□張陸園

電視綜藝節(jié)目群主持模式的傳播特征初探
——以“快樂家族”和“天天兄弟”為例

□張陸園

本文以“快樂家族”和“天天兄弟”為例，分析群主持模式的構(gòu)成特點，探究群主持模式在互動參與、節(jié)目效果、審美需求、人才建設(shè)等方面的傳播特征，以期提升電視綜藝節(jié)目的傳播效果。

群主持模式；主持群；電視綜藝節(jié)目；傳播特征

主持群現(xiàn)象在當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目中日趨流行，受到了學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》精心打造的“快樂家族”和“天天兄弟”主持群，不僅受到了觀眾的喜愛和追捧，而且不斷被同行所模仿和跟隨?！八^主持群是由二個或二個以上特色鮮明的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的一種形式?！雹倥c單人或雙人的傳統(tǒng)主持模式相比，群主持模式存在著許多獨特之處。本文將以“快樂家族”和“天天兄弟”為例，對電視綜藝節(jié)目群主持模式的傳播特征進行探究。

一、群主持模式的構(gòu)成特點

（一）群體結(jié)構(gòu)

“天天兄弟”主持群中，汪涵主持經(jīng)驗豐富，臨場反應(yīng)迅速，擅長各地方言，除長沙話、株洲話、湘潭話、常德話等湖南方言外，還會四川話、東北話、河南話、山東話、陜西話等各地方言。歐弟能說、能唱、能跳，善于模仿不同歌手的唱腔，還會跆拳道、太空步、B-BOX、薩克斯等眾多才藝。田源雖然外形不夠突出，但腦子靈、反應(yīng)快，對方言也很有天賦。錢楓陽光帥氣，屬于奶油小生型，特別受年輕女觀眾的喜歡。小五來自韓國，外形英俊秀氣，唱歌跳舞都很突出，屬于典型的偶像派。

“快樂家族”主持群中，何炅經(jīng)過多年磨練，主持功底深厚，善于把控現(xiàn)場氣氛；謝娜聰明伶俐，幽默詼諧，擅長逗樂觀眾，帶動現(xiàn)場氣氛；李維嘉帥氣機敏，善于帶動嘉賓參與互動；吳昕簡單可愛，豪爽率真，能夠很好地配合其他主持人；杜海濤雖然不夠英俊帥氣，但憨厚可愛，通常被視為“欺負”的對象。

（二）角色分工

不同于傳統(tǒng)主持模式中的單人獨挑大梁或者雙人彼此配合，群主持模式講求協(xié)同作戰(zhàn)，注重團隊合作。主持群成員眾多，如缺乏明確分工，勢必會造成現(xiàn)場混亂無序，節(jié)目效果不佳。群主持模式根據(jù)各位成員的特長和個性，被安排不同的角色，負責(zé)不同的內(nèi)容，如此一來，可揚長避短，優(yōu)勢互補，分工明確，各司其職?！疤焯煨值堋敝鞒秩褐?，汪涵作為核心，引領(lǐng)主持群協(xié)同作戰(zhàn)，引導(dǎo)節(jié)目話題，控制節(jié)目進程，掌控節(jié)目現(xiàn)場，其他成員則通力配合，積極輔助。汪涵幽默睿智，反應(yīng)極快，具有很強的現(xiàn)場掌控力；其他成員則默契配合，歐弟和錢楓更是汪涵的得力搭檔，負責(zé)逗樂嘉賓和觀眾，活躍現(xiàn)場氣氛。

二、實現(xiàn)多重互動參與

（一）與節(jié)目嘉賓的互動

《快樂大本營》和《天天向上》通常邀請多位節(jié)目嘉賓同臺參與，主持群在對嘉賓進行訪談外，還會邀請他們參與唱歌、跳舞、表演、游戲、魔術(shù)等現(xiàn)場活動。主持群深度參與到節(jié)目各個環(huán)節(jié)中，與嘉賓展開深度互動，降低了嘉賓的陌生感，消除了嘉賓的拘束感，提升了嘉賓的參與度。節(jié)目嘉賓與主持群交流溝通更加順暢，節(jié)目嘉賓也愿意傳遞更多更真實的信息，節(jié)目效果也會獲得質(zhì)的提升。

