陳紫婷

福建師范大學(xué)福清分校文化傳媒與法律學(xué)院，福清，350300

試論IP劇《我的前半生》熱播的四大原因

陳紫婷

福建師范大學(xué)福清分校文化傳媒與法律學(xué)院，福清，350300

電視劇《我的前半生》改編自亦舒的同名小說，是2017年炙手可熱的IP劇。高密度的話題性以及原著自帶的粉絲效應(yīng)使該劇一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，專業(yè)的制作團隊和擁有實力派演技的演員讓電視劇質(zhì)量得以保障。《我的前半生》描述的婚姻關(guān)系、職場困境猶如現(xiàn)實生活的鏡像演繹，容易引發(fā)觀眾的共鳴。其探尋的女性自我蛻變成長的主題抓住了核心受眾群，收獲了市場的認可。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓該劇的傳播方式多元化，同時視頻網(wǎng)站和影視公司的聯(lián)合制作造就收視共贏。該劇引發(fā)的連鎖話題效應(yīng)也在一定程度上提高了收視率。

IP劇；《我的前半生》；熱播原因

IP，英文全稱Intellectual Property，泛指知識產(chǎn)權(quán)，包括文學(xué)作品、繪畫、游戲等在內(nèi)的具有商業(yè)價值的任何文化產(chǎn)品的素材版權(quán)，通常具有一定的用戶基礎(chǔ)，具有可開發(fā)價值和持續(xù)影響力[1]。在影視行業(yè)，IP劇特指由擁有大批讀者、高關(guān)注度的小說改編而成的電影或電視劇。

近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，優(yōu)秀的IP在受眾間的傳送度加快，越來越多的知名小說或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇。這些IP劇播出之后，很快就占據(jù)影視劇的半壁江山。改編自亦舒同名小說的IP劇《我的前半生》于2017年7月4日在東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視同時開播，于7月26日落下帷幕，該劇播出期間收視率一路走高，兩大衛(wèi)視連續(xù)多日蟬聯(lián)全國電視劇黃金檔前二。該劇的全網(wǎng)播放量超過110億，微博、微信話題榜居高不下。盡管沒有進行前期宣傳，但《我的前半生》一經(jīng)開播就仿佛一顆“炸彈”震撼了暑期電視劇市場，開播當(dāng)天就獲得8.0的豆瓣評分[2]。

學(xué)者閆麗娜研究認為IP劇能夠成為影視劇市場的主打項目主要有三方面的原因：一是以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播方式；二是內(nèi)容上貼近原著；三是受眾參與度高[3]。學(xué)者宋秋在《IP劇的傳播手段分析》中認為IP劇的盛行主要是由于多媒體的整合傳播以及受眾參與的互動傳播[4]。這些研究揭示出IP劇流行的原因。但是隨著形勢的變化以及觀眾欣賞水平的提高，IP劇《我的前半生》熱播出現(xiàn)了新的原因。本文在介紹《我的前半生》熱播的基礎(chǔ)上，探討該劇熱播的四大原因。

1 原著自帶的粉絲效應(yīng)是高收視率的重要前提

中國影視行業(yè)熱衷于投資一些熱門IP，構(gòu)建“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的新型粉絲經(jīng)濟。已經(jīng)火起來的文學(xué)作品擁有眾多的讀者群體。將這類文學(xué)作品改編成影視作品，不僅可以迅速將讀者粉絲利用起來，還可以通過改編后的影視作品集聚新的粉絲。

由小說改編成電視劇的作品之所以在整個IP產(chǎn)業(yè)鏈中占有舉足輕重的地位，離不開其開發(fā)周期長、影響力大的自身性質(zhì)[5]。作為《我的前半生》的制作方和主控方，新麗傳媒影視公司早在2014年就購買了東陽橫店笨鳥先飛影視工作室出品的《我的前半生》的版權(quán)，之后邀請編劇秦雯對原著進行上海本土化改編。原著作者亦舒是香港都市言情小說的代表作家之一，她的作品有著廣泛而長久的影響力，深受讀者喜愛，已經(jīng)有著眾多的粉絲與追隨者。粉絲們得知《我的前半生》將拍成電視劇時，都對劇本的還原度感到十分好奇，并對該劇表現(xiàn)出極大的興趣。這讓該劇還未開拍，就已經(jīng)引起一定程度上的關(guān)注。人氣小說改編成影視作品，其播出之前就在互聯(lián)網(wǎng)上引起原著粉絲的熱議與追捧，這是IP劇贏得高收視率的重要前提。

