黎正爽

摘 要 廣播電視作為傳統(tǒng)的媒體之一，在網(wǎng)絡技術日益發(fā)展的今天受到了各類新媒體的巨大沖擊，原本“獨占鰲頭”的優(yōu)勢已然失去。如何正確應對新媒體的影響，尋求轉變以再次回歸原本的市場是廣播電視媒體必須要加以思考的課題。本文基于分析新舊媒體之間的關系以及廣播電視媒體的價值所在，以順應時代發(fā)展為理念提出了強化廣播電視媒體發(fā)展的幾點措施。

關鍵詞 科技時代；廣播電視；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0042-02

1 新時期媒體新舊間的關系

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙媒體受到了廣播與電視媒體的巨大沖擊，原本“獨領風騷”的地位已經(jīng)處于邊緣化，有退出群眾日常生活的態(tài)勢。然而，傳統(tǒng)報紙媒體正面挑戰(zhàn)，順應時代發(fā)展并結合網(wǎng)絡技術開創(chuàng)了全新的報紙媒體形式，同時更加注重與受眾的聯(lián)系，深挖新聞以提升閱讀率和傳播率。電視誕生后，面對電視媒體多樣化的傳播符號，視聽結合的雙通道傳播形式，廣播的生存問題一度引發(fā)了人們的擔憂，但廣播在經(jīng)歷了一段痛苦的煎熬期后開始新的崛起，如建立類型化電臺，舉起分眾化大旗等，依托其優(yōu)勢得以生存發(fā)展。

時代在發(fā)展，新媒體形式的出現(xiàn)是必然的。若廣播媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體存在一定程度上的影響，則說明傳統(tǒng)媒體依舊具備市場存活的基礎或必要性。換而言之，新興網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)必然會對廣播電視媒體產生一定程度上的影響，能夠彌補廣播電視媒體時空上的限制，但并不意味著能夠徹底取代。對于傳統(tǒng)媒體而言，積極應對新媒體的沖擊是正確的態(tài)度，科學分析對方的優(yōu)勢與自身的不足是迎接挑戰(zhàn)的前提。即便如此，傳統(tǒng)媒體仍然生存下來了。從新媒體與傳統(tǒng)媒體博弈間可以得出這樣一個結論：各類媒體依托其獨有的優(yōu)勢占據(jù)著不同的市場份額，新媒體不可能完全取代已有媒體，但會對已有媒體產生巨大的影響。

2 科技背景下我國廣播電視管理及其發(fā)展根據(jù)

2.1 我國廣播電視管理的社會意義

廣播電視自出現(xiàn)以來備受大眾的喜愛，具有社會性與綜合性特點而且發(fā)揮著極大的社會功能。其一，廣播電視是社會各類新聞的傳播平臺與途徑，更是黨和政府傳播政策等文化陣地；其二，廣播電視具備娛樂功能，不僅豐富了群眾的精神生活而且給予群眾緩解壓力的途徑，是社會文化事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。因此，保障廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展對于社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。同時，在后續(xù)發(fā)展規(guī)劃中既要結合社會發(fā)展的新形勢又要充分綜合廣播電視媒體的優(yōu)勢以制定出符合未來媒體發(fā)展趨勢的規(guī)劃，繼而逐步穩(wěn)固自身的優(yōu)勢。

2.2 我國廣播電視管理的根據(jù)

當前世界各國為了保障廣播電視行業(yè)的有序發(fā)展大多都采用制度規(guī)范化進行管理，以法律監(jiān)管為理論依據(jù)，《廣播電視管理法》是對廣播電視領域所產生的活動進行專門的法律鑒定，從而對廣播電視行業(yè)進行法律約束，其最初的目的在于提升人們的精神生活豐富度，借助廣播電視媒體的優(yōu)勢傳播娛樂，為此而不得不大力維護廣播電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展。然而，任何事物并非是單一面的而是存在不同程度上的正反面影響，《廣播電視管理法》同樣具有兩面性：其一，法律規(guī)范對于廣播電視的發(fā)展起到了一定的保障作用，規(guī)范了行業(yè)的健康發(fā)展，但正是有法律的存在也給予了群眾監(jiān)督它的“武器”，法律在保護它的同時亦會懲罰它。同時，廣播電視節(jié)目在審核環(huán)節(jié)同樣受到了嚴格的審查；其二，行政手段和政策手段兩者間的有效結合。由于廣播電視在一定程度上擔負著政府信息傳播的喉舌，也由此決定了廣播電視節(jié)目必然要受到政府方面的嚴格審查使得其傳播出來的節(jié)目內容必定要是充滿正能量的，以引導社會向著和諧方向發(fā)展；其三，廣播電視在受到政府機構審查的同時能夠及時調整節(jié)目內容以及方向，最大程度上發(fā)揮出正面引導的作用；其四，廣播電視行業(yè)自身所采取的自律手段。這方面需要廣播電視行業(yè)維護秩序穩(wěn)定，全面認識廣播電視承擔的責任，創(chuàng)建自我約束條例，通過高度自覺保證廣播電視行業(yè)健康快速發(fā)展。

