許劍雄

[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前各國和各省份重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，考慮的都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低成本、低能耗、低污染、高產(chǎn)出、高附加值的特性。瓷都——景德鎮(zhèn)，作為千年窯火鑄就的歷史文化名城，發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有許多的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。文章以景德鎮(zhèn)進(jìn)行資源型城市轉(zhuǎn)型、發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，探討其資源優(yōu)勢對于發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，振興景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]瓷都；資源優(yōu)勢；陶瓷文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.189

2009年3月，國務(wù)院公布了第二批共32個全國資源枯竭型城市名單，江西景德鎮(zhèn)市名列其中。“資源枯竭”對于景德鎮(zhèn)究竟是困厄還是機(jī)遇？景德鎮(zhèn)如何擺脫對傳統(tǒng)陶瓷資源，尤其是陶瓷礦產(chǎn)資源的依賴，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級？發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為方向之一。其實(shí)，景德鎮(zhèn)市早在2007年開始就一直關(guān)注陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展，尤其是2008年結(jié)合江西省打造環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的論證規(guī)劃工作，先后形成了《景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2020年）》《景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2015年）》《景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化體系研究》等規(guī)劃和研究報(bào)告，著眼于充分利用與陶瓷、陶瓷文化有關(guān)的各種資源，通過對傳統(tǒng)陶瓷文化、特色陶瓷資源、陶瓷知識產(chǎn)權(quán)等的開發(fā)，挖掘文化性資源潛力，通過陶瓷文化創(chuàng)意過程中所產(chǎn)生的高附加值，改變傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)增長模式，力圖促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為“瓷都”，景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有哪些獨(dú)有的資源優(yōu)勢？

1 “瓷都”的唯一性

瓷器是中國的偉大發(fā)明，是中國古代文明的象征，而景德鎮(zhèn)又是這個瓷器之國的代表。景德鎮(zhèn)瓷器以其“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡 ”的特點(diǎn)聞名于世，創(chuàng)造出青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷。景德鎮(zhèn)市是唯一一座以皇帝年號命名的城市；是1982年國務(wù)院公布的首批二十四個歷史文化名城中，唯一一個以一種產(chǎn)品躋身這個行列的城市；參考景德鎮(zhèn)市政府網(wǎng)站。是唯一與中國的英文單詞“CHINA”有直接聯(lián)系的城市（景德鎮(zhèn)市曾為“昌南”鎮(zhèn)，CHINA意義為“瓷器”，諧音可謂“昌南”）；是目前國家禮品用瓷定點(diǎn)制作城市之一；也是目前擁有省級陶瓷文化創(chuàng)意基地的少數(shù)幾個城市之一。

雖然景德鎮(zhèn)經(jīng)歷了2004年的“封都”風(fēng)波，但景德鎮(zhèn)市這個中國乃至世界陶瓷文化發(fā)展的“圣地”，作為“瓷都”，它是唯一的，千年窯火鑄就的“景德鎮(zhèn)”和“瓷都”品牌是無法替代的，其影響力和地位是不可動搖的。這種品牌效應(yīng)和文化、工藝、技術(shù)資源有機(jī)整合發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)景德鎮(zhèn)市市統(tǒng)計(jì)局資料顯示：在金融海嘯的影響還沒有散去的背景下，景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“井噴”的發(fā)展態(tài)勢，2009年陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一舉突破百億元大關(guān)，2012年陶瓷總產(chǎn)值更是首次突破200億元，2015年陶瓷總產(chǎn)值再次升格一個級別，達(dá)到337億元。每年到景德鎮(zhèn)的旅游人數(shù)都近千萬，他們既是陶瓷文化的消費(fèi)者，也是陶瓷文化的傳播者。

景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)、景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷有限公司、景德鎮(zhèn)錦繡昌南—中國瓷園、景德鎮(zhèn)市環(huán)球陶瓷有限公司等成為國家文化部的文化基地，景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠成為江西省陶瓷文化創(chuàng)意基地，景德鎮(zhèn)市建國瓷廠成為市級陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，一個以陶瓷文化創(chuàng)意和高新技術(shù)為核心競爭力的大陶瓷新格局已在逐步形成。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化歷史資源豐富

