林光明

【摘 要】市場經(jīng)濟中，商標與企業(yè)名稱都是具有識別功能的標志。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和知識經(jīng)濟的到來，商標與企業(yè)名稱的作用更加突出。實踐中的商標與企業(yè)名稱相沖突的現(xiàn)象不僅引起相關(guān)受眾的混淆，也對市場經(jīng)濟秩序造成了一定的破壞。為此必須加大對相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的司法保護力度。文主要是對企業(yè)名稱與相關(guān)的字號、商號概念進行厘清，在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)加大對于企業(yè)名稱司法保護。

【關(guān)鍵詞】商標；企業(yè)名稱；字號；權(quán)利沖突

一、商標與與企業(yè)名稱的概念

商標指代的主要是商品或服務(wù)本身，表現(xiàn)形式多樣化可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合以及上述要素組合，可以是二維也可以是三維立體商標，保護期限是10年；企業(yè)名稱則指代企業(yè)本身經(jīng)營者，表現(xiàn)形式只能是文字，保護期限沒有時間限制，隨企業(yè)終止而終止。

二、商標與企業(yè)名稱的沖突概述

（一）商標與企業(yè)名稱沖突的概念

商標與企業(yè)名稱的沖突是指注冊商標中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同和近似使他人對市場主體及其商品或務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。這表明，一是在我國只有注冊商標才受法律保護，只有注冊商標才可能與企業(yè)名稱發(fā)生沖突，非注冊商標不存在與企業(yè)名稱的沖突問題；二是注冊商標的構(gòu)成要素雖然包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合以及上述要素的組合，但只有注冊商標中包含文字時才可能與企業(yè)名稱沖突，因為企業(yè)名稱只能由文字構(gòu)成；三是企業(yè)名稱由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式構(gòu)成，其中字號才是企業(yè)名稱的核心構(gòu)成要素，才具有識別價值和經(jīng)濟價值，才能夠為企業(yè)專有使用，其他三個要素則具有公有性，所以與商標發(fā)生沖突的只有企業(yè)名稱中的字號。

（二）商標與企業(yè)名稱沖突的原因

商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。在計劃經(jīng)濟體制下，商事主體無需考慮市場競爭問題，商標、企業(yè)名稱只被當(dāng)作主管機關(guān)便于計劃管理而使用的工具。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境下，一部分企業(yè)在競爭中勝出，成為市場某一領(lǐng)域的佼佼者，從而可以獲取比同類產(chǎn)品一般利潤更高的利潤。代表這些企業(yè)商業(yè)信譽的商標、企業(yè)名稱等標記就會成為其他商事主體覬覦的對象。在我國，國家管理制度上的缺位，商標與企業(yè)名稱分屬不同部類、不同級別的行政單位管理。且實行不同的管理模式。商標注冊屬于國家統(tǒng)一管理，由國家商標局授予注冊商標證；而企業(yè)名稱則實行分級管理，縣級以上各級工商局均有權(quán)予以登記。由此可見，二者的管理體系是分離的，加之我國目前尚沒有建立起一套系統(tǒng)開放的公共信息查詢體系，導(dǎo)致企業(yè)登記時，對哪些是注冊商標并不知曉，所以其字號與注冊商標相同或相似的情況在所難免。

主觀原因主要是個別市場主體受利益驅(qū)動，出于“傍名牌、搭便車”的想法，鉆法律及制度的空子，將他人具有一定知名度的商標作為自己的企業(yè)字號登記使用，利用前者的市場影響，獲取自己的經(jīng)營利益。結(jié)果導(dǎo)致一些知名度較高的商標身陷眾多“影子公司”的圍困，苦不堪言。

從知識產(chǎn)權(quán)本身的特點來講，知識產(chǎn)權(quán)具有無形性、時間性和地域性，容易受到不法行為的侵害，保護起來比較困難。商標與其他知識產(chǎn)權(quán)一樣，其權(quán)利的獨占性是相對的，權(quán)利客體不能象有體物那樣被權(quán)利主體有形控制和掌握，因此，權(quán)利受到侵害往往難以得到及時充分地保護。

法律對商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的確權(quán)規(guī)定存在缺陷。從企業(yè)名稱的確權(quán)來看，《企業(yè)名稱管理辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱只要符合登記的有關(guān)要件，且不含有“可能對公眾造成欺騙或誤解的”內(nèi)容和文字，即可完成登記，沒有明確規(guī)定與在先商標相同或近似的文字不得等級為企業(yè)名稱。同時，由于在程序上企業(yè)名稱登記時并不與商標進行聯(lián)合檢索，確權(quán)過程中也未設(shè)立公示和異議程序，所以會出現(xiàn)大量企業(yè)名稱與在先商標相似或近似。

（三）商標與企業(yè)名稱沖突的表現(xiàn)形式

1、在先商標與在后企業(yè)名稱的沖突

后登記的企業(yè)名稱、字號、商號與在先注冊的商標中的文字相同或相似是商標與企業(yè)名稱權(quán)利沖突最常見、最主要的一種表現(xiàn)形式。通常在先商標是企業(yè)經(jīng)過長時間的經(jīng)營，在投放一定數(shù)量的廣告下，并在市場中樹立了良好的品牌形象，已經(jīng)獲得一部分消費者的認可。他人企圖利用在先商標積累的影響力，將商標作為企業(yè)名稱進行登記注冊，使消費者產(chǎn)生混淆，從而謀利。例如在報喜鳥集團有限公司與廣州市報喜鳥服裝有限公司商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案中，“報喜鳥”中文文字商標的原注冊人是永嘉縣報喜鳥制衣公司，該商標的注冊日期是 1997 年 1 月 7 日，核定使用的商品為第25 類的服裝、嬰兒服裝、游泳衣、褲、帽等，注冊有效期自 1997年 1 月 7 日至 2007 年 1 月 6 日。該商標于 1999 年 1 月 28 日經(jīng)核準轉(zhuǎn)讓給原告。被告廣州市報喜鳥服裝有限公司于 2002 年 7 月 3日被廣州市工商局核準注冊成立，但是被告將“報喜鳥”相同的文字作為企業(yè)的字號在相同商品其所生產(chǎn)的服飾上突出使用，于是兩者之間便產(chǎn)生權(quán)利沖突。

