近年來(lái)，重慶市委外宣辦積極探索講好中國(guó)故事的途徑和方法，明確工作方向、整合資源平臺(tái)、依托市場(chǎng)主體、重視現(xiàn)代內(nèi)容、創(chuàng)新工作形式，取得了一定成效，成功打造“重慶與世界·文化嘉年華”“穿越新絲路——渝新歐國(guó)際鐵路文化行（媒體行）”“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”等活動(dòng)品牌。

一、找準(zhǔn)主題，讓中國(guó)故事更有生命力

“一帶一路”倡議是黨中央應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)深刻變化、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局作出的重大決策部署。重慶外宣辦近年來(lái)結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略和自身實(shí)際情況連續(xù)開(kāi)展一系列活動(dòng)，以擴(kuò)大對(duì)外宣傳范圍，擴(kuò)大在中亞和歐洲諸國(guó)的影響力。

2013年，我們與國(guó)新辦共同組織策劃了“感知中國(guó)·穿越新絲綢之路”渝新歐國(guó)際鐵路特別媒體行和文化行活動(dòng)，有力配合了國(guó)家外宣大局，對(duì)深化與“渝新歐”沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流產(chǎn)生積極作用。

2014年，中俄“兩河流域”合作機(jī)制第一次會(huì)議在重慶召開(kāi)，有力推動(dòng)了長(zhǎng)江中上游六?。ㄊ校┡c伏爾加河沿岸聯(lián)邦區(qū)14個(gè)聯(lián)邦主體這兩大區(qū)域在經(jīng)貿(mào)、投資、人文、旅游等領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。時(shí)任重慶市市長(zhǎng)黃奇帆表示，在多國(guó)政府高層支持下開(kāi)通的“渝新歐”國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)大通道，使山水相隔的長(zhǎng)江和伏爾加河從“遠(yuǎn)親”變成“近鄰”。

2014-2015年，支持有關(guān)媒體和旅游機(jī)構(gòu)開(kāi)展多批“渝新歐”民間自駕活動(dòng)，通過(guò)“渝新歐”為品牌的文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，與各國(guó)友好機(jī)構(gòu)形成了良好的合作關(guān)系，在沿線(xiàn)周邊國(guó)家形成了一定品牌知名度。

2016年，再次赴哈薩克斯坦承辦“感知中國(guó)·哈薩克斯坦行”活動(dòng)，促進(jìn)了我國(guó)與“一帶一路”和“渝新歐”沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化交流合作，有力地服務(wù)了國(guó)家和地方外宣、外交大局。通過(guò)持續(xù)開(kāi)展活動(dòng)，在境外達(dá)到一定影響力，形成對(duì)外講好“渝新歐”沿線(xiàn)中國(guó)故事的良好品牌。

二、搭建多元聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，讓中國(guó)故事更有號(hào)召力

在經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的當(dāng)下，講好中國(guó)故事絕不僅僅是宣傳部門(mén)一家之事，而是要整合文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、教育等多個(gè)系統(tǒng)之合力，多方搭建平臺(tái)、提供資源，建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成分析、研判機(jī)制，積極推動(dòng)文化外宣、旅游外宣、航線(xiàn)外宣、教育外宣、企業(yè)外宣，綜合五大外宣模式講好中國(guó)故事。

文化外宣方面，我們赴英國(guó)威爾士、德國(guó)杜塞爾多夫、美國(guó)西雅圖舉辦“重慶文化周”；組團(tuán)參加德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展、倫敦書(shū)展；組織到意大利舉辦文物保護(hù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班；組織雜技《花木蘭》、川劇《金子》、芭蕾舞《追尋香格里拉》等節(jié)目到美國(guó)、歐洲、日本開(kāi)展商演；2015年9月習(xí)近平主席訪(fǎng)美期間，在西雅圖、舊金山等地開(kāi)展系列演出活動(dòng)，成為我國(guó)唯一在此期間演出的城市。

旅游外宣方面，成功宣傳報(bào)道2016世界旅游城市聯(lián)合會(huì)重慶香山旅游峰會(huì)；著力打造“溫泉之都”；結(jié)合重慶至北京高鐵開(kāi)通契機(jī)，策劃了“印象重慶，溫馨相伴”主題高鐵折頁(yè)活動(dòng)；與美國(guó)ABC電視臺(tái)合拍重慶旅游宣傳片《巴渝山城——美麗重慶》并在美播放，取得強(qiáng)烈反響。航線(xiàn)外宣方面，利用重慶直飛世界各地航班不斷開(kāi)通契機(jī)，與英國(guó)、芬蘭、卡塔爾、阿聯(lián)酋等航空公司合作，利用國(guó)際航線(xiàn)多形式、多題材地對(duì)外傳播重慶城市形象。

