顧錢江

改革開放近40年來，奇跡般發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直是海外深感興趣的中國(guó)故事；那么，時(shí)至今日向世界講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事有何新的含義？這個(gè)問題讓我想起新年伊始發(fā)生在瑞士的中國(guó)外交場(chǎng)景：

在達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，中國(guó)國(guó)家元首習(xí)近平首次出席世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)并做主旨演講，全面闡述中國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的立場(chǎng)和主張；接著，在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦總部，習(xí)主席發(fā)表演講倡議共同構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”。在反全球化濁浪洶涌的當(dāng)下，這樣的中國(guó)聲音給世界注入一股暖流?！斑@個(gè)世界真的變了，”《金融時(shí)報(bào)》首席評(píng)論員馬丁·沃爾夫感慨道，中國(guó)在達(dá)沃斯支持全球化，是一個(gè)“轉(zhuǎn)折性的事件”。

由此想到，“如何向世界講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)課題，在時(shí)間與空間的坐標(biāo)系中現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)新的位置。中國(guó)經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)需要重新定義的故事。

重新定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事

新聞報(bào)道歷來強(qiáng)調(diào)“講故事”的重要性。講故事，技巧當(dāng)然很關(guān)鍵，但屬于“術(shù)”，而故事所傳遞的思想和觀點(diǎn)屬于“道”，是首先要解決的問題。我們不能為了講故事而講故事，而要把“道”貫通于故事之中，通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”。這意味著，今天要向世界報(bào)道好中國(guó)經(jīng)濟(jì)，需要對(duì)它進(jìn)行重新定義。

1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要重新定義。1978年以來，中國(guó)創(chuàng)造了二戰(zhàn)后一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的奇跡，經(jīng)濟(jì)總量的全球排名由第十一位上升至第二位，由低收入經(jīng)濟(jì)體邁入中等偏上收入經(jīng)濟(jì)體之列，制造業(yè)規(guī)模在2010年超過美國(guó)居世界第一。但是，2008年國(guó)際金融危機(jī)之后全球經(jīng)濟(jì)疲弱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入一個(gè)以“新常態(tài)”命名的新階段——增長(zhǎng)速度從高速轉(zhuǎn)向中高速，發(fā)展方式從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動(dòng)力從主要依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。一言以蔽之，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行新一輪大轉(zhuǎn)型，其主線就是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的世界影響力需要重新定義。改革開放讓中國(guó)駛?cè)肓粟s超先進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快車道，開啟了中國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程。2009年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過日本躍居世界第二，現(xiàn)在是除美國(guó)之外唯一年GDP超十萬億美元的國(guó)家。經(jīng)濟(jì)總量迅速增長(zhǎng)的背后是影響力的升級(jí)，是“質(zhì)變”。2016年，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)39%，為第一大動(dòng)力引擎?，F(xiàn)在，中國(guó)不僅是出口大國(guó)、儲(chǔ)蓄大國(guó)和引資大國(guó)，而且也成為進(jìn)口大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和對(duì)外投資大國(guó)。史蒂芬·羅奇指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果崩潰，不僅會(huì)重創(chuàng)澳大利亞、加拿大這樣的資源型經(jīng)濟(jì)體，也會(huì)嚴(yán)重影響其眾多亞洲貿(mào)易伙伴，還會(huì)拖累美國(guó)和歐洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)下行，總之，“沒有中國(guó)增長(zhǎng)的世界經(jīng)濟(jì)會(huì)陷入嚴(yán)重困境”。今年初，“知乎”上一則熱帖《中國(guó)為什么不受發(fā)達(dá)國(guó)家待見》講的核心觀點(diǎn)也是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大已給發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊。

