郭俊瑤

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）12-021-01

摘 要 體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。本文從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用等方面論述，體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 國(guó)民經(jīng)濟(jì) 新增長(zhǎng)點(diǎn)

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步晚但發(fā)展迅速

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于上世紀(jì)九十年代初，1995年，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）》的頒布正式開(kāi)啟了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的序幕，綱要提出要逐步建立門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。近年來(lái)，全社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入不斷增大，在21世紀(jì)初的幾年間，我國(guó)體育用品工業(yè)總產(chǎn)值以每年數(shù)百億元的速度增長(zhǎng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)更是將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了高潮，有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)共同為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的收益，極大地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

（二）發(fā)展呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不斷拓寬。根據(jù)第五次全國(guó)體育場(chǎng)館普查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。圍繞全民體育運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的體育服飾、體育器材及配套設(shè)施的巨大需求，涌現(xiàn)出一批滿足大眾需求、符合市場(chǎng)規(guī)律的體育俱樂(lè)部和體育企業(yè)。與此同時(shí)，圍繞體育競(jìng)賽和體育健身所產(chǎn)生的體育無(wú)形資產(chǎn)也呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花的局面。諸如大型體育賽事活動(dòng)的舉辦、專利和使用權(quán)的持有及轉(zhuǎn)讓、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓、球隊(duì)冠名、廣告推廣等活動(dòng)在當(dāng)今已經(jīng)愈來(lái)愈普遍。

（三）發(fā)展的制約因素

雖然近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的局面，但仍然受到諸多因素的制約。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 第一，我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策支持力度偏弱，相關(guān)的法律法規(guī)體系不完善。目前我國(guó)缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀引導(dǎo)性文件，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未獲得相應(yīng)的優(yōu)惠政策。離開(kāi)了政策的支持和引導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就像無(wú)源之水，無(wú)法得到持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。第二，體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)化程度仍然不高。具體表現(xiàn)在體育消費(fèi)的總體規(guī)模偏低，體育服務(wù)消費(fèi)比例低。一些領(lǐng)域的體育發(fā)展仍然主要依靠國(guó)家投入，忽視了依靠市場(chǎng)手段進(jìn)行融資。第三，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。表現(xiàn)為以健身、保健、場(chǎng)地服務(wù)、咨詢等為代表的體育核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，落后于體育廣告、體育新聞、體育旅游等附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而傳統(tǒng)的體育服飾和器材行業(yè)由于已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的局面，體育產(chǎn)業(yè)下面的分產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成順暢連接的產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

（一）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引了企業(yè)的投資

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的快速發(fā)展，吸引了很多企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行投資。企業(yè)的投資形式一般主要有兩種：直接投資和間接投資。直接投資是企業(yè)把資金直接投入到體育產(chǎn)業(yè)中，這也是企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)最主要的投資方式，其投資進(jìn)程和規(guī)模發(fā)展速度很快，但是管理體制尚不完善，僅有少數(shù)的企業(yè)能夠使用現(xiàn)代化的企業(yè)管理方式在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理。間接投資是企業(yè)通過(guò)其他間接的方式從體育產(chǎn)業(yè)獲得利潤(rùn)。比如企業(yè)可以對(duì)某一項(xiàng)體育賽事進(jìn)行贊助，從而獲得冠名權(quán)，這樣企業(yè)就可以通過(guò)這種廣告效應(yīng)來(lái)?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額，從而獲得更多的利潤(rùn)，其獲利的程度不可估量。體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)這種吸引企業(yè)投資的方式提高了國(guó)民生產(chǎn)總值，同時(shí)間接地提升了國(guó)民經(jīng)濟(jì)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需，刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民的物質(zhì)消費(fèi)水平達(dá)到一定的程度后，精神文化消費(fèi)就開(kāi)始出現(xiàn)快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著人們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)重視程度的提升，我國(guó)居民對(duì)體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和活動(dòng)的消費(fèi)比例越來(lái)越大，體育消費(fèi)水平的提高就必然會(huì)刺激體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這就必然加速了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?。反過(guò)來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又進(jìn)一步提升了我國(guó)居民的體育相關(guān)消費(fèi)的水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民在文化和體育方面的消費(fèi)水平每年的平均增長(zhǎng)率大約在8%左右，這在很大程度上擴(kuò)大了我國(guó)的內(nèi)需，刺激了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給我國(guó)增加了更多的就業(yè)崗位

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，所需要的勞動(dòng)力較多。在我國(guó)這個(gè)人口密集型國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快速，其提供的就業(yè)崗位就會(huì)越多，這在很大程度上，可以緩解我國(guó)就業(yè)崗位供不應(yīng)求的情況。

三、體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)是擁有巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們有能力進(jìn)行體育消費(fèi)，而且基于體育對(duì)于健康的積極作用，人們也有意愿去進(jìn)行體育消費(fèi)，人民群眾對(duì)于體育消費(fèi)的需求能力必將增強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的上游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、建材業(yè)、交通通訊業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)具有高度相關(guān)性，這種相關(guān)性意味著在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能夠有效地拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為相關(guān)行業(yè)提供就業(yè)崗位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。所以說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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