融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考

□晏欣

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考

□晏欣

融媒體時(shí)代下，電視媒體必須借助新媒體手段，通過(guò)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源、創(chuàng)新節(jié)目的形式、打造多媒體互動(dòng)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)與新媒體內(nèi)容共享等多種方式，不斷實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中突圍。此外，在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程，也要避免走入一些誤區(qū)。

融媒體；電視新聞；創(chuàng)新；誤區(qū)

當(dāng)前融媒體的概念深入人心，也更為各傳播媒介所重視。融媒體時(shí)代下，媒體格局和傳播方式已進(jìn)入繼續(xù)變革的時(shí)代。電視新聞節(jié)目具有公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、社會(huì)影響力大等優(yōu)勢(shì)。然而，傳統(tǒng)電視傳播通常是按照時(shí)間順序依次播放固定的節(jié)目?jī)?nèi)容，因此傳播上是短暫性的、單向性的傳播，觀眾只能被動(dòng)地接收電視節(jié)目的信息，而不能及時(shí)作出應(yīng)變和互動(dòng)，這種狀態(tài)制約了電視媒體的發(fā)展。

一、電視媒體要借助融媒體手段，創(chuàng)新節(jié)目的形式

（一）加快媒體融合，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體相比，明顯缺乏信息量和信息刷新的快速度。電視媒體要重新把觀眾吸引到電視機(jī)前，就必須在新聞的量和時(shí)效性上，進(jìn)一步加快與新媒體融合，并且在利用新媒體平臺(tái)、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更有深度的加工呈現(xiàn)。以廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道《準(zhǔn)點(diǎn)直播間》為例，這是全天多個(gè)時(shí)段、多檔播出的新聞節(jié)目，節(jié)目定位是信息量大、時(shí)效性強(qiáng)。新聞的來(lái)源除了本臺(tái)記者采制的內(nèi)容，更多的資訊是來(lái)源于門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體。經(jīng)過(guò)欄目編輯的篩選，從海量的新聞資訊中，提煉出有價(jià)值的新聞制作播出。尤其是在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，第一手的現(xiàn)場(chǎng)視頻和圖片往往出現(xiàn)在微博微信等新媒體上，編輯以最快的速度進(jìn)行核實(shí)后，整合在新聞節(jié)目中播發(fā)。此外，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了手機(jī)直播手段的廣泛使用。無(wú)論是外出采訪的本臺(tái)記者，還是在新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊群眾，都可以在電視節(jié)目中用手機(jī)直播新聞，或者拍攝微信小視頻，第一時(shí)間傳給后臺(tái)編輯整合使用，極大地提升了節(jié)目的時(shí)效性，拓展了新聞的來(lái)源。

（二）注重節(jié)目互動(dòng)，打造多媒體互動(dòng)平臺(tái)。新媒體傳播是雙向的、交互式的，內(nèi)容生產(chǎn)者往往可以第一時(shí)間掌握內(nèi)容反饋，同時(shí)可以通過(guò)互動(dòng)向受眾答疑解惑，增強(qiáng)觀眾的參與感和關(guān)注度。因此，電視新聞節(jié)目要想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，可以通過(guò)與新媒體融合，在節(jié)目中設(shè)置與觀眾的互動(dòng)，打造全民參與、全民討論的多媒體平臺(tái)。今年的全國(guó)兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道就實(shí)現(xiàn)融媒體全覆蓋，微博、微信、微視頻和客戶端、三百多個(gè)欄目公眾號(hào)同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)直播、實(shí)時(shí)評(píng)論、實(shí)時(shí)解讀、實(shí)時(shí)反饋互動(dòng)。廣西新聞?lì)l道也首次借助手機(jī)客戶端、流媒體、H5頁(yè)面、VR等新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、北京演播室以及南寧演播室三地互動(dòng)直播，傳統(tǒng)電視與新媒體平臺(tái)大小屏同步呈現(xiàn)，多屏聯(lián)動(dòng)。通過(guò)融媒體互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾邊看電視邊通過(guò)手機(jī)參與討論兩會(huì)話題，架起了代表委員和廣大民眾之間的溝通橋梁。

