吳迎秋在寰球汽車2017年度SUV頒獎(jiǎng)典禮上的講話 未來媒體應(yīng)向車企提供“傳播+營銷”服務(wù)

作為媒體來說，我們過去一直做的是傳播工作。長期以來，人們都喜歡把傳播和營銷分開，但是我一直認(rèn)為，傳播和營銷是一碼事。更多的時(shí)候，我們需要借助傳播來做好營銷。作為一個(gè)媒體，能夠?yàn)槠嚻髽I(yè)提供更多、更豐富的平臺(tái)，能夠?yàn)橹袊南M(fèi)者提供更多接觸到真正的、真實(shí)的汽車及產(chǎn)品和服務(wù)信息的渠道，這是寰球汽車年度SUV評(píng)選和年度車評(píng)選的初衷，也是寰球汽車一直以來在做媒體和做傳播營銷結(jié)合體的一個(gè)根本的出發(fā)點(diǎn)。那么，怎么來做？今年的SUV評(píng)選活動(dòng)就是一個(gè)典型的案例。

第一，今年的年度SUV評(píng)選，寰球汽車通過新的產(chǎn)品和測評(píng)體系——汽車蜘蛛值來進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測，這是寰球汽車今年全新打造的產(chǎn)品評(píng)測體系。我們以消費(fèi)者購車決策為導(dǎo)向設(shè)定若干個(gè)評(píng)價(jià)值，經(jīng)過一個(gè)數(shù)字的模型，綜合計(jì)算，最后得出汽車蜘蛛值，所以它具有科學(xué)性、真實(shí)性和實(shí)用性。今年獲獎(jiǎng)的車型，就是用汽車蜘蛛值測評(píng)體系，對(duì)240余款SUV車型進(jìn)行評(píng)分得出的，這是第一個(gè)特點(diǎn)。

第二，寰球汽車兩年前開始把營銷和傳播結(jié)合起來，推動(dòng)寰球汽車的轉(zhuǎn)型。這個(gè)轉(zhuǎn)型就是要把過程和結(jié)果高度統(tǒng)一。大家都知道，媒體的轉(zhuǎn)型，并不是簡單地由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、或者網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，其實(shí)不是這樣的。真正的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該是過程和結(jié)果的高度統(tǒng)一。換句話說，你要說得好，同時(shí)也要賣得好，這才是真本事。

轉(zhuǎn)型注定是一件非常難的事，我不敢說寰球汽車已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功了，但是我們一定是在轉(zhuǎn)型的路上。所以這也就有了寰球汽車旗下的我的車城，我的車城目前為止有1200個(gè)線下店，這些線下店就是我們傳播的重點(diǎn)，也是我們收集數(shù)據(jù)的來源。所以，本次SUV的評(píng)獎(jiǎng)，我們更多的是通過我們覆蓋全國主要區(qū)域市場的1200多家線下店，把獲獎(jiǎng)的車型信息傳播出去，讓信息的傳播變得更有用、更有效果。

第三，我始終在講，媒體和企業(yè)、傳播和營銷應(yīng)該有機(jī)地結(jié)合。媒體不能僅僅是做輿論的監(jiān)督，特別是汽車媒體，應(yīng)該成為市場的推動(dòng)者，應(yīng)該跟企業(yè)一起來推動(dòng)中國汽車健康地發(fā)展。所以，我們本次年度SUV活動(dòng)評(píng)選出來的年度車，還要在我們定下的一些地區(qū)和城市舉辦年度SUV產(chǎn)品的購車節(jié)。在三年前，第一屆年度SUV頒獎(jiǎng)，我們?cè)诤愓镜慕灰拙头浅；钴S，成交額非常大。所以，今年依然如此。這些年度SUV車型，依然會(huì)通過年度SUV購車節(jié)來推廣到市場。