教育外宣方面，每年定期派優(yōu)秀教師赴泰國(guó)、菲律賓、印尼等國(guó)的中文學(xué)校開(kāi)展?jié)h語(yǔ)、中華文化推廣等教學(xué)任務(wù)，赴海外進(jìn)行“中華文化大樂(lè)園”短期教育推廣工作；組織港澳學(xué)子赴渝交流學(xué)習(xí)。

企業(yè)外宣方面，積極組織文化企業(yè)參加德國(guó)法蘭克福書(shū)展、英國(guó)倫敦書(shū)展、京交會(huì)、文博會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，促進(jìn)重慶出版集團(tuán)、重慶大學(xué)出版社、西南大學(xué)出版社等在國(guó)際展會(huì)上開(kāi)展商業(yè)洽談并獲取訂單；扶持重慶文化骨干企業(yè)，幫助申報(bào)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目；依托文化交流活動(dòng)促成企業(yè)簽訂經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議；讓企業(yè)也成為講好中國(guó)故事的主力。

三、以市場(chǎng)為主體，讓中國(guó)故事更有吸引力

依托市場(chǎng)并以市場(chǎng)為導(dǎo)向走出去，講好中國(guó)故事才更有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。我們堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)引導(dǎo)方向，以企業(yè)為執(zhí)行主體帶動(dòng)企業(yè)積極性，以受眾國(guó)的文化企業(yè)為受眾對(duì)象，讓受眾國(guó)企業(yè)積極配合我們講好中國(guó)故事。

近年來(lái)，我們以市場(chǎng)為主體講好中國(guó)故事取得了較好成效。通過(guò)文化交流活動(dòng)，重慶演藝集團(tuán)首個(gè)海外演出基地在美國(guó)塞維維爾市掛牌成立；與歐洲最大演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，讓民樂(lè)、芭蕾舞、川劇等走出去；三峽雜技三十年來(lái)不斷探索依托市場(chǎng)走出去模式，取得巨大經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)效益；德國(guó)萊茵郵報(bào)和重慶晨報(bào)利用市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)展系列合作取得良好反響，加強(qiáng)了我國(guó)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)。其中，重慶大足石刻世界巡回展充分發(fā)揮市場(chǎng)和企業(yè)的作用，政府一改過(guò)去“一包到底”的模式，變“送文化”為“賣(mài)文化”，協(xié)調(diào)展出地政府、協(xié)會(huì)、宗教、媒體等各方面資源，為企業(yè)具體實(shí)施文化交流搭建良好平臺(tái)。承辦企業(yè)充分調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要，依托市場(chǎng)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式、傳播渠道等具體交流環(huán)節(jié)，并積極展開(kāi)與境外企業(yè)的商貿(mào)合作，形成多方互利共贏的良好局面。大足石刻從2011年至今，已分別赴英國(guó)、加拿大、臺(tái)灣等地展出，在講好中國(guó)故事的同時(shí)企業(yè)獲得良好效益；接下來(lái)預(yù)計(jì)用七年時(shí)間完成全球巡回展。激活市場(chǎng)主體帶動(dòng)文化發(fā)展是在新形勢(shì)下講好中國(guó)故事的“順勢(shì)而為”，可達(dá)到事半功倍的效果。

四、現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合，讓講好中國(guó)故事更有競(jìng)爭(zhēng)力

中華傳統(tǒng)文化如琴棋書(shū)畫(huà)、古詩(shī)詞、川劇變臉等需要對(duì)外傳播，但同時(shí)，更受當(dāng)下中國(guó)人喜愛(ài)的科技成果、發(fā)展理念、現(xiàn)代化建設(shè)成果等，也需要被“講出去”，講好中國(guó)故事要以我們當(dāng)下最認(rèn)可的產(chǎn)品去打動(dòng)海外受眾。

