摘 要： 近年來，農(nóng)村電子商務(wù)得到了“井噴”式發(fā)展，各地均在積極發(fā)展地方電子商務(wù)企業(yè)，以期提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但其效果究竟如何需要進(jìn)一步驗(yàn)證。本文采用2000-2015年十堰山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商的發(fā)展極大地促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，也利于山區(qū)農(nóng)村地區(qū)收入水平的提升，是實(shí)現(xiàn)地區(qū)“精準(zhǔn)扶貧”的有效動力。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村電子商務(wù)；精準(zhǔn)扶貧；十堰市

中圖分類號： F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-8153（2017）01-0053-05

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，農(nóng)村電商得到越來越多的關(guān)注，尤其是山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展最為顯著。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，農(nóng)村用戶手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，農(nóng)村居民對網(wǎng)購的接受率超過八成，2016年農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到4600億元，這無疑是一塊巨大的蛋糕。阿里、京東、蘇寧等電商大舉投資進(jìn)村入戶，開始布局“農(nóng)村藍(lán)?！?，而農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展，也讓不少地方看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力。十堰市也積極引進(jìn)電商企業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。

2015年底，十堰市在當(dāng)?shù)氐呢毨Эh——竹山縣與竹溪縣試點(diǎn)電商扶貧工作，將全市優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)集中起來，希望他們能幫貧困縣把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，充分發(fā)揮了電商在扶貧工作中的重要作用。并且計(jì)劃打造十堰·幸福里國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，建立電商人才“孵化基地”，將吸引千家電商入駐，提供就業(yè)或創(chuàng)業(yè)崗位3萬個，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超過60億元。電商產(chǎn)業(yè)從發(fā)展起就帶動一些地區(qū)獲得快速發(fā)展，已逐漸成為很多地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

然而，山區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨諸如競爭力不足，地區(qū)環(huán)境差異大等問題，這些不利因素也成為農(nóng)村電商發(fā)展的障礙。因而，如何利用電商平臺實(shí)現(xiàn)山區(qū)農(nóng)村脫貧構(gòu)想？如何改善山區(qū)環(huán)境以適應(yīng)電商發(fā)展要求？本文將對這些問題進(jìn)行更加深入的研究。

一、山區(qū)農(nóng)村電商與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論研究

山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在國家“精準(zhǔn)扶貧”政策引導(dǎo)下，充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)村扶貧中的作用，利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)、健康發(fā)展。

（一）利于發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)其資源優(yōu)化配置

在產(chǎn)品方面，山區(qū)農(nóng)村電商服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破了原有單一的產(chǎn)品銷售模式，使得產(chǎn)品銷售的渠道更加多元化，尤其是對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，對農(nóng)民增收與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響[1]，也利于從源頭改善當(dāng)?shù)刎毨顟B(tài)。

在資金方面，通過利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)模式，充分發(fā)揮地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引外部資金進(jìn)入農(nóng)村市場，有效解決山區(qū)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中資金短缺問題；另外，也可利用外部資金優(yōu)勢充分發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣糜闻c種植業(yè)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)精準(zhǔn)扶貧從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。

在人力資源方面，山區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展不僅有助于提升農(nóng)民收入，而且也會吸引優(yōu)秀人才，尤其是外出務(wù)工者，投身到農(nóng)村電商的發(fā)展浪潮中共同開發(fā)家鄉(xiāng)市場。另外，外部人才進(jìn)入農(nóng)村市場也可以對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使其具備市場化與網(wǎng)絡(luò)化意識，進(jìn)而促進(jìn)自身生產(chǎn)技術(shù)與能力水平提升，真正實(shí)現(xiàn)“授人以漁”的扶貧開發(fā)目標(biāo)[2]。

