式，做到了人棄我取，頗有顯效。

（二）內(nèi)容延展 與許多舊式年終盤點(diǎn)報(bào)道不同，特刊《難忘2016》最大的亮點(diǎn)是內(nèi)容拓展、“新”“舊”結(jié)合。這組特刊不是簡單抓取若干條重大新聞，枯燥羅列，而是分開策劃，每個(gè)版面每個(gè)主題的新聞都分成“事件回顧”“采訪故事”“社會(huì)反響”“最新進(jìn)展”4個(gè)部分組織內(nèi)容。這樣的策劃模式和表現(xiàn)手法，彌補(bǔ)了“讀者容易健忘”的弱點(diǎn)和“盤點(diǎn)新聞老舊”的弱點(diǎn)，把“舊聞”和“新聞”很好地結(jié)合起來。這種拓展鏈接式的報(bào)道，把零散新聞重新組合，整體包裝，“策”出新意，使年終報(bào)道顯得更有新意、更有深度、更有味道。實(shí)踐證明，年終盤點(diǎn)式報(bào)道仍然是頗受讀者歡迎的報(bào)道形式，關(guān)鍵在于如何操作。在新的宣傳輿論環(huán)境下，紙媒必須發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，用“新策劃”“好內(nèi)容”“靚形式”爭取讀者。

（作者單位：梧州日?qǐng)?bào)社）