近年來(lái)，重慶文化走出去的內(nèi)容從單一的演藝轉(zhuǎn)型為結(jié)合現(xiàn)代文化開(kāi)展，講好中國(guó)故事的主體從傳統(tǒng)故事轉(zhuǎn)為現(xiàn)代故事。在中德“中國(guó)節(jié)”上用重慶火鍋吸引了德國(guó)市民的廣泛興趣，德國(guó)市民驚嘆重慶火鍋味鮮、色美，底料被一搶而空；在歐洲開(kāi)展當(dāng)代藝術(shù)展，運(yùn)用3D繪畫(huà)將傳統(tǒng)繪畫(huà)以現(xiàn)代形式展出，觀展市民身臨其境地體驗(yàn)了3D繪畫(huà)的真實(shí)感；3D繪畫(huà)同樣在2016年“感知中國(guó)·哈薩克斯坦行”活動(dòng)中引起哈方強(qiáng)烈反響。此外，VR制作、石墨烯信息安全手機(jī)、新能源汽車(chē)、智能通訊產(chǎn)品、智慧家居、風(fēng)力發(fā)電等現(xiàn)代高科技產(chǎn)品的展示，也給外國(guó)友人留下深刻印象，充分展示了我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果。值得一提的是，我們的川劇表演將現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)川劇，比如，改變其唱法、唱腔，大膽使用顫音，將川劇經(jīng)典曲目《金子》《鳳儀亭》等以現(xiàn)代藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來(lái)，獲得海外觀眾高度好評(píng)，增強(qiáng)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交互性、互融性。

五、創(chuàng)新形式，讓中國(guó)故事更有感染力

以“走出去”講好中國(guó)故事有其必要性，但成本高、持續(xù)性不強(qiáng)，因此，在做好“走出去”的同時(shí)更要注重“燈下亮”工程建設(shè)，在家門(mén)口做外宣，讓在華外籍友人成為講好中國(guó)故事的“代言人”。

重慶市從2012年開(kāi)始舉辦“重慶與世界·文化嘉年華”活動(dòng)，迄今已成功舉辦四年，成為重慶對(duì)外傳播一張響亮的名片?；顒?dòng)分為文化交流、重慶巴渝文化展示、外資企業(yè)交流、外籍人士體育賽事等四大基本類(lèi)別，每年10月至12月舉辦，主要對(duì)象為駐渝領(lǐng)事館、外商投資企業(yè)、外籍教師、外籍留學(xué)生等在渝工作和生活的外籍人士以及廣大重慶市民，取得了一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。一是以小搏大，低成本做大外宣?！凹文耆A”每年為期三個(gè)月多達(dá)10余項(xiàng)的文化活動(dòng)，單靠政府買(mǎi)單是不現(xiàn)實(shí)的，也是不持久的。我們通過(guò)走市場(chǎng)化發(fā)展的道路，減少政府投入，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與的積極性，實(shí)現(xiàn)多方共贏。二是搭建平臺(tái)，讓老外“喧賓奪主”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年來(lái)常住重慶外籍人士每年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)：2012年，常住重慶外籍人士為5540人，到2015年年底超過(guò)了7000人；2012年臨時(shí)來(lái)渝境外人員為36萬(wàn)人，到2015年，這一數(shù)據(jù)接近40萬(wàn)人。針對(duì)這個(gè)特殊群體，文化嘉年華活動(dòng)為其提供了展示才藝、拓展人際圈、融入重慶的平臺(tái)，有效促進(jìn)了中外文化交融，展示重慶城市形象。三是提升品質(zhì)，影響有影響的人。文化嘉年華作為重慶市“燈下亮”和“對(duì)外文化交流”品牌活動(dòng)，堅(jiān)持以駐渝領(lǐng)館官員、在渝外企高管為主要對(duì)象，通過(guò)舉辦有品質(zhì)的活動(dòng)，影響一群“有影響”的人，讓他們自覺(jué)成為宣傳推介重慶的“代言人”，努力達(dá)到“在家門(mén)口做外宣”效益的最大化，為重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。四是增進(jìn)了解，讓老外為重慶“代言”。常言道，金杯銀杯，不如觀眾的“口碑”。文化嘉年華活動(dòng)，以在渝外籍人士為對(duì)象，開(kāi)展系列文化交流活動(dòng)，以他們的親身感受來(lái)了解重慶、宣傳重慶，讓重慶“足不出戶(hù)”就走向世界并更深地植根于此?？偠灾幕文耆A活動(dòng)通過(guò)“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作、整合資源、整體宣傳”的形式，使活動(dòng)既有高度，又接地氣，既具政府權(quán)威，又具市場(chǎng)活力，為講好中國(guó)故事增添了濃墨重彩的一筆。