陳靜

內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為了推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家特別提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，帶動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的熱潮，同時(shí)也為我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商模式帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。在我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的起步階段，還存在著一些亟需完善的體系和需要解決的問(wèn)題，例如信息化水平較低、基礎(chǔ)建設(shè)不足與營(yíng)銷模式不足等。同時(shí)，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化劣勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用較少等問(wèn)題，也值得引起行業(yè)的關(guān)注。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)、培養(yǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商人才、加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)將是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 特色農(nóng)產(chǎn)品 銷售 電商模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型背景下，互聯(lián)網(wǎng)與我國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)正在融合發(fā)展，為我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商模式開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)。然而，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還存在著諸多亟需解決的問(wèn)題，需要深入分析并提出有效的策略，滿足消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的需求，推動(dòng)我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，我國(guó)共頒布了多達(dá)5項(xiàng)有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，主要包括：《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》、《推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，以及《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》和《開(kāi)展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)提升信息化能力的通知》、《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等，政策涵蓋了促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的中長(zhǎng)期與監(jiān)管類內(nèi)容。

自1994年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)二十余年，取得了初步成功，形成了多層次的市場(chǎng)體系與網(wǎng)路體系，主要包括農(nóng)產(chǎn)品B2B電商模式、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電商模式以及期貨交易模式、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售電商模式等。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易總額已經(jīng)高達(dá)1505億元，同比增長(zhǎng)50%，其中跨境貿(mào)易額超200億元，增幅超100%。如表1所示，從2010年至2014年期間，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)攀升，且特色農(nóng)產(chǎn)品更是取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量倍增的情況下，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商發(fā)展也非常迅速。

如圖1所示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)近年來(lái)發(fā)展迅速，不僅取得了多方的投資，而且估值形勢(shì)良好，有著清晰的未來(lái)發(fā)展?jié)摿εc前景。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商模式已經(jīng)形成了較為全面的體系。形成以農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)，以大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)和主要的電商平臺(tái)為核心，輔以政府部門的相關(guān)電商平臺(tái)為指導(dǎo)的系統(tǒng)。從服務(wù)類型來(lái)劃分的話，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系可以劃分為專業(yè)的信息服務(wù)體系，以及以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的商務(wù)服務(wù)體系。在日常生活中，后者表現(xiàn)得與消費(fèi)者的日常生活聯(lián)系最為密切，而前者主要為農(nóng)業(yè)企業(yè)和大型的農(nóng)業(yè)合作社服務(wù)。在政府政策和金融支持下，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的具體需求，我國(guó)已經(jīng)初步形成了系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，農(nóng)產(chǎn)品電商化的趨勢(shì)不斷強(qiáng)化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)常見(jiàn)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式

（一）社會(huì)化營(yíng)銷模式

該電商模式，即利用各種社會(huì)化的信息平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷。例如，利用微博、論壇以及微信等來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。這種模式將農(nóng)產(chǎn)品的銷售與人際交往圈聯(lián)系起來(lái)，將個(gè)人所具有的人際關(guān)系資源轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售資源。在這種模式中：阿里巴巴商人社區(qū)是其中的成功典型。它是依托國(guó)內(nèi)最大的電商企業(yè)，而發(fā)展起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)。在該平臺(tái)上為用戶提供了眾多的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息。如輸入“蘋(píng)果”，在該平臺(tái)上將向用戶展示上萬(wàn)條與蘋(píng)果銷售相關(guān)的信息。在這一平臺(tái)上用戶不僅可以直接購(gòu)買相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，還可以相互交流經(jīng)驗(yàn)和分享各自的信息，從而進(jìn)一步地放大平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。