2 高水平的專業(yè)制作團隊、實力派演員的演技是高收視率的重要支撐

2.1 高水平的專業(yè)制作團隊保駕護航

《我的前半生》情節(jié)豐滿緊湊、節(jié)奏張弛有度、畫面精致唯美，這歸功于整個制作團隊的付出和努力。制片人黃瀾曾一手打造《辣媽正傳》《虎爸虎媽》等熱播電視劇，編劇秦雯曾榮獲“中國電視劇最佳編劇獎”，導(dǎo)演沈嚴(yán)更被譽為“導(dǎo)演界的黑馬”。沈嚴(yán)一直致力于創(chuàng)作現(xiàn)代都市題材電視劇，由他執(zhí)導(dǎo)的《中國式關(guān)系》《中國式離婚》《辣媽正傳》都深得觀眾的喜愛，其中《中國式關(guān)系》更是讓沈嚴(yán)和搭檔劉海波在第23屆白玉蘭獎頒獎典禮上榮獲“最佳導(dǎo)演”獎項[6]。沈嚴(yán)導(dǎo)演在《我的前半生》中以獨特的視覺角度、藝術(shù)化的寫實手法，呈現(xiàn)出中年家庭主婦遇到的社會危機。他通過一種輕松幽默的表現(xiàn)方式，營造出暗流涌動的人際關(guān)系。實力派的導(dǎo)演加上優(yōu)秀的制作團隊，是《我的前半生》收獲傲人成績的重要原因之一。

2.2 實力派演員的演技彰顯了角色靈魂

該劇的成功也離不開演員對角色的靈魂塑造?！段业那鞍肷酚兄廊A的演員陣容，囊括了靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、吳越、許娣、鄔君梅、陳道明等老戲骨，這些都是受到觀眾喜愛的實力派演員。

女主角羅子君的扮演者馬伊琍，近年相繼出演了《北上廣不相信眼淚》和《中國式關(guān)系》等優(yōu)秀電視劇，有著良好的口碑和精湛的演技。電視劇開播時，馬伊琍就將女主角的矯揉造作演繹得活靈活現(xiàn)。隨著丈夫的出軌、婚姻的破裂，再到職場的摸索打拼，她將人物的心理成長與蛻變表現(xiàn)得淋漓盡致。對馬伊琍來說，羅子君是她個人非常喜歡的一個角色，這是繼《奮斗》之后，讓她再次有了邁上事業(yè)新高峰的感覺。演員靳東有著豐富的演藝經(jīng)驗，是演藝圈公認的“戲癡”。經(jīng)過《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》的打磨，靳東的演技更加爐火純青，他對角色的處理顯得游刃有余。靳東在劇中飾演賀涵，他將一名咨詢界精英的儒雅、冷靜、睿智拿捏得恰到好處。許娣老師扮演的薛甄珠女士撒潑市儈卻又勇敢善良，全身心地愛著自己的兩個女兒，她將一個具有矛盾共同體的“奇葩母親”演出了靈魂。劇中每一個重要角色隨著劇情的發(fā)展都曾被觀眾推上話題熱搜，只有演員將角色雕琢刻畫得入木三分，才能收獲如此強烈的反響。

3 選題貼近生活，抓住核心受眾群是高收視率的重要來源

3.1 現(xiàn)實生活演繹更接地氣

電視劇需要的是極致化的沖突。改編后的《我的前半生》講述了生活優(yōu)越的全職太太羅子君與丈夫陳俊生由于第三者的介入，導(dǎo)致婚姻家庭破裂的故事。離婚后的羅子君在友人唐晶及賀涵的幫助下，從職場新人成長為獨立自主的女性。該劇中描述的婚姻關(guān)系、小三困擾、職場困境，猶如現(xiàn)實生活的鏡像演繹，容易讓觀眾聯(lián)想到自身經(jīng)歷。都市劇一旦融入真實的靈魂、現(xiàn)實的質(zhì)感會更受歡迎。制片人黃瀾認為：“現(xiàn)代都市情感類的作品更能引發(fā)共鳴?！盵7]都市言情劇確實不如古裝、玄幻等題材以奇思妙想取勝，但是從電視劇的改編角度出發(fā)，這類影視劇作更加貼近觀眾的日常生活，也更符合觀眾的口味，更具備“和觀眾對話的潛質(zhì)”。

