戴睿云

在美國，各大公司支付給報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的移動客戶端越來越高昂的廣告費。根據(jù)美國eMarketer調(diào)查機(jī)構(gòu)2016年3月的統(tǒng)計報告，2015年美國數(shù)字媒體的移動媒體（客戶端）獲得廣告投放高達(dá)315億美金；根據(jù)其預(yù)測，到2020年，這個數(shù)字將達(dá)到770億美金。龐大的廣告市場，為美國媒體發(fā)展移動客戶端注入了“強(qiáng)心劑”。移動客戶端，成為主流新聞媒體的標(biāo)配。

2016年10月，筆者走訪了包括紐約時報、華爾街日報、BuzzFeed網(wǎng)站、路透社紐約總部在內(nèi)的美國主流媒體，并在密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院進(jìn)行了短時的學(xué)習(xí)?？疾旌蛯W(xué)習(xí)中，筆者感受到，美國移動新聞的發(fā)展和各類型新聞客戶端發(fā)展方興未艾，與國內(nèi)近年來新聞客戶端的風(fēng)起云涌形成了有趣的映照，其發(fā)展趨勢和成敗經(jīng)驗也為國內(nèi)新聞客戶端發(fā)展提供了借鑒。

“好看”：吸引年輕受眾的“利器”

根據(jù)KPCB2014年對美國智能手機(jī)用戶行為分析報告，大約90%的人整天都離不開手機(jī)，80%的人每天醒來第一件事情就是看手機(jī)，75%的人每天兩小時以上使用手機(jī)，60%的人覺得未來5年可以在移動手機(jī)上完成任何事情。移動端，毫無疑問已成為美國用戶接觸新聞主渠道之一。

紐約時報、華爾街日報、BuzzFeed、路透社、今日美國、華盛頓郵報、ABC、CBS、CNN等各大媒體都擁有自己的客戶端。一些大的集團(tuán)，除了主客戶端外，還推出若干個細(xì)分的客戶端。

“視覺，成為美國的新聞移動媒體客戶端越來越重視的元素。很多分析學(xué)家指出，視覺性強(qiáng)的新聞報道更容易吸引受眾，引發(fā)分享?！毖芯恳苿有侣剬W(xué)的密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院教授邁克·麥金這樣總結(jié)。

從界面分析來看，紐約時報、今日美國、CNN、華盛頓郵報、ABC News等主流媒體客戶端，都紛紛喜歡使用占用半個手機(jī)屏幕甚至以上的大圖來呈現(xiàn)當(dāng)日的頭條新聞。在總體內(nèi)容的排布上，也喜歡大量使用大圖片呈現(xiàn)。華盛頓郵報作為傳統(tǒng)媒體的代表，其客戶端則走了強(qiáng)調(diào)視覺的路線，幾乎每篇報道都有相關(guān)圖片。

客戶端的“好看”程度，還取決于客戶端上的視頻數(shù)量和質(zhì)量。根據(jù)思科的預(yù)測數(shù)據(jù)：到2019年，80%的用戶收到的是視頻形式的新聞。

“5年前，報業(yè)做視頻還是前沿，現(xiàn)在，視頻是美國媒體的標(biāo)配。大家意識到，視頻是吸引年輕受眾的重要內(nèi)容。”華爾街日報視頻部門負(fù)責(zé)人喬安娜說。她所在的視頻部門成為華爾街日報近年來營收增長最快的部門。在華爾街日報位于新聞集團(tuán)大廈的總部內(nèi)，配備了多功能的視頻直播室，在報業(yè)裁員潮趨勢下，視頻部門的人數(shù)5年來卻已經(jīng)擴(kuò)充到50人，每天華爾街日報視頻部門生產(chǎn)內(nèi)容30—40個，有些是小短片，有的則是制作精良的專題，調(diào)查新聞、深度報道類、紀(jì)錄片式的長視頻專題，這些視頻會拍幾個月。他們制作的視頻在華爾街日報客戶端上播放，還同時向谷歌、蘋果等30多個平臺以“辛迪加”（媒體聯(lián)盟）方式做視頻內(nèi)容交換或交易。

在紐約時報，對視頻的重視空前。他們成立了超過50人的視頻團(tuán)隊，并在網(wǎng)站開辟視頻頻道，制作各種類型的視頻，包括新聞、紀(jì)錄片等。在其客戶端上，每一條視頻都會有很大的紐約時報的LOGO，視頻新聞類型很多，包括硬新聞、體育、時尚等等?？蛻舳诵侣勁鋫湟曨l