（三）借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目形式。電視新聞節(jié)目形式上創(chuàng)新，是吸引觀眾、提升收視的一個(gè)重要途徑。隨著新媒體技術(shù)手段的不斷升級(jí)，電視新聞節(jié)目在形式上也可以借鑒新的技術(shù)，讓電視節(jié)目與時(shí)代同步，增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力。如中央電視臺(tái)的一檔融媒體節(jié)目——《中國(guó)輿論場(chǎng)》，就是在節(jié)目中引入了全新的科技手段，創(chuàng)新使用的立體“在線觀眾席”，觀眾可以通過(guò)手機(jī)互動(dòng)搶到現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席，用戶頭像也實(shí)時(shí)出現(xiàn)在電視屏幕上?，F(xiàn)場(chǎng)主持人、嘉賓和互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)友、手機(jī)客戶端的用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，電視機(jī)、電腦屏幕和手機(jī)小屏幕同時(shí)在線，觀眾可以通過(guò)新媒體在直播中分享觀點(diǎn)，和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。由于節(jié)目形式完全不同于以往的電視節(jié)目，互動(dòng)更真實(shí)，也更富有新鮮感，有效地調(diào)動(dòng)了觀眾參與的積極性，節(jié)目一推出就得到了很高的美譽(yù)度和收視表現(xiàn)。

（四）升級(jí)打造電視節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)與新媒體內(nèi)容共享。電視新聞內(nèi)容中，一些突發(fā)新聞、民生新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、趣味資訊、生活秘笈等，往往比較符合新媒體終端用戶的閱讀收看喜好。電視節(jié)目組可以通過(guò)與新媒體部門(mén)，在采編播流程上互相配合，共同參與選題策劃供稿，打造符合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格的新聞節(jié)目，既在電視上播出吸引年輕觀眾，又能直接在新媒體上視頻推送?？梢酝ㄟ^(guò)內(nèi)容共享的深度融合，把線上的新媒體粉絲培養(yǎng)成電視節(jié)目的觀眾，把電視觀眾也吸引成為新媒體粉絲。如江蘇公共?新聞?lì)l道推出的獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄的《網(wǎng)羅天下》，就是以民生資訊為內(nèi)容、以新媒體手段為呈現(xiàn)特色的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”融媒體新聞欄目，在電視屏幕上播出，也在手機(jī)客戶端同步推送，是一個(gè)可以借鑒學(xué)習(xí)的成功范例。

二、電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是一個(gè)在摸索中前行的過(guò)程，也存在一些誤區(qū)

（一）融媒體新聞節(jié)目創(chuàng)新要以內(nèi)容為王，不能?！盎茏印?。媒體融合的目的，不是為了融合而融合，而是為了強(qiáng)化媒體同受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果和輿論引導(dǎo)效果。然而，時(shí)下有的媒體，只注重展示記者新奇的“武器裝備”，而對(duì)如何利用媒體融合，拓展和深化民意的互動(dòng)不夠、創(chuàng)新不夠；有的媒體雖然開(kāi)通了微博、微信以及各種形式的互動(dòng)，但是流于形式，內(nèi)容沒(méi)有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新，這樣的“花架子”并不符合媒體融合的要義。傳統(tǒng)媒體要通過(guò)利用新媒體的技術(shù)，提升主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如在今年全國(guó)兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道有一檔節(jié)目《兩會(huì)有啥事我們幫你問(wèn)》，全國(guó)各地的百姓將自己關(guān)心的問(wèn)題，如上學(xué)、養(yǎng)老、醫(yī)療、拆遷、外來(lái)務(wù)工、治安、環(huán)保等疑問(wèn)，通過(guò)央視微博、郵箱等方式留言，然后由記者根據(jù)問(wèn)題尋找有關(guān)的人大代表和政協(xié)委員進(jìn)行解答。與以往不同的是，以前的大屏節(jié)目多是單向傳輸?shù)模?wù)也是單向的，而這次節(jié)目創(chuàng)新打造溝通大小屏的雙向互動(dòng)，老百姓的問(wèn)題具體到誰(shuí)家的事、哪個(gè)村的事，回答也針對(duì)具體問(wèn)題指出了辦法。這檔節(jié)目的問(wèn)題全部來(lái)自基層，由老百姓自己提出來(lái)，由有關(guān)人大代表一一作答，節(jié)目生動(dòng)真切，節(jié)目也得到了社會(huì)高度的關(guān)注。因此，在融媒體時(shí)代，形式創(chuàng)新固然重要,但融媒體發(fā)展的核心還是內(nèi)容。新聞節(jié)目提倡內(nèi)容為王，提升新聞品質(zhì)才是融合的關(guān)鍵，內(nèi)容選取和呈現(xiàn)的水準(zhǔn)決定著受眾持續(xù)參與的可能。