（二）與現(xiàn)場觀眾的互動

節(jié)目風(fēng)格的實現(xiàn)除了依靠主持群之外，很大程度上依靠主持群、節(jié)目嘉賓與現(xiàn)場觀眾之間的互動。節(jié)目經(jīng)常邀請現(xiàn)場觀眾上臺互動，與節(jié)目嘉賓和主持群共同表演，明星嘉賓、草根觀眾、知名主持人的同臺互動使得節(jié)目充滿親和力。謝娜通常會以奇形怪狀的表演逗樂嘉賓和觀眾，杜海濤作為被“欺負”的對象，經(jīng)常因游戲中的笨拙表現(xiàn)被吐槽，但這種憨態(tài)可掬的笨拙表現(xiàn)，往往會博得現(xiàn)場觀眾的喜愛，提高了現(xiàn)場觀眾的熱情。

（三）與電視觀眾的互動

除了注重與節(jié)目嘉賓、現(xiàn)場觀眾的互動之外，群主持模式還非常重視與電視觀眾的互動?！犊鞓反蟊緺I》開播近20年，《天天向上》開播近10年，這兩檔王牌節(jié)目積累了無數(shù)忠實粉絲，“快樂家族”和“天天兄弟”每位成員都擁有眾多粉絲，擁有著極強的影響力和號召力。節(jié)目播出之時，經(jīng)常會請電視觀眾參與互動，給自己最喜愛的主持人投票，電視觀眾的參與熱情高漲，參與程度非常高，場內(nèi)與場外的互動性得以大大提升。

三、提升節(jié)目現(xiàn)場效果

（一）活躍氣氛，調(diào)動觀眾情緒

《天天向上》每期都會設(shè)置一個開場秀，預(yù)熱現(xiàn)場氣氛，引出當(dāng)期主題?！疤焯煨值堋狈e極投入精心設(shè)計的開場秀中，激發(fā)了現(xiàn)場觀眾的情緒，活躍了節(jié)目現(xiàn)場的氣氛，增強了節(jié)目的可視性。主持群成員密切配合，以一個完美的群體形象出現(xiàn)在觀眾面前。主持群中的諧星對于活躍節(jié)目現(xiàn)場氣氛、調(diào)動觀眾情緒至關(guān)重要，“天天兄弟”中的歐弟、田源和“快樂家族”中的謝娜、杜海濤，都特別擅長逗樂觀眾、帶動現(xiàn)場氣氛。

（二）即興表演，增強戲劇沖突

不同于傳統(tǒng)主持模式，主持群中成員眾多，現(xiàn)場即興發(fā)揮的余地比較大，不經(jīng)意間就會擦出智慧的火花，產(chǎn)生意想不到的節(jié)目效果。主持群成員不同的定位和角色，為制造戲劇沖突奠定了基礎(chǔ)。在主持群成員中，有的負責(zé)引出話題，有的負責(zé)接話，有的負責(zé)插科打諢、逗樂觀眾，有的負責(zé)吸引女觀眾的關(guān)注，不同角色的設(shè)置就是為了增強節(jié)目的戲劇性。相對于傳統(tǒng)主持模式，分工明確、精心搭配的群主持模式，人為地制造一些戲劇沖突非常容易。歐弟的身高、田源的外形、小五的普通話都會成為嘲弄的對象，由此引發(fā)的笑點也是吸引觀眾的重要因素。

四、滿足多元審美需求

一檔節(jié)目是否受歡迎，不僅與制作水準(zhǔn)有關(guān)，更與主持人的現(xiàn)場表現(xiàn)密切相關(guān)。觀眾可能會因為喜歡一個主持人，進而喜歡其主持的節(jié)目。觀眾的審美情趣和審美需求不同，對主持人風(fēng)格的偏愛和喜好也不同。

