基于大數(shù)據(jù)的品牌VIS設(shè)計(jì)分析與提升解決方案探討

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)正深刻影響著品牌VIS的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，以建立大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的品牌VIS設(shè)計(jì)、分析與提升系統(tǒng)能快速、準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出針對(duì)性強(qiáng)的品牌VIS方案，并對(duì)形象推廣進(jìn)行跟蹤分析與量化評(píng)測(cè)，提出更有針對(duì)性的改進(jìn)與升級(jí)，使企業(yè)有限的資源投入變得更具意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；VIS輔助設(shè)計(jì)模塊；VIS輔助分析模塊；VIS輔助提升模塊

引言

我國(guó)目前正大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，大數(shù)據(jù)已經(jīng)真真正正的影響到了我們的生活。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，很多分析處理的方法正悄然發(fā)生著變化，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也面臨同樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而品牌作為企業(yè)商業(yè)形態(tài)及服務(wù)形態(tài)的主要表征，在當(dāng)前制造產(chǎn)業(yè)大升級(jí)，摒棄低端代加工，提升產(chǎn)品附加值的大背景下，其價(jià)值正日益凸顯。

1 品牌VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要性

一個(gè)知名的品牌在相同條件下，可以幫助企業(yè)獲得數(shù)倍的收益。當(dāng)然，打造一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的知名品牌是系統(tǒng)性工程，涉及到的內(nèi)容很多。而品牌VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能幫助企業(yè)建立系統(tǒng)化的品牌視覺(jué)體驗(yàn)，將企業(yè)和產(chǎn)品的信息真實(shí)的、簡(jiǎn)約的和有意義的從視覺(jué)感受傳遞給市場(chǎng)與消費(fèi)者，知名品牌的VIS是一種精神象征與價(jià)值理念，是企業(yè)品質(zhì)優(yōu)異的視覺(jué)體現(xiàn)，也是品牌有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，展示獨(dú)特內(nèi)含的無(wú)形資產(chǎn)。所以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一套優(yōu)質(zhì)的品牌VIS系統(tǒng)的重要性是不言而喻，品牌VIS對(duì)的產(chǎn)品銷售、定價(jià)等有著非常大的影響。

2 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)VIS設(shè)計(jì)分析

傳統(tǒng)的品牌VIS設(shè)計(jì)有天生缺陷。其一，品牌VIS設(shè)計(jì)方案有較大的設(shè)計(jì)師主觀意識(shí)在內(nèi)；其二，由于企業(yè)品牌推廣是長(zhǎng)期的、緩慢的過(guò)程，在此過(guò)程中對(duì)品牌VIS結(jié)果的反饋也會(huì)有較大的延遲，導(dǎo)致設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)無(wú)法在第一時(shí)間給予提升支持。而國(guó)內(nèi)較普通的現(xiàn)象是除了前期完成品牌VIS設(shè)計(jì)后，基本沒(méi)有后期的品牌VIS分析與提升。目前著名的國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)新力公司就啟用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合消費(fèi)者U&A行為，開(kāi)發(fā)出品牌針對(duì)性人群結(jié)構(gòu)研究模型，讓客戶的品牌VIS更有針對(duì)性的來(lái)改進(jìn)升級(jí)。

而將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入到品牌VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中是必然趨勢(shì)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的結(jié)果能有效客觀的指導(dǎo)品牌VIS設(shè)計(jì)，讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)出針對(duì)性較強(qiáng)的品牌VIS，并對(duì)品牌VIS進(jìn)行量化評(píng)測(cè)。而在后期品牌推廣中依托大數(shù)據(jù)對(duì)VIS多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，通過(guò)多種量化的關(guān)系分析，快速得出針對(duì)性較強(qiáng)的修改方案并馬上加以改進(jìn)提升。

2.1 品牌VIS輔助設(shè)計(jì)模塊

借助輔助設(shè)計(jì)子系統(tǒng)， 為品牌VIS設(shè)計(jì)提供全過(guò)程的信息支持和技術(shù)保證， 實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的數(shù)字化、信息化，提高設(shè)計(jì)效率。利用大數(shù)據(jù)建立的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方案資源庫(kù)的指導(dǎo)下明確設(shè)計(jì)任務(wù)、形成設(shè)計(jì)方案。

2.2 品牌VIS輔助分析模塊

針對(duì)企業(yè)特定需求，依托大數(shù)據(jù)建立市場(chǎng)信息資源庫(kù)，提供目標(biāo)市場(chǎng)與人群的各類信息數(shù)據(jù)模型。包括受眾個(gè)體信息、群體信息、市場(chǎng)趨勢(shì)信息等，為品牌VIS提供設(shè)計(jì)依據(jù)，輔助設(shè)計(jì)者分析已知品牌VIS相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.3 品牌VIS輔助提升模塊

依托前一分析模塊所得的數(shù)據(jù)，從中抽取有價(jià)值資訊，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)自主決策算法，對(duì)品牌VIS完成進(jìn)入市場(chǎng)后，收集到的市場(chǎng)、消費(fèi)者、媒體、營(yíng)銷者的各類信息，從目標(biāo)、定位、視覺(jué)效果等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，作出相應(yīng)的修改或保持結(jié)論。如果確定有修改或再設(shè)計(jì)的必要，信息綜合評(píng)價(jià)子系統(tǒng)將會(huì)把提供的信息作為修改或再設(shè)計(jì)的依據(jù)反饋給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與客戶。

此套基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的品牌VIS設(shè)計(jì)、分析與提升系統(tǒng)，針對(duì)品牌VIS系統(tǒng)而設(shè)計(jì)，所以其研發(fā)方案也需圍繞在VIS設(shè)計(jì)、分析和提升三個(gè)重點(diǎn)上分別展開(kāi)。

（1）品牌VIS輔助設(shè)計(jì)模塊的研究（如圖2）

（2）品牌VIS輔助分析模塊的研究（如圖3）

（3）品牌VIS輔助提升模塊的研究（如圖4）

3 結(jié)束語(yǔ)

系統(tǒng)最終的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路線：品牌VIS設(shè)計(jì)方案的提出（客戶的基本信息與要求）——基于大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)定位——基于資源庫(kù)的品牌VIS輔助設(shè)計(jì)方案生成——終稿品牌VIS設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)——基于大數(shù)據(jù)的品牌VIS精準(zhǔn)宣傳與信息反饋。

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作者簡(jiǎn)介：王可偉（1981，12-），男，浙江紹興人，畢業(yè)于浙江科技學(xué)院，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。