在互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)便捷化的方向發(fā)展時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售需要將數(shù)字移動(dòng)營(yíng)銷考慮進(jìn)來(lái)，在多媒體平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)化營(yíng)銷模式則是一種輔助促銷方式，將為農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展帶來(lái)更多的流量，也有利于企業(yè)和農(nóng)戶來(lái)推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（二）信息中介模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品電商模式一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是信息中介模式。這種信息中介可進(jìn)一步細(xì)分為電子黃頁(yè)型的信息中介，以及應(yīng)用信息中介。第一種中介模式就是將各方有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的信息進(jìn)行集合，從而為有需要的企業(yè)集中查詢相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商信息。例如，“金農(nóng)網(wǎng)黃頁(yè)”就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。該平臺(tái)是當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品電商化的背景下，向各方提供農(nóng)業(yè)信息的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。根據(jù)該網(wǎng)站當(dāng)前顯示的信息表明，金農(nóng)網(wǎng)目前已經(jīng)收集到了超過(guò)40萬(wàn)條各類農(nóng)業(yè)信息。這些信息既包括國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)政策信息，還包括農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求信息以及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品公司信息。目前該網(wǎng)站提供了關(guān)鍵詞搜索和相關(guān)維權(quán)信息，為各方農(nóng)業(yè)信息需求者提供了一個(gè)收集農(nóng)業(yè)信息的綜合信息平臺(tái)。第二種就是單純的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息平臺(tái)，該類平臺(tái)是為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方提供信息交換服務(wù)的。市場(chǎng)需求者在該平臺(tái)尋找賣家，同樣的賣家也通過(guò)該平臺(tái)來(lái)尋找買家。例如，“農(nóng)民購(gòu)銷網(wǎng)”就是這樣一個(gè)專門為農(nóng)民和消費(fèi)者購(gòu)銷農(nóng)產(chǎn)品提供服務(wù)的信息中介平臺(tái)。

農(nóng)產(chǎn)品電商信息中介模式可以根據(jù)獲取信息的方式，分為主動(dòng)型和被動(dòng)型。雖然這種信息中介模式在我國(guó)發(fā)展的層次還不高，相關(guān)技術(shù)水平還滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家。但是，這些信息中介的作用卻是巨大的，其未來(lái)的發(fā)展前景較大。

（三）交易服務(wù)模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開(kāi)中間平臺(tái)，而交易服務(wù)模式就是這樣一中為農(nóng)產(chǎn)品電商交易服務(wù)的模式。這種服務(wù)模式分為自建銷售平臺(tái)和借助第三方銷售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。例如， “福娃集團(tuán)”就自己搭建了企業(yè)獨(dú)有的電商交易服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)它們可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給用戶，省去了各種中間環(huán)節(jié)。另外一種就是B2B或者是B2C的模式。例如，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭淘寶就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。在該平臺(tái)上農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)可以申請(qǐng)開(kāi)設(shè)自己的銷售店鋪，而該店鋪在淘寶的統(tǒng)一管理下運(yùn)行。這種第二種方式最為有利的因素在于其社會(huì)知名度較高，容易被消費(fèi)者找到。但是也存在競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的現(xiàn)狀。

這種服務(wù)模式的出現(xiàn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展意義重大，它能夠給供需雙方都帶來(lái)極大的好處。具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，能夠最大化地簡(jiǎn)化供需雙方的交易流程，提高便捷性。采用這種電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售，雙方無(wú)需見(jiàn)面便可達(dá)成交易。其次，交易成本低。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的交易能夠降低雙方的交易成本，從而為供需雙方帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。最后，直觀性。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的圖片信息，需求方可以較為直觀地了解產(chǎn)品的信息。加上銷售方的文字說(shuō)明就更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式存在問(wèn)題

（一）特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的物流問(wèn)題

目前我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系還不健全，主要受到以下幾個(gè)方面的影響：

第一，農(nóng)村交通設(shè)施不完善。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期存在交通建設(shè)落后的問(wèn)題，落后的交通建設(shè)使得特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸變得較為困難，并且增加損壞率。如表2所示，我國(guó)近5年來(lái)在農(nóng)村交通設(shè)施投入上的比重，還不到全國(guó)總交通投入的10%。

第二，單位物流成本高。由于農(nóng)村的交通設(shè)施不完善，以及物流體系的網(wǎng)絡(luò)化程度不高，我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的單位物流成本較高。圖2是2012-2015年我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品物流成本的變化趨勢(shì)圖。由圖2可知，我國(guó)在近4年來(lái)的特色農(nóng)產(chǎn)品物流成本一直呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。特色農(nóng)產(chǎn)品物流成本的上升一方面壓縮了農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)空間。另一方面也增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。這就使得特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的優(yōu)勢(shì)性有所降低。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的基礎(chǔ)問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化帶來(lái)了歷史機(jī)遇，但是，在這一發(fā)展過(guò)程中也還存在一定的客觀問(wèn)題。而電商平臺(tái)的技術(shù)性建設(shè)問(wèn)題就是其中較為突出的內(nèi)容。

