沙濤+朱文博

西方主流媒體的涉華平衡報道是對外傳播我國聲音、塑造我國形象的重要渠道。平衡報道是指基于事實(shí)的報道，兼具正面與負(fù)面內(nèi)容，指出客觀存在的問題，不具有政治偏見與意識形態(tài)色彩。總體來看，近五年來，西方主流媒體涉華報道呈現(xiàn)總體向好的態(tài)勢，平衡聲音占據(jù)主流地位，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報道尤其突出，但在政治與民族宗教領(lǐng)域輿論形勢依舊復(fù)雜多變，存在不確定因素。

雖然西方主流媒體在進(jìn)行涉華報道時，常以其固有政治偏見和意識形態(tài)對我進(jìn)行負(fù)面報道，但新聞信息上的“剛性需求”促使西方主流媒體以平衡報道我國真實(shí)情況為主流基調(diào)，進(jìn)而在傳播中國主流聲音、塑造中國形象和講述中國真實(shí)故事上發(fā)揮了一定的積極作用。我國對外傳播應(yīng)繼續(xù)做好“借船過河”“借力使力”的工作，進(jìn)一步發(fā)揮好西方主流媒體涉華平衡報道的“新聞宣傳作用”。

西方主流媒體平衡報道的主要議題

西方主流媒體的涉華平衡報道主要議題集中于領(lǐng)導(dǎo)人活動、政治會議、經(jīng)濟(jì)形勢、外交政策、國際活動、社會文化等領(lǐng)域。在不同的報道領(lǐng)域中，西方主流媒體的平衡報道的具體議題不同，表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。

1.特別關(guān)注我領(lǐng)導(dǎo)人活動，評議執(zhí)政風(fēng)格與領(lǐng)袖形象。我國領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動是西方主流媒體跟蹤報道的重點(diǎn)，他們對我領(lǐng)導(dǎo)人的言談、舉止、排位及出行活動尤其敏感，常常通過細(xì)節(jié)分析評價我領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政風(fēng)格與個人形象，除了一些貼“標(biāo)簽”的負(fù)面報道之外，大部分的客觀分析促進(jìn)了我國領(lǐng)導(dǎo)人正面形象的塑造與對外傳播。黨的十八大以來，西方媒體熱衷于對習(xí)近平主席的治國理政風(fēng)格進(jìn)行分析評論。例如，西方主流媒體高度關(guān)注《習(xí)近平談治國理政》以11種文字全球出版，美國《紐約時報》評論道，“習(xí)近平是現(xiàn)代多媒體領(lǐng)導(dǎo)人的典范”。

2.時刻緊跟我經(jīng)濟(jì)形勢，支持經(jīng)濟(jì)改革并分析國際影響。經(jīng)濟(jì)議題是西方主流媒體涉華報道中報道數(shù)量最多、平衡報道比例最大的領(lǐng)域，我國經(jīng)濟(jì)形勢的任何波動以及經(jīng)濟(jì)改革的任何舉措都會觸動西方媒體的神經(jīng)，他們會在第一時間向國際社會報道我最新經(jīng)濟(jì)動態(tài)、經(jīng)濟(jì)改革動向以及對國際經(jīng)貿(mào)的影響。以路透社、英國《金融時報》、美國《華爾街日報》為代表的西方主流媒體涉華報道的主要內(nèi)容，就是對我經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、股市動態(tài)、人民幣匯率等經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行日常跟蹤報道，平衡報道是常態(tài)。另外，西方主流媒體尤其注意報道我國經(jīng)濟(jì)變動的國際影響，一方面擔(dān)憂我經(jīng)濟(jì)下滑與股市動蕩對西方國家造成影響，另一方面也對我經(jīng)濟(jì)調(diào)控措施與救市舉措滿懷期待，雖有部分雜音，但總體上還屬于平衡報道范疇。

