□ 蔡秋芃

移動直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型新思路

□ 蔡秋芃

隨著媒體融合時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動直播技術(shù)被新聞媒體廣泛應(yīng)用并勢頭正猛，為媒體的融合與轉(zhuǎn)型帶來了新的契機(jī)，也為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了新的思路。本文通過分析移動直播在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)例，探討媒體融合時代新聞媒體發(fā)展移動直播的必要性，并對移動新聞直播的發(fā)展方向和策略提出了幾點(diǎn)思考和建議。

新聞媒體；移動直播；媒體融合

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，截至2016年5月，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)250多個，共擁有用戶約2.4億人，其中移動直播平臺超過了100個。移動直播技術(shù)正悄然改變著人們的生活，其技術(shù)優(yōu)勢與傳播特性也逐漸被新聞媒體發(fā)現(xiàn)并紛紛迅速轉(zhuǎn)型加入了移動直播的大軍。移動新聞直播時代已然到來，并為媒體的融合與轉(zhuǎn)型帶來了新的契機(jī)與思路。

一、移動直播技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)例

移動直播是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助手機(jī)、PC等移動終端和各類信息接收平臺，以即時視頻或語言的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳受實(shí)時互動和受眾參與的新型傳播方式。移動新聞直播作為一種新的新聞報(bào)道方式，正改變著新聞現(xiàn)場的定義和新聞生產(chǎn)、敘事及傳播的方式。

2016年初，全球第一大社交平臺Facebook圈地視頻直播業(yè)務(wù)，推出了 APP Facebook Live。BBC、SkySport、華盛頓郵報(bào)等媒體紛紛入駐進(jìn)行直播，內(nèi)容覆蓋政治、娛樂、體育等多個領(lǐng)域。2016年3月，BBC通過Facebook Live對歐盟與土耳其的峰會進(jìn)行了直播報(bào)道，共有12多萬人在線觀看，并收到1400多條評論。ABC最新推出的App可以同時開啟8條現(xiàn)場直播，還為其設(shè)計(jì)了精美標(biāo)簽，且視頻可以自動全屏播放。國內(nèi)媒體同樣看好移動直播的發(fā)展前景。2016年6月，奧蘭多槍擊事件發(fā)生后，新浪國際通過APP和網(wǎng)頁進(jìn)行了2個小時的網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道，點(diǎn)擊量達(dá)170萬。2016年南方洪災(zāi)發(fā)生后，財(cái)新網(wǎng)第一時間在受災(zāi)城市利用手機(jī)4G進(jìn)行了直播報(bào)道，單次播放量近3萬。2017年兩會期間，央視網(wǎng)、澎湃等多家媒體也都在移動客戶端上開設(shè)了直播頻道。移動直播與新聞報(bào)道的相互結(jié)合給受眾帶來了優(yōu)質(zhì)的信息體驗(yàn)，也為新聞報(bào)道的生產(chǎn)傳播和媒體的融合與轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

二、新聞媒體融合移動直播的必要性

（一）傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)

受眾危機(jī)。移動新聞直播使受眾隨時隨地接收最新消息、獲得更真實(shí)生動的體驗(yàn)，還能與媒體和其他用戶進(jìn)行互動。這種實(shí)時性、交互性、便捷性的模式更符合時代趨勢和受眾喜好，而報(bào)紙、電視等單向傳播的媒介方式則很難繼續(xù)保持吸引力，受眾流失使其不得不開發(fā)新的發(fā)展方向，考慮與其他媒介和新媒體技術(shù)的融合。

生存危機(jī)。受眾流失帶來的最直接影響就是經(jīng)濟(jì)效益和生存狀況的損害。受眾注意力資源減少帶來廣告收入和自身關(guān)注度影響力的下降，若一味遵守老路子，很容易陷入生存危機(jī)。而新技術(shù)和媒體融合思維帶來的巨大點(diǎn)擊量和播放量及資本力量的投入能夠有效激活傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營鏈條，幫助其重獲生機(jī)。

內(nèi)容危機(jī)。傳統(tǒng)媒體要想獲得更多的受眾和關(guān)注度，就要提高自身內(nèi)容質(zhì)量、豐富信息形式，緊跟移動終端和媒體融合的潮流。移動直播開創(chuàng)的即時性、參與性的信息傳播方式會因其自身的吸引力締造出全新的新聞模式，并通過不斷優(yōu)化和變革自身內(nèi)容為受眾提供更高質(zhì)量和更豐富形式的新聞體驗(yàn)。

（二）移動新聞直播的傳播特性和優(yōu)勢

信息聚合和發(fā)布的及時性。直播形式使受眾觀看的即是正在發(fā)生的事情，移動直播更是擺脫了設(shè)備和時間地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的即時發(fā)布與更新，尤其是在突發(fā)新聞報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。2016年法國國慶日當(dāng)天發(fā)生的尼斯血案中，剛好在現(xiàn)場附近的德國國家電視臺記者Richard Gutjahr在未攜帶任何專業(yè)設(shè)備的情況下通過iphone在Skype上出色地完成了新聞直播報(bào)道，體現(xiàn)了第一時間和現(xiàn)場實(shí)況的重要性。其時新價(jià)值除了能使受眾迅速獲取實(shí)時信息之外，還能增強(qiáng)新聞現(xiàn)場感和真實(shí)性與生動性、還原事件真實(shí)狀態(tài)，給受眾帶來更真切的觀看體驗(yàn)和身臨其境的現(xiàn)場感。

