姜楠

近年來，在習(xí)近平主席提出“一帶一路”構(gòu)想后，“文化先行”的理念隨即產(chǎn)生并受到廣泛認(rèn)同。國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相交。時(shí)任中國(guó)文化部部長(zhǎng)的蔡武曾撰文寫道：“在建設(shè)‘ 一帶一路的進(jìn)程中，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化先行，通過進(jìn)一步深化與沿線國(guó)家的文化交流與合作，促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，讓命運(yùn)共同體意識(shí)在沿線國(guó)家落地生根?！雹倏梢姡幕瘻贤ㄊ侵袊?guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)接的重要途徑。

伊朗作為中東的戰(zhàn)略要地和巨大的潛在市場(chǎng)，是中國(guó)在未來幾十年中不能小覷的國(guó)家，也是實(shí)現(xiàn)“一帶一路”構(gòu)想的重要節(jié)點(diǎn)國(guó)家，在經(jīng)貿(mào)、能源、地區(qū)安全、反恐等問題上都具有重要的戰(zhàn)略意義。習(xí)近平主席于2016年年初成功訪問伊朗，成為伊朗解除制裁后到訪的第一位大國(guó)元首。在習(xí)主席訪伊及全面推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的背景下，中國(guó)與伊朗已經(jīng)迎來了加深雙方關(guān)系的新的歷史機(jī)遇。面對(duì)這樣一個(gè)有著不同文明、不同宗教信仰、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的國(guó)家，民心相交是非常重要的，而民心相交有賴于文化先行?？疾熘袊?guó)在當(dāng)今伊朗的文化軟實(shí)力建設(shè)，有助于更好地溝通兩國(guó)民心，更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)接，從而切實(shí)推進(jìn)“一帶一路”計(jì)劃在伊朗的實(shí)施。

一、中國(guó)在伊朗文化軟實(shí)力建設(shè)現(xiàn)狀

文化軟實(shí)力的載體是文化產(chǎn)品、文化交流活動(dòng)、文化教育和信息傳播媒介②。據(jù)此，本文從圖書、文化活動(dòng)、漢語(yǔ)教學(xué)及媒體傳播等幾個(gè)方面考察中國(guó)目前在伊朗的文化軟實(shí)力建設(shè)情況。

1、中伊雙方出版合作有限。德黑蘭國(guó)際書展（Tehran International Book Fair）是伊朗最重要的文化盛事之一，于每年夏季舉行，為期10天左右。自1987年起已經(jīng)舉辦了29屆。書展活動(dòng)不僅得到民眾的熱烈歡迎，也受到來自伊朗政府的高度重視。上任總統(tǒng)艾哈邁迪·內(nèi)賈德和現(xiàn)任總統(tǒng)哈?！敼岫汲鱿^書展開幕式。目前，德黑蘭書展已經(jīng)發(fā)展成為中東最大、最有影響力的圖書展覽會(huì)。由于伊朗政府對(duì)日常文化生活的管控較為嚴(yán)格，書展成為伊朗人接觸世界文化的重要途徑之一，受到伊朗民眾的追捧。據(jù)悉，2016年中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司作為中方承辦代表，組織了國(guó)內(nèi)14家出版發(fā)行單位參加了第29屆書展，系中國(guó)第八次參加該書展，受到了參觀群眾的歡迎和關(guān)注。

