馬雅虹+鄭淳月

內(nèi)容摘要：以習(xí)近平總書記為首的黨中央在黨的新聞輿論工作座談會上提出要高度重視黨的新聞輿論宣傳工作，要適應(yīng)形勢發(fā)展積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平。本文從四個方面來研究而作為主流媒體的央視新聞頻道在新聞報道上該用怎樣的方式來“講好中國故事”，探索央視新聞頻道自身的變化，和未來怎樣加強(qiáng)改革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞報道 央視新聞頻道 改革創(chuàng)新與發(fā)展

一、新聞報道與敘事理論

（一） 新聞報道

新聞報道的特點是用事實說話，盡量提供真實的信息，不要帶有明顯的主觀性，要有一定的準(zhǔn)確性、真實性與及時性。但客觀事實本身不叫做新聞，被報道出來的新聞是記者對客觀事實進(jìn)行主觀反映之后而形成的信息，包含著記者自己本身的意念，是記者對客觀事實帶有主觀意念的傳達(dá)。

（二）敘事學(xué)與敘事理論

說到敘事理論，首先我們要提到敘事學(xué)，“敘事學(xué)”這個概念可能不被大眾所熟知。敘事學(xué)是對敘事和各種敘事風(fēng)格的研究，它側(cè)重于研究敘事作品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和各要素之間的關(guān)系。它正以一種非常的重要敘事形態(tài)，大幅度的影響著人們的生活。

新聞與敘事一樣，其核心就是事件。敘事是一個已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或者是未來可能發(fā)生的事情，它是新聞報道的核心。新聞報道的核心即新聞報道的內(nèi)容也是事件，并且也是在按照一定的順序發(fā)生的。敘事就是講故事，因此，新聞報道的內(nèi)容與故事有著許多重合的地方，這不僅證明了新聞報道內(nèi)容的故事性，也可以將新聞報道解釋為一種敘事。

新聞本身有著真實性的特點，因此，新聞的敘事理論更注重受眾通過畫面和聲音來感知新聞事實。新聞敘事理論，就是將新聞報道故事化，它既利用了敘事的技巧對新聞進(jìn)行講述、報道，以故事的敘述方式來展開新聞的細(xì)節(jié)之處，使受眾有身臨其境的親切感，讓受眾的豐富情感和理性思考更好地融合。又利用了帶有故事化的創(chuàng)作方式，縮短觀眾與新聞之間的距離，使觀眾既可以接受新聞內(nèi)容，又能夠加深對新聞內(nèi)容的理解。

新聞敘事雖然和故事有著很多類似之處，也要遵循新聞的基本準(zhǔn)則，不能為了新聞的故事性就隨意捏造新聞事實，忽略了新聞的根本價值和自身所承擔(dān)的社會責(zé)任。如果新聞報道過于注重故事，失去了事實的真實性，便不叫做新聞了。

二、“講好中國故事”的傳播方向

講好中國故事，既包含同一語境下的內(nèi)部傳播，也包含跨文化下的對外交流。而講什么樣的中國故事，怎樣講好中國故事正是我們需要研究的內(nèi)容。

（一）講什么樣的中國故事

作為媒體，要弘揚社會主義的價值觀，報道的生命力也在大眾化，重點、難點在大眾化，。弘揚社會主義價值觀是我國的一個長期工作，不可能一蹴而就。而基層作為新聞事件的起點與由來，為記者們提供了新鮮、生動的素材。記者想要真正的了解民生，看到最真實的社會狀況，反映民生問題，就必須要深入基層去采訪。記者們一定要有很強(qiáng)的敬業(yè)精神，要仔細(xì)的去觀察、去發(fā)現(xiàn)好故事。只有這樣，才會講出接地氣的故事，故事的內(nèi)容才會真實可信，才可以體現(xiàn)新聞的價值和傳播的價值，體現(xiàn)普通人的道德水平，才能使人感受到一種溫暖向上的力量，這才是講好中國故事在國內(nèi)范圍內(nèi)進(jìn)行更好傳播的有效方式。

對于國內(nèi)的主流媒體來講，正能量就是講好能給予人們力量的好故事。我們身邊到處都是平凡人，他們的善良感染著我們，一直在向我們傳遞著人性的溫暖。只要我們多觀察平時的生活，這些來自于群眾，來自基層的平凡人會將感動帶給更多人。當(dāng)我們努力營造著傳播正能量的氛圍時，就要注重策劃，將鏡頭對準(zhǔn)身邊人，去挖掘我們身邊的故事，用鮮活的宣傳報道，多角度的報道和深入訪談，記錄這些好人、好故事的成長道路和心理變化，將他們的個性特點和人生感悟向大家反映出來，展現(xiàn)他們內(nèi)心世界的想法和思想內(nèi)涵，通過講述平凡人的故事帶給大家更多的感動和向上的力量。