3.2 抓住核心受眾群收獲市場認可

制片人黃瀾曾一度擔(dān)憂《我的前半生》的檔期安排，因為許多衛(wèi)視在暑期檔排片時會更多考慮孩子們的需求。但是該劇播出之后，第一天就創(chuàng)造了熱度。該劇能夠收獲市場的認可，主要是抓住了核心受眾群。站在立意角度來看，《我的前半生》倡導(dǎo)的是女性對個人命運的思考。它對工作、愛情、婚姻等問題的探討，無疑是為現(xiàn)代女性量身打造的一部都市情感類電視劇，展現(xiàn)了女性自我蛻變成長的一個主題，幫助更多人樹立自信。有數(shù)據(jù)顯示，《我的前半生》的觀眾當(dāng)中女性群體占比高達80%，年齡多集中在19～34歲；微博的熱度在7月13日時就已經(jīng)達到了96K，從微博的用戶數(shù)據(jù)分析顯示，女性觀眾占比高達80%，其中25～34歲女士占大多數(shù)，這些數(shù)據(jù)都印證了它的立意。

4 傳播方式多元化、制作平臺多樣化,連鎖話題效應(yīng)化是高收視率的重要保障

4.1 多元化的傳播方式增加播放量

與傳統(tǒng)影視劇相比，IP劇的傳播方式更加多元化，既有電視傳播方式，還有網(wǎng)絡(luò)傳播方式。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《我的前半生》最高收視率為3.012%，最高收視份額是9.601%，同時通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。IP劇借助互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)的承載媒體如電腦、手機、IPAD等工具，通過各類視頻網(wǎng)站完成高效的傳播活動，對互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)優(yōu)化使用。多元化的傳播方式幫助影視作品擺脫傳統(tǒng)播出模式限制，讓觀眾隨時隨地可以觀賞視頻，增加了IP劇的播放量。

4.2 多樣化的制作平臺造就收視共贏

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式讓新生的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般冒出，現(xiàn)有的影視資源轉(zhuǎn)播已經(jīng)不再滿足這些視頻網(wǎng)站媒體的需求，于是它們走向了聯(lián)合或者自制的道路，打造出更多優(yōu)秀熱門的IP劇?，F(xiàn)有IP劇的制作平臺主要有三種：第一種是視頻網(wǎng)站與影視公司合作共同開發(fā)電視劇，如《無心法師》，該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，由傳統(tǒng)影視公司和視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作，通過視頻網(wǎng)站平臺進行獨播，達成共贏；第二種是視頻網(wǎng)站買斷發(fā)行公司的版權(quán)，搶得獨播的優(yōu)勢，如都市情感劇《春風(fēng)十里，不如你》，優(yōu)酷買斷版權(quán)全網(wǎng)獨播；第三種是視頻平臺自制劇，隨著知識版權(quán)保護的完善化以及視頻網(wǎng)站自身能力的增強，許多視頻網(wǎng)站開始打造平臺型媒體，成為集創(chuàng)作、制作、播出于一體的多樣化平臺，例如搜狐視頻出品的《匆匆那年》即為平臺自制劇。隨著“一劇兩星”播出政策的實施，一定程度上推動了IP劇制作平臺的多樣化，視頻網(wǎng)站的異軍突起打破了電視劇傳統(tǒng)播出平臺的限制，也為觀眾提供了更多的收看方式[8]。

《我的前半生》采用了視頻網(wǎng)站買斷發(fā)行公司版權(quán)的方式。愛奇藝在2016年12月就買斷了新麗傳媒對該劇的新媒體版權(quán)，使用期限為10年。愛奇藝將版權(quán)分銷給了騰訊和優(yōu)酷，通過多個平臺共同播出的形式獲得共贏，也創(chuàng)造了《我的前半生》全網(wǎng)視頻點擊總量近110億的成績。

