本報(bào)駐法國(guó)特約記者　潘亮

法國(guó)大選進(jìn)入沖刺階段，最近《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐法國(guó)記者信箱里收到一封市政府發(fā)來的“緊急信件”，里面是11位候選人的官方海報(bào)，無一例外，封面“大頭像”，內(nèi)頁“拉票書”。雖說各類民調(diào)已大致預(yù)測(cè)了首輪出線人選，但這張?jiān)谕镀鼻跋χ苯影l(fā)到每個(gè)選民手中的海報(bào)，還是被各候選人視為吸引選民、動(dòng)員拉票的最后一張王牌。怎樣使用表情、眼神、背景圖片，如何選擇海報(bào)色調(diào)、口號(hào)及稱謂，為自己制造出最佳“總統(tǒng)相”，這可是歷屆候選人絞盡腦汁的一道考題。

顏色圖片措辭大有講究

藍(lán)、白、紅是代表自由、平等、博愛三大法蘭西價(jià)值的國(guó)旗顏色。右翼海報(bào)偏藍(lán)、左翼海報(bào)親紅幾乎是一條鐵律。選擇藍(lán)色，帶領(lǐng)民眾實(shí)現(xiàn)法蘭西“自由獨(dú)立大國(guó)”的復(fù)興，很具煽動(dòng)力，也是許多無黨派候選人的選擇。紅色在法國(guó)文化里和共產(chǎn)主義有很深淵源，是左翼候選人的首選。今年的藍(lán)紅比例為7比3，唯一加入“藍(lán)營(yíng)”的左翼候選人是共產(chǎn)黨出身的梅朗雄，他的上屆競(jìng)選綱領(lǐng)被批太激進(jìn)，首輪即遭淘汰。今年有意磨圓棱角，將海報(bào)從5年前的大紅換成海天渾然的蔚藍(lán)，只留一個(gè)代表哲學(xué)、智慧的競(jìng)選標(biāo)志。梅朗雄最新民調(diào)已從最初11%的支持率一路猛升到20%，被預(yù)言可能成為“黑馬”，難說與他主動(dòng)“變色”沒有關(guān)系。極右翼勒龐，因?yàn)槊脂旣惸仍诜ㄕZ中有“海藍(lán)”之意，幾乎將藍(lán)色當(dāng)作專有顏色每屆使用。

海報(bào)內(nèi)頁的拉票書十分講究措辭?！芭總儭⑾壬鷤儭薄肮駛儭焙汀巴麄儭弊畛Ｒ?。勒龐為打造身為女性、母親的溫柔形象，特意增加了“小姐們”，以主動(dòng)拉近和女選民的關(guān)系。其照片上微笑的甜美也有效中和了競(jìng)選口號(hào)“在法國(guó)重新建立秩序”的強(qiáng)硬。此外，被稱作“高富帥媒體寵兒”的馬克龍?jiān)诤?bào)上有故意咬腮幫的感覺，看上去比實(shí)際年齡更老成。他這招“自黑”很有摘掉“不成熟、缺乏經(jīng)驗(yàn)”標(biāo)簽的意味。而菲永因?yàn)樯钕荨翱震A門”危機(jī)，已悄然將海報(bào)競(jìng)選口號(hào)從“真相的勇氣”改成“為了法國(guó)的意志”。

雅俗共賞才能贏

分析近幾屆大選結(jié)果，記者發(fā)現(xiàn)最后贏得大選的，其海報(bào)也幾乎必是“雅”得讓專家滿意，“俗”得讓百姓接受。2007年羅亞爾創(chuàng)造了女性首次進(jìn)入大選二輪的歷史，對(duì)陣薩科齊。她一路打女性牌，先后推出黑白、彩色兩張海報(bào)，每張都微笑示人。但被認(rèn)為藝術(shù)性太強(qiáng)、整體設(shè)計(jì)就像“香水廣告”，最終輸給薩科齊。

5年后，薩科齊和奧朗德、勒龐展開角逐。小勒龐首次參選，她期望一改父親“強(qiáng)硬、偏激”作風(fēng)，使用恰如其分的微笑和直指人心的眼神，以“誘惑者”姿態(tài)向選民展開拉票攻勢(shì)。但這張海報(bào)抄襲戴安娜雜志封面痕跡太明顯，口號(hào)“Yes！法蘭西”又顯太空洞，結(jié)果她的大選之路止步于首輪。薩科齊使用大海作背景，竭力為自己打造“大海航行主舵手”的形象。海洋給人以寧靜，卻也造成薩科齊懸空于海天之間的漂浮感。他沒有注視觀眾的目光更被一些選民理解為“5年政績(jī)?cè)愀膺€競(jìng)選，果然不敢直視我們！”相反，奧朗德的海報(bào)設(shè)計(jì)借鑒了社會(huì)黨元老、在位時(shí)間最長(zhǎng)總統(tǒng)密特朗的成功之處：表情中立，眼神堅(jiān)定，背景為法國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)景。在“懸空”的薩科齊和腳踏實(shí)地的奧朗德之間，法國(guó)人最終選擇了更接地氣的后者。

專家忙打分，民眾喜惡搞

不管海報(bào)怎樣設(shè)計(jì)，首先要過專家法眼。受《星期天日?qǐng)?bào)》之邀，歷史學(xué)家、廣告策劃人和語言符號(hào)學(xué)家組成一個(gè)大選海報(bào)評(píng)審團(tuán)，為今年各位候選人的海報(bào)進(jìn)行了評(píng)分。梅朗雄和菲永因“更具總統(tǒng)相、沉穩(wěn)有力”并列第一；勒龐因?yàn)椤胺烹娺^度、溫柔微笑和強(qiáng)勢(shì)口號(hào)反差太大”排第四。人民共和聯(lián)盟主席阿西理諾因海報(bào)“太傳統(tǒng)，口號(hào)‘歷史性選擇太籠統(tǒng)”，排名墊底。

今年大選首輪出現(xiàn)四強(qiáng)爭(zhēng)霸，選情異常復(fù)雜。很多對(duì)政治死心的選民開始推出惡搞海報(bào)自娛自樂。記者就看到“投票法國(guó)也沒戲”海報(bào)和以諷刺電影《豬玀晚餐》為靈感設(shè)計(jì)的“要投就投棄權(quán)票”海報(bào)；除卡通人物藍(lán)精靈、唐老鴨、美人魚、天線寶寶等被抓來做大選海報(bào)主角，前總統(tǒng)薩科齊也跑來“打了一回醬油”，惡搞他的海報(bào)上寫著“為了法國(guó)，我又回來了！”令人捧腹。還有一些激進(jìn)的選民則直接把自己變成海報(bào)主角，“如果法國(guó)不拋棄我，我也不會(huì)放棄你！”就是網(wǎng)友于勒為自己設(shè)計(jì)的競(jìng)選口號(hào)?！?/p>