筆者通過書展的官方主頁(yè)對(duì)涉及中國(guó)的圖書進(jìn)行了檢索，并對(duì)檢索內(nèi)容進(jìn)行了分析。以波斯語(yǔ)的“中國(guó)”為關(guān)鍵詞，在該書展官網(wǎng)上共搜到圖書90余本，分別出版于2008-2016年，其中1/5為譯著，其余為波斯語(yǔ)原著。這些圖書從標(biāo)題內(nèi)容來看，主要涉及了中國(guó)的歷史文化、政治、經(jīng)貿(mào)、科學(xué)、旅游、醫(yī)學(xué)、宗教、地理環(huán)境、法律③。盡管出版年代尚不久遠(yuǎn)，且主題涉及范圍也還算廣泛，但其中絕大多數(shù)是對(duì)古代或近代中國(guó)的介紹，涉及中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代政治經(jīng)濟(jì)及發(fā)展情況主題的圖書則屈指可數(shù)。換句話說，一個(gè)普通的伊朗人若想通過波斯語(yǔ)圖書來了解當(dāng)今中國(guó)的實(shí)際情況恐怕會(huì)比較困難。以英文的“中國(guó)”（china）為關(guān)鍵詞在該官網(wǎng)進(jìn)行搜索，獲得約200本圖書的數(shù)據(jù)，這些圖書幾乎都來源于伊朗或歐美出版社，主題內(nèi)容也較為廣泛新穎，從經(jīng)濟(jì)文化到高新科技均有涉及?？梢?，掌握英語(yǔ)的伊朗讀者群仍在更多地通過非中國(guó)人提供的二手資料了解中國(guó)。長(zhǎng)此以往，他們對(duì)中國(guó)的判斷恐怕難免受西方意識(shí)形態(tài)的影響。同時(shí)，筆者還在伊朗各大圖書網(wǎng)站對(duì)關(guān)于中國(guó)主題的圖書進(jìn)行了搜索，結(jié)果與書展官網(wǎng)所反映出的情況大體相同。

以上情況說明，中伊雙方在出版行業(yè)的合作仍十分有限。值得一提的是，2015年由隸屬于國(guó)務(wù)院新聞辦的五洲傳播出版社出版了波斯語(yǔ)版的當(dāng)代中國(guó)系列叢書，分別從政治、社會(huì)、外交、經(jīng)濟(jì)、文化等方面介紹了中國(guó)的情況，是近年來較為成功的波斯語(yǔ)外宣圖書。另外，筆者最近欣然發(fā)現(xiàn)中國(guó)已經(jīng)被定為第31屆（2018年）德黑蘭國(guó)際書展的主賓國(guó)④，期待中國(guó)在伊朗的圖書推廣能夠借此良機(jī)實(shí)現(xiàn)更大突破。

2、文化活動(dòng)發(fā)揮了一定作用。根據(jù)中國(guó)駐伊朗大使館官方網(wǎng)站信息統(tǒng)計(jì)，近年來，在伊朗分別舉辦過“歡樂春節(jié)”、“圖書展”、“愛樂樂團(tuán)訪伊”、“美麗中國(guó)圖片展”、“中伊媒體論壇”，“感知中國(guó)新疆”、組團(tuán)參加“伊朗曙光旬戲劇節(jié)”等文化活動(dòng)。在使館舉辦的“歡樂春節(jié)”活動(dòng)中，伊朗民眾嘗到了中國(guó)傳統(tǒng)美食；來自中國(guó)的藝術(shù)家表演了川劇變臉、笛子等節(jié)目；手工藝人展現(xiàn)了糖人、景泰藍(lán)等傳統(tǒng)技藝。在“2016感知中國(guó)——中國(guó)西部文化伊朗行·新疆篇”綜合文化交流活動(dòng)中，有伊方各界人士、中資機(jī)構(gòu)代表以及多國(guó)駐伊使節(jié)共500余人參加了開幕式，并參觀《新疆是個(gè)好地方》主題展覽。該活動(dòng)歷時(shí)七天，通過文化論壇、歌舞表演、圖片展覽、器樂和服裝展示等方式為伊朗人民提供了一次文化盛宴⑤。這些活動(dòng)都是文化傳播的有效途徑，在文化軟實(shí)力建設(shè)中也發(fā)揮了一定作用。但是這些活動(dòng)大多局限于德黑蘭，其他城市的居民可能很難接觸到。相對(duì)于每天播放的電視劇來說，文化活動(dòng)的傳播范圍及影響力確實(shí)有限。