信息來源的專業(yè)性和非專業(yè)性。移動直播時代，任何人都能成為信息傳播者。移動直播降低了新聞生產(chǎn)的門檻，普通人也能直接通過普通移動設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場直播，這使得新聞移動直播的內(nèi)容資源來自于UGC和PGC，即用戶內(nèi)容生產(chǎn)和專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)。2016年，美聯(lián)社在公司內(nèi)部推廣了直播應(yīng)用Iris Reporter，可以在第一時間將記者們通過手機(jī)采集的音視頻信息上傳至Live Choice。2016年夏天南方洪災(zāi)期間，也有不少來自普通公眾拍攝的現(xiàn)場直播視頻被當(dāng)作新聞素材。人人都有一部手機(jī)的當(dāng)下，UGC和PGC都已成為常態(tài)，它們的結(jié)合能夠有效提高新聞的時效性和報(bào)道效率。

傳受雙方的實(shí)時互動和受眾的高度參與。受眾在傳統(tǒng)新聞單向傳播的過程中處于被動接受信息的地位，而新聞移動直播就彌補(bǔ)了信息反饋的不足，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、送禮物等，表達(dá)自己對新聞的看法與觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾及受眾之間的多向互動。這種形式無疑是具有吸引力的，受眾的參與也一定程度上為媒體的經(jīng)濟(jì)鏈條打了增強(qiáng)劑。

有效降低成本和提高報(bào)道效率。移動直播使新聞報(bào)道隨時隨地都能實(shí)現(xiàn)，省時省力，且設(shè)備和技能不受限制，操作簡便易行，一定程度上減少了媒體的報(bào)道成本。而且UGC的模式能夠幫助媒體豐富報(bào)道視角，從而開拓新聞的消息來源和報(bào)道視野，提高報(bào)道效率，是新聞生產(chǎn)和報(bào)道方式的優(yōu)化與創(chuàng)新。

三、新聞移動直播的發(fā)展方向與策略分析

可以預(yù)見，移動新聞直播在媒介融合趨勢下將會成為新聞媒體轉(zhuǎn)型的一個重要方向，但也面臨技術(shù)水平限制、互動性體驗(yàn)淡化新聞核心內(nèi)容、秩序混亂缺乏管控等問題和挑戰(zhàn)，對于其未來發(fā)展方向和發(fā)展策略也要理性看待、冷靜思考。

拓展創(chuàng)新，融合新技術(shù)。變則通，通則達(dá)。當(dāng)所有媒體都在布局移動新聞直播，其熱度也會逐漸消退趨于平常，要維持生命力就要繼續(xù)拓展創(chuàng)新。近年來，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、傳感設(shè)備等新技術(shù)力量已經(jīng)滲透到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，在這種趨勢下，媒體可以從拓展直播技術(shù)角度入手創(chuàng)新直播玩法，以吸引用戶、豐富信息形式、提升直播報(bào)道水平。可以結(jié)合時下最熱的VR技術(shù)、全景視頻技術(shù)，為受眾帶來沉浸式的現(xiàn)場體驗(yàn)；或者開發(fā)定制直播，根據(jù)受眾瀏覽興趣為其生產(chǎn)專屬直播內(nèi)容，或者在首頁推薦時加入定向功能，分流出不同的內(nèi)容接收圈，提高傳播效率。

促進(jìn)直播產(chǎn)品的增值，延長產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)容加社交是目前移動直播的主要產(chǎn)品形態(tài)，未來隨著移動直播技術(shù)的不斷拓展和創(chuàng)新，公眾對于移動新聞直播的需求也會從內(nèi)容向其他服務(wù)領(lǐng)域延伸。因此媒體可以在保持內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行社交化功能開發(fā)和附加功能的拓展，如利用直播平臺或直播廣告時間開展新聞產(chǎn)品的營銷，或與斗魚、花椒等專業(yè)直播平臺合作，借其影響力和傳播渠道擴(kuò)大自身影響力，同時將新聞直播發(fā)展成可消費(fèi)的新聞產(chǎn)品，甚至可以將部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以收費(fèi)形式提供給受眾，增加其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

提高從業(yè)者技能，培養(yǎng)新型新聞工作者。移動新聞直播乃至其他新技術(shù)在新聞領(lǐng)域的發(fā)展都離不開人才隊(duì)伍的支撐，媒體只有不斷吸納新型人才、培養(yǎng)新聞工作者掌握和使用新技術(shù)的能力，才能保持生機(jī)并不斷推陳出新?！氨本r間”對“云記者”隊(duì)伍的建設(shè)就是一個很好的例子。此外，還要通過激勵制度充分調(diào)動內(nèi)部工作者的創(chuàng)造性，激活其價(jià)值變現(xiàn)的積極性。

回歸專業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容。新聞媒體應(yīng)該守住自身內(nèi)容特點(diǎn)和質(zhì)量優(yōu)勢，努力拓展信息來源和傳播覆蓋面，為用戶提供更有吸引力、內(nèi)容質(zhì)量更高的新聞直播，以免過分追求關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益而忽視核心內(nèi)容。同時媒體自身以及相關(guān)部門也要加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核和把關(guān)，把握新聞底線，保證媒介生態(tài)環(huán)境的有序發(fā)展。

1.周曉鵬.移動直播時代,媒體如何才能彎道超車?[J].傳媒評論,2016（08）：31-34.

2.劉征.全球移動新聞直播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析[J].傳媒評論,2016（08）：35-38.

3.畢秋靈.視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)方式[J].今傳媒,2016（07）：112-113.

4.孫李苗.移動直播,傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的新契機(jī)[J].傳媒觀察,2017（02）：30-32.

（作者系山東大學(xué)（威海）文化傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2014級本科生）