淺談新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的改變

□李晨

淺談新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的改變

□李晨

科技水平的不斷前進(jìn)催生出網(wǎng)絡(luò)新媒體，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念讓更多人了解的同時(shí)也服務(wù)了更多人。新媒體的出現(xiàn)讓更多的人用更簡(jiǎn)單、更便捷的方式參與到信息的傳播中來(lái)，這讓傳統(tǒng)的信息傳播方式不再是唯一。微信、各類視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)專業(yè)媒體不再是信息傳播的唯一平臺(tái)，老百姓獲取、傳播信息的數(shù)量、途徑和方式發(fā)生了翻天覆地的改變。如今，新媒體已經(jīng)融入當(dāng)下的社會(huì)生活當(dāng)中，滲透到各行各業(yè)，給我們帶來(lái)了新的工作方式、交流方式和傳播方式。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人獲取信息、進(jìn)行交流的一種主要方式，一部分中年人甚至老年人也開(kāi)始使用新媒體來(lái)獲取信息。

一、新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式

在這個(gè)新媒體橫行的年代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能夠完全滿足現(xiàn)在人們對(duì)信息的內(nèi)容、速度、數(shù)量的需求。網(wǎng)絡(luò)等新媒體能夠提供給我們的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，比如微信朋友圈，就算只是翻看自己的朋友圈，一天至少也能接收到幾十上百條信息，更不用說(shuō)從微博、網(wǎng)頁(yè)等渠道獲取到的信息。新媒體傳播速度是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的，現(xiàn)在無(wú)論是突發(fā)性事件、社會(huì)上的熱點(diǎn)事件還是吸引受眾眼球的娛樂(lè)性消息，大家往往不是通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲悉，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體獲悉第一手資料。

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)式的傳播，傳統(tǒng)媒體的傳播受到時(shí)間、固定載體的限制，必須依賴電視、收音機(jī)、車載收音機(jī)或者是紙質(zhì)等固定的載體進(jìn)行傳播，播出也是相對(duì)固定的。老百姓不能自主選擇接收信息的時(shí)間，而是必須去迎合傳統(tǒng)媒體的時(shí)間來(lái)獲取信息，而這些信息還不一定是老百姓需要。新媒體的傳播則不會(huì)受到任何時(shí)間、地點(diǎn)的限制，只要擁有一臺(tái)普通的智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲取信息、傳播信息。而且新媒體的傳播方式極具互動(dòng)性和雙向性，老百姓不再是信息傳播的被動(dòng)接受者，不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)參與互動(dòng)，而是可以利用微信、微博等方式在任何時(shí)間地點(diǎn)，以短短的幾行字、幾個(gè)表情或是幾幅圖片、一段視頻作為自己發(fā)布信息的內(nèi)容，而單是這幾個(gè)表情、圖片就是能讓所有人參與到內(nèi)容的討論、互動(dòng)中來(lái)。

二、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)發(fā)展動(dòng)力

現(xiàn)在人們對(duì)新媒體的接受程度越來(lái)越高，新媒體的發(fā)展越來(lái)越完善，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體沒(méi)有辦法不去面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樾旅襟w傳播的內(nèi)容遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體豐富，傳播的速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體迅速，傳播的內(nèi)容也更吸引老百姓。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)一家獨(dú)大、壟斷信息傳播的局面。這就像同一條街上兩家相鄰的早餐店，顧客選擇去哪家吃，取決于這家店的衛(wèi)生條件、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的內(nèi)容以及服務(wù)質(zhì)量，為了擁有足夠的客戶并且留住客戶，兩家店必須提高服務(wù)質(zhì)量才能吸引顧客。傳統(tǒng)媒體和新媒體也是這樣，新媒體給傳統(tǒng)媒體提供了新的服務(wù)方式，讓客戶有了新的選擇，開(kāi)拓了自己原本沒(méi)有涉足的領(lǐng)域，也讓傳統(tǒng)媒體有了壓力，因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有危機(jī)感，就不會(huì)不斷的進(jìn)步。新媒體的出現(xiàn)就讓傳統(tǒng)媒體有危機(jī)感，有危機(jī)感才會(huì)有發(fā)展的動(dòng)力，有發(fā)展的動(dòng)力就會(huì)不斷地完善自己，不斷地提高服務(wù)品質(zhì)，不斷創(chuàng)新。

三、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更好的信息服務(wù)模式

我國(guó)新聞媒體已經(jīng)全面進(jìn)入以融合求發(fā)展的新階段，資源重新整合是媒體在這一階段的主要運(yùn)作特征，也是傳統(tǒng)媒體在新的歷史條件下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、闖出新路的有效途徑。通過(guò)對(duì)資源的全面優(yōu)化配置與深度開(kāi)發(fā)利用，可以在融合的進(jìn)程中把媒體做大做強(qiáng)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不是自己的同類，而是網(wǎng)站以及新媒體。為了保持已有的市場(chǎng)份額和社會(huì)影響力，傳統(tǒng)媒體必須改革，從媒介融合甚至產(chǎn)業(yè)融合的高度規(guī)劃媒體集團(tuán)的未來(lái)。所有的改革都指向同一個(gè)方向：擁抱新技術(shù)、新媒體，通過(guò)媒體融合開(kāi)辟一條新路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新的歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。①