3、孔子學(xué)院的漢語(yǔ)推廣影響力有待提升?？鬃訉W(xué)院是中國(guó)在國(guó)際社會(huì)進(jìn)行文化軟實(shí)力建設(shè)的重要標(biāo)志。根據(jù)孔子學(xué)院官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，截至2015年12月1日，孔子學(xué)院設(shè)在125國(guó)（地區(qū)）共500所，其中，亞洲32國(guó)（地區(qū)）110所⑥。2009年1月1日，伊朗德黑蘭大學(xué)與中國(guó)云南大學(xué)開設(shè)了伊朗第一所，也是唯一一所孔子學(xué)院。由于種種原因，該孔子學(xué)院于2010年3月停辦，但將漢語(yǔ)作為外語(yǔ)學(xué)院的二外課程繼續(xù)開設(shè)。經(jīng)過多年努力，2013年10月，德大的孔子學(xué)院得以恢復(fù)。除此之外，目前伊朗有五所大學(xué)開設(shè)了漢語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，分別是位于德黑蘭的沙希迪·貝赫西提，開設(shè)時(shí)間為1996年；阿拉梅·塔巴塔巴伊大學(xué)，開設(shè)時(shí)間為2014年；德黑蘭大學(xué)，開設(shè)時(shí)間為2015年12月；位于伊斯法罕的伊斯法罕大學(xué)，開設(shè)時(shí)間為2013年2月；位于塞姆南的塞姆南大學(xué)，開設(shè)時(shí)間為2014年2月。這五所大學(xué)的招生都在20-30人左右，每年招生或間隔招生，也有的由于地處偏遠(yuǎn)，招不到合適的漢語(yǔ)老師而停辦，如塞姆南大學(xué)⑦。

筆者于2016年對(duì)部分伊朗高校學(xué)生進(jìn)行了關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的問卷調(diào)查。其中涉及孔子學(xué)院的調(diào)查結(jié)果顯示，66%的受訪者沒有聽說過孔子學(xué)院。伊朗大學(xué)生學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的興趣并不高，僅有9%的人愿意留學(xué)中國(guó)，而歐美國(guó)家以30%位列第一。該調(diào)查也說明，目前伊朗的孔子學(xué)院及其發(fā)揮的漢語(yǔ)推廣作用比較有限。

4、對(duì)伊媒體傳播渠道有待擴(kuò)展。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)只有中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)一家官方媒體有對(duì)伊波斯語(yǔ)網(wǎng)站。國(guó)際臺(tái)波斯語(yǔ)部成立于1957年，是中國(guó)對(duì)伊宣傳的重要陣地。目前波斯語(yǔ)部有14位成員，其中三人為伊朗專家，每天播出一個(gè)半小時(shí)的波斯語(yǔ)廣播節(jié)目。其主頁(yè)版面涉及中國(guó)及世界時(shí)事新聞，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、音樂、學(xué)漢語(yǔ)等內(nèi)容。2003年9月，波斯語(yǔ)主頁(yè)在cri國(guó)際在線正式上線，同時(shí)通過在線有聲廣播、圖片、視頻及讀者在線交流等方式為伊朗讀者提供了了解中國(guó)的有力途徑。據(jù)筆者從國(guó)際臺(tái)波斯語(yǔ)部了解的信息，2016年年初習(xí)主席訪問伊朗期間，波斯語(yǔ)部在伊朗發(fā)行量最大的報(bào)紙《伊朗報(bào)》上刊登了八版中國(guó)特刊。內(nèi)容包括中伊大事記、兩國(guó)大使談發(fā)展、絲路明珠、中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓、騰飛的經(jīng)濟(jì)、民間交流、伊朗人在中國(guó)等內(nèi)容。由該部策劃制作的系列紀(jì)錄片《伊人華彩》在伊朗各大電視臺(tái)播出，收看人數(shù)超過六千萬(wàn)。該紀(jì)錄片講述了六位伊朗人在中國(guó)生活并努力追夢(mèng)的故事，引起了伊朗觀眾的廣泛興趣。據(jù)悉，有31家伊朗媒體轉(zhuǎn)載了波斯語(yǔ)部制作的各類報(bào)道和文化節(jié)目，為習(xí)主席的出訪營(yíng)造出熱烈的輿論氛圍。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)波斯語(yǔ)部在中國(guó)對(duì)伊文化推廣過程中起到了重要作用。同時(shí)，隸屬于國(guó)際廣播電臺(tái)的中華網(wǎng)（china.com）隨后也開啟了波斯語(yǔ)頻道，開拓了新的對(duì)伊宣傳渠道。與歐美的各類網(wǎng)站相比，中國(guó)對(duì)伊朗的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳僅以一家之力肯定是不夠的。除了官方媒體宣傳外，我們還可以嘗試更多形式的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