（二） 怎樣講中國故事

現(xiàn)在的社會加速發(fā)展，激烈的國際文化軟實力競爭不僅體現(xiàn)在意識形態(tài)和價值觀競爭上，現(xiàn)實政治與觀念政治的競爭也相互交錯，理念傳播的重要性更加明顯。從國家軟實力競爭的現(xiàn)實需要出發(fā)來看，“中國關(guān)鍵詞”選擇能代表中國核心概念的重要詞語，以獨特的中國方式使國際民眾更好地理解中國觀點。

同一個故事的講述方法不同，事實與故事本身也會有不同的偏差。想在國際傳播中準(zhǔn)確的講好中國故事，就要用“中國關(guān)鍵詞”來進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)?！爸袊P(guān)鍵詞”不僅可以提升中國故事的準(zhǔn)確性，還可以拓寬國際傳播渠道、增強(qiáng)國際傳播的效果，這可以成為中國故事走向世界的重要切入點。我們既要將嚴(yán)謹(jǐn)、正式、標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威話語轉(zhuǎn)換成鮮明、簡潔、生動的故事話語，又需要融通中外的話語體系，以具有鮮明的中國特色的“中國關(guān)鍵詞”來增強(qiáng)中國故事的可讀性。

話語是一個國家的文化名片，體現(xiàn)了國家的文化軟實力，話語權(quán)較量在國力競爭中的地位和作用愈加重要。因此，想要跨文化傳播中國故事，我們就要選擇不同的文化主體，實現(xiàn)政治制度的相互理解，包容接納的故事，在全世界普遍關(guān)注的主題之下，實現(xiàn)中國故事的全球化傳播。

有了好故事之后還要有講好故事的方法才能有效達(dá)成跨文化傳播，因此我們必須要考慮傳播對象的文化差異、民族心理和接受習(xí)慣，也要考慮故事的表達(dá)方法和承載方式，還有選擇故事的傳播媒介和渠道。以普通人的角度、藝術(shù)性的方式來講故事，利用傳播對象的思維方法并借助新興的技術(shù)手段，才是跨文化講好中國故事最有效的方法。

只有用通俗易懂的方法將具有中國國情、中國特色的中國故事與國際對接。讓有中國特色的“中國故事”在國際社會中獲得廣泛的認(rèn)同與認(rèn)可，創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境，創(chuàng)新對外傳播方式。

三、央視新聞頻道報道“講好中國故事”的創(chuàng)新

（一）選材上的創(chuàng)新

故事的吸引力、感染力和傳播力，才是講好中國故事的必備因素。用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞街v述恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，才能達(dá)成良好的傳播效果。而央視新聞頻道需要考慮的問題正是怎樣用心、用情來講好中國故事，把才能夠把中國故事講的既合乎情理又引人入勝。

所以在選材上，一方面既要堅持對時代現(xiàn)實的關(guān)注，講有內(nèi)涵的故事，讓群眾能夠由此而發(fā)，產(chǎn)生心靈上的產(chǎn)生共鳴。就可以把握住時代脈搏，緊扣住時代主題，彰顯了中國的時代精神。另一方面又要堅持對真實需求的呼應(yīng)，講平凡人的故事，回到最基本的真實需求上，堅持對接大眾、對接人民，要堅守自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深入挖掘社會主義核心價值觀豐富內(nèi)涵，才能打造自身特質(zhì)，才能夠講好中國故事。

（二）主持風(fēng)格上的創(chuàng)新

播報新聞是一種廣而告之的傳播方式，注重權(quán)威性的距離感，強(qiáng)調(diào)公信力、權(quán)威性，尤其是媒體的權(quán)威性和公信力。央視新聞頻道的創(chuàng)新就是要由整體上的“播”新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f”新聞，而說新聞是主持人與觀眾進(jìn)行一對一的談話，引導(dǎo)觀眾去聽去看，是兩個人之間的小范圍交流。

