紅旗嶺農(nóng)場宣傳思想工作品牌化戰(zhàn)略的探索

■姜果利

紅旗嶺農(nóng)場宣傳思想工作品牌化戰(zhàn)略的探索

■姜果利

為盡快適應(yīng)新的形勢，更積極有效地引導(dǎo)輿論、營造和諧氛圍，紅旗嶺農(nóng)場黨委借鑒現(xiàn)代化管理科學(xué)知識，探索實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，打造了紅旗嶺和諧e家”服務(wù)品牌，通過整合農(nóng)場各方資源，統(tǒng)一宣傳思想工作品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，提升農(nóng)場整體宣傳思想工作水平，以更好地服務(wù)于農(nóng)場改革發(fā)展大局，促進(jìn)農(nóng)場經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

一、在宣傳思想工作中運(yùn)用品牌化戰(zhàn)略的意義

品牌化戰(zhàn)略是現(xiàn)代社會企業(yè)或組織圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)有效擴(kuò)展社會影響力的管理手段，已被社會各個(gè)方面廣泛應(yīng)用。而作為國有農(nóng)場企業(yè)中的一員，紅旗嶺農(nóng)場宣傳思想工作將直面社會公眾，直接服務(wù)于農(nóng)場改革發(fā)展大局，有實(shí)行品牌化戰(zhàn)略提高宣傳影響力的必要。

1.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是宣傳工作自身發(fā)展的要求。宣傳思想工作作為黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，切實(shí)宣傳貫徹落實(shí)好黨的理論和路線方針政策，凝聚人民思想共識。017年是黑龍江轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵年，也是農(nóng)墾改革的起始年。在這樣的新形勢下，我們要通過宣傳思想工作品牌化提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的新突破，為各項(xiàng)工作的順利開展奠定基礎(chǔ)。

2.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是信息技術(shù)快速發(fā)展的要求。當(dāng)今時(shí)代，隨著科技水平的發(fā)展和信息化速度的加快，無一不深刻改變著宣傳思想工作的內(nèi)外環(huán)境，深刻改變著信息傳播方式和輿論形成機(jī)制。尤其互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們溝通信息的常用工具，同時(shí)也是意識形態(tài)斗爭的新陣地。而作為意識形態(tài)最主要傳播途徑的宣傳思想工作，應(yīng)主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”因素，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建品牌、培育名牌，運(yùn)用品牌化戰(zhàn)略，積極打造紅旗嶺“和諧e家”宣傳品牌，向公眾和社會爭取最大的話語權(quán)，更好地提高宣傳思想工作的主動(dòng)性與預(yù)見性，提高宣傳思想工作在群眾中的沖擊力、輻射力，擴(kuò)大我場“和諧e家”宣傳品牌的知名度，更好地為我場經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。

3.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級的要求。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，各級黨委、政府都在探索加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的新模式、新路子。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)運(yùn)行并開始進(jìn)入提質(zhì)增效的攻堅(jiān)期。隨著人們生活水平的提高，人民群眾的精神生活水平也日益提高，對待各種思想和文化也呈現(xiàn)出更高的需求，干部群眾價(jià)值取向活躍多樣。如何圍繞“在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變、在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展”，這對宣傳思想工作如何結(jié)合實(shí)際、增強(qiáng)說服力提出了更高的要求。

4.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境提升形象的要求。近年來，紅旗嶺農(nóng)場不斷加強(qiáng)城鎮(zhèn)建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，保障各項(xiàng)民生工程，人民生活水平得到進(jìn)一步提高。在農(nóng)業(yè)方面，農(nóng)場建設(shè)的物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)和配套的可追溯系統(tǒng)與有機(jī)水稻基地享譽(yù)墾區(qū)。在旅游開發(fā)中，利用原始生態(tài)濕地資源，采取開發(fā)與保護(hù)并重的原則，打造原始旅游佳地。2016年入圍了全國會呼吸的20座小城和入選“中外避暑旅游口碑金榜”中的“2016中國避暑小鎮(zhèn)百佳榜”。紅旗嶺農(nóng)場正以邁大步的狀態(tài)向更好的方向發(fā)展。紅旗嶺農(nóng)場的宣傳思想工作圍繞黨委中心工作開展主題宣傳活動(dòng)，大力實(shí)施“營銷紅旗嶺”戰(zhàn)略，營造良好輿論氛圍，引導(dǎo)全場廣大干部和群眾緊緊抓住機(jī)遇，提高紅旗嶺的知名度和美譽(yù)度。

5.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是加快和諧社會建設(shè)的要求。構(gòu)建和諧紅旗嶺，對輿論引導(dǎo)、文化建設(shè)等提出了更高的要求，宣傳思想工作承擔(dān)了更大的責(zé)任。要更好地營造和諧的輿論環(huán)境，必須探索工作新路，通過創(chuàng)建宣傳思想工作品牌，提高宣傳思想工作的影響力，使理論教育向基層普及，輿論宣傳向基層覆蓋，思想道德建設(shè)向基層延伸，文化建設(shè)和服務(wù)向基層傾斜，進(jìn)一步提高構(gòu)建和諧文化的能力，提高引導(dǎo)社會輿論的能力，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展提供精神動(dòng)力、智力支持和思想保證。

二、實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作品牌化戰(zhàn)略要遵循的幾點(diǎn)原則