同時(shí)，伊朗媒體在傳播中國(guó)文化的力度上作用有限。上文提到的中國(guó)國(guó)家形象問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，48%的受訪者認(rèn)為很少能夠在伊朗媒體上看到與中國(guó)相關(guān)的報(bào)道。以“一帶一路”主題為例，84%的人表示未在伊朗媒體上看到過“一帶一路”的報(bào)道。

影視劇作品的國(guó)際化是目前域外文化軟實(shí)力建設(shè)的最有效手段。相對(duì)于近年來在伊朗興起的韓流來說，翻譯成波斯語(yǔ)的中國(guó)影視劇數(shù)量則極為有限，中國(guó)影視劇的海外推廣確實(shí)相對(duì)滯后。伊朗觀眾知道的中國(guó)明星基本上只有李小龍和成龍，對(duì)其他人則一無(wú)所知，但卻能叫出一長(zhǎng)串的韓國(guó)影視人物名字。以李小龍和成龍為代表的武術(shù)劇作和武術(shù)本身不應(yīng)該成為中國(guó)海外文化傳播的唯一標(biāo)簽。中國(guó)傳統(tǒng)文化中的溫良恭儉讓，當(dāng)今社會(huì)核心價(jià)值觀中的“和諧”觀念也應(yīng)該通過影視劇作品得以向世界人民傳達(dá)。

二、對(duì)中國(guó)在伊朗進(jìn)行文化軟實(shí)力建設(shè)的幾點(diǎn)建議

1、了解對(duì)象國(guó)訴求，創(chuàng)建核心文化品牌。雖然伊朗人對(duì)中華傳統(tǒng)文化有很高的認(rèn)同，但他們對(duì)改革開放后的中國(guó)，對(duì)中國(guó)如何取得如此巨大的發(fā)展、創(chuàng)造出如此大的財(cái)富更為感興趣。大多數(shù)伊朗人都認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)值得他們借鑒學(xué)習(xí)，但是中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)是什么，中國(guó)如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，卻很少有人了解。因此以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)為核心內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的文化產(chǎn)品可能會(huì)吸引更大的關(guān)注。另外，相比于美國(guó)的大片、NBA、韓國(guó)的電視劇，中國(guó)仍舊缺乏國(guó)際化的品牌文化產(chǎn)品。雖然孔子學(xué)院在中國(guó)文化的域外傳播中發(fā)揮了很大作用，但是從影響力和輻射面來看，仍舊無(wú)法與影視作品相比。以占據(jù)著黃金檔的韓劇為例，它將韓國(guó)的飲食、服飾文化及意識(shí)形態(tài)輕而易舉又潛移默化地傳播到普通百姓之中。人們由喜愛韓劇而對(duì)韓國(guó)其他事物產(chǎn)生好感，從而帶動(dòng)韓國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一點(diǎn)確實(shí)值得我們思考借鑒。

2、發(fā)展商務(wù)漢語(yǔ)教學(xué)，進(jìn)一步擴(kuò)大漢語(yǔ)在伊朗的文化輻射度。伊朗經(jīng)歷了長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)制裁，經(jīng)濟(jì)蕭條是目前面臨的最大問題，其中失業(yè)問題尤為嚴(yán)重，在上文提到的問卷調(diào)查中，有很多年輕人將伊朗的經(jīng)濟(jì)復(fù)興寄希望于加大與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作。其中一部分人還希望自己能夠在嚴(yán)酷的就業(yè)市場(chǎng)中在駐伊中資公司謀得一職。因此掌握漢語(yǔ)將成為重要的敲門磚和競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，當(dāng)伊朗孔子學(xué)院舉步維艱的時(shí)候，德黑蘭大學(xué)下屬的語(yǔ)言培訓(xùn)中心的漢語(yǔ)教學(xué)卻形成了較大規(guī)模。據(jù)悉該中心的大部分學(xué)生是出于工作上的需要而學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。這一點(diǎn)提醒我們，推廣漢語(yǔ)教學(xué)或中國(guó)文化，除了在高等學(xué)府設(shè)立專業(yè)之外，降低漢語(yǔ)學(xué)習(xí)準(zhǔn)入門檻，讓更多的人獲得漢語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)也是一個(gè)可行的辦法。我們應(yīng)該充分利用中伊貿(mào)易發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，滿足伊朗商人、青年學(xué)習(xí)漢語(yǔ)以及從事經(jīng)貿(mào)工作的需求，利用網(wǎng)絡(luò)資源，提供漢語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，或與更多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，讓更多的普通百姓能夠獲得學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步以漢語(yǔ)學(xué)習(xí)為出發(fā)點(diǎn)，形成中國(guó)文化傳播的輻射面。