3.中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)力需要重新定義。長(zhǎng)期以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)以發(fā)達(dá)國(guó)家為榜樣的學(xué)習(xí)者、跟隨者和趕超者的形象；而在今天的全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，中國(guó)不僅是經(jīng)濟(jì)總量?jī)H次于美國(guó)的重量級(jí)選手，而且越來越展現(xiàn)出全球領(lǐng)導(dǎo)力。習(xí)近平主席年初在達(dá)沃斯論壇上的演講引起國(guó)際社會(huì)強(qiáng)烈反響，最重要的原因是中國(guó)展現(xiàn)了引領(lǐng)全球化的領(lǐng)導(dǎo)者作用，西方媒體不無惋惜地說，“人們本來以為美國(guó)總統(tǒng)才會(huì)發(fā)表這樣的演講”。2008年國(guó)際金融危機(jī)過后，二十國(guó)集團(tuán)（G20）取代七國(guó)集團(tuán)（G7）成為全球經(jīng)濟(jì)治理的重要機(jī)制，中國(guó)就完善全球治理提出了一系列主張，所主辦的2014年APEC北京峰會(huì)和2016年G20杭州峰會(huì)等取得重要成果。發(fā)展得益于世界的中國(guó)，愿向國(guó)際社會(huì)提供更多公共產(chǎn)品，“一帶一路”、亞投行等中國(guó)方案受到眾多國(guó)家的響應(yīng)。

4.講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事也需要重新定義。作為中國(guó)故事的重要組成部分，向世界講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事也需要重新定義。中國(guó)已是世界第二號(hào)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但仍是國(guó)際傳播弱國(guó)?！笆дZ(yǔ)就要挨罵”，各種形式“崩潰論”“威脅論”的存在，說明中國(guó)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)國(guó)際傳播中“挨罵”的重災(zāi)區(qū)。講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事，意味著要把中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力有效地轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，或者說，把經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為國(guó)家“軟實(shí)力”——對(duì)他國(guó)和人民的影響力與感召力。對(duì)講中國(guó)故事的人即對(duì)外報(bào)道工作者來說，向世界講述好中國(guó)經(jīng)濟(jì)在今天面臨更大的機(jī)會(huì)，也肩負(fù)更大的責(zé)任。

“反求諸已”，在供給側(cè)發(fā)力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其內(nèi)在邏輯是，在國(guó)內(nèi)國(guó)際需求發(fā)生重大變化的情況下，只有進(jìn)行供給側(cè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，才能更好地滿足需求。其實(shí)，面對(duì)海外讀者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事的需求及其趨勢(shì)性變化，我們也需要反求諸己，增加報(bào)道的有效供給，在更好地滿足海外讀者需求過程中，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播力和接受度。

1.勾畫中國(guó)的前景。進(jìn)入新常態(tài)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，增速由前些年的兩位數(shù)以上放緩到6%-7%，去產(chǎn)能和治理“僵尸企業(yè)”使工人安置和再就業(yè)的壓力凸顯，2015年印度的經(jīng)濟(jì)增速還超過了中國(guó)……這種種現(xiàn)象，使得外界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前途產(chǎn)生了擔(dān)憂，“崩潰論”“硬著陸論”等等唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)的言論卷土重來。對(duì)外報(bào)道應(yīng)該有的放矢，說明好中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯與前景：“十三五”期間既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩至新常態(tài)的時(shí)期，也是深入推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)向以質(zhì)量、效益和創(chuàng)新為特征的新增長(zhǎng)模式的窗口期；其間不會(huì)一帆風(fēng)順，但中國(guó)已確立適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)政策框架，有能力完成這一歷史性的發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換，并持續(xù)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎。如果這一輪轉(zhuǎn)型成功，中國(guó)將迎來新的發(fā)展黃金期，在2020年全面建成小康社會(huì)，基本跨越“中等收入陷阱”，有望到2030年左右成為世界最大經(jīng)濟(jì)體，邁向真正的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，為全球發(fā)展提供更多機(jī)遇、做出更大貢獻(xiàn)。

