鄔寬濱

新聞導(dǎo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)潔、概括的語(yǔ)言對(duì)新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、提示和評(píng)點(diǎn)，吸引人們進(jìn)一步關(guān)注新聞。人們往往形象的把導(dǎo)語(yǔ)比作“鳳頭”，寓意導(dǎo)語(yǔ)要寫(xiě)的像鳳凰的頭部一樣精致好看。

明末清初小說(shuō)家李漁在《閑情偶寄》中寫(xiě)道：“在開(kāi)卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使人一見(jiàn)而驚，不敢棄去”?？梢?jiàn)，一條電視新聞能否引起觀(guān)眾的興趣，能否以新鮮的，強(qiáng)烈的，集中的內(nèi)涵刺激觀(guān)眾注意，“鳳頭”往往起著決定性的作用。

一、新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是電視新聞開(kāi)頭的第一句話(huà)或第一段落，要用簡(jiǎn)練生動(dòng)的語(yǔ)言文字，介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容、最主要的事實(shí)和最新鮮的狀態(tài)，直觀(guān)鮮明的揭示主題，概括提示新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容從而引起觀(guān)眾的關(guān)注和興趣。

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)主要有三個(gè)重要作用：

一是介紹新聞事實(shí)的核心，突出事件的精華部分，反映被采訪(fǎng)對(duì)象的本質(zhì)。二是揭示新聞的主題，顯現(xiàn)記者對(duì)新聞事實(shí)的概括能力和主觀(guān)態(tài)度。三是引起觀(guān)眾的興趣。好導(dǎo)語(yǔ)就像好導(dǎo)游一樣，激發(fā)你繼續(xù)欣賞風(fēng)景的欲望。

二、怎樣讓電視新聞導(dǎo)語(yǔ)“先聲奪人”

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)具有立體化、真實(shí)感特征，如何讓電視新聞顯得先聲奪人，首先就要把新聞導(dǎo)語(yǔ)這個(gè)“鳳頭”描繪好。簡(jiǎn)要說(shuō)就是要做到鮮、短、活。

1.突出“鮮”

導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)始部分，能否調(diào)動(dòng)觀(guān)眾對(duì)新聞的進(jìn)一步關(guān)注是衡量導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于事件性新聞，特別是對(duì)于重大事件或突發(fā)事件的新聞，它的生命力往往與“昨天”或“今天”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)密不可分，甚至具體到時(shí)間的幾時(shí)幾分。對(duì)于非事件性新聞，事件的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上。要從事件發(fā)展過(guò)程中，找出新和鮮的點(diǎn)。

2.立足“短”

導(dǎo)語(yǔ)要求盡量短，要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行歸納、比較，把新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)中去，而把其他的要素放在主體里表現(xiàn)，盡量摒棄“五要素”大集合的導(dǎo)語(yǔ)。

例如：美聯(lián)社1945年8月14日發(fā)布的電訊稿《東京宣布無(wú)條件投降》，導(dǎo)語(yǔ)只有這一句話(huà)：“日本投降了！”沒(méi)有比這更簡(jiǎn)單完美的了。

人們之所以把導(dǎo)語(yǔ)比作“鳳頭”，把要求信息量多的主體比作“豬肚”，把收筆有力的新聞結(jié)尾比作“豹尾”，就是要求導(dǎo)語(yǔ)短小精悍、引人入勝，達(dá)到管中窺豹而窺全貌的效果。

3.注重 “活”

導(dǎo)語(yǔ)要發(fā)揮吸引觀(guān)眾看下去的作用，這就要求導(dǎo)語(yǔ)一定要生動(dòng)活潑、引人入勝，要用神態(tài)語(yǔ)言吸引受眾的注意力，使受眾在接觸新聞的瞬間便產(chǎn)生興趣，靜心收看之后的新聞。

有則導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：誰(shuí)說(shuō)小寶寶都從媽媽肚子里生出來(lái)？最近，上海海洋水族館里的珍貴魚(yú)類(lèi)“紫紅火口”，就從嘴巴里“分娩”出了近百條魚(yú)寶寶。善于挖掘與以往新聞事實(shí)不一樣的細(xì)節(jié)，并把它放到導(dǎo)語(yǔ)中來(lái)，這是寫(xiě)活新聞導(dǎo)語(yǔ)的有效辦法。

三、十招寫(xiě)好電視新聞導(dǎo)語(yǔ)

具有吸引力的導(dǎo)語(yǔ)，就是一個(gè)好的導(dǎo)語(yǔ)。筆者從事基層廣播電視新聞工作多年，也總結(jié)概括了一些導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的技巧和方法，供大家參考。

第一式：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山

這種導(dǎo)語(yǔ)適合于重大新聞事件，如時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、災(zāi)難新聞等，無(wú)須任何鋪墊，直接陳述事件最核心的信息。

第二式：化靜為動(dòng)

一個(gè)事件性的新聞，用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法寫(xiě)，導(dǎo)語(yǔ)就會(huì)新穎有趣，活脫而有生氣，所報(bào)道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