在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)陶瓷文化的繼承和發(fā)展起著重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)要素之一就是文化內(nèi)涵，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，陶瓷創(chuàng)意來源于陶瓷文化的積淀，深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)取代傳統(tǒng)陶瓷自然資源，成為促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭資源。1700多年來，景德鎮(zhèn)在發(fā)展過程中涌現(xiàn)出不計(jì)其數(shù)的陶瓷器型、畫面、技藝、典籍和人才，使其成為中國陶瓷乃至世界陶瓷的集大成者，積淀了博大精深、豐富多彩的陶瓷文化歷史資源。

（1）從物質(zhì)角度而言，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有保存完好的傳統(tǒng)制瓷作坊、柴窯窯房建筑、明清世俗生活建筑群、祥集弄民宅、高嶺土等原料礦井坑口、古代陶瓷及原料運(yùn)輸?shù)缆泛退\(yùn)碼頭、三閭廟古街商鋪、浮梁古縣衙、風(fēng)火先師廟等傳統(tǒng)瓷業(yè)建筑遺存，乃至連通歐亞的路上絲綢之路和水上絲綢之路，從一定程度上展示了景德鎮(zhèn)歷史上的“村村窯火，戶戶陶埏”的情景。

近現(xiàn)代物質(zhì)資源則是建國后的“十大瓷廠”（人民瓷廠、建國瓷廠、光明瓷廠、景紅旗瓷廠、為民瓷廠、宇宙瓷廠、曙光瓷廠、新華瓷廠、紅星瓷廠、景興瓷廠）的工業(yè)遺存，這是發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游博覽業(yè)不可多得的文化遺產(chǎn)，在全國、全世界其他陶瓷產(chǎn)區(qū)都是不具有的。如建國瓷廠已成為培訓(xùn)新型產(chǎn)業(yè)工人的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，光明瓷廠內(nèi)至今還保留著景德鎮(zhèn)市為數(shù)不多的陶瓷窯爐煙囪。

（2）從非物質(zhì)角度而言，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系歷經(jīng)一千多年的發(fā)展，凝練成了集宮廷文化、風(fēng)雅文化和民俗文化于一體的，代表中國文化軟實(shí)力的瓷文化。景德鎮(zhèn)瓷業(yè)習(xí)俗、傳統(tǒng)制瓷工藝、陶瓷歷史典故、瓷樂、陶瓷特色餐飲和民間陶瓷美術(shù)為主體的文化資源，其隱含著多重多元的文化符號資源，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出一種氛圍。這些資源如果脫離了景德鎮(zhèn)的水土，沒有了“瓷都”的品牌，也就失去了景德鎮(zhèn)陶瓷的文化價值。

3 傳統(tǒng)陶藝與現(xiàn)代陶藝、高新技術(shù)的融合

從景德鎮(zhèn)來看，要發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須注重傳統(tǒng)陶藝的繼承發(fā)展，并注重其與現(xiàn)代陶藝和高新技術(shù)的結(jié)合，只有如此，才不至于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是睡在“瓷都”和“景德鎮(zhèn)”的金字招牌上。作為“瓷都”，景德鎮(zhèn)一直是世界各地陶瓷行業(yè)人員向往的圣地，學(xué)陶瓷、做陶瓷的人士必然會到景德鎮(zhèn)，陶瓷界的最新理念、新思潮、新動態(tài)必然會匯聚到景德鎮(zhèn)。近幾年，景德鎮(zhèn)本土陶瓷界通過景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、通過各種形式的展覽會，得到了來自世界各地陶瓷文化創(chuàng)意新理念的熏陶，實(shí)現(xiàn)著從“匠從八方來”到“創(chuàng)意八方來”的轉(zhuǎn)變，逐步成為世界性陶瓷文化創(chuàng)意中心城市。

（1）藝術(shù)造型上的創(chuàng)意使來自臺灣的法藍(lán)瓷將現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)和制作技法依托景德鎮(zhèn)的陶瓷文化底蘊(yùn)，開發(fā)出實(shí)用性和藝術(shù)性高度結(jié)合的產(chǎn)品，受到多國政要和教皇的青睞，至今在全世界開設(shè)了5000多家直銷點(diǎn)。景德鎮(zhèn)懿姬瓷文化發(fā)展有限公司將卡通人物以陶瓷物質(zhì)載體表現(xiàn)，注入時尚元素，拓展了一個嶄新的市場。其對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示涉及傳統(tǒng)陶瓷文化領(lǐng)軍、現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意滲透以及精細(xì)工藝技術(shù)支撐等方面。

