房寧

美國(guó)大選從來都不乏精彩， 也從來不會(huì)乏味。2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選，特朗普這個(gè)名字都會(huì)被刻上美國(guó)歷史，無論他最終在美國(guó)總統(tǒng)任上能不能“改變美國(guó)”。一個(gè)從一開始看起來像是“選秀”一樣的特朗普，最終竟然一路狂飆突進(jìn)成為共和黨總統(tǒng)候選人，奪下總統(tǒng)寶座，贏得無數(shù)美國(guó)人的歡呼。美國(guó)人如此喜歡特朗普，值得中國(guó)人好好關(guān)注。

在角逐第58屆美國(guó)總統(tǒng)的候選人中，特朗普顯然是最隨意、最任性的一位。在本次大選中，特朗普的行為方式不同于其他任何一位候選人。美國(guó)的專家、媒體乃至普通百姓對(duì)特朗普自然是各有各的看法，而我的看法是，盡管看起來很像一場(chǎng)真人秀，但特朗普決不是在“酒駕”！這是觀察特朗普的第一條結(jié)論。

多年做政治學(xué)研究，多年關(guān)注和研究西方選舉，我知道以簡(jiǎn)潔鮮明語言概括核心價(jià)值觀在政治傳播中有多重要。大家知道，特朗普的競(jìng)選口號(hào)是“美國(guó)優(yōu)先”?，F(xiàn)代競(jìng)選中，反映競(jìng)選綱領(lǐng)的口號(hào)舉足輕重，可謂一錘定音。從美國(guó)人的反應(yīng)來看，特朗普的競(jìng)選口號(hào)，從內(nèi)容到形式至少在傳播學(xué)意義上是成功了。換言之，特朗普看似任性隨意的競(jìng)選策略是有效的。這是觀察特朗普的第二條結(jié)論。

接著的問題是，這種奇葩競(jìng)選憑什么能取得效果？從美國(guó)媒體及各路政治分析家們的分析評(píng)論，和我的觀察中，我得到的最核心的信息是，特朗普是這次參選人中最直率、最沒有城府，抑或是說最真誠(chéng)的一位。加之，他本來就不是一個(gè)政治家，而是個(gè)“局外人”，這就大大加強(qiáng)了特朗普形象的可信度，他看起來不像其他政治家那樣永遠(yuǎn)戴著面具，永遠(yuǎn)正確到滴水不漏。明白了，特朗普是在“裸選”。依中國(guó)的智慧說，特朗普是“失之東隅，收之桑榆”?！奥氵x”策略為特朗普贏得了可選性。這是觀察特朗普的第三條結(jié)論。

分析了形式再看內(nèi)容。特朗普奇葩競(jìng)選的另一反常之處還在于他的競(jìng)選綱領(lǐng)、觀點(diǎn)和政策主張走極端。政治是平衡利益的藝術(shù)，政治家從來都要照顧方方面面。但特朗普似乎完全不懂這些，總是“語不驚人死不休”。一般情況下，像特朗普這么干，不用說獲勝，恐怕早讓人罵也罵死，笑也笑死了。特朗普很反常，而他反的是什么“常”呢？顯然，他是在有意拉開與希拉里、杰布·布什、桑德斯、魯比奧這些新老政客的距離。瞧！我特朗普和你們這些人從頭到腳、從里到外都不一樣！特朗普絕對(duì)是個(gè)“表情帝”，他瞇縫著的眼睛里總是藏著狡黠的目光，他非常清醒地看到了時(shí)勢(shì)的變化。八年前，奧巴馬的競(jìng)選口號(hào)是“改變”，八年來美國(guó)改變了什么？那就是美國(guó)人民，至少相當(dāng)一部分美國(guó)人民，對(duì)政治現(xiàn)實(shí)更加不滿，對(duì)傳統(tǒng)政客更加反感！政治家最要緊的是審時(shí)度勢(shì)，特朗普看到了這一點(diǎn)，他那看似隨意甚至有些怪異的言行在當(dāng)前美國(guó)是有社會(huì)心理基礎(chǔ)的。這是觀察特朗普的第四條結(jié)論。

與所有參選政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主張簡(jiǎn)單直白，甚至像是離譜。這本來也是犯大忌的，但特朗普的政策主張得到了相當(dāng)一部分選民的贊同。仔細(xì)想想，其實(shí)特朗普的政策主張也沒有離譜到哪里去，他那些貨色兩黨其他參選人的政策籃子里實(shí)際上也都有。所不同的是，特朗普把它們說得既簡(jiǎn)單又極端。政策這東西的特點(diǎn)是越全面、越嚴(yán)謹(jǐn)就越難實(shí)施。特朗普當(dāng)然深諳此道。當(dāng)其他候選人一本正經(jīng)吹噓自己最完美的治國(guó)方案時(shí)，特朗普卻直面問題，提出了每個(gè)問題最為簡(jiǎn)單易行的解決辦法。當(dāng)今美國(guó)總統(tǒng)面對(duì)的是多么復(fù)雜的世界呀！特朗普在演講里卻經(jīng)常有這樣的表述：這事怎么辦呢？好辦！那事什么時(shí)候能辦到呢？馬上辦到！這種表述，連我一個(gè)看熱鬧的都覺痛快。政治社會(huì)學(xué)大量的試驗(yàn)和實(shí)際歷史經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)某一社會(huì)問題的多種解決方案擺在面前時(shí)，民眾傾向于選擇最簡(jiǎn)單和快捷的方案。面對(duì)時(shí)代變遷，面對(duì)美國(guó)社會(huì)諸多困難棘手問題，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際局勢(shì)，特朗普提出了最為簡(jiǎn)單易行的解決方案。特朗普的方案也因此能夠?yàn)槊绹?guó)普通民眾了解，甚至也越來越被美國(guó)精英階層重視和認(rèn)真對(duì)待。這是觀察特朗普的第五條結(jié)論。

（摘自《時(shí)代郵刊》）