唐瑞欣*

（保定市第一中學，河北保定，071000）

淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用

唐瑞欣*

（保定市第一中學，河北保定，071000）

在信息化的浪潮下，人類社會迎來了以數(shù)字媒體為標志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術為主的創(chuàng)意經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),它緊緊依賴數(shù)字媒體并結合文化產(chǎn)業(yè)，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，并且成為現(xiàn)代經(jīng)濟時代最重要的新興產(chǎn)業(yè)之一。在西方發(fā)達國家的國民經(jīng)濟構成中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)著重要的地位，其中，數(shù)字媒體發(fā)揮著舉足輕重的地位，數(shù)字組成的媒體代表著在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中信息與傳播的所有形式，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的核心構成部分。其中IT技術和CG技術，就是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機，有利并持續(xù)地能夠支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；地位；作用

引言

隨著網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)廣泛深入到人們的工作生活中，自然也成為文化產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字媒體已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的主要內(nèi)容和重要的技術支持及，推動了新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物

1.1 文化成為經(jīng)濟發(fā)展的重要資源

在知識經(jīng)濟時代，文化并非是獨立于經(jīng)濟、政治之外的，相反，文化在二十一世紀已經(jīng)成為經(jīng)濟增長新的重要源泉。對應的，文化產(chǎn)業(yè)在為經(jīng)濟增長活力的同時，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，發(fā)揮中重要的引擎作用。人們形象地將新發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)比如為 21 世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，就是認識到了文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的新作用，并且具備著巨大的活力以及潛力，它以其散發(fā)的獨特的魅力和驚人的發(fā)展速度吸引了全球的目光，有愈來愈多的國家和地區(qū)，不論是發(fā)達國家和地區(qū)，亦或是不發(fā)達的國家和地區(qū)，都將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，文化產(chǎn)業(yè)迎來的其迅猛發(fā)展的新時代。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟效益

從全球范圍內(nèi)來看，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心與先導組成部分，其中最具代表性的就是數(shù)字媒體的發(fā)展，第三次科技革命之后的數(shù)字媒體技術大快速發(fā)展，將信息技術的傳播與應用提到了新的高度，發(fā)展至至今，已經(jīng)成為二十一世紀最先進的生產(chǎn)力，引領者創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而數(shù)字媒體中，最關鍵的技術就是IT技術和CG技術，這二者作為為核心的數(shù)字媒體要素，才是值得重點發(fā)展的。我們在新時代，要立足于此，但并不拘泥于此，還要發(fā)展新的數(shù)字媒體技術，來支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的新階段。

1.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非是與生俱來的，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，人們求真、變革、進步的表現(xiàn)。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，最關鍵的就是“創(chuàng)意”二字，它是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導性的核心組成部分，具體說就是，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，人們在滿足了基本的生活需求后，尋求到的精神需要，它立足于新的消費時代、新的消費觀念，以精神文化、娛樂需要為基礎，以信息科技技術為媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑，以文化藝術與經(jīng)濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，人們尋求到了精神方面的極大滿足，在不斷地發(fā)展之中，人們越來越離不開創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，人們對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的訴求是新時代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進步的精神動力，同時，它也是新時代的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在提升著經(jīng)濟進步與發(fā)展。

2 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)主要包含了以下幾個方面的內(nèi)容，數(shù)字電影、動漫、電子游戲以及手機。

2.1 數(shù)字電影

首先，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)最重要的內(nèi)容之一就是數(shù)字電影。電影的三環(huán)節(jié)包含著電影的制作、發(fā)行與放映，而數(shù)字化電影就包含著電影從出生到呈現(xiàn)在觀眾眼前的所有三個環(huán)節(jié)。提到美國的動作大片，人們都會被其中驚險又逼真的特效技術而震撼，它帶給觀眾的強烈的沖擊與震撼，這些都為動作電影贏得了好口碑與巨大的人氣，甚至于現(xiàn)在普通電影也在朝著優(yōu)質(zhì)的畫面而努力。這其中，就要歸功于電影中數(shù)字電影的發(fā)展，現(xiàn)如今，數(shù)字鏡頭的占比越來越高，并且有愈演愈烈的姿態(tài)，發(fā)展至今，人們已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)完全不用數(shù)字電影的特效成分了。數(shù)字電影特效的發(fā)展是現(xiàn)在確保電影以及電影畫面、電影票房成功的法寶了。