（二）有助于帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

首先，山區(qū)農(nóng)村電商服務(wù)發(fā)展能有效緩解市場中“三農(nóng)”投資的信息不對稱現(xiàn)象，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的選種、種植、施肥、收割等全過程實(shí)現(xiàn)監(jiān)控管理，保證整個流程產(chǎn)品質(zhì)量與安全控制。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的電商化需要與當(dāng)?shù)仄渌A(chǔ)服務(wù)相結(jié)合，如農(nóng)業(yè)市場推廣部門、農(nóng)資采購與銷售部門等，實(shí)現(xiàn)各部門間信息共享、共通；當(dāng)?shù)卣块T通過政策引導(dǎo)等手段吸引更多農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)集中化、規(guī)模化、集約化生產(chǎn)經(jīng)營活動，一方面降低農(nóng)業(yè)電商發(fā)展成本，另一方面也使得地區(qū)形成規(guī)?；瘍?yōu)勢，構(gòu)建地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的交易難、成本高的問題，最終利于提升地區(qū)農(nóng)民的整體收入水平[3]。

其次，完善山區(qū)農(nóng)村電商服務(wù)配給制度利于降低農(nóng)業(yè)電商市場風(fēng)險。目前成熟的農(nóng)村電商服務(wù)平臺和有效的農(nóng)村電商服務(wù)市場能有效利用合理化的公司治理結(jié)構(gòu)調(diào)整與有效的風(fēng)險控制功能以緩解市場問題[4]。目前隨著農(nóng)村電商服務(wù)水平的提升，農(nóng)村電商服務(wù)平臺的風(fēng)險控制已經(jīng)可以在很大程度上熟練地區(qū)別高風(fēng)險和低風(fēng)險農(nóng)村電商服務(wù)需求者的市場需求，有效緩解信息不對稱問題帶來的逆向選擇和道德風(fēng)險問題，如果能結(jié)合有效的公司治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也可以在很大程度上改善目前的農(nóng)村地區(qū)資源配置水平，強(qiáng)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)物質(zhì)資本積累程度，以最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長和成長。

二、十堰市山區(qū)農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)證研究

（一）數(shù)據(jù)模型、變量和描述性統(tǒng)計(jì)

在十堰市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，有很多其他因素會影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，最終影響評價結(jié)果。因而，選取十堰市2000-2015年數(shù)據(jù)進(jìn)行雙重方差分析方法進(jìn)行分析。其驗(yàn)證模型為：

Yi=？茁0+？茁1REi+？琢Xi+？著0

其中，Yi為被解釋變量，Xi為其他控制變量，包括政府規(guī)模、城市化水平、教育水平與居民收入水平等，REi為農(nóng)村電子商務(wù)。

如表1所示，其詳細(xì)的變量設(shè)置為：

（1）被解釋變量。為了度量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，按照以往相關(guān)文獻(xiàn)方法，將地區(qū)實(shí)際GDP的對數(shù)值lngdp和地區(qū)實(shí)際人均GDP對數(shù)值lnpergdp作為被解釋變量；以2000年為基年，利用十堰地區(qū)實(shí)際GDP增長率測算得到各年可比的實(shí)際GDP數(shù)據(jù)。地區(qū)人均 GDP的數(shù)據(jù)用“地區(qū)實(shí)際GDP除以當(dāng)年地區(qū)年末戶籍總?cè)丝凇庇?jì)算得到，所有原始數(shù)據(jù)均來源于歷年《十堰市統(tǒng)計(jì)年鑒》。

（2）核心解釋變量。農(nóng)村電子商務(wù)（Rural E-commerce）。由于選取數(shù)據(jù)時段為2000-2015年，因此，依據(jù)十堰市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行區(qū)分，對各縣區(qū)進(jìn)行賦值。如果十堰市出現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展企業(yè)，則賦值為1，否則賦值為0。

（3）控制變量。為了控制其他因素的影響，我們也選取了一些控制變量進(jìn)行分析，主要包括政府規(guī)模、地區(qū)城市化水平、教育水平、固定資產(chǎn)投資增長率與居民收入水平等，因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬线@些變量也會影響到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升，尤其是對地區(qū)扶貧產(chǎn)生積極影響。因而，我們通過控制變量的作用，消除這些因素的影響，最終利于分析農(nóng)村電商發(fā)展對地區(qū)扶貧工作的影響作用。本文所有原始數(shù)據(jù)都來源于各年《十堰市統(tǒng)計(jì)年鑒》。表2為各個變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

