谷海燕
摘 要 21世紀(jì)進(jìn)入信息化時(shí)代,特別是電子產(chǎn)品的大量出現(xiàn),各種各樣的廣告、標(biāo)簽,亂七八糟的文字、圖片出現(xiàn)在電子產(chǎn)品上,導(dǎo)致科技新聞的傳播受到影響。還有就是如今的娛樂(lè)、電視劇、真人秀節(jié)目發(fā)展得越來(lái)越好,導(dǎo)致科技新聞更是不受大家關(guān)注。科技新聞市場(chǎng)越來(lái)越薄弱[1]。為了解決這一問(wèn)題,對(duì)科技新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。本文從基于受眾下的科技新聞傳播模式創(chuàng)新問(wèn)題,提出幾點(diǎn)建議,提高科技新聞在我國(guó)的市場(chǎng)潛力。
關(guān)鍵詞 受眾需求;科技新聞傳播模式;創(chuàng)新
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2017)181-0001-02
在我國(guó),新聞工作者的服務(wù)宗旨就是“為人民服務(wù)”,提供客觀真實(shí)的新聞線索,最大限度地滿足人民大眾的知情權(quán),起到正確的輿論導(dǎo)向作用,是每個(gè)新聞工作者應(yīng)遵守的職責(zé)。社會(huì)的各種信息量搶奪著我們的生活中每一寸角落。尤其是在人口密集的鬧市街區(qū),商場(chǎng)、地鐵等地方,商品廣告無(wú)一不充斥著我們的生活。我國(guó)的傳統(tǒng)科技新聞傳播模式已經(jīng)不為大眾接受。電視臺(tái)都減少了科技新聞的播放量,導(dǎo)致我國(guó)科技新聞停滯不前,我國(guó)科技新聞傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
1 科技新聞定義
當(dāng)前來(lái)看,對(duì)科技新聞還沒(méi)有一個(gè)明確的概念,我國(guó)大部分有學(xué)識(shí)的人都覺(jué)得科技新聞是傳播一些發(fā)明與人與自然之間的關(guān)系,使用科技新聞的形式傳達(dá)目前人類的科技發(fā)展?fàn)顩r與最新的發(fā)明發(fā)現(xiàn)、成果等事件的認(rèn)識(shí)。其實(shí)從新聞媒體自身來(lái)看,來(lái)自內(nèi)部科教部的新聞大部分是科技新聞,從讀者角度看,以報(bào)道科研成果、科研人物和科技發(fā)展事件的新聞都屬于科技類新聞。我國(guó)將黨和國(guó)家的科技政策,科技工作者的成就、科技界的活動(dòng)通過(guò)科技新聞的方式讓受眾分享,將科技正能量帶給受眾??萍夹侣勔灿斜容^高的要求:學(xué)術(shù)性、規(guī)范性、科學(xué)性。
2 從受眾需求看科技新聞傳播創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)
2.1 受眾廣泛
受眾來(lái)自全國(guó)各地,只要在科技新聞傳播的時(shí)候接收到信息的人員都叫做受眾,無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地都可以增加大量的受眾。因此大量的受眾接受到科技新聞并傳播內(nèi)容,是科技新聞發(fā)展的主體。
2.2 受眾混雜
在受眾比較廣泛的情況下就會(huì)造成受眾的混雜性。受眾的知識(shí)文化、貧窮富貴都會(huì)有很多的差距,倘若我們能處理好這些差距導(dǎo)致的傳播問(wèn)題,那么我們的科技新聞傳播水平就又完善了一步。
2.3 受眾隱蔽
如今可以使用各種各樣的新聞傳播方式,受眾能在參與新聞傳播的期間而不泄露自己的身份,比較的隱蔽。所以當(dāng)受眾對(duì)科技新聞?dòng)惺裁匆庖?jiàn)看法的時(shí)候,可以大膽發(fā)表自己的意見(jiàn),加強(qiáng)科技新聞的科學(xué)性、準(zhǔn)確率。