說新聞對播音員、主持人的要求極高。主持人要有自己的判斷力和表現(xiàn)力，這不是在于話說的多少，是要有對新聞本身的關(guān)注和投入。主持人想要與觀眾產(chǎn)生共鳴要通過發(fā)掘新聞的感性，而不是通過親切的語氣拉進(jìn)與觀眾的距離。

主持人也要加強(qiáng)自身素質(zhì)的培養(yǎng)，要有較高的政治文化素養(yǎng)和較強(qiáng)的應(yīng)變能力。還要注重培養(yǎng)個性化語言風(fēng)格，塑造出有自身特色的語言風(fēng)格和聲音的個性化特色。在二者的基礎(chǔ)之上，堅持自身獨特的個性氣質(zhì)。作為一個人內(nèi)在和外在的綜合體現(xiàn)，個性氣質(zhì)的培養(yǎng)和個人的文化素養(yǎng)、生活經(jīng)歷、審美情趣都有著極大的關(guān)系。作為公眾人物，要隨時保持自己的外在形象。

四、“講好中國故事”的發(fā)展策略

（一）打造“中國品牌”好故事

增強(qiáng)對外宣傳能力是打造“中國品牌”好故事的前提，是黨和國家的一項全局性、戰(zhàn)略性工作。它不僅擔(dān)負(fù)著中國優(yōu)秀文化成果的傳播、塑造一個良好國際形象的任務(wù)，還有著維護(hù)國家根本利益、為黨和人民服務(wù)的基本任務(wù)。

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話中說到，我們要堅定文化自信，用文藝來振奮民族精神。我們要創(chuàng)作出具有鮮明民族特點和個性的優(yōu)秀作品，要對博大精深的中華文化有深刻的理解，要有高度的文化自信。我們要堅定不移的用中國人獨特的思想、情感、審美去創(chuàng)作屬于這個時代，又有鮮明中國風(fēng)格的優(yōu)秀作品。

我們要以“中國夢”為旗幟，強(qiáng)調(diào)中國夢與世界各國人民的夢想的相通性，為我國贏得一個良好的國際輿論環(huán)境。以“國際視角”為主要特色，用國際化的表達(dá)方式將講好中國故事與講好世界故事結(jié)合起來，打造“中國品牌”、“中國特色”的好故事。要從之前的“中國故事，外文翻譯”變成“中國故事，外文講述”，將中國特色故事融入進(jìn)全球化傳播當(dāng)中去，以此讓世界了解中國，使中國文化得到更多的認(rèn)同。

（二） 提升國家軟實力，打造中國形象

我們要講好中國故事，從根本上來說就是要以中國的國家形象塑造為基本訴求點，為國家形象的建構(gòu)和傳播服務(wù)，這是目前“講好中國故事”的首要目標(biāo)。國際傳播能力構(gòu)成了國家軟實力，這不僅關(guān)系到我國的國家利益與國際形象，還關(guān)系著我國國家安全與國際地位，關(guān)系到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的大局。想做好國際傳播，就要面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要迎接重大的機(jī)遇，既有交鋒與交兵、又有交流和交融。

在這個中國與世界彼此交融在一起的時代，加強(qiáng)對外宣傳能力，打造中國國家形象，提升國家軟實力，增進(jìn)中國與全球社會的相互了解，這樣的方式才能講好中國故事，提升中國話語影響力，傳播國家文化軟實力。

五、結(jié)語

本文通過央視報道“講好中國故事”為例，對其在報道“講好中國故事”的新聞敘事框架來進(jìn)行研究。以新聞敘事理論來探討央視要如何講好中國故事，講什么樣的中國故事，以及怎樣講好中國故事。并對“講好中國故事”的發(fā)展策略進(jìn)行探討。

全世界正處在一個快速變化的時代，中國要在多元化的時代里樹立國家形象，提升國家地位，是我們研究的課題。而要用什么樣的故事進(jìn)行跨文化的對外宣傳，是我國的新聞工作者為之努力的方向。我們不僅要從宏觀上來把握中國故事的內(nèi)涵，還要在微觀上進(jìn)行深入細(xì)致的研究。不僅要做到“中國故事，外文表達(dá)”，還要利用如今的新媒體發(fā)展趨勢，做到講好中國故事，在這一方面我們還有很長的路要走。因此，我們要講好有中國特色、中國夢的故事，講好中國人、中華優(yōu)秀文化的故事，讓故事更好地承載中國理論、中國制度、中國精神、中國力量、中國文化，這樣才能讓世人更懂中國，才能中國贏得世人更多的敬重。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院）