（二）實(shí)證檢驗(yàn)分析

1. 相關(guān)性分析

如上表3所示，地區(qū)總GDP與人均GDP與農(nóng)村電商發(fā)展間存在明顯的相關(guān)性，其相關(guān)性水平分別為0.735、0.885，均在0.000水平上顯著相關(guān)，這說明發(fā)展農(nóng)村電商與促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平間具有高度相關(guān)性。而在控制變量方面，地區(qū)城市化水平、教育水平與地區(qū)居民收入均與地區(qū)的GDP呈顯著相關(guān)，相關(guān)性水平為0.814、0.693、-0.795，均在0.000水平上顯著相關(guān)。此外，從調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，政府政策、固定資產(chǎn)投資對地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響水平相對較弱。

2. 回歸分析

考慮到山區(qū)農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的直接影響與十堰各個地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的差異性特點(diǎn)，我們運(yùn)用雙重差分法評估農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的主效應(yīng)?；貧w分析結(jié)果如表4。

表4中，第1、2列反映無其他控制變量加入時的結(jié)果，通過線性回歸分析的方式表明地區(qū)GDP與農(nóng)村電商發(fā)展變量間的線性關(guān)系為：lngdp=14.701+0.735*RE，lnpergdp=1.153+0.745*RE這表明當(dāng)農(nóng)村電商發(fā)展水平上升一個單位時，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平會同時提升0.735、0.745個單位水平，且其Sig.為0.000，呈現(xiàn)明顯的顯著性。而第3、4列是加入其他控制變量后的結(jié)果，其也出現(xiàn)明顯的顯著性，其P值分別為0.01、0.000，這充分說明發(fā)展農(nóng)村電商能有效改善農(nóng)村地區(qū)貧困狀況。

通過以上分析發(fā)現(xiàn)，無論是否加入其他控制變量，地區(qū)GDP對數(shù)值和地區(qū)人均GDP對數(shù)值為被解釋變量時，我們重點(diǎn)關(guān)注的Rural E-commerce的回歸系數(shù)均顯著為正，這表明發(fā)展農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著顯著的推動作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的對策建議

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+訂單式生產(chǎn)”精準(zhǔn)扶貧

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行農(nóng)業(yè)訂單式生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。一方面，結(jié)合十堰地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品，如茶葉、櫻桃、草莓等，針對不同用戶需求實(shí)施社區(qū)農(nóng)業(yè)訂單生產(chǎn)（CSA）模式[6]。以草莓社區(qū)訂單生產(chǎn)精準(zhǔn)扶貧為例，顧客可以自行通過網(wǎng)絡(luò)平臺選購草莓品種、等級、種類等，居民提前收取生產(chǎn)預(yù)租金，然后在草莓育種、種植、收獲等環(huán)節(jié)滿足用戶需求，另外，用戶也可到種植區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動，并全程監(jiān)控作物生長情況[7]。通過網(wǎng)絡(luò)訂單化生產(chǎn)消費(fèi)，能有效降低農(nóng)戶經(jīng)營風(fēng)險并拓展?fàn)I銷渠道，達(dá)到增收脫貧的目標(biāo)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”精準(zhǔn)扶貧

充分發(fā)揮十堰地區(qū)自然與人文環(huán)境的優(yōu)勢，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)手段，在消費(fèi)者網(wǎng)上預(yù)訂、支付與統(tǒng)一管理方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，以提升十堰旅游產(chǎn)品的品牌形象。如十堰武當(dāng)山景區(qū)、神農(nóng)架景區(qū)等，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將旅游景區(qū)周邊的交通、醫(yī)療、餐飲、購物平臺實(shí)現(xiàn)線上與線下融合，為消費(fèi)者提供及時便利的旅游信息，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的職能推送[8]。另外，結(jié)合十堰地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，如房縣黃酒香菇、竹山肚倍木耳、丹江口翹嘴鲌等，發(fā)展體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，讓游客真正融入當(dāng)?shù)厣?，以增?qiáng)鄉(xiāng)村旅游對游客的吸引力。通過“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游+精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的開發(fā)，在充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變地區(qū)發(fā)展觀念，提升農(nóng)民收入水平，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧中“造血”扶貧的思想。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)養(yǎng)殖”精準(zhǔn)扶貧