2.揭示中國(guó)的商機(jī)。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事中最吸引海外受眾的部分。展望未來，中國(guó)將向世界提供更多更新的商機(jī)。預(yù)計(jì)未來五年，中國(guó)將進(jìn)口八萬億美元的商品、吸收6000億美元的外來投資，對(duì)外投資總額將達(dá)到7500億美元，出境旅游將達(dá)到七億人次。習(xí)近平主席在達(dá)沃斯論壇年會(huì)上援引上述一系列數(shù)據(jù)后指出，這將為世界各國(guó)提供更廣闊市場(chǎng)、更充足資本、更豐富產(chǎn)品、更寶貴合作契機(jī)。如果說習(xí)主席勾勒的是一個(gè)宏觀圖景，那么在中觀和微宏層面，還有數(shù)不清的商機(jī)有待新聞報(bào)道去揭示。比如，中國(guó)菜市場(chǎng)里越來越常見的洋水果，反映了中國(guó)對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的大量需求；西方情人節(jié)期間，厄瓜多爾玫瑰在中國(guó)大城市里熱銷；波音的二手飛機(jī)因中國(guó)迅猛發(fā)展的快遞市場(chǎng)而重生，等等。每一個(gè)都是富有吸引力的中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事。

3.提供中國(guó)的智慧。改革開放后中國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)奇跡世界矚目，這不是照搬西方經(jīng)驗(yàn)和理論的結(jié)果，而是結(jié)合中國(guó)國(guó)情的實(shí)踐創(chuàng)新之路?！爸袊?guó)為什么能？”“中國(guó)怎么做到的？”“中國(guó)是如何運(yùn)行的？”……世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)成就背后的理念、戰(zhàn)略、政策、訣竅（know-hows）十分好奇。這提醒我們，對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)不僅要繼續(xù)提供有價(jià)值的信息（information），還要滿足海外讀者對(duì)中國(guó)發(fā)展的知識(shí)（knowledge）和智慧（wisdom）的渴求。當(dāng)下，中國(guó)把認(rèn)識(shí)、把握、引領(lǐng)新常態(tài)作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期做好經(jīng)濟(jì)工作的大邏輯，建立了以新發(fā)展理念為指導(dǎo)、以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線的政策體系，穩(wěn)中求進(jìn)地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻轉(zhuǎn)型，正在創(chuàng)造許多新的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)外報(bào)道不僅要生動(dòng)地講述這一故事，還應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，提煉標(biāo)識(shí)性概念，形成易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，也就是“軟實(shí)力”意義上的中國(guó)話語(yǔ)。

4.設(shè)置中國(guó)的議程。從融入全球化到引領(lǐng)全球化，從受惠于國(guó)際社會(huì)到向世界提供公共產(chǎn)品，從適應(yīng)國(guó)際規(guī)則到積極參與全球治理，中國(guó)的倡議、方案、立場(chǎng)、主張?jiān)絹碓绞艿绞澜绲牟毮颗c接受，聯(lián)合國(guó)將習(xí)近平主席倡議的“人類命運(yùn)共同體”理念寫入有關(guān)文件是最新的一例。這為中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道設(shè)置議程提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，面對(duì)各種對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的擔(dān)心、“唱衰”或“威脅”的國(guó)際輿論，如中美貿(mào)易戰(zhàn)、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬著陸”、貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)等，我們需要針鋒相對(duì)地設(shè)置議題，巧妙地用事實(shí)和道理予以回應(yīng)和化解，并且爭(zhēng)取“借力打力”，“破”中有“立”，彰顯中國(guó)的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。

突破故事表達(dá)的“瓶頸”

可以說，中國(guó)巨大經(jīng)濟(jì)成就的背后有眾多世界感興趣的中國(guó)故事和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，但是，受表達(dá)水平不高的嚴(yán)重制約，它們還沒有能夠充分地傳播出去、影響開來。突破這一“瓶頸”的意義，不僅在于提高講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事的技巧水平，更關(guān)系到故事能否被海外受眾所接受進(jìn)而提升中國(guó)“軟實(shí)力”的大問題。

