劉馨蔚

目前，全球皮革總需求量約為1億平方米，相當(dāng)于3億張牛皮的產(chǎn)量，中國皮革產(chǎn)量折合標(biāo)準(zhǔn)皮近7000萬張，約占全球皮革產(chǎn)量的23.33%。然而近年來，由于皮革行業(yè)創(chuàng)新不足、品牌影響力弱、成本持續(xù)上升、國內(nèi)外市場需求不足等問題，中國皮革行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)走低。據(jù)中國皮革協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1-10月全國規(guī)模以上皮革、毛皮及制品和制鞋行業(yè)利潤總額同比下降2.6%，這是中國皮革行業(yè)利潤總額18年來的首降。

“中國皮革行業(yè)升級發(fā)展的壓力日益緊迫，需要以供給側(cè)改革為指引，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大有效內(nèi)需，通過加快技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、生產(chǎn)模式調(diào)整和市場模式轉(zhuǎn)型，提高行業(yè)運(yùn)行質(zhì)效，保持健康持續(xù)發(fā)展?！敝袊じ飬f(xié)會理事長蘇超英稱。

低位運(yùn)行成常態(tài)

中國皮革行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為世界上名副其實(shí)的皮革生產(chǎn)大國。過去的30年，皮革產(chǎn)業(yè)憑借低成本、出口數(shù)量增長拉動了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但在自主品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方面尚缺乏競爭能力。

“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種低水平的競爭優(yōu)勢也將逐漸喪失，未來要維持雙位數(shù)字的增長是不可能的，低位運(yùn)行將成為皮革行業(yè)的新常態(tài)?！碧K超英表示。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國皮革行業(yè)累計(jì)完成出口額378.69億美元，同比下降10.45%。從出口目標(biāo)市場來看，傳統(tǒng)出口市場全面下降，行業(yè)前五大出口市場美國、日本、英國、中國香港地區(qū)、俄羅斯，合計(jì)占比43.44%。其中，對俄羅斯出口同比增長13.2%，對美國、中國香港地區(qū)、日本出口則全面下降，降幅分別為16.46%、4.66%和1.12%。

從行業(yè)看，2016年上半年，皮革及其制品行業(yè)累計(jì)完成出口額138.28億美元，同比下降9.89%；毛皮及其制品行業(yè)累計(jì)完成出口額11.11億美元，同比增長0.81%；鞋業(yè)出口的表現(xiàn)低于預(yù)期，出口額為229.29億美元，同比下降11.26%；皮鞋的出口降幅更大，出口額僅為44.48億美元，同比下降22.54%。

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)研究所工業(yè)室主任付保宗指出，中國皮革行業(yè)工業(yè)增加值、主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額等主要指標(biāo)的增速并不理想。其中，銷售收入同比增速回落2.1%，利潤總額增速回落8.4%，出口跌幅加劇10.8%，進(jìn)口增速回落14%，而成品革、半成品革等原料進(jìn)口量齊跌，顯示生產(chǎn)出現(xiàn)放緩跡象。

“不過，行業(yè)整體處于基本平穩(wěn)態(tài)勢，尤其是汽車革發(fā)展勢頭良好，這將是未來5年行業(yè)增長的亮點(diǎn)?！备侗Ｗ谡J(rèn)為，企業(yè)需對此加以關(guān)注，并在質(zhì)量、工藝和成本上下足功夫。

付保宗分析，目前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從出口和投資驅(qū)動為導(dǎo)向，向創(chuàng)新和消費(fèi)驅(qū)動的方向轉(zhuǎn)變，這給中國皮革業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。皮革行業(yè)在由數(shù)量增長型向技術(shù)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變的過程中，需要企業(yè)進(jìn)行大量新的投資。

低碳皮革成趨勢

不久前，工信部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《重點(diǎn)行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物削減行動計(jì)劃》明確將制鞋、合成革、家具等11個行業(yè)列為亟需加快VOCs（揮發(fā)性有機(jī)物）削減的重點(diǎn)行業(yè)之后，有關(guān)部委陸續(xù)出臺相關(guān)政策，對包括制鞋在內(nèi)的眾多行業(yè)的揮發(fā)性有機(jī)物排放量提出明確的減排要求。

環(huán)保部部長陳吉寧表示，國家對水污染和大氣污染的高標(biāo)準(zhǔn)要求、嚴(yán)格執(zhí)法已成為常態(tài)，對皮革和制鞋行業(yè)在工藝技術(shù)改造、清潔化生產(chǎn)等方面帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時將進(jìn)一步推進(jìn)中國皮革和制鞋行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級和綠色發(fā)展水平，對皮革和制鞋行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。