3 新媒體時代廣播電視的發(fā)展路徑

3.1 樹立以受眾為本的傳播理念

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體層出不窮而且廣受大眾的歡迎，同時群眾能夠成為新媒體的創(chuàng)造者，為此傳統(tǒng)媒體如何尋求沖突至關重要。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體競爭的本質在于節(jié)目內容上的競爭，唯有制作出符合受眾喜愛的節(jié)目才能最終獲取受眾的青睞并占據(jù)市場。因此，對于廣播電視媒體來說，做好市場調研以充分了解群眾對于節(jié)目的新要求，進而科學策劃、包裝、推廣以重新“俘獲”群眾的“放心”，開拓市場。

3.2 發(fā)動受眾參與到廣電節(jié)目制作中

在智能手機與移動智聯(lián)網(wǎng)高度普及的當下全民娛樂不再是幻想，每個人都可以運用智能手機成為新的媒體人，拍攝與上傳錄制的節(jié)目與廣大的網(wǎng)友分享，甚至獲取到一定的收益。相比傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，這是其未來發(fā)展的最大制約因素所在，順應與滿足觀眾這一需求才能推動自身的發(fā)展，同時順應時代發(fā)展的趨勢以吸引廣大用戶積極參與其中，共謀發(fā)展。例如，建立群眾DV記者組讓每位普通百姓均可以當記者，借助手中的視頻錄制設備記錄身邊的新鮮事，發(fā)給電視臺。一方面，激發(fā)了群眾當記者的好奇心以及積極性；另一方面，充分發(fā)揮群眾的力量擴大新聞的來源，在一定程度上利于降低電視臺新聞制作的成本。當前，《南京零距離》借助群眾的力量，讓群眾“自娛自樂”拍攝身邊的新鮮事以及拍攝短片之類的，激發(fā)了群眾的極大熱情更豐富了電視臺的欄目資源。

3.3 充分利用網(wǎng)絡資源

在市場競爭日益激烈的當下，新媒體的出現(xiàn)無疑是廣播電視媒體發(fā)展中的最大“敵人”，而且隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷改進，勢必會涌現(xiàn)更多的新媒體。廣播電視媒體如果不能正視這一趨勢，必然會遭到社會大眾的拋棄，成為時代發(fā)展的犧牲品。廣播電視媒體要在新型媒體的“圍剿”下突破發(fā)展必須要充分認識到新型媒體的優(yōu)勢所在，敢于面對新問題并積極結合自身優(yōu)勢所在創(chuàng)建出符合自身特色以及市場發(fā)展趨勢的新形式。一方面，可以基于廣播電視的現(xiàn)有優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢；另一方面，在結合新媒體的基礎之上亦可以彌補自身的不足，以進一步提升自身的影響力，進一步創(chuàng)建精品欄目，開拓更為廣闊的發(fā)展空間。例如，廣播網(wǎng)站、電視網(wǎng)絡平臺、視頻直播等彼此相互合作，同樣是一個互利共贏的發(fā)展契機。

4 結論

在網(wǎng)絡技術日益發(fā)展的同時催生了大量新型媒體的出現(xiàn)，對廣播電視媒體造成了巨大的沖擊力。廣播電視媒體應正面新媒體的影響，順應時代發(fā)展趨勢，借助網(wǎng)絡技術不斷提升和豐富自身的節(jié)目內容以及創(chuàng)新節(jié)目形式以再次獲取受眾的青睞。

參考文獻

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