3.重點(diǎn)聚焦重大外交政策，著力解讀我方立場。黨的十八大以來，我國積極主動地參與和制定國際規(guī)則，倡導(dǎo)并推進(jìn)“一帶一路”、亞投行、自貿(mào)區(qū)等重大多邊外交與經(jīng)貿(mào)政策，國際社會對此充滿了好奇、期待、疑惑甚至警惕，西方主流媒體更是對我重大政策動向十分敏感，著力解讀我方立場與國際影響，雖有部分報道有失偏頗，但在一定程度上起到了向國際社會傳達(dá)我政策和解疑釋惑的積極作用。例如，英國《金融時報》副主編菲利普？斯蒂芬斯發(fā)表題為《中國開始制定國際規(guī)則》的文章稱，“‘一帶一路這個向西推進(jìn)的行動是一個宏大的歐亞戰(zhàn)略，將毫無疑問把中國推升到全球大國的地位”。另外，我方在重大外交場合的重要表態(tài)也是西方主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。習(xí)近平主席在“9·3”大閱兵上宣布“裁軍30萬”的決定贏得西方主流媒體的贊譽(yù)，我國崇尚和平與正義的聲音傳遍世界。

4.全面報道我舉辦重要國際活動，客觀上塑造了中國國家形象。近年來，我國成功舉辦一系列重大國際活動，西方主流媒體從多角度給予高度關(guān)注，平衡報道的數(shù)量與比例顯著上升，對于改變國際社會錯誤的“刻板印象”，客觀塑造我國國家形象發(fā)揮了一定作用。2016年我成功舉辦G20杭州峰會，西方主流媒體在報道此次峰會時雖在安保等話題上對我進(jìn)行非議，但其主要還是對我主辦本屆峰會的意義和成果進(jìn)行了肯定。道？瓊斯金融通訊社稱此次峰會具有展現(xiàn)我話語權(quán)的重要意義，“對中國及中國國家主席習(xí)近平來說具有政治意義”。

5.細(xì)致描述社會文化生活，客觀講述中國百姓故事。出于西方新聞觀對人情味、趣味性、沖突性的偏好以及國際社會對我國社會文化的好奇，西方主流媒體在報道我社會議題時喜歡聚焦于典型人物的人生經(jīng)歷以及普通百姓的日常生活，向國際社會講述了不少真實(shí)的中國故事。美國《洛杉磯時報》是對我社會文化領(lǐng)域進(jìn)行平衡報道的主要西方媒體之一，該媒體于2015年8月發(fā)表成龍人生故事的專題報道，真實(shí)講述成龍在東西方影視業(yè)努力奮斗的艱辛與成就，以及對兒子教育上的悔恨與期望，還高度贊揚(yáng)成龍立志慈善公益事業(yè)的決心。普通百姓的生活也是西方主流媒體“講故事”的重要題材。英國《金融時報》于2015年5月刊登專文講述了一名北京家政服務(wù)人員回家過年的期盼與路途的艱辛，報道落腳于對我農(nóng)村發(fā)展的肯定與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的期望。這樣普通百姓的故事真實(shí)感人，不僅能向國際社會真實(shí)反映我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的艱辛，而且能贏得西方普通民眾對中國模式與中國道路的真正理解與支持。

借力西方主流媒體涉華平衡報道的策略

西方主流媒體在傳播中國聲音、塑造中國形象和講述中國故事中發(fā)揮了一定的積極作用，其原因有三：一是從根本上看，我國“硬實(shí)力”的崛起使得我國與國際社會的利益聯(lián)系日益緊密，必然導(dǎo)致國際社會對涉華信息的需求量與真實(shí)性的要求不斷提高，突出表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)與外交領(lǐng)域；二是從政治意義看，“一枝獨(dú)秀”的中國模式逐漸得到西方的理解與認(rèn)可，西方固有政治立場與意識形態(tài)偏見無法回避中國政治道路取得成功的事實(shí)；三是從新聞價值看，日新月異的中國社會與博大精深的中華文化對西方受眾有很強(qiáng)的吸引力，也給西方媒體提供了豐富的中國故事?？傊?，信息上的“剛性需求”、政治上的“好奇疑慮”以及新聞上的“價值導(dǎo)向”促使西方主流媒體的涉華平衡報道量不斷增多，并且占據(jù)主流地位。因而，我應(yīng)主動利用有利態(tài)勢，“借船過河”“借力使力”，發(fā)揮好西方主流媒體在傳播中國聲音、塑造中國形象和講述中國故事中的積極作用。