淺談紙盒包裝裝潢的字體和編排設(shè)計

摘 要：設(shè)計實踐中的字體和編排設(shè)計的作品之形態(tài)風格各異，但萬變不離其宗，在包裝的裝潢設(shè)計中，應(yīng)當根據(jù)實際情況，有效地運用藝術(shù)字體設(shè)計元素和編排技法，在實踐中理解編排、掌握和運用設(shè)計手段。筆者認為，在紙盒包裝環(huán)境下的字體和編排設(shè)計，具有自身所與眾不同的特點。設(shè)計者在創(chuàng)作和探尋時，當時刻聯(lián)系紙盒包裝這個媒介和載體，根據(jù)其結(jié)構(gòu)特點合理運用，揚長避短，方可求得最佳效果。

關(guān)鍵詞：紙盒；包裝裝潢；字體設(shè)計；編排設(shè)計

字體設(shè)計和編排設(shè)計是裝潢藝術(shù)設(shè)計中的重要內(nèi)容，在包裝、書籍、平面廣告、新媒體傳播等方面具有十分重要的應(yīng)用價值。設(shè)計實踐中的字體和編排設(shè)計的作品之形態(tài)風格各異，但萬變不離其宗，在紙盒包裝的裝潢設(shè)計運用中，設(shè)計者應(yīng)當根據(jù)實際情況合理而有效地運用藝術(shù)字體設(shè)計元素和編排技法，在具體實踐中掌握和運用設(shè)計手段。筆者認為，在紙盒包裝環(huán)境下的字體和編排設(shè)計，具有自身所與眾不同的特點。設(shè)計者當時刻聯(lián)系紙盒包裝這個媒介和載體，理解和吃透其結(jié)構(gòu)特點后方可合理運用，揚長避短。

一、紙盒包裝裝潢中的字體設(shè)計

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。事實上很多簡易包裝的商品其外表就沒有圖案，但并不影響其銷售傳播；甚至有的商品包裝上刻意不用任何圖形和色彩，僅用經(jīng)過精心選擇和設(shè)計的標題文字和重要信息內(nèi)容文字，同樣可以合理而有效地促進銷售、獲得關(guān)注。由此可見，紙盒包裝裝潢的字體設(shè)計，有時甚至比圖形創(chuàng)意更加有效和便利。在設(shè)計實踐中，商品包裝的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準確傳達，其名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等，信息必須準確無誤，這時應(yīng)用簡潔有效地文字即可，無須任何多余修飾。文字在商品包裝的裝潢設(shè)計中具有兩大作用，其一是解釋說明商品的屬性，二是標題字體等主要文字對商品形象的推廣具有十分重要的意義。在設(shè)計包裝裝潢時，文字內(nèi)容字體的選擇和標題造型的設(shè)計同等重要。

電腦及相關(guān)設(shè)計軟件的普及是現(xiàn)代設(shè)計教育與傳統(tǒng)設(shè)計教育的重要區(qū)別，在包裝裝潢設(shè)計中運用電腦來進行文字選擇和編排設(shè)計能有效提高效率。包裝裝潢中重要和主體性的文字一般為品牌名稱和商品名稱，字數(shù)較少，也稱標題文字。標題文字須圍繞商品屬性和整體形象來進行設(shè)計，如傳統(tǒng)食品包裝中的標題多采用書法字體、兒童用品包裝的標題字體則采用活潑造型的文字。因為電腦中可以迅速檢索各種字體，故在為說明文字的正文內(nèi)容等字數(shù)較多的問題選擇字體時可以大大提高效率，不過內(nèi)容和說明一般采用規(guī)范印刷字體且種類宜少。在字體大小、位置、方向、疏密上進行協(xié)調(diào)處理當花費心思，以達到整體統(tǒng)一的效果。文字字體以視覺傳達迅速、清晰、準確為基本原則，以采用標準的、可讀性和可認性很強的字體為主，不要進行過多裝飾變化。如果把文字當作設(shè)計的主體形象來運用則當進行適度的變體處理，強調(diào)形象的表現(xiàn)力，做到醒目、生動、有個性并成為塑造商品形象的重要元素之一；但如果把文字僅當作輔助圖形來運用、起裝飾作用時，這時文字實質(zhì)上已轉(zhuǎn)換為圖形符號，其可讀性和可認性大大降低，只須注重于藝術(shù)裝飾效果，這另當別論。

二、紙盒包裝裝潢中的編排設(shè)計

編排是一種藝術(shù)形式，是運用圖形，文字、色彩等元素，經(jīng)過不同程度的整合而營造不同氛圍、體現(xiàn)不同需求的裝潢設(shè)計之重要表現(xiàn)形式。商品包裝的裝潢設(shè)計編排同普通平面設(shè)計之間的差別，在于商品包裝是由多個面組成的立體形態(tài)，因而除了掌握一般的平面設(shè)計的編排原則和形式特點外，還需處理好各個面之間的主次和輕重程度關(guān)系。

從陳列方式來看，商品包裝有立式與臥式之分。包裝裝潢設(shè)計中的編排，其基本任務(wù)是根據(jù)紙盒結(jié)構(gòu)和展示要求，處理各個面和各形象要素之間的主次關(guān)系和輕重緩急程度等秩序。在包裝紙盒的平面展開圖中處理各形象要素之間的關(guān)系和層次秩序，一個比較有效的方法是以主面的主體形象和主體文字為基礎(chǔ)向四面延伸輔助軸線到各個次面上，次面上各形象要素的位置安排在這些延伸的軸線上，確定各個形象要素的位置。通過這種輔助手段的造型方法來安排各個面的每個形象要素，它們之間便產(chǎn)生了一種互聯(lián)，加上主次關(guān)系處理恰當，便可產(chǎn)生統(tǒng)一有序的秩序感和形式感。在包裝裝潢設(shè)計中，還有一種特殊的編排形式是跨面設(shè)計，即將裝潢中的主體形象或裝飾底紋、圖片擴大到兩個面或多個面上的一種編排形式，其目的在于商品陳列展示中起到擴大展示宣傳效果，增加視覺沖擊力和感染力。

三、結(jié)語

設(shè)計實踐中的字體和編排設(shè)計的作品之形態(tài)風格各異，但萬變不離其宗，在包裝的裝潢設(shè)計中，應(yīng)當根據(jù)實際情況，有效地運用藝術(shù)字體設(shè)計元素和編排技法，在實踐中理解編排、掌握和運用設(shè)計手段。本文所述是筆者在包裝裝潢設(shè)計中所總結(jié)的一點思路和經(jīng)驗，將隨著今后教學活動的長期開展而逐步完善。

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