1.提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性。這并非老生常談，而是提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道水平最基礎(chǔ)的問題和重要著力點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)新聞因其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)信息能夠創(chuàng)造價(jià)值而較易吸引越來越稀缺的注意力。對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該充分發(fā)掘與海外讀者、投資者、管理者等相關(guān)的新聞角度，將信息量、專業(yè)性和時(shí)效性寓于新聞性當(dāng)中，提供真正有“含金量”的報(bào)道。提高新聞性也意味著打破許多外界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的刻板印象，比如“中國(guó)是一個(gè)仿冒橫行、缺乏創(chuàng)新的國(guó)家”，事實(shí)上，中國(guó)正在成為引領(lǐng)創(chuàng)新的國(guó)家，紐約時(shí)報(bào)獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片《中國(guó)在怎樣改變你的互聯(lián)網(wǎng)》講的就是這樣的故事。

2.挖掘經(jīng)濟(jì)報(bào)道的思想性。對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)不僅是要講一個(gè)個(gè)故事，更是要通過故事向海外讀者傳遞信息和觀念。從事中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道的人，應(yīng)該以“中國(guó)經(jīng)濟(jì)智庫(kù)”的一員自期，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的觀察者和闡釋者，能夠從報(bào)道角度、事實(shí)選擇、現(xiàn)象解讀和觀點(diǎn)形成等方面提升報(bào)道的思想性，幫助海外受眾讀懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)，使他們因此而產(chǎn)生對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理解與信心。有了思想性，往往也就使報(bào)道有了靈魂，具有獨(dú)到價(jià)值。比如，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，潛在生產(chǎn)率下降了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軌跡難以再出現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)，而更可能是反映由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的L形。英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》一直廣受歡迎的奧秘中很重要的一條，就是堅(jiān)持以思想性為經(jīng)濟(jì)報(bào)道增值。

3.發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的關(guān)聯(lián)性。中國(guó)已深度融入世界經(jīng)濟(jì)，有千絲萬縷的關(guān)系，這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)新聞越來越具有國(guó)際關(guān)聯(lián)性和對(duì)外報(bào)道價(jià)值。講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事的人，必須要在國(guó)際視野中審視中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道題材，發(fā)現(xiàn)它與外部的關(guān)聯(lián)，揭示它對(duì)外部世界的影響；反過來說，我們也必須密切跟蹤世界經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)和動(dòng)向，關(guān)注它對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的影響。發(fā)現(xiàn)這種國(guó)際關(guān)聯(lián)性，往往可以讓所講述的中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事更富有意味、深度和親和力。比如，在硅谷與美國(guó)新政府關(guān)系變得冷淡的背景下，中國(guó)政府全力支持企業(yè)創(chuàng)新的故事有了更強(qiáng)的對(duì)外報(bào)道價(jià)值。

4.追求經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性。在信息供給總體過剩而讀者注意力變得稀缺的時(shí)代，新聞報(bào)道的可讀性更加重要了。經(jīng)濟(jì)報(bào)道也是新聞報(bào)道，要有鐵的事實(shí)、好的道理，還要追求耳目一新、引人入勝、喜聞樂見的表達(dá)。如果說中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)英雄，那么它的傳奇故事還有待精彩的書寫。簡(jiǎn)而言之，提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外報(bào)道的可讀性，至少有三個(gè)方面值得努力：一是追求報(bào)道的簡(jiǎn)潔和精煉，讓讀者可以最少時(shí)間獲取最有價(jià)值的信息和知識(shí)；二是探索經(jīng)濟(jì)報(bào)道的社會(huì)化，也就是透過生動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)象或人的故事來解讀中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策、商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展趨勢(shì)等，外媒對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、“馬拉松成中國(guó)中產(chǎn)新宗教”等的報(bào)道角度是值得學(xué)習(xí)的；三是遵循新媒體時(shí)代傳播規(guī)律，積極探索適合移動(dòng)端閱讀的知識(shí)化、可視化新表達(dá)，提高運(yùn)用多媒介平臺(tái)講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事的能力。