故宮營銷有道

新加坡《今日報(bào)》5月8日文章，原題：如今中國紫禁城的珍寶正惠及大眾中國位于北京市的紫禁城，目前每年接待1600萬人次的游客。如今，故宮博物院的負(fù)責(zé)人希望游客們不會空手而歸，而是在離開時能領(lǐng)悟到中國古代工匠們杰出的才華，并為這個具有5000年文明國家的“軟實(shí)力”所折服。

中國經(jīng)濟(jì)迅猛增長為故宮博物院提供了大量新機(jī)遇，使其遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)商品化，從這個國家最神圣的文化遺產(chǎn)中覓得大量商機(jī)。如今，從表現(xiàn)乾隆嬪妃的筆記本到模仿慈禧太后佛珠的耳機(jī)，故宮博物院展示出琳瑯滿目的商品。

這個星球上最大的宮殿已把自身轉(zhuǎn)變?yōu)檠杆贁U(kuò)大的商業(yè)中心，如今每年僅通過商品化和零售就能獲得10億元人民幣以上的收入。最近該博物院又向前邁進(jìn)一步：將宮廷“秘方”膳食放到阿里巴巴旗下的天貓網(wǎng)上出售。

其實(shí)，直到不久前，故宮博物院還主要在照明不足的紀(jì)念品店里兜售乏味的書籍和要價(jià)過高的明信片——此類做法令故宮和中國其他同類展館，在全球眾多博物館已享受幾十年的商品化生意中，成為姍姍來遲的后來者。例如，紐約大都會博物館是最早開始全球擴(kuò)張的博物館之一，在多國開有精品店。參觀倫敦大英博物館的游客可花19英鎊購買一把靈感源自著名古埃及雕塑的傘。在中華文化中，最佳的商品化典范是臺北故宮博物院。如今在北京，所有來自文創(chuàng)商品的銷售利潤都將被用于故宮博物院耗資巨大的修復(fù)工作。

這種熱銷背后，是中國消費(fèi)者了解久遠(yuǎn)皇家事務(wù)的渴望——那些描寫中國帝王嬪妃宮廷生活的肥皂劇熱播即是明證。故宮博物院還擁有影業(yè)公司。正是此類影視劇在中國千禧一代中掀起對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱捧?！?/p>

（王會聰譯）