4.3 效應(yīng)化的連鎖話題提高收視率

一部電視劇的熱播可以帶動許多連鎖話題，甚至可以推進周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，而反過來話題的熱議也會加速該劇在平臺之間的流傳?！段业那鞍肷凡コ龊蟛痪?，許多知名微信情感類訂閱號如“咪蒙”“HUGO”等，相繼推送了一系列與該劇話題相關(guān)的文章。這些文章主要圍繞劇中人物的情感關(guān)系進行討論，點擊量均達到十萬以上，這在一定程度上引導(dǎo)著讀者持續(xù)關(guān)注劇情發(fā)展。另外一些時尚類訂閱號如“世界時裝之苑ELLE”“作勢”“包先生”等，對劇中人物角色的服飾穿搭進行仔細剖析，幫助白領(lǐng)選擇日常服飾穿搭。這類訂閱號發(fā)表的文章的閱讀量也高達十萬以上，出現(xiàn)了例如“唐晶同款包”“賀涵同款表”等關(guān)鍵熱搜詞。這讓觀眾在收看電視劇的同時，也學(xué)會關(guān)注劇中人物的穿搭，并在現(xiàn)實生活中進行比對、學(xué)習(xí)，服飾品牌廣告也因此順利隱性植入。作為一部具有廣泛話題性和時尚熱度的現(xiàn)實題材電視劇，《我的前半生》表現(xiàn)優(yōu)異，充分利用了連鎖話題的效應(yīng)，在一定程度上提高了收視率。

5 結(jié) 語

《我的前半生》是一部具有現(xiàn)實主義風(fēng)格，探討社會敏感話題，直面當(dāng)代婚姻情感危機的影視劇，因其能夠跨越許多固有的模式受到觀眾的喜愛。這部電視劇立足生活，扎根群眾，映照現(xiàn)實，傳達了勵志、積極向上的理念。其藝術(shù)性亦值得稱道：全劇制作精良，矛盾集中合理，節(jié)奏明快緊湊，演員表演可圈可點。在對《我的前半生》熱播、熱議的同時，廣大受眾也殷切希望互聯(lián)網(wǎng)及新的視頻傳播平臺能給優(yōu)秀的影視劇提供更廣闊的展現(xiàn)平臺，影視制作公司能夠不斷推出佳作，以不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化消費方面的需求。

打造優(yōu)質(zhì)IP劇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌，要受市場的自主調(diào)節(jié)，同時政府也要加大調(diào)控力度。在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，IP劇應(yīng)鼓勵形式的創(chuàng)新、渠道的創(chuàng)新，注重受眾的體驗，接受觀眾的反饋意見。IP劇要重視品牌的延伸效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，開發(fā)IP周邊產(chǎn)品，爭取實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這是有效反哺影視傳媒公司，幫助影視傳媒公司達成良性投資的有效手段之一。

[1]鄭丹琪．從《瑯琊榜》熱播看電視劇創(chuàng)作的新思路[J]．中國電視，2016(4)：36-38

[2]文娛派．《我的前半生》收官收視紀(jì)錄創(chuàng)新高[EB/OL]．[2017-07-28]．http://newspaper.jfdaily.com/isdb/html/2017-07/28/content_24741.htm．

[3]閆麗娜．IP劇的傳播學(xué)分析[J]．新媒體研究，2017(7)：160-161

[4]宋秋．IP劇的傳播手段分析[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016(22)：182-183

[5]鄭心儀．“IP劇”是什么，它為何這么火？[EB/OL]．[2017-05-18]．http://n.cztv.com/news2014/1098270.html

[6]《我的前半生》引發(fā)社會話題，沈嚴(yán)以鏡頭繪人心[EB/OL]．[2017-07-07]．http://ent.qq.com/a/20170707/033929.htm

[7]把脈《我的前半生》都市言情IP緣何持續(xù)走高[EB/OL]．[2017-07-25]．http://www.dzwww.com/yule/zy/201707/t20170725_16205667.htm．

[8]張允，姚玉嬌．“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)IP 劇的傳播研究[J]．現(xiàn)代傳播，2016(6):85-86

(責(zé)任編輯：劉小陽)

J905

A

1673-2006(2017)09-0062-03

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.09.014

2017-05-27；

2017-07-31

陳紫婷(1987-)，女，福建福清人，碩士，助教，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。