3、制定系統(tǒng)的圖書及影視劇作品輸出計(jì)劃。圖書及影視劇的翻譯制作輸出，在目前看來是過程短，見效快、影響大的現(xiàn)代文化傳播手段，但相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行一定程度的統(tǒng)籌規(guī)劃，形成有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)性的傳播模式，而不是由某個(gè)公司單打獨(dú)斗。配合域外文化傳播的核心文化品牌，選擇相應(yīng)的圖書、紀(jì)錄片、影視劇進(jìn)行翻譯及版權(quán)輸出。例如，《中國(guó)制造》、《大國(guó)崛起》等展現(xiàn)中國(guó)制造能力、發(fā)展成就的紀(jì)錄片，若能翻譯成波斯語(yǔ)在伊朗播出，將提升伊朗人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的好感度，而不是僅僅專注于來自中國(guó)的劣質(zhì)小商品。由此實(shí)現(xiàn)以文化傳播服務(wù)經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)、以民心相通推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的宏偉目標(biāo)。

4、加大教育及學(xué)術(shù)交流力度，抓住青年群體，放眼中伊未來。青年精英群體掌握著伊朗的未來，為更多的伊朗青年人提供到中國(guó)進(jìn)行實(shí)地考察學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，開發(fā)更多的長(zhǎng)、短期交流項(xiàng)目，讓伊朗留學(xué)生群體成為傳播中國(guó)文化的生力軍，這將是影響中伊未來關(guān)系發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。例如，僅美國(guó)富布萊特獎(jiǎng)學(xué)金一項(xiàng)，每年就有來自世界各地的精英學(xué)者去了解并回國(guó)傳播美國(guó)文化。中國(guó)也應(yīng)該考慮在國(guó)際上設(shè)立一個(gè)特點(diǎn)更加鮮明的中國(guó)留學(xué)項(xiàng)目，形成留學(xué)核心品牌，提高留學(xué)生層次，吸引海外精英到中國(guó)進(jìn)行實(shí)地考查。同時(shí)，加大學(xué)術(shù)交流力度，加深雙方在各領(lǐng)域的交流和共識(shí)。抓住教育產(chǎn)業(yè)，抓住青年群體才能抓住中伊的未來。

中國(guó)和伊朗有著悠久的友好往來史，在“一帶一路”全新構(gòu)想下，兩國(guó)正迎來加深關(guān)系、加速發(fā)展的歷史機(jī)遇。在這一過程中，文化交流將再次喚醒古老絲路的力量，讓兩國(guó)人民心相通、共發(fā)展。

（本文是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校級(jí)課題“‘一帶一路視域下中伊藝術(shù)交流研究”的階段性成果，本項(xiàng)目受到對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助，項(xiàng)目編號(hào)：16QN10）

「注釋」

①《蔡武：堅(jiān)持文化先行，建設(shè)“一帶一路”》，中華人民共和國(guó)文化部，http：// www.mcprc.gov.cn/whzx/whyw/201405/t20140504_432704.html。

②何增科：《國(guó)際社會(huì)提高文化軟實(shí)力的做法和經(jīng)驗(yàn)》，《毛澤東鄧小平理論研究》2010年第1期，第77頁(yè)。

③第29屆德黑蘭國(guó)際書展官方網(wǎng)站：http：//tibf.ir/fa。

④德黑蘭國(guó)際書展官方網(wǎng)站：《中國(guó)被定為第31屆書展主賓國(guó)》http：//tibf.ir/ news/57f50f34300000f79f4985ee。

⑤中國(guó)駐伊朗大使館官方網(wǎng)站：http：//ir.chineseembassy.org。

⑥孔子學(xué)院總部官網(wǎng)：http：//www.hanban.edu.cn/confuciousinstitutes/ node_10961.htm。

⑦孟娜：《2015年伊朗的漢語(yǔ)教學(xué)及漢學(xué)研究》，載《2015-2016伊朗發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2016年版，第265～278頁(yè)。