1.農(nóng)村基礎(chǔ)信息建設(shè)水平低。要發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，良好的信息技術(shù)環(huán)境支持是必不可少的。但是，受到我國(guó)當(dāng)前整體信息化建設(shè)水平不高的影響，我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平還較低。如表3所示，我國(guó)在農(nóng)村信息化投入上規(guī)模是在不斷擴(kuò)大的，但是增長(zhǎng)的幅度存在較大的不穩(wěn)定性；從2011年到2015年我國(guó)在農(nóng)村的信息化建設(shè)中累計(jì)投入了3386.62億元，但仍然不足；從投資比重來(lái)看我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息化投入的比重一直較低。而農(nóng)村地區(qū)范圍較大，這進(jìn)一步加劇了農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)薄弱的局面。

2.農(nóng)村信息獲取成本高于城市。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)的獲取成為農(nóng)業(yè)企業(yè)以及個(gè)體農(nóng)戶順利開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)的基礎(chǔ)。而數(shù)據(jù)利用的第一步就是數(shù)據(jù)獲取，在信息基礎(chǔ)薄弱的農(nóng)村地區(qū)信息的獲取成本較高。例如，一位山區(qū)的農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)上銷售自家的特色農(nóng)產(chǎn)品，需要以下成本。購(gòu)買一臺(tái)電腦需要3500-5000元，年網(wǎng)費(fèi)約為500元，其他相關(guān)雜費(fèi)100元。這只是基本成本，還有網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息收集和購(gòu)買成本等。這些成本對(duì)于農(nóng)戶而言是較為沉重的。根據(jù)工信部在2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)農(nóng)村居民獲取信息的成本為城市居民的2.5倍到3.5倍之間。而在獲取后信息的有效利用率僅為城市居民的50%到70%之間。綜合上述差距，農(nóng)村居民的有效信息獲取成本為城市居民的3倍左右。較高的信息獲取成本也成為限制特色農(nóng)產(chǎn)品電商化的一大原因。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的人才與技術(shù)問(wèn)題

1.現(xiàn)代電商復(fù)合型人才短缺。開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化，不僅需要各種硬件條件，更為重要的是需要有一批懂電商技術(shù)的人才。而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村普遍存在的現(xiàn)象就是缺乏青年人。大量能夠接受新技術(shù)的年輕人離開(kāi)了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，他們無(wú)法為特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化提供技術(shù)服務(wù)。這也就使得特色農(nóng)產(chǎn)品的電商模式擴(kuò)展受到限制。根據(jù)勞動(dòng)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村青年勞動(dòng)力的年凈流出率為7.3%。這就意味著農(nóng)村的青年人越來(lái)越少，可以從事特色農(nóng)產(chǎn)品電商化模式運(yùn)營(yíng)的人才還在不斷減少。

2.技術(shù)性的匱乏源自于缺少互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，特色農(nóng)產(chǎn)品交易的支付方式和信譽(yù)問(wèn)題也是當(dāng)前存在的一大缺陷。特色農(nóng)產(chǎn)品交易支付之所以存在問(wèn)題，一方面是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村地區(qū)的金融體系較為落后。很多時(shí)候無(wú)法找到合適的大宗交易支付方式。另外一方面則是交易雙方缺乏一個(gè)具備公信力的中介，從而使得雙方之間的信任問(wèn)題難以解決。在我國(guó)的傳統(tǒng)交易模式中，農(nóng)民通常與上游收購(gòu)者之間是錢貨同時(shí)進(jìn)行，而在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)下這種方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)。由此，農(nóng)戶就產(chǎn)生了對(duì)交易對(duì)方的不信任感。這種不信任感的存在會(huì)使得農(nóng)民在一定程度上拒絕特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化，從而限制特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。技術(shù)性的革新在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中非常重要，特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售電商模式除了要建立品牌戰(zhàn)略之外，更要注重技術(shù)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式發(fā)展的策略