眾所周知，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是相對(duì)固定，受眾無(wú)法自主地選擇自己需要的內(nèi)容，而是被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容。以電視為例，每天晚上七點(diǎn)播出《新聞聯(lián)播》，觀眾無(wú)法選擇它所傳播的內(nèi)容，只能是被動(dòng)地接受它所傳播的內(nèi)容。而利用新媒體，傳統(tǒng)媒體則可以將傳播的信息細(xì)化、分條，讓受眾可以自助式地選擇自己需要的內(nèi)容，比如一些傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站就將每一天的新聞內(nèi)容逐條列出，供觀眾選擇自己需要的信息。近些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合越發(fā)默契，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的實(shí)例比比皆是，電視節(jié)目通過(guò)新媒體讓電視機(jī)前的觀眾有了與主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。再以電視為例，同樣是被全國(guó)人民甚至全世界人民關(guān)注的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這幾年讓觀眾有了與電視節(jié)目主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，無(wú)論是通過(guò)“搖一搖”還是通過(guò)抽取網(wǎng)絡(luò)信息。這樣一來(lái)就改變了以往傳統(tǒng)媒體只能讓受眾被動(dòng)接受信息而不能參與互動(dòng)的傳播模式，通過(guò)利用新媒體，傳統(tǒng)媒體做到了原來(lái)做不到的事情，提高了自己的服務(wù)質(zhì)量，讓更多的受眾滿意。

四、新媒體能夠讓傳統(tǒng)媒體更好地引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

現(xiàn)在大部分人早上起來(lái)的第一件事不是洗漱，而是拿起手機(jī)翻看自己的朋友圈，看看有什么樣的信息。然而眾所周知，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由度很高的傳播媒介，正因如此，網(wǎng)絡(luò)上言論的真實(shí)性難以分辨，公信力不高。在網(wǎng)絡(luò)上言論是相對(duì)自由的，身份是相對(duì)保密的，人們都是以各地網(wǎng)友的身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，大家彼此不知道是誰(shuí)，一些想要混亂輿論導(dǎo)向的人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表不實(shí)的言論，容易將輿論導(dǎo)向帶偏，一些謠言散布者利用網(wǎng)絡(luò)將謠言散布，引起大眾的心理恐慌，雖然法律有明文規(guī)定但是仍屢禁不止。而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的積累，公信力已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是真實(shí)性，沒(méi)有人會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。所以在出現(xiàn)上述情況的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體就可以利用新媒體在謠言出現(xiàn)的時(shí)候第一時(shí)間做出回應(yīng)，安撫大眾的不良情緒，將輿論引導(dǎo)回正確的軌道。在筆者生活的城市，不到一年的時(shí)間里網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了各種各樣的謠言，相關(guān)部門的電話被老百姓打爆，都是詢問(wèn)網(wǎng)絡(luò)上的謠言中所說(shuō)的信息是否真實(shí)。這個(gè)時(shí)候是傳統(tǒng)媒體站出來(lái)辟謠，平息謠言所帶來(lái)的風(fēng)波。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等形式，將更多具有正能量、群眾關(guān)注度高的內(nèi)容傳播出去，更好地匯聚群眾的關(guān)注度，更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

五、新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體

現(xiàn)在的年輕人，無(wú)論獲取信息還是生活方式大多已經(jīng)依賴新媒體，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不高。加上現(xiàn)在新媒體的傳播方式多種多樣，如各大視頻、各類直播平臺(tái)，這類新媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容更符合年輕人的生活習(xí)慣。那是否就意味著傳統(tǒng)媒體就要失去自己的市場(chǎng)？答案是否定的，正如前文所述，新媒體的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)媒體，而是為改變傳統(tǒng)媒體傳播方式、提升自身服務(wù)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體的融合，在傳統(tǒng)的傳播方式上作出了新的改變，服務(wù)質(zhì)量得到了提升。

所以網(wǎng)絡(luò)等新媒介雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但是也不能取代傳統(tǒng)媒介，新媒介還有很多缺陷需要去填補(bǔ)、改善。“雖然每一種媒介本身都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從誕生、成長(zhǎng)、成熟到衰亡的過(guò)程，但一種新的媒介的誕生并不意味著一種舊的媒介的消亡，一種舊的媒介在經(jīng)過(guò)變革后又蛻變出新的媒介。媒介的融合是媒介生態(tài)發(fā)展的必由之路，并不存在著誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題。”②

在這個(gè)信息的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)改變了我們的生活方式、娛樂(lè)方式、交流方式。新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了新的傳播方式，讓人們更簡(jiǎn)單、方便地獲取信息，為人們提供了更好的服務(wù)。雖然這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，但是也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)機(jī)遇，它讓傳統(tǒng)媒體作出了改變，與新媒體進(jìn)行了融合，提高了自己的服務(wù)水平。以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體擁有迅速的傳播手段、受眾覆蓋面大、極好的互動(dòng)性、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容具有權(quán)威性，在老百姓心中具有極高的公信力。新媒體的出現(xiàn)并不代表新媒體要取代傳統(tǒng)媒體，而是互相融合提升服務(wù)質(zhì)量，滿足老百姓的更多需求。

注釋：

①蔡雯.資源整合：媒介融合進(jìn)程中的一道難題[J].新聞?dòng)浾?2009（9）.

②趙志立.媒介融合的四個(gè)優(yōu)勢(shì) [N].中華新聞報(bào),2007-07-04（C02）.

（作者單位：桂林電視臺(tái)）