董家驥

[摘 要]冰天雪地是黑龍江的金字招牌，如何把“冰天雪地”變成“金山銀山”？媒體人需要有所作為，尤其是黑龍江的區(qū)域媒體要尋找龍江發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的金鑰匙，為龍江冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，做好營銷，做好推廣，做好助力。

[關鍵詞]冰天雪地；冰雪產(chǎn)業(yè)；冰雪營銷

習近平總書記提出“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的科學的論斷為龍江振興發(fā)展指明了一條發(fā)揮資源優(yōu)勢的現(xiàn)實路徑。如何把“冰天雪地”變成“金山銀山”是龍江人面臨的巨大課題，也是龍江地域媒體的重點工作，如何將冰雪文化做成產(chǎn)業(yè)？如何把冰天雪地攪熱？如何把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”，媒體要助力做好冰雪這篇大文章。

一、立體傳播助力冰雪營銷

媒體輿論宣傳功能的直觀體現(xiàn)在于首先要做好冰雪報道。近年來，黑龍江省的區(qū)域媒體都充分利用各種媒體手段全方位展示龍江冰雪魅力。尤其是2016年12月20日黑龍江省全民冰雪活動日的設立，全媒互動展示龍江冰雪魅力，營造冰雪氛圍，是龍江冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)的又一次營銷。2017年春晚哈爾濱分會場的設立，是龍江冰雪營銷、推廣又一次高起點、高水平的展示和運作。互聯(lián)時代下，媒體傳播手段日新月異，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，因此媒體對于冰雪的傳播手段更加多樣化，傳統(tǒng)媒體的主力軍作用充分發(fā)揮，新媒體的急先鋒作用淋漓展示。一個很明顯的體現(xiàn)就是，無論是報紙雜志還是廣播電視除了利用傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢，規(guī)定動作與自選動作相結(jié)合，充分調(diào)動傳統(tǒng)媒體的權威性和影響力外，都不約而同地把手機終端作為冰雪宣傳的重要介質(zhì)，微信推送、微信公共平臺互動、app直播、H5制作等等，立體化全方位宣傳黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)，營造氛圍。龍江冰雪的品牌形象以新聞報道、娛樂節(jié)目、主體活動等各種方式出現(xiàn)在各種媒體渠道上，最終達到了品牌塑造的效果。在整個過程中，媒體發(fā)揮了巨大的作用。

二、項目搭臺助力冰雪產(chǎn)業(yè)

媒體作為大眾傳播工具，其無可比擬的影響力可以波及社會各個行業(yè)，媒體不僅具備傳播功能，媒體在文化產(chǎn)業(yè)建設中也發(fā)揮著越來越大的作用。可以說，媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，又是整合泛文化產(chǎn)業(yè)資源的最佳平臺，處于文化產(chǎn)業(yè)的前端，其覆蓋面廣、滲透性強，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。因此，在黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，龍江媒體不斷打造與冰雪有關的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其中，黑龍江廣播電視臺“中國雪托幫”項目是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的一次有益試水，取得了非?？捎^的產(chǎn)業(yè)效益?！爸袊┩袔汀笔怯珊邶埥瓘V播電視臺發(fā)起倡議，于2015年3月8日在黑龍江省著名滑雪勝地亞布力成立的冰雪產(chǎn)業(yè)服務平臺。它是一個圍繞冰雪資源，搭建產(chǎn)業(yè)平臺，構建冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力政府中心工作的全新文化體育綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，構建上、中、下游全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，把黑龍江冰天雪地的自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為金山銀山的經(jīng)濟效益、社會效益，助力黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級?！爸袊┩袔汀敝攸c開展“六合一”的冰雪產(chǎn)業(yè)項目：“一賽事”，配合冰雪體育賽事舉辦各種冰雪體驗活動；“一展會”，舉辦“中國雪托幫”冰雪及戶外用品產(chǎn)業(yè)博覽會；“一平臺”，全力打造一個冰雪運動平臺電商平臺；“一聯(lián)盟”，成立中國第一支冰雪企業(yè)聯(lián)盟；“一商卡”，開發(fā)“雪托邦聯(lián)盟商卡”延伸服務產(chǎn)品；“一計劃”，開展冰雪扶持計劃。目前已經(jīng)開展的“中國雪托幫”冰雪及戶外用品產(chǎn)業(yè)博覽會已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，是一個為中國乃至世界冰雪產(chǎn)業(yè)搭建成果展示、技術交流、投資合作、擴大上中下游貿(mào)易的平臺。同時為廣大消費者提供一個滑雪體驗與采購的一站式消費平臺，博覽會每年吸引精準消費用戶10萬人次?？梢哉f，通過“中國雪托幫”撬動，助力黑龍江冰雪運動、冰雪旅游核心區(qū)地位，更進一步擴大冰雪產(chǎn)業(yè)輻射力、影響力，推動黑龍江從冰雪資源大省向冰雪產(chǎn)業(yè)強省邁進，把冰雪產(chǎn)業(yè)打造成龍江新一輪振興發(fā)展新動力。