3 受眾視角創(chuàng)新科技新聞的傳播模式
3.1 人文化傳播模式
在如今以人為中心的社會(huì)中,科技新聞在傳播的過(guò)程中一定要充分體現(xiàn)尊重人、吸引人、發(fā)展人的原則。在這種人文關(guān)懷強(qiáng)烈的情況下科技新聞大大提高在受眾心中的好感度,對(duì)科技新聞的傳播帶來(lái)極大的好處,科技新聞?wù)宫F(xiàn)的是我國(guó)科技的發(fā)展之路,科技的發(fā)展是可以傳承的,因?yàn)榭萍际侨艘稽c(diǎn)一點(diǎn)發(fā)明出來(lái)的,因此針對(duì)人類的文化也是我們?cè)诳萍夹侣勚锌梢詡鞑サ膬?nèi)容,將科技發(fā)展的歷程與人文文化的長(zhǎng)河相結(jié)合,引起受眾的共鳴。用各國(guó)的不同歷史背景作為科技新聞吸引點(diǎn),用不同的表達(dá)方式呈現(xiàn)出不同科技的發(fā)展歷程。用科技新聞豐富和拓展人類文化,用科技新聞呈現(xiàn)每個(gè)不同國(guó)家、不同民族之間的文化特征,體現(xiàn)各國(guó)之間偉大的歷史文化,引起愛(ài)國(guó)人士的共鳴,使受眾對(duì)科技新聞的存在更加尊重。
3.2 通俗化傳播模式
由于科技新聞?dòng)刑嗟膶I(yè)術(shù)語(yǔ),會(huì)導(dǎo)致受眾聽(tīng)不懂,覺(jué)得枯燥無(wú)味,因此我們科技新聞的從業(yè)人員應(yīng)該研究一些在表達(dá)上更通俗易懂又不改變新聞總體意思的表達(dá)方式。為了實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的通俗化,我們可以從幾點(diǎn)做出改進(jìn):第一點(diǎn),在內(nèi)容的開(kāi)展之前要注意換位思考受眾會(huì)對(duì)哪些內(nèi)容、哪種表達(dá)方法更感興趣[ 2 ]。第二點(diǎn),在表達(dá)的過(guò)程中多用優(yōu)美的文字表達(dá)能大大提高通俗化的效果,對(duì)通俗化有著明顯的加強(qiáng)作用,它們之間相互融合,綜合起來(lái)就提高了文章的親和力。第三點(diǎn),在科技新聞中使用少一點(diǎn)太過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),太過(guò)精準(zhǔn)會(huì)讓人產(chǎn)生乏味感。第四點(diǎn),多談細(xì)節(jié),一般細(xì)節(jié)都是不太專業(yè)的東西,是人們?nèi)粘S^察得來(lái)的,沒(méi)有太多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。第五點(diǎn),運(yùn)用歷史背景,比如說(shuō)航天飛機(jī),大多人都想要知道航天飛機(jī)的歷史背景。比如是誰(shuí)最先研究的,如何發(fā)展的。受眾群體對(duì)這些都會(huì)產(chǎn)生好奇心。因此,在科技新聞當(dāng)中,適當(dāng)?shù)厝谶M(jìn)這些豐厚的知識(shí)內(nèi)涵,也能有效利用通俗化的邊際效應(yīng),提升通俗化的檔次。
3.3 套餐傳播模式
套餐模式是指將新聞的主要內(nèi)容中加入一些相關(guān)聯(lián)的圖片、視頻、背景等使內(nèi)容更加全面的知識(shí)。這些年,這種套餐傳播模式在新聞傳播時(shí)使用的頻率比較高,卻沒(méi)有將其更好的使用到科技新聞方面,所以可以將科技新聞應(yīng)用一些套餐模式,在介紹一些科技知識(shí)的同時(shí)多展現(xiàn)一些視頻、圖片引起受眾的興趣。而且使用套餐傳播方式可以增加科技新聞知識(shí)點(diǎn)的全面性,豐富新聞的內(nèi)容,使新聞表達(dá)的更加生動(dòng)形象。將科技新聞和套餐新聞傳播模式相結(jié)合,能更好地提升科技新聞在市場(chǎng)上的影響力。