（2）使用領(lǐng)域上的創(chuàng)意拓展了納米陶瓷的廣闊市場空間，如景德鎮(zhèn)市新紀(jì)元精密陶瓷有限公司納米環(huán)保陶瓷刀是在“國家863項(xiàng)目”和“國家科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金項(xiàng)目”支持下的研發(fā)成果，產(chǎn)品已銷往韓國、美國、德國、中國香港等國家和地區(qū)，2008年“納米環(huán)保陶瓷刀”又獲準(zhǔn)為北京奧運(yùn)會特許商品。

（3）制作形式和運(yùn)營模式上的創(chuàng)意讓“哈哈泥”走進(jìn)中央電視臺二套的《財(cái)富》欄目，以加盟連鎖經(jīng)營的形式吸引了全國上千家創(chuàng)業(yè)者，和高端藝術(shù)設(shè)計(jì)、納米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了陶瓷制作的平民化和體驗(yàn)消費(fèi)之路，“讓制作陶瓷不再是藝術(shù)大師的專利，讓每個人都有機(jī)會享受制作瓷器的樂趣”，這為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了道路。

（4）發(fā)展模式上的創(chuàng)意讓景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠在短短幾年內(nèi)成為國內(nèi)外著名的陶瓷文化創(chuàng)意基地，自2005年樂天陶社落戶后，吸引了大量國內(nèi)外一流的陶瓷藝術(shù)家和企業(yè)的入駐，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有168個陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體入駐，而整個景德鎮(zhèn)市則多達(dá)3000多個（家），為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚了新生力量。

4 密集的人才資源以及陶瓷高校和科研院所

人才為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了很好的發(fā)展基礎(chǔ)，人才多的地方人口素質(zhì)比較高，容易接受新的創(chuàng)意理念，并把新的創(chuàng)意理念向周邊輻射，起到積極的示范和引導(dǎo)作用。景德鎮(zhèn)作為“瓷都”的優(yōu)勢地位匯集了大量從事陶瓷行業(yè)的人才，既包括中國工藝美術(shù)大師、省市高級工藝美術(shù)師、學(xué)者和民間陶瓷藝人，也有眾多的科研技術(shù)人才、企業(yè)管理人才、創(chuàng)作設(shè)計(jì)人才，還有數(shù)以萬計(jì)的陶瓷產(chǎn)業(yè)工人。

目前，景德鎮(zhèn)從事陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的中國工藝美術(shù)大師、中國陶瓷藝術(shù)大師、省市高級工藝美術(shù)師和工藝美術(shù)大師，以及身懷絕技的民間陶瓷藝人過萬人；擁有原輕工部屬陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市古陶瓷研究所和各大陶瓷企業(yè)研究平臺、國家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術(shù)中心，陶瓷研究人員多達(dá)2000多人，占全國的半數(shù)以上，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的人才保障。

“大學(xué)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的智力中心，是人才的吸鐵石，吸引著最優(yōu)秀人才的加入。”褚大建，黃曉芬.創(chuàng)意城市與大學(xué)在城市中的作用[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，2006（1）.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)（含二級學(xué)院）、景德鎮(zhèn)學(xué)院和江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的陶瓷藝術(shù)類專業(yè)的在校學(xué)生3萬余人，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源源不斷地輸送著人才。

5 陶瓷科技創(chuàng)新能力強(qiáng)勁

經(jīng)過近幾年的堅(jiān)實(shí)發(fā)展，景德鎮(zhèn)的陶瓷科技創(chuàng)新體系越來越完備，已經(jīng)擁有包括國家、省、市三級陶瓷研究所在內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)。早在2003年，國家科技部和江西省政府就在景德鎮(zhèn)共建陶瓷科技城，力圖把景德鎮(zhèn)建成陶瓷工業(yè)的4個基地，即知識創(chuàng)新基地、科學(xué)研究基地、陶瓷新產(chǎn)品開發(fā)基地和國際交流基地。

如今，景德鎮(zhèn)成了我國的陶瓷檢測中心、標(biāo)準(zhǔn)中心和信息中心，而且具有完整的陶瓷教育科研和人才培養(yǎng)體系。其中，景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城陶瓷研發(fā)基地以國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心為依托，取得了明顯的成效，近五年來，工程中心軟硬件的建設(shè)累計(jì)投入固定資產(chǎn)超過1.2億元，目前中心具有世界一流水平的材料分析測試儀器100多臺/套。建有6個研究室和日用陶瓷、建筑陶瓷、陶瓷機(jī)械裝備、熱工設(shè)備等4個中試基地，還完善了中國陶瓷知識產(chǎn)權(quán)信息中心、全國陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化中心和全國陶瓷文獻(xiàn)信息中心等服務(wù)中心。景德鎮(zhèn)市科技局.2007年部省共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷[N].科技城匯報(bào)，2008-03-01.