三、跨界融合打造冰雪平臺

眾所周知，冰雪旅游是指非定居者出于觀摩或參與旅游目的地的旅行和停留活動而引起的現(xiàn)象和關系的總和，所以，冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，也是融合其他冰雪產(chǎn)業(yè)的重要載體，不僅直接產(chǎn)生效益，而且關聯(lián)度高、帶動性強。目前，我國每年有1200萬人次來參加冰雪旅游活動，并以20%的速度持續(xù)增長中。收入已經(jīng)達到百億元。預計未來15-20年間，我國將可能迎來冰雪產(chǎn)業(yè)的鼎盛時期。發(fā)展冰雪經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)融合度高，涉及方方面面。因此，龍江媒體要抓住冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，一方面充分利用媒體傳統(tǒng)傳播的屬性、優(yōu)勢進一步做大冰雪產(chǎn)業(yè)平臺，另一方面通過融媒發(fā)展、創(chuàng)新實踐，跨界融合，打造全新冰雪產(chǎn)業(yè)營銷和推廣的產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈。

仍以龍廣電“中國雪托幫”項目為例，它通過兩年多的實際運行已經(jīng)積累了一些適地適媒的發(fā)展經(jīng)驗，可供借鑒與分析?！爸袊┩袔汀保劳袕V電媒體的傳播力、影響力、公信力，打造“中國雪托幫”品牌力量，開展互聯(lián)網(wǎng)新模式，集合最具消費能力的戶外運動目標受眾群，線上、線下、移動端三位一體點燃冰雪激情，為滑雪者建立一個快樂體驗、分享交流平臺。實際運作中，充分利用了“媒體+”、“互聯(lián)+”的雙輪驅(qū)動，讓媒體傳播效果最大化。

比如，它利用廣電的獨有優(yōu)勢，請龍廣電知名主持人參與引領冰雪戶外運動，打造基于互聯(lián)網(wǎng)+全媒體聚合的“中國雪托幫”平臺，運營全媒體視頻、滑雪旅游健康課堂、冰雪智慧城市、新概念品牌滑雪器具等業(yè)務，打造黑龍江省冰雪運動、旅游 、戶外、健康于一體的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。同時，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)雪托幫產(chǎn)業(yè)鏈增值傳輸?！爸袊┩袔汀蓖ㄟ^自主開發(fā)專屬手機APP等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，舉辦“雪托幫”冰雪及戶外用品產(chǎn)業(yè)博覽會等線上線下推廣渠道，全方位打造“雪托幫”系列產(chǎn)品品牌，包括滑雪板、滑雪服、護具用品、戶外裝備等產(chǎn)品。冰雪之域的黑龍江新的增長點正在加快孕育并不斷破繭而出，新的增長動力正在加快形成并不斷蓄積力量。媒體要真正擔負助力“冰天雪地也是金山銀山”的責任，依托冰雪產(chǎn)業(yè)空間的拓展，通過冰雪產(chǎn)業(yè)的營銷，把黑龍江的冰雪優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]張麗梅. 冰雪旅游策劃. 哈爾濱工業(yè)大

學出版社.

[2]顧江.文化產(chǎn)業(yè)研究.東南大學出版社.

□（編輯/劉佳）