3.4 受眾參與傳播模式
倘若在科技新聞傳播的期間,受眾能夠參與到我們內(nèi)容中來(lái)進(jìn)行討論研究,這樣會(huì)提高受眾對(duì)我們科技新聞的關(guān)注度。我們可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、QQ、微信、論壇等軟件建立一個(gè)討論區(qū),討論區(qū)可以為受眾解決一些不懂的科技知識(shí),也可以討論一些新聞中的不足和有待改進(jìn)的地方。通過(guò)這種方式改進(jìn)新聞的不足之處,全面性地針對(duì)不同的觀眾進(jìn)行完善。因此這種讓受眾參與進(jìn)來(lái)的方法不僅可以提高新聞的關(guān)注度,還可以改進(jìn)新聞傳播時(shí)的不完善的地方。
3.5 競(jìng)賽評(píng)選傳播模式
在科技新聞的傳播過(guò)程中,可以加入一些競(jìng)賽評(píng)選類的活動(dòng),一般情況下人們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性的話題都比較感興趣,選取科技新聞中的一些題材,將其競(jìng)賽內(nèi)容通過(guò)有獎(jiǎng)勵(lì)的方式發(fā)布到網(wǎng)上,這樣可以引起受眾的激烈討論,提高新聞的關(guān)注度,特別是在評(píng)選快出來(lái)的時(shí)候我們更要把握好這些時(shí)間段[ 3 ]。但是我們?cè)谠u(píng)選的過(guò)程中一定要保證公平、公正、公開(kāi),不讓受眾產(chǎn)生不信任感,而且在選取題材的情況下一定要注意選取一些規(guī)范的,科學(xué)的科技知識(shí),讓科技新聞全面的傳播一些正能量的知識(shí),提高受眾的好感率。
3.6 故事新聞傳播模式
科技新聞的報(bào)道主題都是一些科技專業(yè)知識(shí),大多數(shù)受眾看了都會(huì)覺(jué)的枯燥乏味,即使有興致的看一些,也很難將其都看完,因此我們把一些科技類的知識(shí)點(diǎn)與他的背景來(lái)歷結(jié)合講述成一個(gè)個(gè)故事的形式,這樣受眾在觀看的是時(shí)候可以提起他們的興致[ 4 ]。特別是在節(jié)目的開(kāi)始用一些幽默的講故事的方式吸引住受眾的關(guān)注,一般故事都是完整性的,當(dāng)受眾進(jìn)入故事情節(jié)中就不會(huì)離開(kāi),等反應(yīng)過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞已經(jīng)結(jié)束了。而且這種故事的形式可以提高受眾的注意力,讓受眾更好的接受科技知識(shí),是一個(gè)兩全其美的方式。受眾提高了對(duì)科技新聞的興趣度,也提升了受眾對(duì)科技新聞的關(guān)注度,這樣就可以促進(jìn)科技新聞的傳播和發(fā)展。
4 結(jié)論
科技類新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。所謂科技事實(shí)可以是科技成果及其推廣應(yīng)用。且科技新聞是傳播一些正能量,呈現(xiàn)我國(guó)發(fā)展,科技水平等弘揚(yáng)科技的報(bào)道。因此在如今科技新聞發(fā)展不太樂(lè)觀的情況下,我們要從受眾的角度改變科技新聞的傳播方式,因?yàn)槭鼙姷男睦砼c需求影響著傳播效果,使科技新聞為人們思想發(fā)展帶來(lái)好處。
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