（一）強(qiáng)化農(nóng)村信息化建設(shè)

當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展水平不高的主要原因之一在于，農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度低。所以要推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展，就必須在農(nóng)村信息化建設(shè)上采取一系列的改進(jìn)措施。為此就必須做好以下工作：

首先，政府應(yīng)當(dāng)完善網(wǎng)絡(luò)牽線和硬件設(shè)施投資。政府要加大投資，推動(dòng)光纖或者是其它類型的通信線纜進(jìn)入到農(nóng)村地區(qū)。讓農(nóng)村地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)的基本條件可以得到滿足。同時(shí)對(duì)于主動(dòng)參與特色農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的農(nóng)民，政府要在其硬件投入上給予補(bǔ)貼。這樣就可以降低農(nóng)戶開(kāi)展電商的初始成本，提高農(nóng)戶電商化發(fā)展的意愿。其次，維護(hù)好農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前有些農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步形成，但是由于維護(hù)不到位而導(dǎo)致使用率低。當(dāng)前一些地方政府為了節(jié)省開(kāi)支，大多不愿意在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的信息化建設(shè)與維護(hù)。這與特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展趨勢(shì)相矛盾，為此地方政府應(yīng)當(dāng)積極采取改進(jìn)措施，提高信息設(shè)施的維護(hù)水平。

（二）培養(yǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商人才

要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才是關(guān)鍵。而對(duì)于信息技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村年輕人較老年人具有較大的優(yōu)勢(shì)。但是受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，很多農(nóng)村青年人并不愿意從事特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)工作。為此，強(qiáng)化青年人對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才十分重要。為此，需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

首先，政府要做好思想宣傳工作，讓青年人認(rèn)識(shí)到從事特色農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)的發(fā)展是有前途的。讓更多的青年人參與到特色農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展、中。其次，政府與企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)專業(yè)人才的外部引進(jìn)。當(dāng)前我國(guó)很多高校都有相關(guān)的電商專業(yè)，而在城市中也有很多企業(yè)在開(kāi)展電商銷售。這為社會(huì)培養(yǎng)了大批的特色農(nóng)產(chǎn)品電商化潛在人才。所以政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用政策支持、工資福利等條件來(lái)吸引懂電商技術(shù)的專業(yè)人才，充實(shí)到企業(yè)的特色農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展隊(duì)伍中。從而為特色農(nóng)產(chǎn)品電商化提供強(qiáng)大的人才支撐。再次，農(nóng)民自身在認(rèn)識(shí)上也要不斷更新，不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的電商技術(shù)。不能因?yàn)樽约菏窃谵r(nóng)村不懂互聯(lián)網(wǎng)就放棄學(xué)習(xí)電商知識(shí)，而應(yīng)該有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)精神，通過(guò)多種途徑來(lái)提升自己的特色農(nóng)產(chǎn)品電商化能力。

（三）加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

要實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展，高效的物流體系是重要的支撐基礎(chǔ)。因此加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的物流體系建設(shè)就成為其中不可缺少的環(huán)節(jié)。我國(guó)整體的物流成本高于發(fā)達(dá)國(guó)家，而農(nóng)村地區(qū)則高于城市。特色農(nóng)產(chǎn)品作為一種附加值不高的產(chǎn)品，高額的物流成本影響了買賣雙方的利益。構(gòu)建我國(guó)高效的物流體系需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

首先，推動(dòng)物流企業(yè)的重組發(fā)展，淘汰掉一批生產(chǎn)效率不高的物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)物流的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。規(guī)模化的物流經(jīng)營(yíng)能夠顯著提高物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，從而降低物流成本，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流體系的低成本運(yùn)行。其次，推動(dòng)物流企業(yè)的信息化發(fā)展，利用信息技術(shù)提高物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。信息技術(shù)對(duì)于物流企業(yè)的效率提高作用在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家早已證實(shí)。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化而言信息化的物流支持體系，可以降低單位物流成本并提高物流的速度。再次，將第三方物流與農(nóng)業(yè)企業(yè)自建物流進(jìn)行結(jié)合，從而形成一個(gè)全面優(yōu)化的物流運(yùn)輸體系。

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