柯媛媛

店名可以反映店鋪的行業(yè)門類、經(jīng)營品種和服務(wù)范圍，是店鋪的金字招牌，從另一方面看，可以說是溝通老板與顧客的橋梁。因此，店名很重要。在中國，店名中蘊含著深厚的中國文化。根據(jù)店名的特點，可以把它們分很多類。

平時走在街上，我們也許只是注意路邊的風景和鬧市的繁華，卻很少去關(guān)注兩邊店鋪的名稱。殊不知店鋪的名稱是反映本店的行業(yè)門類、經(jīng)營品種及服務(wù)范圍的。店名是服務(wù)行業(yè)的一種標識，不但是商家的經(jīng)營戰(zhàn)略，而且是文化品位的表現(xiàn)。

店鋪的名稱與店鋪的生意是有很大聯(lián)系，好聽的，優(yōu)雅的店名讓人賞心悅目，可以成為商家的金字招牌，會吸引更多的顧客，給老板帶來更多利潤。在中國，店名里蘊含著深厚的中國文化。受傳統(tǒng)儒家思想的影響，中國人在取名時，除了考慮命理、數(shù)理和陰陽五行外，還重視漢字音形義所含的信息和天時地利人和等綜合因素。

一、中文店名

（一）以修辭手法命名，店名是商業(yè)行為的一部分，改革開放以來發(fā)生了很大的變化，使用修辭手法是新時期店名的一大特點。在對店名進行研究的過程中我們發(fā)現(xiàn)，引用，諧音與雙關(guān)這三種修辭手法既密切相關(guān)又互有差異地被使用。

1.以雙關(guān)命名：語言是音義結(jié)合的符號系統(tǒng)，語音是語言的物質(zhì)外殼。依照索緒爾的觀點，“能指”變了，“所指”也會相應(yīng)發(fā)生變化。商家為了標新立異，有時利用漢語“能指”與“所指”的非一一對應(yīng)性，即“同音異義、一音多義、一音一義或異音同義”等關(guān)系處理商店命名，以此強化表達效果。

例如：?！敖z絲不凡”（理發(fā)店），本來是指物品不同凡響，在這里被用作理發(fā)店的店名，既將服務(wù)內(nèi)容融入店名之中，又利用了“絲絲不凡”寓意三千青絲不再煩惱。

2.以仿你擬命名

店名的同音異形變異是根據(jù)“音義結(jié)合中同音異形的情形，通過諧音構(gòu)成特殊的表達方式，表達出一定的思想內(nèi)容”。這種現(xiàn)象在店名中比較常見。如：“飾全飾美”（精品店），本來的成語是“十全十美”，店主借用這個成語，主要是利用大眾對這個成語的熟悉以及針對人們飾品要求完美的心態(tài)；“衫國演義”（男裝服裝），是與“三國演義”是平翹舌的差異，這個變異幽默有趣，起到了很好的效果。不但是因為大部分男士都看過《三國演義》，也是因為希望顧客像三國里的英雄人物；“創(chuàng)一”（精品店）是創(chuàng)意的諧音，讓過路人一看到這個店名就會知道這個店的物品是有特色的，比較吸引顧客，尤其是學生；“真飾惠”（精品店），本來應(yīng)該是真實惠，既說明該店的飾品很實惠，也表明店里的飾品質(zhì)量好；像用諧音來命名的點名還有很多，“剪剪單單（理發(fā)店）”“衣摸衣樣（服裝店）”“真尚美”換用了同音語素“尚”代替原詞語中的“善”，利用人們對真善美的熟悉來吸引顧客，也表明店里的衣服很時尚。

（二）以非修辭手法命名

1.直接以品牌命名：這一類以外來品牌居多。有餐飲類名稱，主要都是以他們自己的品牌命名。如“肯德基（餐飲店）”“麥當勞（餐飲店）”、“德克士（餐飲店）”“必勝客（披薩店）”；服裝類也以品牌命名都有它獨特的含義，如““達芙妮（鞋店）”，則是利用了神話故事，描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復(fù)仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使阿波羅瘋狂地愛上了達芙妮；同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。這店名引起了路人的好奇，吸引他們的注意力。這類的店名還有“老人頭（服裝店，勝利路）”“才子（服裝店）”“姚明（鞋店）”“喬丹（鞋店）”“唐獅（服裝店）”“貝因美（嬰兒用品）”等等。這些店名就純粹是以品牌代替店名的，利用成功的品牌命名，吸引大量顧客，同樣店名也為品牌作了廣告。

2.以地名命名：這一類強調(diào)地域特色，便于記憶，此類店名或以所在地、所在區(qū)域名稱命名，或以某城市名稱命名，如“北京同仁店（化妝品）”“香港大碗面（餐飲店）”“重慶火鍋（餐飲店）”“老北京剪燙（理發(fā)店）”等，店名展現(xiàn)了中國文化的地域特色。而“天九灣熗肉（餐飲店）”“紅柱子大雜燴（餐飲店）”“紅柱子魚熗（餐飲店）”“西天尾扁食（餐飲店）”則都是莆田的區(qū)名，街道命名，體現(xiàn)了莆田的地域特色，同時也體現(xiàn)了莆田的特色美食，讓人一目了然。

4.以人名命名：主要用經(jīng)營業(yè)主的名字命名。此類店名主要名字命名，如“秋鳳魚丸（餐飲店）”“慶輝鐘表行（鐘表店）”“阿偉海鮮樓（酒店）”“阿四金行（金銀店）”等，這既讓顧客容易記住店名，也讓顧客認識店主的名字，這樣的店名聽起來給人很親切的感覺；有的以人的特征命名，如“阿胖飯店（餐飲店）”，使顧客都知道這家的店主有點胖，以人的特征讓顧客記住這家店；有的以名人或是歷史人物命名，如“姚明”“李寧”“諸葛烤魚”，這些名人都是普騙人都認識的，用這名人吸引人的眼球，也讓人過目不忘。這類店名數(shù)量最多，而且大眾色彩濃重，叫起來親切。