（二）融合媒體語(yǔ)境下，忽略求證過(guò)程容易造成“假新聞”泛濫。新媒體對(duì)碎片化信息實(shí)時(shí)的更新，并在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的甄別，很容易出現(xiàn)失實(shí)的假消息。電視媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，如果貪圖快速和內(nèi)容豐富，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消息不加甄別地采用，觀眾基于對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力的信任，更容易使得假消息的傳播擴(kuò)大。特別是在一些突發(fā)災(zāi)情的報(bào)道中，微信微博上自媒體第一時(shí)間流傳出來(lái)的視頻和信息，標(biāo)題夸張，內(nèi)容驚人，在網(wǎng)友間迅速轉(zhuǎn)發(fā)，但最后往往都證明是不實(shí)的消息。而一些電視媒體往往為了吸引收視，圖新圖快，對(duì)這類消息不加甄別就采用，結(jié)果造成假新聞泛濫。為求節(jié)目創(chuàng)新，反而丟失了傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性上的優(yōu)勢(shì)。所以，電視新聞媒體，在充分意識(shí)到融合媒體報(bào)道的特性基礎(chǔ)上，更要保持高度的媒體責(zé)任意識(shí)和專業(yè)態(tài)度，對(duì)每個(gè)信息來(lái)源要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厍笞C與核實(shí)，主動(dòng)辟謠，保證新聞的真實(shí)性。

（三）新聞編輯業(yè)務(wù)體系“換湯不換藥”，不能適應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展的要求。目前，很多電視媒體在推進(jìn)與新媒體融合的進(jìn)程中，編輯記者的工作模式仍然沿用舊有的傳統(tǒng)模式，并沒(méi)有從根本上改革。編輯記者主要工作內(nèi)容還是只為服務(wù)的電視節(jié)目拍攝、供稿、制作、播出，沒(méi)有做到根據(jù)不同媒體的特殊需求采集、加工信息；同一個(gè)機(jī)構(gòu)的新媒體與傳統(tǒng)媒體工作人員之間是兩套人馬，彼此溝通脫節(jié)；或者，一些節(jié)目雖然開(kāi)設(shè)有微博、微信等新媒體工具，但編輯或因業(yè)務(wù)不熟，或因疏于打理，形同虛設(shè)。與新媒體融合更多時(shí)候變?yōu)榱艘环N形式主義。

傳統(tǒng)的編輯業(yè)務(wù)體系顯然已經(jīng)不能適應(yīng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的需求。因此，新聞編輯業(yè)務(wù)在融媒體時(shí)代，必須要從采訪、編輯、制作、互動(dòng)、共享等多環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。比如，通過(guò)設(shè)立“中央廚房”實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的融合共享；通過(guò)培養(yǎng)全媒體記者實(shí)現(xiàn)復(fù)合式采集新聞；通過(guò)培養(yǎng)融媒體思維的編輯，在節(jié)目的編輯制作中始終考慮如何更好地與新媒體融合和互動(dòng)。除了業(yè)務(wù)流程的改變，電視新聞采編部門(mén)從人事管理、機(jī)構(gòu)設(shè)置上也要進(jìn)行配套的改革。此外，還需要建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)新聞編輯從業(yè)人員進(jìn)行全方位的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞編輯人員。

（作者單位：廣西電視臺(tái)新聞中心）