群主持模式中，不同主持風(fēng)格的搭配和互補使節(jié)目更具有吸引力。每位主持成員具有不同的知識背景、生活閱歷、表達方式和主持風(fēng)格，會被不同的收視群體所接受和偏愛，能夠滿足不同觀眾的多元化審美需求。群主持模式實現(xiàn)了主持風(fēng)格的多樣性，豐富了受眾層次，把主持成員的粉絲匯聚起來，對于節(jié)目收視率具有明顯的推動作用。

群主持模式一方面可以展現(xiàn)出個性化、多元的、豐富的主持風(fēng)格，另一方面，節(jié)目現(xiàn)場難免出現(xiàn)突發(fā)狀況、差錯紕漏等，多名主持成員可以相互幫襯、拾遺補缺，相互之間可以救場、補場、圓場，使節(jié)目主持更加成功，節(jié)目效果更加完美。

五、完善人才隊伍建設(shè)

（一）以老帶新，以強帶弱

主持群以明星主持為核心，以新人主持為輔助，形成了“以老帶新”的模式。隨著曝光度的增加，“新人”會逐漸變成“老人”，在與“老人”的合作過程中，“新人”的主持功力得到了提升，保障了主持群的可持續(xù)發(fā)展。此外，還形成了“以強帶弱”的模式，相對較弱的主持成員在核心主持的帶領(lǐng)下，主持能力不斷提高，經(jīng)過一段時間的磨練，主持群的整體功力也會不斷進步。

（二）科學(xué)管理，人文關(guān)懷

群主持模式體現(xiàn)了科學(xué)的人才管理方式，減輕了明星主持人的勞動強度和工作壓力，體現(xiàn)了人文關(guān)懷。當(dāng)前存在過度消耗明星主持人的現(xiàn)象，他們往往身心疲憊，缺少足夠休息，倒不如采用群主持模式，把非核心工作分攤一部分給非核心主持成員，降低明星主持人的勞動強度，減輕其工作壓力。與此同時，非核心主持成員也會得到足夠鍛煉，專業(yè)能力得到加強，節(jié)目整體質(zhì)量也會有一定提高。

（三）在競爭中合作發(fā)展

有競爭才會有發(fā)展，群主持模式引入競爭機制，主持成員在競爭中成長。非核心主持成員參與度相對較低，會為了爭取自己在舞臺上的位置而努力表現(xiàn)，競爭激發(fā)了主持群的活力和潛能。“天天兄弟”主持群中，歐弟、田源、錢楓等處于非核心的位置，他們之間存在著一定的競爭，在競爭的壓力下非核心成員的表現(xiàn)欲和積極性都得到了提升。

（四）穩(wěn)定與變化相結(jié)合

群主持模式具有穩(wěn)定性與變化性相結(jié)合的優(yōu)勢。穩(wěn)定性是指群體結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，即使有一兩位非核心主持成員缺席，也不會對節(jié)目效果造成太大影響，只要核心主持成員基本不變，節(jié)目效果就比較穩(wěn)定。變化性指非核心主持成員人數(shù)的增加或減少，能夠?qū)?jié)目主持風(fēng)格帶來一定程度的變化。變化性不足可能會導(dǎo)致主持群缺少活力，不能滿足觀眾求新求變的收視心理，可能會造成觀眾的流失。

六、結(jié)語

近年來，群主持模式被越來越多的節(jié)目所采用，《快樂大本營》和《天天向上》以高收視率和高滿意度，證明了群主持模式的傳播力量。通過對“快樂家族”和“天天兄弟”案例的剖析，我們發(fā)現(xiàn)，群主持模式與傳統(tǒng)主持模式相比，在實現(xiàn)多種互動參與、提升節(jié)目現(xiàn)場效果、滿足多元審美需求、完善人才隊伍建設(shè)等方面存在諸多不同特征。

注釋：

①陳昌輝,王梅.綜藝節(jié)目中主持群的分工和配合——以《劇風(fēng)行動》主持群為例[J].新聞愛好者(理論版),2008 (08):122-123.

（作者系中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心2015級博士研究生）