另外，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園的建設(shè)，以特色優(yōu)勢吸引了大批知名陶瓷企業(yè)的集聚，有利于陶瓷研發(fā)和創(chuàng)作以及文化傳播產(chǎn)生互動、碰撞、默會等效應(yīng)，有利于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6 媒體的關(guān)注和支持

景德鎮(zhèn)市本土陶瓷方面的專業(yè)媒體至今仍然保持著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的《中國陶瓷》《陶瓷研究》《景德鎮(zhèn)陶瓷》等三份擁有全國統(tǒng)一刊號的陶瓷專業(yè)雜志和《景德鎮(zhèn)日報(bào)》每周一版的《瓷苑》為主，2008年相繼出現(xiàn)了《瓷都晚報(bào)》設(shè)立的《瓷》周刊、《陶瓷》周三版等（后整合為《瓷器》），景德鎮(zhèn)市文化局的《瓷都文化》、景德鎮(zhèn)市文聯(lián)的《瓷都美術(shù)家》、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所和景德鎮(zhèn)市發(fā)改委的《瓷都風(fēng)采》彭禹旺.景德鎮(zhèn)陶瓷媒體現(xiàn)狀[EB/OL].http：//pyw16.bokee.com/viewdiary.41365922.html.、中共景德鎮(zhèn)市委宣傳部和中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會執(zhí)委會辦公室的《博覽陶瓷》，而2008年之后出現(xiàn)的這些刊物均為內(nèi)刊，雖然達(dá)不到向全國宣傳景德鎮(zhèn)、宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化的作用，但是對于本土陶瓷技藝、陶瓷文化、陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的積淀和傳承起到重要的作用。

同時，景德鎮(zhèn)市電視臺在以往《陶瓷縱橫》《昌南對話》等陶瓷專題欄目的基礎(chǔ)上，整合頻道、創(chuàng)作等資源，力推《陶瓷視界》欄目，將其打造為國內(nèi)外知名的陶瓷欄目。網(wǎng)絡(luò)資源中的中國陶瓷信息資源網(wǎng)、中瓷網(wǎng)以及眾多的企業(yè)網(wǎng)站也在大力對外推介景德鎮(zhèn)、推介“瓷都”。

另外，國內(nèi)外的主流媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體對于景德鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化的關(guān)注和支持是十分巨大的，包括《光明日報(bào)》《解放日報(bào)》《江西日報(bào)》《市場報(bào)》《東方早報(bào)》《瞭望東方周刊》《國家地理》等以及鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，尤其是針對中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的報(bào)道以及本土陶瓷藝術(shù)、陶瓷文化、陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等的報(bào)道，國內(nèi)外主流媒體的宣傳力度是前所未有的。

還有，隨著我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)向西部、向中部的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)的《陶城報(bào)》《陶瓷信息報(bào)》等媒體或設(shè)立江西工作站，或開設(shè)江西專版、景德鎮(zhèn)專版，對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不斷關(guān)注。

7 結(jié) 論

作為“瓷都“，景德鎮(zhèn)擁有其他陶瓷產(chǎn)區(qū)（老產(chǎn)區(qū)和新興產(chǎn)區(qū)）無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，在后工業(yè)時代的今天，瓷都景德鎮(zhèn)，應(yīng)充分利用國家和江西省大力打造“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”的歷史性契機(jī)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)有國有陶瓷企業(yè)改革改制，對一些老工業(yè)廠房、老柴窯、老作坊進(jìn)行保護(hù)和利用，發(fā)揮陶瓷生產(chǎn)配套的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)如果可以借助這個千載難逢的機(jī)會，著力發(fā)展重點(diǎn)個人、重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)園區(qū)，優(yōu)化陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，一定可以將景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個陶瓷產(chǎn)業(yè)推入一個嶄新的格局。

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