王鳳

提升“美麗河北”外宣品牌，對于提升河北的知名度、美譽度和影響力，對于凝聚河北人民的自豪感、自信心和向心力，對于推動經(jīng)濟強省、美麗河北建設(shè)，都具有十分重要的意義。

一、打造“美麗河北”外宣品牌的主要做法和成效

去年以來，河北省外宣戰(zhàn)線緊緊圍繞省委、省政府重大戰(zhàn)略部署，不斷深化對外宣傳工作，著力打造“美麗河北”外宣品牌。

1.在加強重大主題外宣中打造“美麗河北”外宣品牌。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、籌辦冬奧會、中國—中東歐國家地方領(lǐng)導(dǎo)人會議、唐山世園會、旅發(fā)大會等重大主題活動，組織中央、省直以及外國駐華新聞媒體進(jìn)行多種形式的宣傳報道，同時組織港澳地區(qū)主流媒體、京津冀主流媒體等到河北省開展實地參觀采訪活動，充分宣傳河北發(fā)展優(yōu)勢、巨大潛力和美好前景，集中展示“美麗河北”良好形象。

2.在深化新聞發(fā)布工作中打造“美麗河北”外宣品牌。圍繞重要政策出臺、重要時間節(jié)點、重大活動以及熱點話題，組織省直有關(guān)廳局迅速召開新聞發(fā)布會，權(quán)威發(fā)布和解讀政策信息，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，有效引導(dǎo)社會輿論，有力維護(hù)了“美麗河北”良好形象。同時修訂《河北省突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急預(yù)案》，制定《河北省新聞發(fā)布工作操作手冊》，為做好新聞發(fā)布工作奠定了基礎(chǔ)。

3.在推進(jìn)對外文化交流中打造“美麗河北”外宣品牌。充分挖掘燕趙文化資源優(yōu)勢，不斷加強對外文化交流，以“海外河北文化周”活動為載體，積極推廣燕趙文化，對外展示“美麗河北”形象。近兩年來，以中加文化交流年為契機，舉辦“加拿大、美國河北文化周”活動。配合國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局，組織開展“印度、日本河北文化周”活動。加強周邊外宣，連續(xù)在日本舉辦河北文化周活動。利用中英文化交流年契機，在倫敦舉辦了“美麗河北”圖片展。

4.在提升對外傳播能力中打造“美麗河北”外宣品牌。搭建外國人講述“美麗河北”好故事平臺，舉辦“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽，啟動“老外在河北”“我在河北挺好的”專題外宣欄目，講述外省人、外國人在河北工作生活的精彩故事。加快“河北外宣國際傳播合作平臺”建設(shè)，精心打造“美麗河北”系列外宣品，制作“美麗河北”省情動漫宣傳片，對外宣傳推介河北美麗自然、美好生活。

5.在匯聚外宣合力中打造“美麗河北”外宣品牌。積極發(fā)揮省委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，組織召開省委對外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組（擴大）會議，研究制定河北省《講好河北故事、構(gòu)建河北外宣工作新格局工作方案》，充分調(diào)動和發(fā)揮成員單位和相關(guān)部門積極性，凝聚對外宣傳合力，共同對外宣傳推廣“美麗河北”形象。

二、工作中存在的主要短板

近年來，河北省外宣工作雖然取得了一定成績，但與建設(shè)經(jīng)濟強省、“美麗河北”的形勢任務(wù)相比，與省委、省政府的工作要求相比，還存在一些差距和不足。

1.外宣工作的思想還需要進(jìn)一步解放。做好對外宣傳工作需要有開放的思維、國際的視野，更要有創(chuàng)新的意識和開拓的精神。從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地方在開展工作過程中，思想比較保守，方法比較老套，對外宣傳的主動性不夠，不能主動設(shè)置議題話題，積極吸引媒體關(guān)注或邀請媒體來訪。

2.講故事的方法還需要進(jìn)一步深化。用講故事的方式開展對外宣傳，是一種科學(xué)有效的方法。用講故事的形式交流思想、宣揚文化、傳播價值觀，是各國開展外宣的一種普遍形式。從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地方在開展外宣工作過程中，既缺乏講故事的意識，也缺少講故事的技巧，影響了對外宣傳的效果。同時，故事員隊伍普遍沒有建立起來，故事員發(fā)揮作用的機制和平臺亟需完善。

3.對外傳播能力還需要進(jìn)一步加強。對外傳播河北文化、展示“美麗河北”形象，離不開有效的傳播途徑和渠道。因為當(dāng)?shù)孛襟w是各國民眾獲取信息的主要渠道，要想把我們的聲音傳播出去，必須重視國際傳播能力建設(shè)，加強合作傳播。但從調(diào)研情況看，河北省的主要媒體在與國外媒體開展合作交流方面還比較少，策劃能力、議題設(shè)置能力、翻譯能力、信息傳播能力等方面都需要加強。

三、做響做亮“美麗河北”外宣品牌的思考建議

1.解放思想，樹立主動外宣的意識。開展對外宣傳工作不能關(guān)起門來自說自話，給對方講十次可能不如請對方來體驗一次更有效果。工作中要打開思路、主動出擊，圍繞外界普遍關(guān)注的京津冀協(xié)同發(fā)展、調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式、大氣環(huán)境治理、籌辦冬奧、觀光旅游等方面，主動設(shè)置議題話題，把我們的工作舉措和建設(shè)成果轉(zhuǎn)化為具體話題，高端策劃，精心安排，積極組織境內(nèi)外主流媒體記者到河北參觀采訪、旅行體驗，借機宣傳推介河北，切實把被動的對外宣傳變?yōu)橹鲃拥膶ν庑麄鳎逊悍旱膶ν庑麄髯優(yōu)橛嗅槍π缘膶ν庑麄鳌?/p>