2.2 動漫

過去，提到動漫，人們或許會認為那是小朋友才看的東西，但是現(xiàn)在，你會發(fā)現(xiàn)，有越來越多的成人也加入了觀看動漫的隊伍，例如是美國迪士尼集團的米老鼠與唐老鴨、又或是如本宮崎駿大師的天空之城，這些越來越改變著人們的動漫的理解，并吸引著人們?nèi)ヱv足觀看。動漫產(chǎn)業(yè)在如今，無論是給個人還是給企業(yè)、國家，都會相當可觀的效益。動漫還能發(fā)展處一系列的產(chǎn)業(yè)鏈周邊產(chǎn)品，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高的國家，其發(fā)展動漫所投入的成本的70%都需要通過周邊產(chǎn)品來實現(xiàn)，盡管動漫電影放映本身所收獲的票房收入本身不俗，但由其延伸出的玩具、游戲、服裝以及各類用品等產(chǎn)業(yè)鏈條的收益，卻遠遠大于動畫片本身，并且時間也要遠遠長于電影本身的播出時間，其實，隨著時間的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)，動漫在電影的播出只占整個動漫產(chǎn)業(yè)的很少一部分，大部分的時間與收益都集中在周邊產(chǎn)品上。

2.3 電子游戲

電子網(wǎng)絡游戲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展?jié)摿薮蟆DC和中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會（GPC）聯(lián)合發(fā)布了研究報告——《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場2016～2020年分析與預測》。報告表明，2015年是中國網(wǎng)絡電子游戲發(fā)展的極其迅猛的一年，經(jīng)濟效益十分可觀，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，電子網(wǎng)絡游戲有不斷加快的趨勢，因此，預計在2016-2020年，中國網(wǎng)絡游戲，將會取得新的進步與發(fā)展結果。人們寄希望于新時代在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡電子游戲發(fā)揮出的巨大作用。

2.4 手機

近兩年來，在短信業(yè)務持續(xù)增長的同時，彩信等語音增值業(yè)務也逐漸興起，網(wǎng)絡彩信、WAP等業(yè)務也開始提速，隨著智能手機的越來越普遍，QQ、微信、Facebook等新的APP 也成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素，隨著這些應用的普及及發(fā)展，無論是照片、音樂還是視頻都能通過網(wǎng)絡以及手機應用來實現(xiàn)，不僅極大地方便了人們的生活，還創(chuàng)造了新時代、新領域巨大的經(jīng)濟效益。

3 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

3.1 現(xiàn)代傳播媒介高速發(fā)展

近年來，現(xiàn)代傳播媒介高速發(fā)展，寬帶技術、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起對傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。信息技術能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣提供載體，尤其以因特網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡媒體的變革使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播速度更快。

3.2 網(wǎng)絡媒體的變革

網(wǎng)絡媒體使語音廣播、電視、電影、報紙、圖書等創(chuàng)意信息內(nèi)容融合傳播。網(wǎng)絡媒體的這種大容量、即時性、互動性和超越性的優(yōu)點，為人們快速提供大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息提供了很好的傳播途徑。

