車輪

[摘 要]迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、日新月異的信息技術(shù)正在重構(gòu)傳媒業(yè)格局，作為傳統(tǒng)紙媒的記者如何轉(zhuǎn)變思維，快速融入其中，成長為全媒體記者，是一個必經(jīng)的過程，這也是媒體融合改革現(xiàn)實環(huán)境倒逼的結(jié)果，讓傳統(tǒng)新聞人在實踐中尋求自身突破。

[關(guān)鍵詞]全媒體融合；魅力；能力

媒體融合是“一場革命性的轉(zhuǎn)基因工程”。從中央文件出臺至今兩年的時間里，它已從中國傳媒業(yè)高度關(guān)注的前沿課題驟然變成了各地傳媒集團方顯英雄本色的創(chuàng)新實踐。那么，在新媒體環(huán)境中，作為傳統(tǒng)紙媒的記者，僅靠傳統(tǒng)、單一的采寫方式顯然無法適應(yīng)當(dāng)前的激烈競爭形勢，唯有在嚴峻的形勢中培養(yǎng)全媒體思維，掌握全媒體技能，才能在激烈競爭中處于不敗之地，做一個符合時代發(fā)展要求的全媒體記者。

一、全媒體融合報道的“魅力”

今年1月12日至16日，為期5天的“2016哈爾濱國際時裝周”吸引了150余家中外媒體全程聚焦、5000多位市民親臨時尚秀場，5萬多市民來到現(xiàn)場觀看各種展覽。針對這場充滿時尚與活力的新聞事件，《黑龍江日報》打破傳統(tǒng)報道方式，利用剛剛運行不久的官微，作為紙媒的一種補充形式，每天在微信公眾號、手機客戶端等新媒體推出相關(guān)報道。筆者有幸參與了這次報道，以文字、圖片、圖表、H5頁面等形式，《黑龍江日報》官方微信公眾號、《黑龍江手機黨報》手機客戶端進行立體、多視角、全方位的報道，取得了良好的傳播效果。正是因為這組融合報道，筆者開始在官方微信公眾號開設(shè)個人專欄，撰寫清新個性的小文，并配以自己拍攝的圖片，吸引了很多粉絲關(guān)注。而在日常采訪中，筆者也經(jīng)常運用新媒體設(shè)備，常常是活動還沒結(jié)束，簡短新聞就已及時出現(xiàn)在移動終端、工作室網(wǎng)站頻道，力爭做到“移動終端優(yōu)先”“先網(wǎng)后報”，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。

二、轉(zhuǎn)型全媒體記者需要具備的能力

全媒體融合報道時代，紙媒記者如果不想在前進路上落伍或者被淘汰，就不能憑老經(jīng)驗、老套路去采寫報道，而應(yīng)該努力掌握多媒體技術(shù)，只有具備了文字、圖片、視頻、新媒體報道“一肩挑”式的全能采編能力，采寫出來的新聞作品才會有思想、有溫度、有品質(zhì)、有深度，才能適應(yīng)廣大受眾新的、多樣化的需求，在激烈的新聞競爭中占據(jù)一席之地。那么，要實現(xiàn)全媒體記者的轉(zhuǎn)型，需要具備哪些能力？筆者認為，首先要轉(zhuǎn)變思維。傳統(tǒng)媒體賴以生存的優(yōu)勢正在不斷消失，傳播者不是中心，用戶才是核心。我們要做的，就是如何更好地貼近用戶，了解他們的需求，為他們進行個性化定制。

其次是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢。新媒體遍地開花，然而虛假新聞屢見不鮮，作為紙媒記者，一定要保持原有的公信力優(yōu)勢，堅守陣地、堅持真實。獲取第一手材料后，要進一步采訪核實，才可見諸新媒體，告訴公眾事實真相。然后才可利用新媒體技術(shù)手段來豐富報道。特別是作為一名省報新聞工作者，要始終堅持黨性原則，及時發(fā)出“主流聲音”、構(gòu)建“主流敘述”，弘揚“主流媒體”優(yōu)良傳統(tǒng)。

第三，依然要做好深度報道。即便要順應(yīng)趨勢實現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”，也要保留傳統(tǒng)媒體在深度報道上的內(nèi)容優(yōu)勢，拓展新聞的深度、延伸事件背景、進行后續(xù)報道等等，從“是什么”到“為什么”，深度解讀，專業(yè)分析，最大限度滿足受眾對真實、權(quán)威、有價值新聞的需求。

第四，開展技術(shù)培訓(xùn)。新媒體技術(shù)是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“無形手”，因為融合報道肇始于技術(shù)創(chuàng)新，加速于制度創(chuàng)新，深化于市場創(chuàng)新，最終表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)品和傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。那我們以新聞工作者這一“人”的要素，只能從自身來提高自己。一個全媒體記者，要擅長通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，使用電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息、傳播信息等，這樣才能適應(yīng)媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和方向。

三、轉(zhuǎn)型需要秉持的原則

機自危出，時勢造英雄。當(dāng)前媒體融合中廣存的“融而不得”與“融易合難”，是眼下傳統(tǒng)媒體生存悖反的真實寫照。我們作為其中“人”的要素，不管其如何發(fā)展，報道事實、追求真相、傳播美好、揭露丑惡，永遠是新聞記者存在的價值和意義。適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要的同時，也要“不變”和“堅守”。

一要堅守新聞職業(yè)道德。時刻加強法律意識和法制觀念，不以記者的采訪權(quán)、報道權(quán)牟取私利，不為追求新聞的點擊率而做標題黨。樹立正確的社會責(zé)任意識和公民意識，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德。二要堅持黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)和正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)過幾十年時間精心打造的思想宣傳工作的重要工具，職業(yè)新聞記者隊伍更是經(jīng)過黨培養(yǎng)教育多年的思想宣傳工作戰(zhàn)線上的重要力量。跟黨走，聽黨話，在任何復(fù)雜的社會環(huán)境和任何險惡的自然狀態(tài)下，頭腦清醒，意志堅定。

傳統(tǒng)媒體是發(fā)布和宣傳黨和政府方針政策的主要陣地，始終保持公開、公平、公正的報道，不輕信謠言，不發(fā)泄私憤，不假公濟私，用真實的報道揭開虛假宣傳的面具，傳遞社會正能量。三要保持思考和質(zhì)疑精神。新媒體時代各種信息層出不窮，需要我們多進行思考，時刻保持質(zhì)疑精神，從現(xiàn)象中找到本質(zhì)和真相。更要堅持發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，揚長避短，使優(yōu)勢更優(yōu)，強項更強，這也是保持傳統(tǒng)媒體活力的底氣和秘籍。

參考文獻：

[1]朱劍飛， 胡瑋. 唯改革創(chuàng)新者勝——再 論媒體融合的發(fā)展瓶頸與路徑依賴[J]. 現(xiàn)代傳播，2016年第9期.

[2]張?zhí)祉? 老記者如何“玩轉(zhuǎn)”新媒體[J]. 中國記者，2016年第8期.

（編輯/周洋）