“未來生產(chǎn)企業(yè)將面對更為嚴(yán)格的環(huán)保要求，制革行業(yè)作為十大污染行業(yè)之一必須采取新的水污染防控措施?！标惣獙幏Q，制革企業(yè)將受到公共監(jiān)督，為達(dá)到新的排放標(biāo)準(zhǔn)，廣泛采用清潔生產(chǎn)和節(jié)能減排的技術(shù)，迅速淘汰那些高耗能、高污染的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，建設(shè)低碳皮革經(jīng)濟(jì)已成大勢所趨。

陳吉寧建議，皮革行業(yè)要努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和能源利用、環(huán)境保護(hù)的良性互動。

線上線下整合，開啟新營銷模式

近日，京東與中國皮革協(xié)會在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同為消費(fèi)者篩選出優(yōu)質(zhì)商家及高品質(zhì)的皮革制品，通過“真皮標(biāo)志”打標(biāo)的方式，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，營造安心的消費(fèi)環(huán)境，推動皮革行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)維護(hù)與升級。

不久前，第一家“真皮標(biāo)志產(chǎn)品專館”在京東商城正式上線?！皩ｐ^”是中國皮革協(xié)會與京東簽署戰(zhàn)略合作邁出實(shí)踐的第一步，是成立“京東商城皮革制品優(yōu)質(zhì)商家品質(zhì)聯(lián)盟”的有效舉措之一。

“今后，隨著進(jìn)入專館的商家和品類的不斷增加與豐富，專館將方便消費(fèi)者在線上選購真皮標(biāo)志皮革產(chǎn)品?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍介紹，“專館”對培育行業(yè)品牌、提升證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”及企業(yè)品牌的影響力具有重要意義。

辛利軍表示，通過與中國皮革協(xié)會合作，對京東平臺皮革產(chǎn)品進(jìn)行真皮認(rèn)證，保障產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。此次京東與中國皮革協(xié)會的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著京東在品質(zhì)控制領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)力。京東將與協(xié)會進(jìn)一步合作，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，為京東消費(fèi)者提供更豐富的皮革產(chǎn)品選擇。

據(jù)蘇超英介紹，目前“真皮標(biāo)志”是一個擁有465家企業(yè)、508個品牌的優(yōu)秀群體，它向消費(fèi)者證明三點(diǎn)：一是產(chǎn)品用天然頭層皮革制作；二是品質(zhì)良好；三是具備較完善的售后服務(wù)體系。

“‘真皮標(biāo)志在培育自主品牌、正確辨別產(chǎn)品的真皮屬性、引導(dǎo)消費(fèi)、維護(hù)買賣雙方合法權(quán)益等方面發(fā)揮著積極作用?！碧K超英表示，此次達(dá)成合作框架協(xié)議，標(biāo)志著雙方實(shí)質(zhì)性合作的正式開啟，對營造健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、弘揚(yáng)國產(chǎn)品牌、拉動終端消費(fèi)等意義重大，最終獲益的將是廣大消費(fèi)者和眾多優(yōu)質(zhì)品牌。

此外，蘇超英特別提到了微商城的營銷模式：“微商城是基于當(dāng)前很受歡迎的微信傳媒方式中的一種商業(yè)運(yùn)用。”

“皮革行業(yè)需要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下對新的商業(yè)模式進(jìn)行一次嘗試，真正開啟微營銷時代，才能開創(chuàng)更多移動互聯(lián)網(wǎng)的美好新篇章?！碧K超英認(rèn)為，皮革行業(yè)需要尋求轉(zhuǎn)型并突破原有經(jīng)營模式，滿足市場新需求。

對于廣大擁有線下實(shí)體店的經(jīng)銷商而言，移動分銷平臺操作簡單，模式清晰，并且規(guī)避了傳統(tǒng)微商普遍缺乏消費(fèi)者“信任”的最大問題，原有線下消費(fèi)者將作為第一批“種子曬客”（分享者）起到傳播的作用，想象空間巨大。蘇超英建議，制皮企業(yè)可以借助微商城進(jìn)行營銷模式升級。

“未來的皮革行業(yè)，只有真正做到線上線下高度一體化整合的企業(yè)才能在激烈的競爭中脫穎而出。”蘇超英說。