4 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術手段

4.1 技術創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的驅(qū)動力

創(chuàng)新不可憑空而來，文化創(chuàng)新的發(fā)展需要新技術的支撐來運作。在二十一世紀，本身就是一個高科技技術遍布的時代，大到工廠中的技術鏈、小到家中的智能電器，一個個都是技術手段的應用。至于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也是如此，單單是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字電影就是技術應用的陣地，它使得以數(shù)字媒體內(nèi)容設計和制作為中心，不僅使圖像、語音與數(shù)據(jù)融合，而且還使不同形式的媒體之間的互換性和互聯(lián)性得到加強，打破了先前文化藝術固有的邊界，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強大的生命力。

4.2 技術創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障

如前所提及的數(shù)字電影、動漫、網(wǎng)絡游戲、手機等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)都需要涉及到圖像的采集、處理、輸出、傳播等途徑，這些產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)都需要一開技術的技術手段的支撐。高科技技術手段的發(fā)展對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的完善與進步提供著有利的支撐，反過來，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又進一步對高科技技術的發(fā)展提出了新的要求。

5 數(shù)字媒體提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

5.1 差異化

現(xiàn)如今，有愈來愈多的國家、地區(qū)，甚至企業(yè)將經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是，需要注意的是，有越來越多的人關注在此上時，就要更加注重差異性，避免雷同。因為對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品的差異性是重要因素。雷同的產(chǎn)品不僅會遭到觀眾的反感，而且經(jīng)濟效益同時也不會可觀。因此，這就需要發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者特別將點集中于“創(chuàng)意”二字上，這便可取得意想不到的效果。

5.2 低成本

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)還有一個優(yōu)勢就是成本低，數(shù)字媒體的數(shù)字化和雙向傳播給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了獨特的傳播優(yōu)勢，降低了其開發(fā)成本，同時又能取得巨大的經(jīng)濟效益，因此，才有越來越多的人將新的發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)上，人們?nèi)绻芎煤米プ∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡，便能取得經(jīng)濟效益。

6 結束語

通過分析可知，當前數(shù)字媒體已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要部分，既是必要的技術手段和內(nèi)容載體，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容，特別是數(shù)字媒體所獨具的差異化和低成本的優(yōu)勢，使數(shù)字媒體在當前已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的驅(qū)動力和發(fā)展重要保障。因而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須建立在推動數(shù)字媒體技術的不斷進步與普及上，通過技術進步為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多可選擇的內(nèi)容，同時為文化創(chuàng)新提供堅實的技術保障。

[1]肖永亮. 數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位[J]. 現(xiàn)代傳播,2005,(05)： 56-58.

[2]郎立永. 市場經(jīng)濟背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究[J]. 品牌(下半月),2015,(09)： 102.

[3]龔靜子. 論新媒體藝術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義[J]. 藝術科技,2014,(10)： 65.

[4]石明明. 淺析數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用[J]. 中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2013,(11)： 296-297.

The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural a nd Creative Industries

TANG Ruixin*
(Baoding No. 1 middle school,Hebei Baoding,071000,China)

under the tide of information,the human society has ushered in the modern communication mode marked by digital media and the creative economy dominated by culture and art. The most important part of the culture industry is a creative industry,it depends on digital media closely combined with the cultural industry,with a new attitude to the rapid development and become one of the most important emerging industry of modern economy. In the western developed countries,the national economic structure,cultural and creative industries have played an important role,which plays an important role in digital media,digital media which represents all forms of information and communication in the creative industry,creative industry is the core part of the. Among them,IT technology and CG technology is the engine of creative culture industry,which can support and sustain the development of creative industry.

digital media; cultural and creative industries; status; role

G202

A

1672-9129(2017)06-0180-02

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.06.067

唐瑞欣. 淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J]. 數(shù)碼設計,2017,6(6)： 180-181.

Cite：TANG Ruixin. The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural and Creative Industries[J]. Peak Data Science,2017,6(6)： 180-181.

2017-02-09；

2017-03-14。

唐瑞欣；2000年4月，女，漢族 ，高中，河北保定市人，學校名稱：保定市第一中學。研究方向：數(shù)字化媒體。

Email：398831495@qq.com