十堰地區(qū)可以充分發(fā)揮鄖巴黃牛養(yǎng)殖、鄖西馬頭羊養(yǎng)殖以及鄖陽烏雞林養(yǎng)殖的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)生態(tài)養(yǎng)殖目的，且能實(shí)現(xiàn)地區(qū)資源的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂旅游體驗(yàn)服務(wù)業(yè)[9]等。諸如湖北道和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將傳統(tǒng)養(yǎng)殖與電子商務(wù)相結(jié)合，探索出一條“公司+農(nóng)戶+基地”的一體化養(yǎng)殖模式，依托十堰地區(qū)無污染的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢進(jìn)行黑豬養(yǎng)殖，為消費(fèi)者培育健康、環(huán)保、安全的生態(tài)豬肉。另外，也能充分調(diào)動十堰外出務(wù)工者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性，解決當(dāng)?shù)乜粘怖先?、留守兒童無人照看的困擾，真正達(dá)到“授人以漁”目的，促使貧困農(nóng)戶向互聯(lián)網(wǎng)時代的新農(nóng)人方向轉(zhuǎn)變，最終創(chuàng)新扶貧模式。

山區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展可以顯著地提升地區(qū)的GDP總量和人均GDP水平，這一結(jié)果得到實(shí)證檢驗(yàn)驗(yàn)證。而且，對于十堰地區(qū)而言，山區(qū)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)推動作用呈現(xiàn)明顯的線性發(fā)展規(guī)律，對于一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的經(jīng)濟(jì)拉動作用更加明顯。這一發(fā)現(xiàn)也充分在推動整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，還可以縮小地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，促進(jìn)地區(qū)間平衡發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]E-Commerce Ecosystems in Remote Villages of China：A Tale of Digital Empowerment for Rural Development[J]. Mis Quarterly，2016（2）：475-484.

[2]Changyu L I U，Jiale L I，Jing L I U. Rural E-commerce and New Model of Rural Development in China：A Comparative Study of“Taobao Village” in Jiangsu Province[J]. Asian Agricultural Research， 2015（11）：45-55.

[3]呂 丹. 基于農(nóng)村電商發(fā)展視角的農(nóng)村剩余勞動力安置路徑探析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2015（10）：62-68.

[4]陳孝強(qiáng). 我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[J]. 湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016（5）：70-74.

[5]郭承龍. 農(nóng)村電子商務(wù)模式探析——基于淘寶村的調(diào)研[J]. 經(jīng)濟(jì)體制改革，2015（9）：110-115.

[6]陳孝強(qiáng)，許 洋. 關(guān)于構(gòu)建社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）模式的思考——以十堰地區(qū)為例[J]. 湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016（4）：36-40.

[7]吳宗書. 農(nóng)村電商物流的發(fā)展研究——以重慶市云陽縣為例[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2016（8）：48-51.

[8]李 偉，夏 洵. 電商企業(yè)發(fā)展縣域農(nóng)村市場的需求和路徑研究[J]. 電子商務(wù)，2016（12）：23-25.

[9]朱陽瑾. 金華農(nóng)村電商發(fā)展模式總結(jié)及探討-基于“中國網(wǎng)店第一村”青巖劉的調(diào)研[J]. 經(jīng)營管理者，2016（7）：72.

Research on Rural E-commerce Development in the Mountain Area from the Perspective of Targeted Poverty Alleviation

——Case Study of Shiyan Region

CHEN Xiao-qiang

Abstract： In recent years，e-commerce in rural areas has been developed rapidly，and many places are actively establishing local e-commerce enterprises in order to enhance the level of regional economic development，but the final effectiveness needs further validation. This paper analyzes the panel data of rural e-commerce development from 2000 to 2015 in Shiyan area，and finds that the development of rural e-commerce greatly contributes to regional economic growth and rural income increase in mountainous areas and helps to realize the goal of regional targeted poverty alleviation. However，the effect of e-commerce development in various areas tends to be different.

Key words： rural e-commerce；targeted poverty alleviation； Shiyan City