2、在先企業(yè)名稱與在后商標的沖突

此類沖突是指在后注冊的商標權(quán)人將與他人在先登記的企業(yè)名稱中的核心文字作為在后注冊商標進行注冊并使用，從而引發(fā)權(quán)利沖突。造成該種權(quán)利沖突發(fā)生的原因主要是我國目前對于商標注冊統(tǒng)一由國家商標局核定注冊的，對于企業(yè)字號由行政區(qū)域內(nèi)的工商行政管理局登記注冊，兩個系統(tǒng)沒能實現(xiàn)相互檢索，所以現(xiàn)實中存在大量將他人企業(yè)名稱中的字號通過注冊程序，成為注冊商標。

三、商標與企業(yè)名稱沖突的解決途徑

（一）完善立法

商標與企業(yè)名稱的權(quán)利沖突所造成的后果十分嚴重，既會誤導(dǎo)相關(guān)消費者、擾亂市場經(jīng)濟秩序，又會導(dǎo)致被侵權(quán)人市場份額被擠占，在先權(quán)利被無償使用。雖然有關(guān)司法解釋和行政規(guī)范文件為了解決商標與企業(yè)名稱的權(quán)利沖突問題，已經(jīng)對現(xiàn)有法律法規(guī)進行了彌補，但是在這兩種權(quán)利沖突的問題上仍存在立法的空白，迫切需要將這些司法解釋及行政規(guī)范文件中的成熟規(guī)定上升到法律、法規(guī)的位階上，為解決商標與企業(yè)名稱的權(quán)利沖突問題提供堅實的法律基礎(chǔ)。

1.將企業(yè)名稱權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系

目前，我國關(guān)于商標的法律層次較高，如《商標法》和《商標法實施條例》就是法律和行政法規(guī)層次，且經(jīng)過兩次修改比較完善。與商標權(quán)相比，企業(yè)名稱權(quán)在我國的法律體系內(nèi)處于絕對弱勢，兩者之間法律地位的不對稱性阻礙了商標與企業(yè)名稱的權(quán)利沖突問題的解決。1企業(yè)名稱權(quán)也與商標權(quán)一樣擁有知識產(chǎn)權(quán)客體的人身性與財產(chǎn)性，應(yīng)當(dāng)被納入到知識產(chǎn)權(quán)的保護體系中。企業(yè)名稱具有財產(chǎn)屬性，既可以作為資本進行直接投資，又可以轉(zhuǎn)讓、繼承并獲得利潤；企業(yè)名稱又具有人身屬性，與特定的商事主體的人格與身份密切聯(lián)系，因此企業(yè)名稱權(quán)應(yīng)被納入《知識產(chǎn)權(quán)法》的保護體系，并被賦予相應(yīng)的排他性和專用性，使商事主體依法對企業(yè)名稱享有專有權(quán)，從而改變企業(yè)名稱權(quán)的弱勢地位。

2.改革現(xiàn)有的企業(yè)名稱登記制度

在將企業(yè)名稱權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系之后，我們便可以將企業(yè)名稱權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系之后，我們便可以將企業(yè)名稱登記機關(guān)按照商標注冊機關(guān)的注冊模式重新建立，即將分散登記制改為相對集中制，在大中城市或有條件的發(fā)達地區(qū)，實行省級或市級登記機關(guān)集中審核名稱，使企業(yè)名稱擁有全國性的地域效力，即不同地區(qū)的企業(yè)在經(jīng)營范圍相同的情況下不得使用相同或者近似的字號。另外，加強商標管理機關(guān)、企業(yè)名稱登記機關(guān)及相關(guān)執(zhí)法部門的聯(lián)系，建立企業(yè)名稱與注冊商標的交叉檢索制度，并設(shè)立企業(yè)名稱登記公示與異議制度，從而減少商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)間的沖突。

（二）提高企業(yè)的自我保護意識

商標與企業(yè)名稱沖突頻頻發(fā)生固然是由不正當(dāng)競爭者惡意搭便車，傍名牌所致，但是與企業(yè)自我保護意識不強也是分不開的。企業(yè)要從源頭上建立有效機制防止企業(yè)名稱與商標之間爭議的發(fā)生，必須加強企業(yè)的自我保護意識，著眼于預(yù)防。為此就要求企業(yè)應(yīng)該有一定的警覺性和敏感性，全方位保護自己的商標或企業(yè)名稱，比如把馳名商標注冊為字號；在進行企業(yè)名稱登記的同時將字號申請注冊為商標；積極參加國家有關(guān)部門統(tǒng)一組織的馳名商標的認定工作，或者通過司法程序，或者通過行政程序個案認定為馳名商標，加大對商標的保護力度；企業(yè)名稱一旦馳名，就應(yīng)通過國家工商行政管理局重新登記，以獲得全國保護的效力。