2.聚焦重大主題，順勢擴大對外宣傳。我們要緊緊抓住籌辦冬奧會等“國字號”活動和河北省承辦的其他國際性、全國性重大活動的契機，圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展等國內(nèi)外普遍關(guān)注的重大主題，著眼“美麗河北”形象推廣，統(tǒng)籌整合國內(nèi)外媒體資源，充分利用媒體采訪、實地參觀體驗、制作精致外宣品、創(chuàng)排高水平文藝節(jié)目、新媒體推送等多種方式和手段，全方位宣傳推介美麗河北。

3.建好新聞發(fā)布平臺，有效引導(dǎo)社會輿論。要進(jìn)一步提升新聞發(fā)布工作的專業(yè)化水平，把新聞發(fā)布工作放到戰(zhàn)略層面加以考慮，使之成為日常工作內(nèi)容而不僅僅是危機應(yīng)對手段。強化各級領(lǐng)導(dǎo)干部新聞意識，培養(yǎng)善于同媒體特別是國際媒體打交道的能力，循序漸進(jìn)推動新聞發(fā)言人專職化。建立容錯機制，營造寬容環(huán)境，讓新聞發(fā)言人愿說話、敢發(fā)言。推動政府和部門主要負(fù)責(zé)人帶頭發(fā)布新聞、解讀政策。建立長期化、制度化的培訓(xùn)體系，不斷提升新聞發(fā)言人的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

4.講好河北故事，增強對外宣傳的針對性和實效性。講故事是國際傳播的最佳方式。要繼續(xù)把講故事作為外宣工作的基本方法，把善講故事作為外宣隊伍的基本技能，把講好故事作為外宣干部的評價標(biāo)準(zhǔn)，深入挖掘、系統(tǒng)梳理河北的精彩故事，同時從更廣范圍吸收豐富河北故事員隊伍，在國內(nèi)外廣闊舞臺共同講述河北好故事、傳播河北好聲音、展示河北好形象。要注重把拍攝精品紀(jì)錄片作為對外講述河北故事的重要形式，挖掘獨特文化資源，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，與境外電視臺合作，拍攝講述河北故事的專題紀(jì)錄片，向外界生動講述河北故事，展示美麗河北新形象。

5.加強合作傳播能力建設(shè)，借勢借力開展對外宣傳。中外媒體交流合作是對外宣傳工作的重要內(nèi)容，也是借助外媒外力講好河北故事的重要手段。要支持鼓勵省直主要新聞媒體，善于借嘴說話、借筒傳聲、借臺唱戲，積極借助國外媒體資源和力量開展合作傳播，特別是用好周邊國家的媒體，通過購買版面、聯(lián)合采制、定制推送、節(jié)目互換等多種業(yè)務(wù)形式，加強與國外主流媒體的務(wù)實合作，在相關(guān)國家有效宣傳推介河北。

6.制作外宣精品，深化“美麗河北”形象宣傳。以國際化版式設(shè)計和表現(xiàn)手法，展示中華文化的博大精深和河北文化的獨特魅力。組織專業(yè)團(tuán)隊策劃知識性、娛樂性、觀賞性強的講故事、演故事活動，藝術(shù)性地展現(xiàn)“美麗河北”動人故事。制作形象宣傳片、微視頻，在衛(wèi)視頻道、網(wǎng)絡(luò)電視播放，并向國內(nèi)重點網(wǎng)站推送。利用海外河北文化周等對外交流平臺，組織具有濃郁河北特色的非遺展示展演。在冬奧會宣傳活動中進(jìn)一步融入“美麗河北”元素，加強在海外推介“美麗河北”形象活動。

7.用好新媒體，豐富“美麗河北”形象推廣新手段。要強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，順應(yīng)外宣受眾媒介偏好的變化趨勢，積極通過新媒體渠道把“美麗河北”形象推廣出去。拓展互聯(lián)網(wǎng)外宣陣地，充分運用微博、微信、微視、微電影等方式開展對外宣傳，制作發(fā)行電子畫冊、城市形象宣傳片等多媒體外宣品，在網(wǎng)絡(luò)輿論場中放大河北聲音、彰顯河北形象。

8.建強隊伍，打造一支特別能戰(zhàn)斗的外宣冀軍。對外講好河北故事，基礎(chǔ)在隊伍，關(guān)鍵是人才。除了建強外宣戰(zhàn)線隊伍外，還要善于借助外力共同開展外宣工作。重視發(fā)揮境外河北籍知名華人華僑和各類華人組織的作用，充分調(diào)動他們的外宣積極性。切實發(fā)揮在冀留學(xué)生和外國專家的作用，通過工作聯(lián)系和情感聯(lián)絡(luò)，由他們“現(xiàn)身說法”來宣傳推介河北。發(fā)揮好省委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，完善相關(guān)機制，引導(dǎo)和支持涉外部門和單位，各盡其責(zé)、各展所長，協(xié)同開展對外宣傳，共同打造“美麗河北”外宣品牌。