5.以性別特征命名：以女性或男性特征與代名詞來命名，讓人一看就知道是賣女性用品或是男性，如“女人世界（女裝）”“女人坊（女裝）”“女人春天（女裝）”“鄰家女孩（服裝店）”，顧客一見就馬上會聯(lián)想到女性的柔美端莊，或時尚，或婉約，作為顧客一見就馬上會聯(lián)想到女性的柔美端莊，或時尚，或婉約，作為女裝品牌，既能充分吸引愛美的女性，也能抓住同樣有愛美之心的男性的視線。與之想對應(yīng)的男裝品牌如“胖先生（男裝）”“七匹狼男裝（男裝）”“富貴鳥男裝（男裝）”等，同樣將男性的氣派、硬朗表露無遺，讓人覺得這些品牌的服裝會增添著裝者的氣度，提高個人品位，將成功男士的成穩(wěn)與時尚中人的瀟灑完美結(jié)合。

6.以動植物命名：主要以動植物名稱或與動植物密切相關(guān)的名稱命名，如“金豹男裝（男裝）”以豹命名，希望男人擁有豹的勇敢，“蜘蛛王（鞋店）”寄予店里的鞋很耐穿，就像蜘蛛網(wǎng)一樣堅固。“小魚兒（服裝店）”“紅蜻蜓（鞋店）”“啄木鳥（鞋店）”等這些事以動物命名，也有一些是以植物命名，如“紅豆（鞋店）”“蘋果（服裝店）”。動物和植物的生命力都很頑強，所以經(jīng)營者也是告訴顧客他們的服飾與鞋是耐穿的，質(zhì)量保證，質(zhì)量是現(xiàn)在顧客選購的首選條件，所以他們要以這點來抓住顧客的心。

二、英文店名

隨著經(jīng)濟的發(fā)展與我國的對外開放，中國與各國的交往越來越頻繁，特別是經(jīng)濟領(lǐng)域的交流更是有目共睹，外國的商品源源不斷地流入中國，特別是國外的知名品牌，所以在品牌和店名上用洋化名現(xiàn)象比較常見。給中國的消費者帶來了較深的影響，在中國老百姓的生活中占據(jù)了較重要的地位，這類店名體現(xiàn)的時代特色尤其明顯。主要可分為三類：

1.音譯類：這一類店名最多，服裝店主要是用音譯，因為一個品牌的創(chuàng)立有其內(nèi)在的意義，用音譯不會失去品牌中的特定內(nèi)涵。并且人們不用較長的時間適應(yīng)過來，也不會影響到知名度和銷售量。如“voit沃特（鞋店）”“metersbonwe美特斯邦威（服裝店）”“vermal維耳幔（服裝店）”“baleno班尼路（服裝店）”“jeanswest真維斯（服裝店）”“semir森馬（服裝店）““MXN麥根（服裝店）”“class卡仕（KTV）”“vitte阿唯得（服裝店）”等，這類的店名都是以品牌為主，讓顧客記住店名也記住品牌，起到宣傳的效果。

2.意譯類：這些完全是根據(jù)英文翻譯來的。如“goldion金利來（男裝）”“gree格力（空調(diào)）”“mickey（包店）”“shoebox鞋柜（鞋店）”也都是以品牌命名，還有一些事經(jīng)營者為追求新意而取的，如“l(fā)ovelypioneer可愛先鋒（服裝店）”“Qbag（包店）”“E-kiss（服裝店）”等等。

3.以大寫字母縮寫：這一類店名簡潔明了，并且便于記憶，容易與同行業(yè)區(qū)分，主要為餐飲業(yè)、服裝、電器，如“KFC肯德基（餐飲店）”“CKF思口福（餐飲店）”“CKK炸雞王（餐飲店）”“TCL（家用電器）”“AUX（奧克斯空調(diào)）”，這些跟音譯個意譯一樣都是以品牌命名，而同樣的也有一些是店主為吸引顧客而構(gòu)思的，如”LV年輕一族（服裝店）”“E尚（服裝店）”等等。

三、數(shù)字店名

除了用漢語和英語外，店主為了追求店名的個性化，在店名中加入數(shù)字，有新意，吸引顧客的注意力。有些主要用數(shù)字來表明該店的特色和主要內(nèi)容，如有如“7色光（服裝店）”“動感6（服裝店）”“時尚E8（服裝店）”“時尚100%（服裝店）”“7+7（服裝店）”“feel100%（服裝店）”“第5頻道（服裝店）”“5色譜（服裝店）”等，有些店名有特殊的含義，“時尚100%”代表他們的服裝是百分百的時尚，符合當代年輕人的需求。“5色譜”調(diào)色盤上的五種顏色可以調(diào)處其它各色的顏色，而店里的衣服也可以搭配出各種各樣的風格。另一種數(shù)字店名是不完全的數(shù)字。如“七號店（餐飲店）”“三采純美（服裝店）”“三味書屋（書店）”“四海通訊（手機店）”等。從一到十幾乎都有。而有些店名只是店主為追求創(chuàng)意隨意取的?？傊?，此類店名體現(xiàn)了數(shù)字文化的豐富性。

店名作為一種普遍的社會性語言交際現(xiàn)象，體現(xiàn)的是商家與顧客市場交換的招牌，更是深厚的中國文化，為我們平淡的生活增添了很多趣味。