2016年12月20日，一家手機廠商官方微博發(fā)布消息稱已聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司，即將推出一款故宮賀歲版手機，每部售價19999元，全球限量999臺，預(yù)計2017年1月底上市。

在該手機廠商的官方微博上，展示并介紹了“故宮手機”的設(shè)計靈感及復(fù)雜工藝：“故宮手機”的設(shè)計融合了團龍紋飾等各種傳統(tǒng)宮廷元素；機身背部采用18K鍍金鏤空浮雕技術(shù)，呈現(xiàn)了一條栩栩如生的鎏金正團龍；手機系統(tǒng)內(nèi)置了“掌上故宮APP”“每日故宮APP”，用戶可隨時隨地欣賞與了解故宮文化；每一款手機的屏保和壁紙均源自故宮的五福捧壽、祥云無盡等吉祥圖案，以及二十四節(jié)氣攝影作品等。消息傳開后，不同于故宮以往推出文創(chuàng)產(chǎn)品的好評如潮，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其是在利用工匠精神作秀，并認為此舉讓“故宮”這個神圣的字眼沾上了銅臭味。

天價“故宮手機”過猶不及

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上，故宮不但走在了國內(nèi)各大博物館的前列，甚至還走在了世界許多博物館的前列。以往故宮每次推出文創(chuàng)產(chǎn)品，都會迎來社會各界的如潮好評。然而隨著這款售價幾乎高達兩萬元的“故宮手機”的推出，坊間對于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度，就變得復(fù)雜多元起來，其中不乏質(zhì)疑與批評的聲音。

之前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以叫好又叫座，根本原因除了產(chǎn)品新穎、“故宮味道”濃厚之外，還因為價格親民，讓絕大多數(shù)消費者都能夠買得起、用得起。但是這款所謂全球限量版的“故宮手機”的價格，卻超過了市面上絕大多數(shù)主流品牌手機的價格，顯然不是一般消費者能夠消費得起的。其次，按照手機廠商的介紹，說了半天，也就是普通手機多了一個“故宮味道”的外殼，走的是“中國風(fēng)”路線而已，這樣的外觀設(shè)計，任何手機廠商都能做得到，又有什么好稀奇的？它如何值得了近兩萬元的身價？把普通手機貼上一個故宮的標(biāo)簽，就標(biāo)出天價售賣，難免給人以忽悠消費者的感覺。

我們不反對故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上腦洞大開、玩點新花樣、搞搞新意思，但是打著文化創(chuàng)意的名頭推出曲高和寡的天價“故宮手機”，確實讓人覺得偏離了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷，隱隱透露出一股打著故宮招牌的銅臭味。對此，作為故宮管理方面，確實應(yīng)該有所反思、有所警醒。

不必對“故宮手機”抱酸葡萄心理

國人對于奢侈品，大多是戴著有色眼鏡去看待的，給它們貼上華而不實的標(biāo)簽也是習(xí)慣性動作，對于“故宮手機”的評價似乎也跳不出這個窠臼。其實這種酸葡萄心理大可不必。故宮博物院常務(wù)副院長王亞民就表示，希望通過這次合作，能搭建起傳統(tǒng)文化與“中國智造”的新媒介，為故宮文化融合科技力量起到示范帶動效應(yīng)。雖然，該說法還需要實際層面的驗證，但依靠故宮文化所帶來的品牌效應(yīng)，讓其在監(jiān)管中進行合理的市場化，也是可行的。畢竟，由此回流的版權(quán)收入和附加價值，對于故宮建筑和藏品的維護也是大有裨益。

實際上，烙有故宮符號的產(chǎn)品，不一定都是價格過萬。朝珠耳機、頂戴花翎官帽防曬傘、“朕就是這樣漢子”折扇等等，價格都很親民。故宮是座文化富礦，基于保護性的商業(yè)開發(fā)也是潛力無限。在如此具有識別性的商品體系中，價格的多層次應(yīng)該是常態(tài)。由此帶來的商品多樣化，也對應(yīng)著消費者的不同需求。只要沒脫離價格部門的監(jiān)管，就是存在即合理。至于“故宮手機”是否定價過高，則應(yīng)該由市場來檢驗。在功能和質(zhì)量都有保障的前提下所產(chǎn)生的購買行為，就是“一個愿打一個愿挨”。故宮元素給手機帶來的溢價，也將由具體的消費者來承擔(dān)和消化。我們大可不必因為它給平民受眾所帶來的價格距離感，就予以情緒上的反擊。