第三式：欲擒故縱

先放開(kāi)一步，再緊緊抓住，一放一抓，張弛有序。美聯(lián)社有一條諷刺美國(guó)經(jīng)濟(jì)的稿件，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：就在羅納德·里根總統(tǒng)對(duì)全國(guó)說(shuō)：“美國(guó)正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”之前幾個(gè)小時(shí)，他的兒子卻在同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟(jì)金。

第四式：借力打力

生活中總有許多新聞事件和觀(guān)眾熟悉的人物、事件，以及影視劇、小品相聲、古詩(shī)詞、格言警句等藝術(shù)作品暗合。在導(dǎo)語(yǔ)中，可以借助這些做鋪墊，借力打力，激發(fā)觀(guān)眾了解新聞事件的興趣。

《新聞夜航》在一則城市管理的新聞中是這樣寫(xiě)的：“魯迅先生說(shuō)，世上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路。最近哈爾濱道里區(qū)三姓村也多了一條路，不過(guò)這條路不是人走出來(lái)的，而是車(chē)軋出來(lái)的?！敝档米⒁獾氖?，借力的內(nèi)容必須是觀(guān)眾都熟悉的。

第五式：雙雷貫耳

所謂的雙雷貫耳，就是指要發(fā)現(xiàn)新聞中的某一要素，例如時(shí)間、地名、人名、特征等，這些要素與新聞事件之間的共同聯(lián)系，巧妙結(jié)合，達(dá)到雙劍合璧、共同出擊的效果。

第六式：懸念于心

新聞最核心的信息或最獨(dú)特的情節(jié)設(shè)計(jì)成一個(gè)問(wèn)題，拋給觀(guān)眾，引起觀(guān)眾的好奇，然后用整個(gè)新聞來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。此種寫(xiě)法也稱(chēng)“懸念發(fā)”，指的是做“扣子”或賣(mài)“關(guān)子”，常用于文學(xué)作品和戲劇表演。事情先不直說(shuō)，吊起觀(guān)眾的胃口，自然富有魅力。

比如新華社一條新聞導(dǎo)語(yǔ)：“8點(diǎn)上班的鐘聲響過(guò)之后，中央國(guó)家機(jī)關(guān)多少人遲到？”記者用一個(gè)敏感的問(wèn)題，馬上抓住了觀(guān)眾的心。

第七式：妙用修辭

第二代新聞導(dǎo)語(yǔ)不拘一格，可以運(yùn)用比喻、擬人、借代、比擬、設(shè)問(wèn)，反問(wèn)，引用，等修辭方式。最常用是擬人和比喻。

1993年11月1日，《杭州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了我國(guó)歷史上第一張下午版報(bào)紙?！缎旅裢韴?bào)》發(fā)了一則消息： 中國(guó)新聞史上第一次響起了一個(gè)與眾不同的聲音：“嗨，下午好！”我國(guó)第一張下午版報(bào)紙今日由杭州日?qǐng)?bào)正式創(chuàng)刊。

第八式：按圖索驥

按圖索驥首先要找到驥所在的寶圖，這張圖在哪里呢？當(dāng)然在記者的思維方式和新聞經(jīng)驗(yàn)中。在新聞行業(yè)中，這種寫(xiě)法也叫速描法。新聞一開(kāi)頭，若能先給“五要素”中的人物和地點(diǎn)，描述勾勒出一幅圖畫(huà)，使讀者如臨其境，如見(jiàn)其人，如聞其聲，那么，這條新聞傳播效果就會(huì)大大增強(qiáng)。 以往這種寫(xiě)法大量運(yùn)用在報(bào)紙報(bào)道中，現(xiàn)在這種寫(xiě)法在電視新聞中也很常見(jiàn)。

第九式：烘云托月

烘云托月，實(shí)質(zhì)上就是襯托。用相類(lèi)似或相對(duì)照的事物作為陪襯或反襯，來(lái)充分反映所寫(xiě)的事物，這樣的導(dǎo)語(yǔ)，最能使人神思。

例如：20世紀(jì)90年代，在中華大地興起學(xué)雷鋒新潮的同時(shí)，人們深情地呼喚著另一個(gè)名字——焦裕祿。

第十式：以小見(jiàn)大

一滴水可以反射出太陽(yáng)的光芒。從小處著手，由小到大，從小事寫(xiě)起，小中見(jiàn)大，這樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)具有較強(qiáng)的感染力。以小見(jiàn)大的寫(xiě)法，好比土里尋金，只要新聞導(dǎo)語(yǔ)引好頭，觀(guān)眾就會(huì)發(fā)現(xiàn)地下埋藏的金礦。

總之，導(dǎo)語(yǔ)雖短，卻是“寸金之地”。要“描好”新聞的“鳳頭”，精心設(shè)計(jì)，精益求精，就會(huì)水到渠成，有所收獲?！?/p>

（編輯/李舶）