一是現(xiàn)實(shí)性原則。宣傳思想工作要緊密結(jié)合干部群眾的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，因此宣傳思想工作品牌要堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)性原則，面向基層，面向群眾，用事實(shí)說話，用典型說話，用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳思想工作，樹立普遍認(rèn)可的群眾宣傳品牌。

二是創(chuàng)新性原則。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。這說明必須在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)宣傳思想工作理論創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。因此，宣傳思想工作品牌也要遵守品牌建設(shè)的規(guī)律，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，形式上出新，內(nèi)容上求精，努力做到切合群眾心理，打造富有吸引力的宣傳品牌。

三是長期性原則。品牌建設(shè)追求的是一種長期的影響力。宣傳思想工作要能夠長期堅(jiān)持開展宣傳活動(dòng)以打造有影響的宣傳品牌。因此，宣傳品牌要堅(jiān)持長期性原則，必須有相對的穩(wěn)定性，能夠適應(yīng)較長時(shí)間宣傳思想工作的需要，能夠根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求與時(shí)俱進(jìn)。

三、打造紅旗嶺宣傳思想工作品牌化戰(zhàn)略的初步實(shí)踐

紅旗嶺農(nóng)場精心打造宣傳思想服務(wù)品牌，積極開展紅旗嶺“和諧e家”品牌建設(shè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+N”平臺貫穿于農(nóng)場各項(xiàng)工作中，有效引導(dǎo)輿論，營造發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，提升社會文明，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的新突破，推動(dòng)紅旗嶺社會全面“轉(zhuǎn)型跨越”。

紅旗嶺“和諧e家”的品牌理念以促發(fā)展、增和諧、保穩(wěn)定為活動(dòng)主題，以創(chuàng)建“和諧e家”服務(wù)品牌為載體，深入培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，在全場開展黨員干部、群團(tuán)組織傾情大服務(wù)活動(dòng)，加快綠色發(fā)展、共享發(fā)展、和諧發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，凝聚起建設(shè)富裕、和諧、美麗紅旗嶺的強(qiáng)大力量。

自品牌創(chuàng)建工作開展以來，紅旗嶺農(nóng)場各部門按照方案要求，全面開展紅旗嶺“和諧e家”品牌創(chuàng)建活動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面，農(nóng)業(yè)部門不斷創(chuàng)新完善農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式，充分實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)各方面的應(yīng)用并與電商企業(yè)洽談?！把揽撕印贝竺滓呀?jīng)入駐京東商城；在“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”方面，嚴(yán)格落實(shí)黨中央和上級部門精神，不斷引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀。利用農(nóng)場門戶網(wǎng)站及微信公眾平臺傳播正能量，并不斷創(chuàng)新模塊，與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)建立輿情監(jiān)測隊(duì)伍，對輿情信息進(jìn)行收集管理和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向；在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”方面，已開通千鳥湖濕地旅游度假區(qū)官方微信，并廣泛地聯(lián)系國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作；在“互聯(lián)網(wǎng)+便民”方面，已開通公共服務(wù)熱線，建立于明、紅霞志愿者服務(wù)站，并著手打造精準(zhǔn)扶貧微信服務(wù)平臺；在“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”方面，“黨員e家”正在逐步增加新的內(nèi)容，微信黨支部和地窩棚服務(wù)站已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，“一呼百應(yīng)”服務(wù)隊(duì)已初見規(guī)模；在“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”方面，已實(shí)現(xiàn)文件的網(wǎng)上傳閱、修改、簽批，提高了工作效率；在“互聯(lián)網(wǎng)+法治”方面，在場部及旅游景區(qū)等地共安裝了171個(gè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，為居民的生活提供安全保障，同時(shí)，加強(qiáng)用戶信息的采集與錄入，使人戶變動(dòng)及時(shí)更新，并利用微信、QQ等實(shí)施網(wǎng)格化管理；“互聯(lián)網(wǎng)+廉政”建設(shè)方面，通過設(shè)立專欄及時(shí)發(fā)布廉政信息，讓廉政教育方式更加靈活。同時(shí)，設(shè)立舉報(bào)專欄，暢通群眾的訴求渠道。

四、紅旗嶺農(nóng)場宣傳思想工作品牌化戰(zhàn)略的啟示

一、需擴(kuò)大宣傳。宣傳思想工作品牌化建設(shè)對外宣傳關(guān)系到品牌塑造和形象傳播，需要整合多方資源，借勢借力擴(kuò)大宣傳成果。同時(shí)，在宣傳品牌化建設(shè)的工作中只有面向基層、面向群眾，急基層所需，想群眾所想，利用各種網(wǎng)絡(luò)和新興媒體，才能使品牌化建設(shè)擴(kuò)大影響，才能更好地塑造出宣傳思想工作品牌。

二、需精細(xì)化管理。精細(xì)化管理關(guān)系到宣傳思想工作品牌的內(nèi)涵與深度，宣傳思想工作品牌的打造要按照精心、精細(xì)、精品的要求去做好各項(xiàng)管理工作，建立精細(xì)化的運(yùn)作機(jī)制，完善精細(xì)化的管理制度，把各個(gè)環(huán)節(jié)做細(xì)、做精、做實(shí)。

（作者單位：黑龍江省紅旗嶺農(nóng)場）

責(zé)任編輯/溫潤澤wenrunze@fendouzazhi.cn